馭勢前行，共謀發(fā)展。11月29日2024夢餉科技男裝內(nèi)衣商家大會在上海舉行，上百家國內(nèi)知名男裝、內(nèi)衣品牌商家代表出席本次大會，與夢餉科技一同回顧2024年私域電商發(fā)展成績，探索2025年行業(yè)增長新路徑。
在服裝行業(yè)普遍面臨激烈競爭的態(tài)勢下，私域電商依然韌性增長。2024年夢餉科技男裝、內(nèi)衣類目均整體保持穩(wěn)定增速。男裝類目中羽絨服增速超過50%、棉服增速超過100%、派克服實(shí)現(xiàn)600%增長，內(nèi)衣保暖類目中保暖套裝增長24%、睡衣增長超120%、防曬衣增長超過200%。
具體到品牌維度，雅戈?duì)枴⒓{維凱爾等男裝品牌，芬騰、歐迪芬、紅豆等內(nèi)衣品牌，在2024年業(yè)績喜人，增勢不減。
在大會現(xiàn)場，夢餉科技CHO章弛表示，2024年夢餉科技在“為商品分發(fā)者降門檻，為商家分發(fā)更多的商品”這一目標(biāo)上持續(xù)發(fā)力取得進(jìn)展，交出了可喜的成績單。2025年將繼續(xù)肩負(fù)“讓成交變簡單”的使命，在用戶體驗(yàn)、業(yè)務(wù)運(yùn)營、流量增長方面發(fā)力，幫助商家服務(wù)高價值用戶，實(shí)現(xiàn)更大商業(yè)價值。
2024年夢餉科技男裝內(nèi)衣行業(yè)繼續(xù)豐富供給，在貨盤數(shù)量質(zhì)量方面大幅提升。夢餉科技男裝內(nèi)衣行業(yè)負(fù)責(zé)人韓秀賓透露，目前夢餉科技在男裝和內(nèi)衣類目中均已覆蓋逾千個品牌，其中不僅包含國內(nèi)主流品牌，還引入眾多國際知名品牌，讓這些品牌借助夢餉科技開拓私域版圖。
“電商的最終歸宿是私域”，她認(rèn)為，近年來隨著電商行業(yè)的深入發(fā)展，私域電商高轉(zhuǎn)化、低成本、強(qiáng)品牌的價值和優(yōu)勢已日益得到品牌、店主和消費(fèi)者認(rèn)可。比如在轉(zhuǎn)化率上，私域的用戶信任度較高，用戶粘性較高，轉(zhuǎn)化率也高于公域數(shù)倍；在營銷成本上，品牌無需大規(guī)模廣告投放來獲取用戶，降低廣告成本和獲客成本，提高了營銷效率；在品牌打造上，私域通過信任提供個性化服務(wù)，用戶互相推薦和傳播，讓有良好口碑的品牌在私域流量中的增長速度要高于其他渠道。
面對私域電商增長前景，在會場，夢餉科技重磅發(fā)布了2025年男裝內(nèi)衣類目增長策略。圍繞三大核心，從六個方向賦能商家業(yè)績增長。
三大核心是指貨盤、B2R運(yùn)營及R開放、內(nèi)容升級。具體六個方向包括提升品牌豐富度，持續(xù)招商；打造爆發(fā)力，貨盤全量化，構(gòu)建品牌心智；提升B2R運(yùn)營及R開放能力，擴(kuò)大類目交易R數(shù)量；提升內(nèi)容的創(chuàng)作能力，商品與內(nèi)容相結(jié)合；持續(xù)迭代商家云平臺，提升商家運(yùn)營效率；商家精細(xì)化運(yùn)營，增強(qiáng)商家各層級的鏈接。
韓秀賓表示，在貨盤方面，2025年夢餉科技將進(jìn)一步豐富商品供給，優(yōu)化貨品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化貨盤優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)爆款尖貨、新款線下同款、引流款、清倉款有節(jié)奏有差異，打造極致貨盤深度挖掘品類潛力，打造行業(yè)標(biāo)桿，滿足消費(fèi)者的多元化、深層次、立體化的消費(fèi)需求。
除了平臺整體貨盤提升，夢餉科技還將拿出資源、聚焦流量，幫助商家打造出單日破千萬極致單品，擴(kuò)大品牌力，帶動店鋪銷售。
B2R店鋪?zhàn)鳛樯碳揖?xì)化運(yùn)營商品展示、吸引關(guān)注及日常銷售的陣地，夢餉科技在2025年也將重點(diǎn)發(fā)力，攜手商家將其打造成IP資源爆發(fā)和用戶積累的“水庫”，增加爆款增加成交。
在內(nèi)容升級方面，隨著電商行業(yè)從價格競爭走向了內(nèi)容競爭，夢餉科技也致力于幫助商家內(nèi)容升級，生產(chǎn)適合私域的內(nèi)容。夢餉科技將綜合“品牌素材、商品素材、愛豆游學(xué)素材”及“年度重點(diǎn)品牌”、“月度重點(diǎn)活動”契機(jī)，實(shí)現(xiàn)商家和平臺3+2內(nèi)容融合，提升轉(zhuǎn)化能力。
在電商行業(yè)不斷變革的當(dāng)下，夢餉科技將繼續(xù)基于模式創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，助力服飾產(chǎn)業(yè)升級，為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展貢獻(xiàn)力量。