文｜DataEye研究院
今年以來，短劇行業(yè)頗受關注，不少品牌都在大力加注短劇賽道，品牌定制短劇成為品牌對外宣傳的新方式。而同樣受歡迎的宣傳方式還有“企業(yè)家IP”，企業(yè)老板或高管通過在社交媒體與網(wǎng)友互動，展現(xiàn)“接地氣”“活人感”的一面。
那真總裁演“霸總”，企業(yè)家IP+短劇的傳播效果會如何呢？本期DataEye短劇觀察就來同大家聊聊“企業(yè)家IP+短劇”。
一、數(shù)據(jù)表現(xiàn)
（一）短劇播放量
從發(fā)布會在線觀看人數(shù)來看，“紅衣大叔周鴻祎”的抖音號直播間在線人數(shù)半小時內(nèi)人數(shù)超1W。另外，微信視頻號直播在線觀看人數(shù)超5W人次，微博直播間觀看人數(shù)也近5W人次，總計超10W人在線觀看。
該短劇也在紅果短劇APP和“紅衣大叔周鴻祎”抖音號同步上線，1小時內(nèi)播放量達7.3W。截至發(fā)稿前，該短劇3小時內(nèi)，播放量達27.4W播放量。在紅果短劇APP內(nèi)熱度達9.5W。
（二）話題熱度
新品發(fā)布會開始前，周鴻祎便在各網(wǎng)絡社交媒體平臺以“周鴻祎被逼演短劇”的相關話題為發(fā)布會造勢，引發(fā)行業(yè)媒體討論。
1、微博話題：
從微博話題來看，#周鴻祎稱被逼演短劇#話題閱讀量達755.9W，#周鴻祎要拉企業(yè)家客串短劇霸總#話題閱讀量達1083.9W。而其相關事件的微博視頻播放量達27W。
2、抖音話題：
而從抖音熱度來看，#周鴻祎出演短劇#的話題詞條也登上熱榜，熱度達485.7W，相關視頻的點贊超過3.6W。
來源：抖音
而從發(fā)布后的傳播效果來看，該事件相關詞條#重燃人生之隱世黑客，2小時內(nèi)抖音話題量達54.4W。#周鴻祎直播發(fā)布短劇#詞條登上抖音社會榜TOP46，近50W人在看。
來源：抖音
（三）制作團隊
周鴻祎在發(fā)布會現(xiàn)場透露，該短劇制作僅花費3天，1天確定劇本，1天拍攝，1天剪輯，主要依靠西安的短劇制作團隊協(xié)作完成。
而從海報下方的短片制作團隊來看，該短劇由西安達林內(nèi)容和千墨文化共同完成。西安達林內(nèi)容是短劇行業(yè)較為知名的短劇承制團隊。從DataEye-ADXray行業(yè)版后臺數(shù)據(jù)來看，西安達林今年承制短劇有10部，承制熱力值達8290.2W。
來源：DataEye-ADXray行業(yè)版
這也足以說明，其并非是只想假借“短劇”的噱頭來為發(fā)布會賺熱度，而是確實在認真考慮“短劇”這一內(nèi)容創(chuàng)作賽道，也許未來還有可能看到“周鴻祎出演360集團品牌定制劇”等詞條。
（四）創(chuàng)意如何？
這部劇名為《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》的“短劇”，從創(chuàng)意思路來看，該短片采取的是“熱梗+個人IP+產(chǎn)品賣點+短劇外殼”的創(chuàng)意手法。
周鴻祎扮演的是一位網(wǎng)絡黑客，也是“納米搜索”這一產(chǎn)品的投資人。雖然該短劇由周鴻祎擔任出品人、編劇及主演，但“含鴻量”極低，全片14集，約22分鐘，但周鴻祎出場時長僅30秒不到。
創(chuàng)意的開頭，采用的是經(jīng)典的“創(chuàng)業(yè)富二代霸總愛上50歲保潔”的套路。從爽點設計來看，在不足22分鐘的短片中，大約有十余個反轉(zhuǎn)點和劇情設計點，也較為符合短劇劇情的設計節(jié)奏。
