文 | 雪豹財(cái)經(jīng)社 高越
《白夜破曉》開(kāi)播那天，是豆瓣白夜追兇小組好幾年來(lái)最活躍的一天。
11月20日，劇中“雙關(guān)兄弟”過(guò)生日，《白夜破曉》也正式開(kāi)播，打了一波“情懷牌”?！敖K于等到你，還好我沒(méi)放棄！”“這七年太難熬了！”彈幕上和小組里充斥著粉絲們的興奮情緒。
截至本文發(fā)布，《白夜破曉》已登上優(yōu)酷刑偵榜第一，站內(nèi)熱度最高突破10000。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，首播日正片播放量為1872.2萬(wàn)，全網(wǎng)播放量第四。
自《白夜追兇》在2017年打響懸疑第一槍以后，優(yōu)酷已經(jīng)很久沒(méi)有交出類(lèi)似重量級(jí)的作品了。七年來(lái)，《白夜追兇》續(xù)作的消息不時(shí)傳來(lái)，可項(xiàng)目遲遲不開(kāi)，拖到后來(lái)，資深劇迷陸尋（化名）幾乎已經(jīng)“漸漸地把這部劇忘記了”。
也是在這七年里，國(guó)內(nèi)三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)逐漸拉開(kāi)差距。昔日三分天下的“愛(ài)優(yōu)騰”中，優(yōu)酷似乎正在悄然掉隊(duì)：用戶(hù)數(shù)從前三被擠到第五，爆劇分量不足，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓了一頭。
等待了足足七年的劇迷們相信：“優(yōu)酷能不能打個(gè)翻身仗，全靠這一下了?！?/p>
“王炸”歸來(lái)
在陸尋看來(lái)，《白夜破曉》之于優(yōu)酷，就像《狂飆》之于愛(ài)奇藝、《慶余年》之于騰訊視頻——一個(gè)足以載入公司大事記的大爆劇。
今年4月，優(yōu)酷將懸疑劇場(chǎng)升級(jí)為白夜劇場(chǎng)，并推出《微暗之火》《新生》《邊水往事》《雪迷宮》等一系列作品，為《白夜破曉》先行開(kāi)路。為了方便劇迷溫習(xí)，優(yōu)酷專(zhuān)門(mén)推出4K版《白夜追兇》重逢版。走進(jìn)北京多個(gè)地鐵站，都能看見(jiàn)《白夜破曉》的大屏廣告。
原班人馬、全員回歸，等待了長(zhǎng)達(dá)七年的劇迷們?cè)缫烟崆鞍岷昧诵“宓省?/p>
據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)，《白夜破曉》官宣當(dāng)日，預(yù)約人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，位列新劇預(yù)約榜第一位。隨后一個(gè)月內(nèi)，不少劇迷重溫前作，《白夜追兇》播放量同比上漲280%，登上站內(nèi)電視劇飆升榜第一位。
今年以來(lái)，《白夜破曉》的播出時(shí)間從暑期檔傳到9月，再傳到11月，幾經(jīng)波折。期待已久的劇迷已經(jīng)提前開(kāi)始梳理，前作還有多少“坑”需要填。但也有不少人擔(dān)心，《白夜破曉》很難超越前作，需要降低期待。陸尋告訴雪豹財(cái)經(jīng)社他的判斷：懸疑劇的審查標(biāo)準(zhǔn)變得嚴(yán)格，很多原本的設(shè)定要規(guī)避和改編，續(xù)作“很難有《白夜追兇》的味道了”。
《白夜追兇》以主角關(guān)宏鋒被逮捕作為結(jié)尾，《白夜破曉》開(kāi)頭便“書(shū)接上回”，現(xiàn)實(shí)世界過(guò)了7年，但戲內(nèi)只過(guò)了125分鐘?！栋滓蛊茣浴房傊破藦堼埍硎荆@一方式“既能減少看劇干擾，也希望觀眾感受到角色從未遠(yuǎn)離”。
但在豆瓣小組內(nèi)，不少人仍然感覺(jué)“不太夠看”。女法醫(yī)角色缺席、懸疑元素減少、節(jié)奏變慢，讓老粉不甚滿(mǎn)意。在陸尋看來(lái)，“同樣的集數(shù)，第一季的信息量吊打（第二季）”。
