文 | 聞旅 郭鴻云
編輯 | 藍(lán)蘭
對(duì)于滑雪愛好者，冷空氣帶來的降雪就是最好的消息。伴隨著小雪節(jié)氣到來，國(guó)內(nèi)各大滑雪場(chǎng)都已經(jīng)宣布開板，第一批奔赴雪場(chǎng)的游客也開始享受新雪季的快樂。
以國(guó)內(nèi)冰雪資源第一大省吉林為例，其省內(nèi)的5大國(guó)家級(jí)滑雪度假區(qū)均已宣布正式開滑，各大雪場(chǎng)的游客接待量增長(zhǎng)明顯。
從預(yù)訂情況看，根據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，吉林省酒店預(yù)訂從10月28日左右就已經(jīng)開始起量，11月14日起進(jìn)入到預(yù)訂高峰。相較于去年同期增長(zhǎng)了9成左右。而這些預(yù)訂客群去往的城市基本也是以滑雪、玩雪體驗(yàn)為主的長(zhǎng)春、延邊、吉林和白山。
自冬奧會(huì)之后，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ靡钥焖籴尫?，滑雪人群也呈現(xiàn)持續(xù)大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)。以上一雪季市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)的滑雪人次已達(dá)2308萬，超越了冬奧會(huì)年份的滑雪人次2154萬。
這也印證了，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，不僅僅因?yàn)閲?guó)際大賽，而是已經(jīng)成為新趨勢(shì)，從產(chǎn)業(yè)層面看，值得更高期待。
01 今年新雪季，各大雪場(chǎng)已經(jīng)“卷”瘋了
從開板時(shí)間看，今年最早開滑的雪場(chǎng)當(dāng)屬新疆阿勒泰，位于這里的可可托海國(guó)際滑雪度假區(qū)在10月20號(hào)時(shí)就已經(jīng)宣布開板，開滑僅十天，游客數(shù)量便突破3000人次。
而位于吉林市的北大湖滑雪度假區(qū)，從11月9日至14日推出了試滑周，僅一晚試滑名額就被預(yù)定光。宣布正式開板前的18、19號(hào)左右，其度假區(qū)內(nèi)的酒店預(yù)訂也基本處于滿房狀態(tài)，打包推出的“住+滑”產(chǎn)品預(yù)售金額也是去年同期的三倍之多。
雪友滑雪的熱情可見一斑。據(jù)北大湖滑雪度假區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)閆帥介紹，為了能讓滑雪愛好者們有更好體驗(yàn)，雪場(chǎng)在多方維度都加大了投入。
比如今年是暖冬，吉林的冬天要比往年來得遲一些，北大湖滑雪度假區(qū)就新增了100臺(tái)造雪機(jī)，總共投入350臺(tái)，24小時(shí)不間斷造雪，增加滑道雪量覆蓋，只為能讓更多雪友更早一天開滑。
而在滑雪配套設(shè)施上，今年北大湖滑雪度假區(qū)的雪道從64條增至74條，雪道面積從239公頃增至275公頃，纜車新增2條已經(jīng)擁有13條，酒店總床位數(shù)也增至9000張，可滑體驗(yàn)和整體接待能力都有顯著提升。
素有“新中國(guó)首座高山滑雪場(chǎng)”之稱的萬峰通化滑雪度假區(qū)在開板第一天則迎來大批專門來“頂門”滑雪的專業(yè)“發(fā)燒友”。
萬峰通化滑雪度假區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人王闖表示，今年其滑雪場(chǎng)值得關(guān)注的亮點(diǎn)特色就是重新設(shè)計(jì)打造更適合大眾的單板公園，并增加地形公園、非機(jī)壓野雪道等趣味性雪道，更好的滿足滑雪愛好者的競(jìng)技、娛樂體驗(yàn)。
且因?yàn)檫@里具備承辦28項(xiàng)洲際大型滑雪賽事的能力，并曾培養(yǎng)出第一個(gè)全國(guó)滑雪冠軍，很多滑雪俱樂部的開班儀式和活動(dòng)都會(huì)優(yōu)先選擇萬峰通化滑雪度假區(qū)。今年也不例外，其目前已經(jīng)與上海黑桃、煙臺(tái)巔峰沸雪、冷山等20家滑雪俱樂部簽約開板首滑活動(dòng)。
從大眾娛雪需求出發(fā)，位于長(zhǎng)白山脈的長(zhǎng)白山華美勝地旅游度假區(qū)則在娛雪玩法創(chuàng)意上更勝一籌，在滑雪體驗(yàn)升級(jí)之外，重磅推出了全新森林娛雪嘉年華。