此外，該短片還結合了網(wǎng)絡熱梗，來增加短劇的“喜劇”元素。如周鴻祎模仿熱梗表情包、“卡里躺著冰冷的40億”等。
來源：抖音
而從對產(chǎn)品賣點的結合來看，這一部算是粗糙版的品牌定制短劇。全劇圍繞著“20歲霸總與50歲保潔共同開發(fā)一個叫‘納米搜索’的AI產(chǎn)品”展開，納米搜索正是此次發(fā)布會推出的AI產(chǎn)品，全劇在對于“納米搜索”的產(chǎn)品介紹和用法植入多較為絲滑。
在短劇的片尾，也兌現(xiàn)了其“邀請其他企業(yè)家參演”的承諾，賈躍亭、TCL總裁魏雪等多位企業(yè)總裁露臉“表示跟投100億”。
而在發(fā)布會現(xiàn)場，周鴻祎更是花了長達40多分鐘的時間來發(fā)表其對于短劇行業(yè)的看法，也表示“企業(yè)家做個人IP和短劇都非常重要，后續(xù)還會推出精細版本的短??！”
當然評論區(qū)不乏有網(wǎng)友表示“根本不是短??！”或者出現(xiàn)“不如好好做產(chǎn)品”等言論。但網(wǎng)友們無論是叫好還是叫罵，“360總裁演短劇”這一事件持續(xù)引發(fā)熱議，總計話題量超2000W，都已經(jīng)實現(xiàn)了周鴻祎所想要的曝光效果和傳播效果，也是其“親自下場拍短劇”的真正目的——以用戶感興趣的方式推銷產(chǎn)品。
二、“企業(yè)家IP+短劇”=品牌年輕化？
“360集團總裁周鴻祎”+“短劇”這兩個詞條的結合，早就有跡可循，是意料之外情理之中。
今年5月360集團在boss直聘平臺發(fā)布大量短劇崗位。另外，在360搜索的導航界面，也可以看到短劇專欄，名為甜蝦劇場。而在10月17日，周鴻祎用再次在抖音短視頻分享其對于短劇的看法，并提出“用短劇宣傳AI產(chǎn)品”的想法。
來源：抖音
可見，360集團早早就布局了短劇賽道，對于“周鴻祎拍短劇”，并不是單純的蹭熱度，跟潮流，而是“早有預謀”。
360集團總裁周鴻祎近年來也頻頻在各大社交平臺上與網(wǎng)友互動，輸出觀點，來打造個人形象和企業(yè)形象，其近期更是頻頻發(fā)文呼吁企業(yè)家要通過打造個人IP來與用戶交流，獲得公眾話語權。360集團在品牌宣傳方面，一直是保持著積極擁抱的態(tài)度，試圖打造年輕化的品牌形象。
（一）還有哪些企業(yè)跨界入局短??？
1、潔麗雅
在今年上半年，潔麗雅三代接班人“毛巾少爺”也憑借著在抖音發(fā)的自制“小短劇”走紅。截至目前，這部由潔麗雅少爺自編自導自演的《毛巾帝國》累計播放量已經(jīng)達1.1億，單條短視頻的最高點贊數(shù)高達156.6W，還曾多次登上抖音熱搜TOP1。而另一部《毛巾帝國之時光如梭》播放量也能達633W，實現(xiàn)了較為有效的曝光。
來源：抖音
據(jù)電商行業(yè)相關數(shù)據(jù)顯示，伴隨著《毛巾帝國》的走紅，搜索品牌詞進入潔麗雅天貓期間店的消費者增長了約30%-50%，店鋪日銷同比增長100%，618期間更是一舉登上天貓居家布藝行業(yè) Top1。
2、小米短劇
從“360總裁演短劇”事件來看，下一個最可能入場演短劇的總裁就是“雷總”。
今年下半年，手機廠商小米的總裁雷軍憑借著個人IP，在抖音平臺吸引了大批年輕粉絲，更有不少網(wǎng)友提問雷軍“雷總可以演霸總短劇嗎？”