一位劇迷這樣總結(jié)：“第一季能打90分，第二季當(dāng)新劇看還不錯(cuò)，有75分，但作為續(xù)作就不太夠了?！?/p>
有水花，但遠(yuǎn)不至于掀起驚濤駭浪，也是白夜劇場(chǎng)乃至整個(gè)優(yōu)酷面臨的尷尬現(xiàn)狀。
從用戶(hù)數(shù)來(lái)看，“愛(ài)優(yōu)騰”三足鼎立格局在去年5月就已被打破，優(yōu)酷月活數(shù)被芒果TV超越。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，到今年8月，優(yōu)酷以1.99億的月活數(shù)排在第五位，只有愛(ài)奇藝（3.94億）和騰訊視頻（3.86億）的一半。
據(jù)云合數(shù)據(jù)，2023年全網(wǎng)劇集有效播放量Top 20年榜中，愛(ài)奇藝占11部，騰訊9部，優(yōu)酷只有6部，除《長(zhǎng)月?tīng)a明》外其他劇集均排名靠后。
優(yōu)酷還面臨營(yíng)收的壓力。愛(ài)奇藝在2023年財(cái)報(bào)中宣告首次實(shí)現(xiàn)盈利，騰訊視頻CEO孫忠懷也在2023年年中透露，已連續(xù)四個(gè)季度盈利。相比之下，阿里大文娛在今年5月的財(cái)報(bào)中，仍未走出虧損泥潭，優(yōu)酷的業(yè)績(jī)也沒(méi)有出現(xiàn)在最近一份財(cái)報(bào)中。
陸尋只在追某個(gè)劇集時(shí)才會(huì)充值優(yōu)酷會(huì)員?！昂荛L(zhǎng)一段時(shí)間，我的手機(jī)上都沒(méi)有優(yōu)酷App了?！?/p>
“有點(diǎn)富貴命的養(yǎng)老平臺(tái)”，一些人這樣形容掉隊(duì)的優(yōu)酷。
亟需打一場(chǎng)翻身仗的優(yōu)酷，對(duì)爆款的渴求可想而知。
與上升曲線(xiàn)失之交臂
命運(yùn)將懸疑劇起跑線(xiàn)定位在了2017年。
這一年，優(yōu)酷推出《白夜追兇》，愛(ài)奇藝則播出了《無(wú)證之罪》，在當(dāng)年一眾古偶劇刷屏的市場(chǎng)環(huán)境下，在國(guó)產(chǎn)懸疑劇的藍(lán)海投擲下一枚巨石。
彼時(shí)，《白夜追兇》不僅播出時(shí)間跑在前面，數(shù)據(jù)和口碑也把《無(wú)證之罪》甩在了身后：豆瓣評(píng)分8.9分，超65萬(wàn)人打分，豆瓣懸疑類(lèi)大陸劇榜第三名；累計(jì)有效播放量12.2億，是2017年榜中唯一上榜的懸疑劇，當(dāng)年在優(yōu)酷站內(nèi)僅次于《春風(fēng)十里不如你》（23.6億）和《熱血長(zhǎng)安》（17.4億）。
以“冷硬派”“致敬英美經(jīng)典”為宣傳標(biāo)簽，優(yōu)酷官方賬號(hào)每周科普貫穿傷、洛卡爾物質(zhì)交換定律等刑偵知識(shí)，為《白夜追兇》造勢(shì)。觀眾也十分買(mǎi)賬?！半y得看到一部劇各個(gè)工種的智商都在線(xiàn)?！?/p>
那時(shí)的優(yōu)酷正站在巔峰，它與愛(ài)奇藝、騰訊大打版權(quán)戰(zhàn)，在用戶(hù)數(shù)和播放數(shù)據(jù)上有來(lái)有回，形成“愛(ài)優(yōu)騰”三分格局。
但在這之后，優(yōu)酷并未在懸疑這一品類(lèi)乘勝追擊，反而是愛(ài)奇藝抓住了機(jī)會(huì)。
愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁戴瑩曾在采訪(fǎng)中透露，《無(wú)證之罪》播出后，平臺(tái)就在挑選改編紫金陳另外兩部小說(shuō)的團(tuán)隊(duì)。隨后兩年，愛(ài)奇藝內(nèi)部進(jìn)行了多輪討論，最終確定了劇場(chǎng)調(diào)性和符號(hào)。