以森林親子娛雪樂園與YOYO鹿苑兩部分作為體驗(yàn)主體場(chǎng)地，推出了超級(jí)雪圈、狂野機(jī)車、泡泡房等娛雪項(xiàng)目，并設(shè)計(jì)了奶蓋兒天池、雪丘尋寶等適合小朋友的項(xiàng)目，以及UTV全地形體驗(yàn)、長(zhǎng)白山雪漂流等較為刺激的項(xiàng)目，可以滿足不同客群、不同需求的冰雪愛好者。
更值得關(guān)注的是其策劃舉辦的“冰與火之歌”主題夜游活動(dòng)，雪夜打鐵花、碳花舞、龍燈巡、DJ篝火派對(duì)等，可以讓游客嗨翻全天，哪怕不滑雪，也不會(huì)感到無聊。
走出吉林雪場(chǎng)，更“卷”的還得看張家口崇禮，因?yàn)楦采w京津冀游客的“3小時(shí)旅游圈”，滑雪不受距離和時(shí)間限制，上客的增速非?？?，僅以太舞滑雪場(chǎng)為例，其單日接待游客量已經(jīng)達(dá)到1.2萬人次。而另兩大雪場(chǎng)萬龍、富龍開板日客流量也超過上雪季。且其今年12月還將迎來另一座全新“雪如意”滑雪場(chǎng)，這也是崇禮的第9座滑雪場(chǎng)。
僅從新雪季初始表現(xiàn)看，稱得上是供需兩旺。而有專業(yè)報(bào)告已經(jīng)預(yù)測(cè)，2024—2025冰雪季我國(guó)相關(guān)休閑旅游人數(shù)或?qū)⒛艹?億人次，這也意味著，未來幾個(gè)月奔赴雪場(chǎng)的游客，也將給各大雪場(chǎng)帶來新驚喜。
02 從滑雪到娛雪，冰雪經(jīng)濟(jì)還能如何深挖？
就在不久前，《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）公開發(fā)布，其中提到冰雪經(jīng)濟(jì)具有產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、導(dǎo)流效應(yīng)大、社會(huì)效益高的特點(diǎn)，并提到充分發(fā)揮冰雪經(jīng)濟(jì)在拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大消費(fèi)等方面具有積極作用。
如何繼續(xù)深挖冰雪經(jīng)濟(jì)，完善冰雪產(chǎn)業(yè)布局，會(huì)是未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，值得探索和研究的課題。在這一方面值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)，就不得不提在冰雪資源配置上天賦異稟的東北地區(qū)，特別是呈現(xiàn)“黑馬”之資的吉林省。
從上一雪季情況看，吉林省成績(jī)十分亮眼。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，其接待國(guó)內(nèi)游客達(dá)1.25億人次，同比增長(zhǎng)121%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2419億元，同比增長(zhǎng)140%，兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)新高。如果以鞏固“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果為目標(biāo)，僅吉林一個(gè)省就能貢獻(xiàn)超三分之一。
從氣候條件看，吉林天然適合發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。溫帶大陸性季風(fēng)氣候讓其一年四季溫差鮮明，冬季時(shí)候全省平均氣溫維持在-20～-14℃，冬季積雪期長(zhǎng)，雪質(zhì)好，可以說是全國(guó)冰雪資源最豐富的地區(qū)。
特別是長(zhǎng)白山脈，地處世界冰雪“黃金緯度帶”，是世界三大粉雪基地之一，另外兩大則分別是歐洲阿爾卑斯山脈、北美落基山脈。相比較之下，這兩大山脈都已經(jīng)是全球知名的滑雪度假區(qū)，每年吸引全球游客扎堆前往。
在發(fā)揮地理資源優(yōu)勢(shì)，形成冰雪產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)這件事上吉林省也在不斷挖掘長(zhǎng)白山脈優(yōu)勢(shì)加速布局。目前全國(guó)的26個(gè)國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地當(dāng)中，有5個(gè)在吉林，是全國(guó)最多的省份。其中最新入選的吉林省長(zhǎng)白山池北區(qū)長(zhǎng)白山滑雪旅游度假地，以及首批就成功在列的長(zhǎng)白山萬達(dá)國(guó)際度假區(qū)，都是基于長(zhǎng)白山脈的冰雪資源優(yōu)勢(shì)而建。
