界面新聞記者 | 朱詠玲
界面新聞編輯 | 許悅
羽絨服在每年冬天總能成為熱門話題。除了消費(fèi)者一直以來關(guān)注的羽絨服價格波動外，今年羽絨服行業(yè)亂象也進(jìn)入公眾視野。
據(jù)央視財經(jīng)報道，如今市場上存在部分不達(dá)標(biāo)的“假羽絨制品”，這些偽劣產(chǎn)品為壓低成本，用“飛絲”冒充“羽絨”，并能提供一套假冒的合格證、水洗標(biāo)、羽絨充氣標(biāo)、吊牌等質(zhì)檢手續(xù)。這些劣質(zhì)產(chǎn)品通過線上和線下渠道流向消費(fèi)者手中，有的童裝羽絨服已售出數(shù)萬件，羽絨被還會流向酒店、民宿等。
“飛絲”即“絨絲”，是指從蒲公英狀的朵絨等絨子上掉下的單根短絲；而朵絨、未成熟絨等則屬于“絨子”，比絨絲更蓬松，也是令羽絨服保暖的關(guān)鍵。2022年生效的《羽絨服裝》新國標(biāo)（GB/T 14272-2021）較老國標(biāo)的一大變化，就是對羽絨服填充物的要求從“含絨量（指絨子和絨絲在羽毛羽絨中的質(zhì)量百分比）”變?yōu)椤敖q子含量（指絨子所占的質(zhì)量百分比）”，因為后者能更直觀地反映羽絨的品質(zhì)。一件羽絨服的絨子含量不低于50%才算達(dá)標(biāo)。
為多家知名羽絨服及家紡品牌代工的羽絨工廠經(jīng)理告訴界面新聞，以絲充絨等亂象在羽絨市場里不是新鮮事。前述央視財經(jīng)曝光的偽劣羽絨產(chǎn)品來自江蘇南通某家紡市場和江西九江某羽絨園區(qū)。該經(jīng)理稱，在浙江平湖這樣的全國最大羽絨服生產(chǎn)基地中，此類情況也不鮮見。
據(jù)其介紹，以絲充絨中的“絲”甚至可能并不全是鴨絨絲或鵝絨絲，“也有雞毛絲、豬毛須、兔毛、羊毛”。而這些實(shí)際上都不能算是羽絨產(chǎn)品，根據(jù)《羽絨羽毛》國標(biāo)（GB/T 17685-2016），羽毛絨是指生長在水禽動物身上的羽毛和羽絨。
商家以絲充絨其的原因無外乎是其成本低廉。此類飛絲的價格低至十幾元/公斤，所制成的羽絨產(chǎn)品卻可以賣到上百元，其中的利潤空間其實(shí)并不小。
羽絨原料在羽絨服成本中占大頭。前述經(jīng)理介紹，考慮到不同產(chǎn)品的工藝、設(shè)計等各方面成本的差異，一件羽絨服的出廠成本中，羽絨原料的占比大約在30%到70%之間。而據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會公布的2024年羽絨原料的價格水平，羽絨服裝標(biāo)準(zhǔn)90%白鴨絨（即含絨量90%）的價格約為420元-550元/公斤，羽絨寢具標(biāo)準(zhǔn)95%白鵝絨價格約為1000元-1400元/公斤。
由此估算，一件充絨量300克的90%白鴨絨羽絨服，羽絨原料成本大約是126元-165元，若其占出廠總成本的比例為50%，其出廠價就要252元-330元。根據(jù)銷售渠道、品牌溢價等，最終賣給消費(fèi)者的價格還會在此基礎(chǔ)上有不同程度的增加。
也就是說，一件達(dá)標(biāo)的品質(zhì)羽絨服，價格不會太便宜。
除了以絲充絨外，羽絨市場里還存在其他以次充好的手段。界面新聞從業(yè)內(nèi)人士處了解到，近兩年羽絨市場里還有手感絨、再生絨、膠水絨等次品填充物。
手感絨是絨和絲的混合物，價格低至幾十元/公斤。其手感可以做到接近真羽絨，但蓬松度和保暖效果都更差，也并不符合《羽絨羽毛》國標(biāo)。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，羽絨羽毛中的“絨絲+羽絲”含量最高不能超過10%。而再生絨是從舊衣中取出的羽絨填充物，膠水絨則是用膠水將飛絲粘成朵狀混入朵絨中，品質(zhì)均無保障。另外，劣質(zhì)羽絨通常需要充入更多量達(dá)到蓬松效果，產(chǎn)品重量更沉。
市場監(jiān)管總局2023年對羽絨服裝的產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果也顯示，絨子含量造假的情況最為常見。當(dāng)年市場監(jiān)管總局抽查的185批次羽絨服產(chǎn)品中，26批次產(chǎn)品不合格，其中18批次產(chǎn)品絨子含量不合格，11批次產(chǎn)品羽絨含絨量不合格，11批次產(chǎn)品纖維含量不合格，另外還有產(chǎn)品的其他檢測項不合格。
