文 | 觀潮新消費 沃特爾
編輯 | 杜仲
為了不讓你的Switch吃灰，騰訊開始“送游戲”了。
11月底，隨著騰訊Nintendo Switch的一紙公告，“國行Switch停止網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”的詞條沖上了熱搜。
2026年3月31日—5月15日，國行Switch e商店和其他網(wǎng)絡(luò)相關(guān)運營服務(wù)將逐步關(guān)停。
具體而言，2026年5月15日后，國行Switch用戶將不能在e商店購買游戲，也無法再下載已購游戲，且在已有游戲中無法與好友通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機，國行Switch將成為單機游戲機。
盡管公告中提到，相關(guān)主機、配件、游戲卡帶的售賣及售后服務(wù)不受影響。但值得注意的是，提前下載游戲時可能遇到機器存儲空間不足的情況，需自備內(nèi)存卡。而在Switch e商店關(guān)停后，若遇到內(nèi)存卡損壞、Switch機器損壞造成游戲及存檔丟失的問題，售后服務(wù)或無法解決。
公告中還提到，作為補償，所有國行Switch用戶都可以從13款游戲中任選4款免費領(lǐng)取，其中包括馬里奧、寶可夢、星之卡比等多款任天堂第一方游戲，總價值預計超過1000元。
而在宣告“國行Switch停運”的同日，騰訊游戲與英特爾共同發(fā)布了一款新的游戲掌機。這也帶來了新的疑問：騰訊放手后，國行Switch將何去何從？任天堂是否將放棄中國市場？Switch既是一款掌機，也是一個生態(tài)，騰訊新掌機能否接棒構(gòu)建新的生態(tài)體系？
01 高開低走，及時止損
騰訊拿下任天堂獨家代理權(quán)后，國行Switch一度迎來“高光時刻”。
2019年12月4日，在主題為“為你的笑容而來”的產(chǎn)品上市發(fā)布會上，騰訊攜手任天堂正式推出國行Nintendo Switch續(xù)航增強版。
在隨后的2020年，居家健身“意外”爆火，《健身環(huán)大冒險》游戲及配件帶動游戲主機的銷量攀升，甚至“一環(huán)難求”，在二手平臺被炒到高價，一度成了玩家口中的“理財產(chǎn)品”。
（來源：騰訊NS官博）
2020年，騰訊第一次也是唯一一次將國行Switch的銷量寫入了財報中：截至2020年底，國行Switch主機銷量超過100萬臺。
這一年，騰訊營收4821億元，同比增長28%；網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入同比增長36%至1561億元，以32%的比例成為營收占比最高的業(yè)務(wù)板塊。
按照國行Switch的2099元定價計算，百萬臺銷量可以貢獻約21億元的收入，這還不包括游戲及配件的營收。但騰訊與任天堂并未公布分成模式與具體銷售數(shù)據(jù)，國行Switch的銷量也未再寫入過騰訊的財報。
而任天堂曾在財報電話會議中表示，對中國市場Switch銷售情況感到“非常滿意”，但這也是2020年中旬的事了。
相比于騰訊和任天堂各自構(gòu)建的游戲版圖，雙方在掌機業(yè)務(wù)上的合作并不是一蹴而就的，而是為國行玩家打開了一個體驗的窗口。
作為一個由內(nèi)容帶動硬件的生態(tài)，掌機市場的特殊性是國行Switch高開低走的根源。
由于進口游戲版號的限制，國行Switch的“歷史使命”是幫助國行玩家名正言順地玩到游戲。
然而，2019年底，伴隨國行Switch主機一同發(fā)售的僅有《新超級馬力歐兄弟U 豪華版》一款游戲。到了2020年的3月，《超級馬力歐-奧德賽》和《馬力歐卡丁車8豪華版》才得以推出。