2020年，愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”正式推出，《隱秘的角落》和《沉默的真相》相繼熱播。迷霧劇場(chǎng)趁勢(shì)推出第二季、第三季，其中2023年的《塵封十三載》豆瓣評(píng)分8.1分。
相比之下，優(yōu)酷不僅未能盡快拿出接續(xù)《白夜追兇》熱度的作品，還在戰(zhàn)略上出現(xiàn)猶疑和搖擺。
被阿里收購(gòu)后，優(yōu)酷三換掌權(quán)人，俞永福短暫掌權(quán)后，2017年底出任CEO的楊衛(wèi)東主張“大劇+大綜”，懸疑劇的優(yōu)先級(jí)被一再后置。2019年樊路遠(yuǎn)接任后走保守路線(xiàn)，認(rèn)為“優(yōu)酷起碼需要兩年內(nèi)容沉淀的時(shí)間”，對(duì)創(chuàng)新有更高要求的懸疑劇也不在第一梯隊(duì)。
直到2020年優(yōu)酷推出寵愛(ài)、懸疑、合家歡、港劇和都市等五大劇場(chǎng)，懸疑才終于有了一席之地。但不難看出，優(yōu)酷對(duì)懸疑的重視程度并不算高。
2020年，優(yōu)酷上線(xiàn)懸疑作品25部，遠(yuǎn)超愛(ài)奇藝的19部、騰訊視頻的12部，次年又有11部懸疑劇，但都水花不大。2022年，優(yōu)酷懸疑劇的風(fēng)頭再次被《獵罪圖鑒》《開(kāi)端》等劇搶走。
前優(yōu)酷員工陶思佳（化名）告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，與迷霧劇場(chǎng)主打燒腦不同，優(yōu)酷的懸疑劇場(chǎng)更像大雜燴?！捌瓢?、推理、盜墓，只要跟懸疑沾點(diǎn)邊的劇都往里放，其實(shí)一直沒(méi)有強(qiáng)化觀眾的印象?！?/p>
同時(shí)，優(yōu)酷公司內(nèi)部看重量化數(shù)據(jù)，很多具有挑戰(zhàn)性、創(chuàng)新性的項(xiàng)目難以立項(xiàng)，“誰(shuí)都沒(méi)辦法從數(shù)據(jù)、流量的角度保證一個(gè)項(xiàng)目一定能成”。
在流量和數(shù)據(jù)上占優(yōu)的甜寵劇，更容易被優(yōu)酷視為重心和基本盤(pán)。一位與優(yōu)酷有過(guò)接觸的版權(quán)經(jīng)理向雪豹財(cái)經(jīng)社透露，從2019年開(kāi)始，優(yōu)酷就更傾向于被市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證過(guò)的中體量劇集，比如古偶和言情。光是2020年，優(yōu)酷就播出了以《琉璃》為代表的20余部甜寵劇。在陶思佳看來(lái)，甜寵才是優(yōu)酷最拿手的劇集類(lèi)型。
優(yōu)酷運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理劉燕紅曾介紹，五大劇場(chǎng)中，寵愛(ài)劇場(chǎng)和都市劇場(chǎng)屬于常態(tài)化劇場(chǎng)，而懸疑劇場(chǎng)只能算階段性劇場(chǎng)，“只在某個(gè)時(shí)間段或用戶(hù)追劇高峰期才會(huì)放出去”。
然而，就在這七年中，懸疑劇的曲線(xiàn)不斷爬升，甜寵卻走在了拋物線(xiàn)下落的那一端。優(yōu)酷似乎押錯(cuò)了寶。
三國(guó)殺，貼身肉搏
2019年，樊路遠(yuǎn)在接任阿里大文娛CEO后預(yù)言，愛(ài)優(yōu)騰的三國(guó)殺最終誰(shuí)能勝出，答案需要五年才能真正沉淀下來(lái)。
五年之期已到，在這個(gè)漫長(zhǎng)對(duì)決的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，優(yōu)酷拿出了七年前“王炸”續(xù)作，它的贏面有多大？