而吉林省對(duì)冰雪資源優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮不僅僅在于滑雪，全民娛雪活動(dòng)的創(chuàng)新以及氛圍的創(chuàng)造也是其拉動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的動(dòng)因。還是以今年新雪季來說，以城市為主體的冰雪活動(dòng)層出不窮，如何讓更多大眾體驗(yàn)到冰雪的快樂，也花了非常多心思。
以長(zhǎng)春市為例，聞旅了解到，其已經(jīng)策劃了以“北國(guó)春城、娛雪天地”為主題一系列冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目和活動(dòng)，依托核心景區(qū)、度假區(qū)呈現(xiàn)給全國(guó)游客。比如游客到長(zhǎng)春必打卡的凈月潭景區(qū)，正在升級(jí)建造凈月雪世界，根據(jù)長(zhǎng)春凈月潭旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司總經(jīng)理鄒明華透露，今年將會(huì)升級(jí)藍(lán)冰景觀、打造冰花墻、建造大滑梯，還將打造都市林海雪原景觀。
再比如長(zhǎng)春天定山旅游度假小鎮(zhèn)，除天定山滑雪場(chǎng)之外，距其很近的長(zhǎng)春冰雪新天地已經(jīng)在緊張建造中。長(zhǎng)春天定山旅游度假小鎮(zhèn)總經(jīng)理任鵬表示，今年長(zhǎng)春冰雪新天地的用冰量、用雪量將再創(chuàng)新高，園區(qū)內(nèi)會(huì)打造200余座冰雪雕景觀和67萬平方米的冰雪娛樂空間。游客愛玩的激情冰滑梯將延長(zhǎng)至520米，空中千米雪漂流將延長(zhǎng)至1314米。從數(shù)字不難看出，寓意就是“我愛你一生一世”，讓游客玩的同時(shí)也感受到來自景區(qū)的用心和浪漫。
聞旅也了解到，吉林省其他核心旅游城市比如吉林市，則是把自己原有的“凇星江山夜，雪鳥食文泉”這十大文旅單品IP，全面升級(jí)為十大品牌集群；早已是“網(wǎng)紅”，注定要爆火的城市延吉，也計(jì)劃依托冰雪歡樂谷、布爾哈通河(部分河段)、中國(guó)朝鮮族民俗園等景區(qū)，推出形式多樣和參與度高的產(chǎn)品供給、文旅活動(dòng)和冰雪賽事。
可以說，能成為全國(guó)前列的冰雪大省、冰雪強(qiáng)省，吉林靠的絕不僅僅是優(yōu)勢(shì)資源，更在于對(duì)冰雪市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察，對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的不斷完善升級(jí)。對(duì)于新雪季，其預(yù)測(cè)的成績(jī)是接待游客突破1.5億人次。
03 萬億級(jí)市場(chǎng)潛力，中國(guó)需要一張世界級(jí)“冰雪”名片
縱觀中國(guó)冰雪旅游發(fā)展，已經(jīng)走過三十多年時(shí)間，初步形成規(guī)模化、整體化發(fā)展格局。而國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《意見》中也提及，到2027年我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模能達(dá)到1.2萬億元，到2030年這一規(guī)?？赡茉鲩L(zhǎng)到1.5萬億元。
從發(fā)展機(jī)遇看，這巨大的需求和市場(chǎng)空間可以支撐一個(gè)新賽道和新產(chǎn)業(yè)鏈快速崛起，能夠抓住時(shí)機(jī)的省份，也將具備新的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型標(biāo)簽，甚至是代表中國(guó)資源特色的新名片。