羽絨市場亂象頻出，與羽絨原料價格上漲、價格競爭激烈、市場監(jiān)管不力都有關(guān)系。
近幾年，由于上游養(yǎng)殖業(yè)的周期性波動，豬肉價格走低，導(dǎo)致鴨、鵝肉需求低迷，鴨絨和鵝絨的供應(yīng)量也隨之下滑。羽絨金網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年11月底，羽絨服裝標(biāo)準(zhǔn)90%白鴨絨價格為340元/公斤，到2023年12月初漲至404元/公斤，而2024年11月26日的最新價格為496元/公斤。“今年羽絨這么貴，市場上肯定更亂了。”前述羽絨工廠經(jīng)理說。
另外，近年來電商平臺價格戰(zhàn)加劇、大量白牌商家進(jìn)場，也影響了行業(yè)發(fā)展。從電商平臺的搜索結(jié)果來看，低價、白牌（即中小商家生產(chǎn)的不知名品牌）是偽劣羽絨產(chǎn)品的重災(zāi)區(qū)，不少產(chǎn)品從價格和語焉不詳?shù)纳唐方榻B中就能看出端倪。
界面新聞記者在某電商平臺上隨機(jī)搜索到一款白牌長款羽絨服，該款羽絨服僅在平臺要求提供的“商品參數(shù)”中寫道：產(chǎn)品的填充物為90%白鴨絨，羽絨克數(shù)為300克及以上。根據(jù)前述成本估算，這樣一件羽絨服出廠成本至少也要200多元，但該商品僅售163元。作為對比，鴨鴨和雪中飛在售的兩款90%鴨絨長款羽絨服充絨量大約在200多克，折后售價分別約為500元和400元左右。
在商品詳情頁中，該商家未再重點(diǎn)介紹填充物材質(zhì)，也沒有標(biāo)注不同尺碼羽絨服的充絨量，只貼出了幾張由廣州海關(guān)技術(shù)中心開具的質(zhì)檢報告。但仔細(xì)對比后不難發(fā)現(xiàn)，這份質(zhì)檢報告大概率是盜用的——質(zhì)檢報告上的委托單位為廣州某公司，而該店鋪的經(jīng)營者證照是一家深圳平湖的個體工商戶，天眼查APP顯示，兩家公司并無關(guān)聯(lián)。
直播電商也是類似。一些白牌羽絨服的帶貨話術(shù)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的防風(fēng)保暖設(shè)計、“所見即所得”、“現(xiàn)貨即發(fā)”等，但對填充物的介紹模棱兩可，大多只講到填充物是鴨絨或鵝絨，而對絨子含量、充絨量等關(guān)鍵參數(shù)避而不談。但也有商家偶爾坦誠，在面對消費(fèi)者對羽絨質(zhì)量的反復(fù)提問時，某白牌羽絨服直播間主播直言，“這個價格怎么可能買到90%絨子，我們用的是50%絨子?！?/span>
另外，還有一些商家打著知名品牌“尾貨”、“孤品”旗號銷售平價羽絨服，多個款式的羽絨服都放在一條商品鏈接中上架，無法提供每款羽絨服的詳細(xì)介紹。而其誘導(dǎo)消費(fèi)者下單的話術(shù)是強(qiáng)調(diào)商品為“柜柜貨”、數(shù)量有限等。當(dāng)然更具誘惑力的還是價格，在這些直播間里，幾十元就可以買到一件號稱是鵝絨材質(zhì)的中長款羽絨服。
中國羽絨工業(yè)協(xié)會在近日發(fā)布的《羽絨制品消費(fèi)提示》中提到，諸如此類長期利用“清倉”、“孤品”、“瑕疵”、“尾單”等噱頭進(jìn)行甩賣，甚至通過主播發(fā)誓等夸張方式銷售的羽絨產(chǎn)品，假冒現(xiàn)象高發(fā)。
某羽絨服行業(yè)知名品牌也向界面新聞表示，消費(fèi)者購買品牌的正版產(chǎn)品需認(rèn)準(zhǔn)有品牌授權(quán)資質(zhì)的官方渠道，正版產(chǎn)品均帶有品牌的官方吊牌。
偽劣的羽絨產(chǎn)品大概率流向了消費(fèi)力較低，以及對產(chǎn)品質(zhì)量辨識力不足的消費(fèi)者。
界面新聞記者在第三方電商數(shù)據(jù)平臺抖查查上隨機(jī)查看了幾款定價100元內(nèi)羽絨服和400元以下羽絨被的商品觀眾畫像，超九成消費(fèi)者位于新一線及以下城市。其中，羽絨服因款式設(shè)計差異，吸引的人群不同，從年輕到中老年群體皆有；而羽絨被的消費(fèi)者大多是四、五十歲以上人群。