盡管國行e商店陸續(xù)上架了多款國行版游戲，但直到國行Switch發(fā)售一周年時，可供下載的內(nèi)容也僅為15款。百萬Switch機主等待著《塞爾達》系列和《動物森友會》等熱門游戲的國行版本，也憧憬著“游戲井噴”時代的到來。
但“游戲井噴”時代苦等未至，連曾經(jīng)發(fā)布過的游戲都姍姍來遲。2019年發(fā)布會上，《精靈寶可夢Let's Go! 皮卡丘/伊布》是四款首發(fā)游戲之一，但直到今年9月26日才正式發(fā)售，分為《寶可夢 走吧！皮卡丘》《寶可夢 走吧！伊布》兩款。
游戲數(shù)量一直是國行Switch用戶的“痛點”。國行Switch上市5年，國行e商店可供下載的內(nèi)容為58款，其中還包括一些非游戲內(nèi)容。
（來源：騰訊NS官網(wǎng)）
作為對比，Switch平臺的游戲數(shù)量早在2018年底就突破了1000款，目前超過1800款。
當然，在推動過審方面，騰訊是任天堂最理想的合作伙伴之一。雙方合作以來，國行Switch已累計拿下68個版號，同期國行版索尼PS4/PS5與微軟XBOX獲得的版號分別為34個和8個。騰訊已然盡力，但距離重現(xiàn)任天堂的內(nèi)容生態(tài)仍有很長的距離。
除內(nèi)容外，國行Switch的優(yōu)勢在于渠道和售后。
國行Switch的主機、游戲、手柄、配件均可在主流電商渠道或線下門店選購，還提供保修服務(wù)，對于“懶得折騰”的玩家而言，這在很大程度上解決了入坑的后顧之憂。
但這些優(yōu)勢是硬件銷售的推動因素，最終仍要依附于游戲內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。
國行Switch沒有一款以游戲性出圈的游戲，也沒有國行版獨占的游戲。
騰訊方面并未公布國行Switch停運的具體原因，但“及時止損”的原則貫穿于騰訊近年來業(yè)務(wù)調(diào)整的每一環(huán)之中。
而在2022年5月，長虹佳華曾在官網(wǎng)宣布與騰訊簽署合作協(xié)議，成為騰訊所引進Nintendo Switch全系列產(chǎn)品中國大陸地區(qū)游戲渠道總代理。
02 “尷尬”的任天堂
任天堂的日子并不好過。
最新財報顯示，2025財年上半年（2024年4月至9月），任天堂營收同比下降34.3%至5232億日元，凈利潤同比下滑59.9%至1086億日元。其中，Switch銷量為470萬臺，上年同期為680萬臺。
Switch發(fā)布于2017年，是任天堂的第九世代主機，也是任天堂當前的銷量與知名度擔當。截至2024年9月，Switch已累計售出1.46億臺，龐大的市場存量使其成為任天堂內(nèi)容生態(tài)的根基。
到了國行Switch停運的2026年，Switch將是一款上市近10年的產(chǎn)品，步入產(chǎn)品生命周期的末段。而在2024年出現(xiàn)銷量下滑與國行停運的情況，也是企業(yè)對市場表現(xiàn)做出的反應(yīng)。
在11月6日的財報會上，任天堂社長古川俊太郎確認將在2025年3月31日前公布新款Switch。因此，新款的研發(fā)與內(nèi)容籌備將是當前任天堂的重點任務(wù)，以新款撬動已經(jīng)飽和的市場，比提振老款的銷量更具“性價比”。
不過，在新款預熱的時間節(jié)點上，騰訊官宣停運國行Switch，順手關(guān)上了Switch 2國行版同步上市的一扇門，任天堂在國行市場的下一步運作也充滿了變數(shù)。
從國行Switch、PS4/PS5、XBOX的拿號速度看，騰訊與任天堂對于打開中國市場的迫切程度是一致的。但除了前文提到的掌機市場特殊性，中國的游戲市場也有特殊性。