但也因我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)起步相對(duì)較晚，產(chǎn)業(yè)體系并不完善，相較于瑞士、加拿大、日本等國(guó)整體發(fā)展仍處于初級(jí)階段，大眾對(duì)于冰雪旅游的認(rèn)知?jiǎng)倓偼瓿蓮男”娮呦虼蟊姷倪M(jìn)階，一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題就是國(guó)內(nèi)具備冰雪資源的目的地在游客心里辨識(shí)度并不高。
還是以東北地區(qū)來看，根據(jù)相關(guān)調(diào)研結(jié)果，不少選擇東北地區(qū)作為冰雪旅游目的地的游客并不能很好的辨識(shí)東北三省冰雪旅游資源的特點(diǎn)、文化的差異，僅能對(duì)原本就不是因?yàn)楸┵Y源而出名的城市、景點(diǎn)有所感知。比如吉林的長(zhǎng)白山、黑龍江漠河、遼寧沈陽故宮。
在此階段，誰布局更快，優(yōu)勢(shì)更鮮明，就能占領(lǐng)“第一冰雪旅游目的地”的先機(jī)?？梢悦黠@感受到，同時(shí)具備氣候條件以及不同特點(diǎn)冰雪資源的東北三省都在默默發(fā)力，暗自較勁。
就比如成績(jī)顯著同時(shí)也動(dòng)作頻頻的吉林省，從政策層面已經(jīng)率先出臺(tái)了《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》，并且首創(chuàng)了省內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)體系、產(chǎn)業(yè)架構(gòu)和保障措施，又發(fā)布《冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，積極培育萬億級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)，給自己定下了建設(shè)冰雪經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和世界級(jí)冰雪旅游目的地的明確目標(biāo)。
而其自2022年開始力推的“長(zhǎng)白天下雪”品牌概念經(jīng)過幾年傳播也已經(jīng)頗具影響力，品牌內(nèi)涵沉淀及所代表的吉林冰雪獨(dú)特優(yōu)勢(shì)形成了鮮明的文化符號(hào)，從線上概念解析到線下廣告鋪設(shè)進(jìn)行了全方位的展示和傳播，該品牌也逐步實(shí)現(xiàn)了從經(jīng)濟(jì)向文化、向生活延展，從省內(nèi)向國(guó)內(nèi)、向世界延伸的效果。
更為有遠(yuǎn)見的，吉林省已經(jīng)于2023年底將“長(zhǎng)白天下雪”品牌面向全球做了正式發(fā)布推介，事實(shí)性占據(jù)成為中國(guó)世界級(jí)冰雪度假目的地的先機(jī)。通過這樣的推廣，也早早給很多國(guó)外游客成功“種草”，讓他們對(duì)中國(guó)的冰雪旅游，充滿好奇與期待。
特別是隨著中國(guó)不斷擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍，放寬免簽入境條件，冬季來華奔赴吉林等東北省市旅游的游客越來越多。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)已經(jīng)允許包括周邊鄰國(guó)韓國(guó)、日本在內(nèi)的38個(gè)國(guó)家持普通護(hù)照公民都可以獲得不超過30天的免簽入境時(shí)間，對(duì)旅游的刺激效果十分顯著。
據(jù)央視新聞消息，僅以韓國(guó)為例，免簽政策落地半個(gè)月，其從吉林延邊入境的游客數(shù)據(jù)就同比增長(zhǎng)了90%；聞旅也從吉林市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)處獲悉，其今年加大了對(duì)東南亞、歐洲等客源市場(chǎng)的宣傳推廣，更精準(zhǔn)的吸引海外游客來吉旅游，主要景區(qū)雪場(chǎng)酒店也設(shè)立了外卡POS機(jī)，外幣兌換點(diǎn)，多語言導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)等，預(yù)計(jì)第一批游客將會(huì)在本月29日來到吉林。
這也意味著，吉林省冰雪旅游資源已經(jīng)加速走到全球游客面前，而距離其想要成為世界級(jí)冰雪度假目的地的目標(biāo)，也會(huì)更近一步。從目前看，想要成為能代表中國(guó)，具備世界級(jí)水準(zhǔn)的冰雪度假目的地名片，吉林省已經(jīng)占盡優(yōu)勢(shì)，也大有希望。