5月初，小米公司發(fā)布一則30萬招聘短劇編劇的消息，同樣引發(fā)廣大關注。11月15日，DataEye短劇觀察在小米應用市場發(fā)現(xiàn)，小米短劇APP已經(jīng)上線。近期，小米總裁雷軍更是通過短視頻和直播等方式，以“人格魅力”吸引了大批粉絲。
來源：BOSS直聘、小米應用市場、抖音
企業(yè)家們打造個人IP是為了在市場建立品牌信任和認知，快速傳播企業(yè)文化和價值觀。
從新榜數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年10月的企業(yè)家IP抖音影響力榜單》來看，小米集團創(chuàng)始人雷軍以單月粉絲增長超過336萬奪魁，360集團創(chuàng)始人周鴻祎和新東方教育科技集團董事長俞敏洪。
來源：新榜
從品牌積極打造“企業(yè)家IP”到擁抱布局短劇，再到“讓老總親自演短劇”，可見，這些企業(yè)家們涉足短劇并不是一時興起，而是“有備而來”。
（二）企業(yè)家們?yōu)楹畏e極擁抱短?。?/h4>
在11月21日舉辦的2024年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家論壇上，360集團創(chuàng)始人周鴻祎表示：“企業(yè)家不一定要做IP，但一定要懂流量，爭取流量是企業(yè)與用戶溝通、建立互信的重要手段，在節(jié)約大量營銷費用的同時也是企業(yè)家精神的一種實踐。”
無論是企業(yè)家IP還是短劇，其本質(zhì)都是在做產(chǎn)品形象或企業(yè)形象的衍生物。比如周鴻祎塑造的“網(wǎng)絡黑客”人設與360搜索引擎的產(chǎn)品形象相契合，雷軍塑造的“踏實、高性價比式總裁”與小米的產(chǎn)品理念也是一致的，俞敏洪的“愛讀書、逆襲學霸”人設也是新東方教育的想要傳遞的理念。
通過“活人感”來打造品牌，吸引流量，通過更“接地氣”的方式來讓用戶直觀且高效的認識品牌。所以，在360的“品牌短劇”短劇中，周鴻祎飾演黑客的身份，也是希望通過短劇這一表達形式來繼續(xù)深化大眾對360的品牌印象。
企業(yè)家們“下?！蓖嬷辈ァ⒀荻虅?，頻頻涉獵文娛領域的跨界玩法，反映的更是，品牌營銷的界限正在不斷打破，是傳統(tǒng)品牌“年輕化運營”的策略。周鴻祎也在發(fā)布會上直言：“短劇市場用戶量近10億，前景巨大，也許未來的品牌營銷，廣告創(chuàng)作都離不開短劇。”
未來，我們也許有機會看到華為余承東、小米雷軍都在出演短劇，在品牌廣告圈上演《演員的誕生·老總季》。
（三）觀眾為何愛看？
從選題上來說，“豪門生活”與普通人的世界本來就帶有天然的距離感和神秘感，讓年輕觀眾對豪門故事、權力斗爭等題材內(nèi)容充滿濃厚興趣。相比于看爽劇的豪門內(nèi)斗、霸總逆襲，觀眾更樂于看到自己熟悉的品牌，熟悉的人物“被戲劇照進現(xiàn)實”。
沒有什么比，“真正的億萬富翁也要來演段子取悅我”更讓觀眾覺得有趣了。
而從各家品牌打造的“企業(yè)家IP”人設來看，雖然人人都調(diào)侃雷軍是“爽劇男主”，但沒有人會真的愛短劇中“揮金如土、強制愛”的霸總。網(wǎng)絡上火起來的真“霸總”們，與炫富、霸道、強勢以及控制欲無關，反而是經(jīng)常展現(xiàn)出自黑、被玩梗、親民等看似弱勢的形象。
觀眾們似乎更希望看到的是務實、認真、做好產(chǎn)品的“企業(yè)家”。觀眾喜歡的不是真霸總，是“聽勸”的品牌。