一方面，中國市場錯過了主機時代，直接進入了手游時代。
據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2024上半年中國移動游戲的銷售收入為1075.17億元，在整體收入中占比73.01%；而中國主機游戲市場銷售收入僅有7.97億元。
主機游戲在中國始終是小眾市場，這不是Switch一家的難題。
另一方面，Switch是小眾市場上的“小眾”。
作為一款混合型游戲機，Switch既可以作為主機連接大屏顯示器，也可以作為掌機攜帶出行，打破了主機與掌機的界限，但在強調(diào)便攜的同時犧牲了性能，在強調(diào)生態(tài)的同時犧牲了開放性。
主機游戲玩家偏愛大作，而Switch的生態(tài)是以任天堂出品的游戲為主，比如馬里奧與寶可夢兩大IP，以及前文提到的塞爾達和動森，這些IP霸占了Switch歷史銷量前十的榜單。
而累計銷量達到億級的3A大作，俠盜獵車手、使命召喚、戰(zhàn)地等游戲系列未能進入Switch的生態(tài)。今年火遍全球市場的《黑神話：悟空》，發(fā)布時曾明確表示計劃登錄PC和所有主流主機平臺，但目前因性能原因尚未登陸Switch平臺。同樣明確表示將登陸Switch的《原神》，目前也只登陸了PS4、PS5、Xbox平臺。
此外，任天堂曾陷入“戰(zhàn)略搖擺”的困境。
2015年，任天堂一改往日“不會進軍手游市場”的堅定，將手游視為第二曲線。但決心與現(xiàn)實之間隔著太多的變數(shù)，任天堂第一款手游Miitomo上線不到兩年即停運，最賺錢的手游《火焰紋章：英雄》年營收約為2億美元。
2019年后，任天堂沒再發(fā)布過自研手游，手游收入也不再寫入財報。Switch風靡全球后，古川俊太郎于2020年5月明確表示：“公司不打算繼續(xù)推出更多移動游戲。”
8月20日，任天堂宣布旗下手游《動物森友會 口袋營地》將停止運營，任天堂也正式放棄了移動互聯(lián)網(wǎng)的游戲浪潮。
從2015年到2023年，全球移動游戲市場規(guī)模從300億美元增至900億美元，騰訊也在2015年開始成為全球收入最高的游戲公司。
戰(zhàn)略搖擺中，任天堂的精力被瓜分，索尼與微軟已將主機設(shè)備的換代時間縮短到4年，而Switch的換代周期仍保持在7年以上。
失去國行Switch，并不代表任天堂將放棄中國市場，但決心與現(xiàn)實之間依然隔著太多的變數(shù)。
03 “放棄”任天堂，但沒放棄掌機
游戲行業(yè)分析師張書樂發(fā)文表示，國行Switch的業(yè)績本來就只是聊勝于無，一些服務(wù)的停止，只能算是騰訊和任天堂的止損。畢竟推動國行Switch只是當年兩家合作的“明牌”，但皆知不可為。真正的合作，未來還是要看共同進行IP開發(fā)，打通手機、掌機、主機乃至PC端的IP游戲多端數(shù)據(jù)互通，創(chuàng)造新爆款。
他進一步分析稱，任天堂在中國市場，本就不是以游戲主機市場份額擴張為目的，合作開發(fā)游戲才是關(guān)鍵，至于平臺選什么，則根據(jù)中國玩家喜好來適配即可。
聯(lián)手任天堂推出國行Switch，騰訊的戰(zhàn)略目標顯然不是成為“代理商”。在開拓游戲版圖的過程中，騰訊的策略一向是“廣撒網(wǎng)，多收魚”，聯(lián)合任天堂開發(fā)游戲才是重點環(huán)節(jié)。作為營收最高的游戲公司，騰訊比任何人都清楚獲取版號的難度以及掌機市場的上限。
國行Switch停服，或許從一開始就不在騰訊的意料之外，騰訊在這次合作中所希望得到的IP合作，也不會因停服而終止。
同時，在聯(lián)手任天堂打開中國掌機市場的窗口后，騰訊也在繼續(xù)撒網(wǎng)。