2024年，愛(ài)優(yōu)騰在懸疑劇的爭(zhēng)鋒進(jìn)入新的階段。上半場(chǎng)，優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)積累了一些口碑和成績(jī)。截至目前播出的劇集，優(yōu)酷的《邊水往事》和《雪迷宮》豆瓣評(píng)分排前兩名，優(yōu)酷的《微暗之火》與愛(ài)奇藝的《錯(cuò)位》并列第三。
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年全網(wǎng)正片播放量Top 15榜單中，優(yōu)酷上榜兩部懸疑劇，分別是《邊水往事》和《雪迷宮》，愛(ài)奇藝上榜《唐朝詭事錄之西行》，其他懸疑劇未有上榜。
這幾部劇集，是優(yōu)酷數(shù)年積累的集中爆發(fā)?！段抵稹窔v時(shí)6年，《邊水往事》和《新生》的籌備時(shí)間都超過(guò)3年。
曾掣肘優(yōu)酷懸疑項(xiàng)目的創(chuàng)新困境也正在改變?！缎律分破恕⒗锎笪膴书W爍工作室總經(jīng)理權(quán)香蘭在一次采訪(fǎng)中告訴媒體：《新生》嘗試了一種懸疑劇的創(chuàng)新寫(xiě)法，“心靈顫栗要比拳拳到肉更能直擊人心”。
下半場(chǎng)，《白夜破曉》作為王炸續(xù)集回歸。但對(duì)手并沒(méi)有退場(chǎng)，甚至正在發(fā)力。
有人將懸疑劇扎堆播出的11月稱(chēng)為“懸疑101”。騰訊視頻《宿敵》目前位列站內(nèi)熱搜榜第一，陳偉霆首演港劇《太陽(yáng)星辰》與《白夜破曉》同一天開(kāi)播，站內(nèi)熱度突破20000，王景春主演的《風(fēng)中的火焰》和王驍主演的《低智商犯罪》，已經(jīng)在愛(ài)奇藝顯示預(yù)約。
即將在愛(ài)奇藝和騰訊視頻雙平臺(tái)播出的《獵罪圖鑒2》，與《白夜破曉》呈對(duì)打之勢(shì)，預(yù)約量已超200萬(wàn)。同樣是爆款續(xù)作，《獵罪圖鑒》第一部集均30天有效播放6557萬(wàn)，在2022年僅次于《卿卿日常》，遠(yuǎn)超《白夜追兇》的3810萬(wàn)。
一位影視人士預(yù)測(cè)，《獵罪圖鑒2》間隔時(shí)間更短，觀眾的注意力不需要被重新喚醒，“更有長(zhǎng)尾效應(yīng)，爆款潛質(zhì)會(huì)更好”。
這場(chǎng)三國(guó)殺的勝負(fù)，考驗(yàn)的是整個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容布局。一部劇集的勝敗之外，還有后續(xù)儲(chǔ)備的較量。
《邊水往事》后，優(yōu)酷與導(dǎo)演算共同成立三邊坡工作室，計(jì)劃推出新作《懸案》。優(yōu)酷新片單上還有20余部懸疑劇。
愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)也有多部作品儲(chǔ)備，《警察榮譽(yù)2》《烏云之上》也是懸疑題材。騰訊視頻新片單上懸疑作品有13部，9部將在X劇場(chǎng)播出，包括由文牧野監(jiān)制的《掃鼠嶺》、王寶強(qiáng)主演的《棋士》及《命案啟示錄之懸岸》。
用戶(hù)數(shù)趕超優(yōu)酷的芒果TV，則以劉奕君主演的《等你》、郝蕾主演的《珍品》以及張末執(zhí)導(dǎo)的《獵心》等試圖在懸疑賽道上追趕對(duì)手。
更多挑戰(zhàn)還在懸疑之外。優(yōu)酷擅長(zhǎng)的古偶題材《珠簾玉幕》，被騰訊視頻一度當(dāng)日正片播放量破6000萬(wàn)的《永夜星河》壓了一頭?！赌暝崎g》《邊水往事》等爆款劇集的臨近收官日，優(yōu)酷日活分別為4449萬(wàn)和3778萬(wàn)，與愛(ài)奇藝和騰訊視頻的7000萬(wàn)左右差了一截。
想要追回錯(cuò)過(guò)的七年，優(yōu)酷還需要拿出更多的王炸。