界面新聞?dòng)浾?| 朱詠玲
界面新聞編輯 | 樓婍沁
意大利媒體《24小時(shí)太陽報(bào)》日前報(bào)道，中國時(shí)尚公司報(bào)喜鳥集團(tuán)正考慮收購高端戶外品牌Woolrich，報(bào)喜鳥集團(tuán)與該品牌的最大股東、位于盧森堡的私募股權(quán)公司L-Gam已進(jìn)入談判后期階段。
界面新聞通過多個(gè)公開渠道向報(bào)喜鳥集團(tuán)求證該消息，未獲回復(fù)。
Woolrich是1830年誕生于美國的戶外品牌，但如今的主要市場在歐洲。Woolrich現(xiàn)在的母公司W(wǎng)oolrich Internatioanl由該品牌的美國母公司Woolrich Inc.及品牌的意大利運(yùn)營商成立的公司W(wǎng)oolrich Europe在2016年合并而成。值得提到的是，日本戶外公司Goldwin Inc.曾在2017年入股Woolrich Internatioanl，獲得少數(shù)股權(quán)，雙方合作經(jīng)營Woolrich的日本業(yè)務(wù)。
2018年，Woolrich Internatioanl的多數(shù)股權(quán)被L-Gam接手。L-Gam當(dāng)時(shí)表示，將進(jìn)一步推動(dòng)Woolrich在全球市場的發(fā)展，該品牌增長的關(guān)鍵是對歐洲、北美和日本市場進(jìn)一步投資，以及進(jìn)入中國。Woolrich在2021年曾試水中國市場，入駐北京的老佛爺百貨，至今Woolrich仍在中國的部分老佛爺百貨中有售，但未再有進(jìn)一步的擴(kuò)張動(dòng)作。
路透社2024年5月援引知情人士消息稱，L-Gam正在探索剝離Woolrich公司股份的方案。
盡管Woolrich或?qū)⒃俣纫资?，但其向全球化發(fā)展的戰(zhàn)略方向大概率不會(huì)有變。
據(jù)時(shí)尚媒體“The Spin Off”2024年初對Woolrich品牌首席執(zhí)行官Stefano Saccone的采訪，目前歐洲市場對Woolrich總收入的占比大約是75%到80%——絕大部分是批發(fā)業(yè)務(wù)，該品牌希望在未來三年內(nèi)將亞洲和北美市場的占比均提升至20%。當(dāng)時(shí)Woolrich在全球擁有約1200個(gè)批發(fā)分銷點(diǎn)和40家獨(dú)立門店。
如果能將Woolrich收入囊中，對報(bào)喜鳥集團(tuán)而言有著多重意義。
最直接的益處是帶來新的增長。Stefano Saccone此前接受《24小時(shí)太陽報(bào)》采訪時(shí)透露，Woolrich在2022年增長了22%，2023年全年有望增長10%至15%。據(jù)公開報(bào)道，Woolrich Internatioanl在2017年的收入為1.8億歐元（按目前匯率計(jì)約合人民幣14億元）。
報(bào)喜鳥集團(tuán)此前已經(jīng)從代理海外品牌中嘗到了甜頭。目前該集團(tuán)的兩大主力品牌是自有的商務(wù)男裝品牌報(bào)喜鳥，以及代理的韓國休閑服品牌哈吉斯（HAZZYS）。2023年，哈吉斯已經(jīng)超越報(bào)喜鳥品牌成為集團(tuán)營收的最大貢獻(xiàn)者，帶動(dòng)總營收突破50億元大關(guān)。2018年至2023年，哈吉斯單品牌營收的年均復(fù)合增長率達(dá)到15%，而報(bào)喜鳥為6%。
除了貢獻(xiàn)業(yè)績外，Woolrich還能為報(bào)喜鳥集團(tuán)探索海外業(yè)務(wù)及高端市場提供經(jīng)驗(yàn)。報(bào)喜鳥集團(tuán)一直聚焦國內(nèi)的中高端市場，未涉足出海業(yè)務(wù)。另外，Woolrich的定位要比報(bào)喜鳥和哈吉斯等品牌還再高一檔。據(jù)前述“The Spin Off”報(bào)道，目前Woolrich約70%的銷售額來自600歐元到1000歐元之間的產(chǎn)品（約合人民幣4583元至7638元）。
雖然Woolrich在中國及全球市場還有開拓空間，但對缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的報(bào)喜鳥集團(tuán)來說，挑戰(zhàn)并不小。
Woolrich的戶外定位和報(bào)喜鳥集團(tuán)擅長的正裝及休閑裝領(lǐng)域不同，產(chǎn)品、渠道和營銷上的打法未必能直接復(fù)用。報(bào)喜鳥集團(tuán)不是完全沒有運(yùn)營戶外品牌的經(jīng)驗(yàn)，其從2016年開始代理法國戶外品牌樂飛葉（Lafuma），但過去多年樂飛葉在中國市場還不算打響了名聲。
報(bào)喜鳥集團(tuán)主要在北方市場運(yùn)營該品牌，截至2024年6月底，樂飛葉共有80家線下店，遠(yuǎn)少于報(bào)喜鳥集團(tuán)旗下其他幾個(gè)主要品牌。作為對比，與其定位相當(dāng)、背靠安踏集團(tuán)的戶外品牌可隆的門店數(shù)量大約是其兩倍。報(bào)喜鳥集團(tuán)對樂飛葉的投入程度或與雙方的合作期限有關(guān)。報(bào)喜鳥集團(tuán)從樂飛葉品牌方處獲得的授權(quán)期限到2026年12月31日止，僅剩下2年時(shí)間。
而樂飛葉近幾年展現(xiàn)出的戶外服飾增長潛力，足以驅(qū)動(dòng)報(bào)喜鳥集團(tuán)繼續(xù)尋找下一個(gè)戶外品牌來豐富業(yè)務(wù)版圖。報(bào)喜鳥集團(tuán)在2023年財(cái)報(bào)中才開始單獨(dú)列出樂飛葉的品牌收入，2023年該品牌收入同比增長41%至2.6億元，2024年上半年增幅達(dá)32%，增速遠(yuǎn)超集團(tuán)其他品牌。
此外，考慮到近兩年國內(nèi)服裝市場明顯遇冷，增長、盈利都比以往更難；而收購全球品牌的成本不會(huì)低，報(bào)喜鳥集團(tuán)的試錯(cuò)空間相對有限，也需要警惕債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
2024年上半年，報(bào)喜鳥集團(tuán)營收僅微增0.36%至23.79億元，歸母凈利潤則下滑15.6%，是自2018年同期以來首次利潤下滑。截至2024年6月底，報(bào)喜鳥集團(tuán)的貨幣資金及交易性金融資產(chǎn)合計(jì)約20億元，短期借款5.06億元，長期借款4243萬元。