在11月26日召開的2024英特爾新質(zhì)生產(chǎn)力技術(shù)生態(tài)大會上，騰訊游戲攜手英特爾共同發(fā)布了Sunday Dragon 3D One游戲掌機。這是一款由騰訊游戲自研、英特爾提供技術(shù)支持，旨在探索裸眼3D技術(shù)在游戲場景應(yīng)用的實驗性產(chǎn)品。
盡管龐大的體型看上去就讓人覺得手腕隱隱作痛，似乎是在嘗到《健身環(huán)》的甜頭后迷上了甜頭，將游戲機本身做成了啞鈴，曾被市場否定過的裸眼3D技術(shù)也自帶眩暈感，但這款設(shè)備畢竟開啟了新的階段：騰訊可以深度參與硬件開發(fā)，鈔能力有了用武之地。
在任天堂的生態(tài)中，硬件為游戲內(nèi)容服務(wù)，而游戲內(nèi)容強調(diào)趣味性與互動性，而這些恰好是騰訊的強項。不過，取代Switch的不會是另一款類似的掌機，消費者還需要一個下單的理由。每一臺吃灰的國行Switch背后都有一個“錯付”過的玩家。
騰訊的余光一直掃描著游戲領(lǐng)域的下一個戰(zhàn)場。
比如，游戲手機、電競手機曾在2021年成為手機行業(yè)最卷的細分賽道之一，騰訊曾聯(lián)手黑鯊推出過多款游戲手機，“騰訊收購黑鯊”的傳聞在2022年發(fā)酵又被辟謠，騰訊又瞄準了元宇宙。
2023年初，曾有消息稱騰訊XR團隊將聯(lián)手Meta將VR設(shè)備Oculus Quest引入中國市場，騰訊方面并未回應(yīng)該消息，但確實在推動XR領(lǐng)域的布局。
早在2021年8月，騰訊就曾報價VR設(shè)備廠商PICO，報價金額約30億，但這筆收購被字節(jié)跳動以90億的超高溢價截胡。不管有多少人不看好元宇宙，大廠都不甘心錯失互聯(lián)網(wǎng)越來越稀有的窗口，寧愿用真金白銀去試錯。
VR、AR被視為元宇宙的入口，騰訊在元宇宙領(lǐng)域的落子還有投資與合作。
“元宇宙第一股”Roblox于2021年在紐交所上市，上市當天市值逼近400億美元，元宇宙概念迅速出圈。而早在2020年2月Roblox獲得1.5億美元G輪融資時，騰訊就已經(jīng)參投，并且獨家代理Roblox中國區(qū)產(chǎn)品發(fā)行。
在騰訊的投資名單上，還有虛幻引擎游戲開發(fā)商Epic Games、基于社交進軍虛擬形象的Snapchat、社交元宇宙Soul、虛擬游戲開發(fā)商迷你玩、AR/VR觸覺模擬技術(shù)廠商Ultraleap、VR游戲開發(fā)商威魔紀元等企業(yè)。
2023年9月，騰訊旗下IEG互動娛樂事業(yè)群XR業(yè)務(wù)線成立XR設(shè)備與內(nèi)容業(yè)務(wù)部，由錢賡負責，而他此前曾在騰訊游戲任天堂合作部擔任總經(jīng)理，負責國行Switch的引進。
04 結(jié)語
2022年10月，任天堂在社交平臺發(fā)布了一則小貼士，提醒太久沒充電的玩家們把積灰已久的Switch拿出來充電。據(jù)悉，按照任天堂官方的電池保養(yǎng)細則，游戲掌機缺電狀態(tài)最好不要超過半年，否則容易對電池造成損害。
當時，Switch的全球銷量已經(jīng)破億，半年一次充電提醒被忠實玩家視為“頑?！焙汀白猿啊薄５吕说姆磻?yīng)很快，迅速推出了一則投票，Switch在“最容易吃灰的電子產(chǎn)品”中排在第二，排在第一的跑步機更像是被派來挽尊的。
當時，Switch國行版已上市近3年，“國行勇士”期待的生態(tài)爆發(fā)依然遙遠。騰訊的游戲業(yè)務(wù)繼續(xù)生長，Switch卻逐漸滑向了邊緣。
2026年即將發(fā)生的事，早在2022年就埋下了伏筆。