文｜快刀財(cái)經(jīng) 朱末
“你用的衛(wèi)生巾，很可能是偷工減料的縮水品?！?/p>
近段時(shí)間，有博主在網(wǎng)上發(fā)起了#衛(wèi)生巾測(cè)量活動(dòng)#，竟然揭開(kāi)了衛(wèi)生巾品牌隱藏至深的“秘密”。網(wǎng)友們耐心整理了部分測(cè)量結(jié)果，涉及45個(gè)品牌、114款衛(wèi)生巾，67.5%的外包裝標(biāo)識(shí)長(zhǎng)度與實(shí)際全長(zhǎng)不符，棉芯長(zhǎng)度與外包裝標(biāo)識(shí)長(zhǎng)度的差值參差不齊，且這種偏差普遍為負(fù)值，即實(shí)際長(zhǎng)度短于標(biāo)注長(zhǎng)度。
如此比例，相當(dāng)驚人，眾多消費(fèi)者紛紛拿起自己購(gòu)買(mǎi)的衛(wèi)生巾進(jìn)行測(cè)量，并拍照記錄。不拍不知道，一拍嚇一跳，大家的不滿情緒全面爆發(fā)，全國(guó)女性站在了統(tǒng)一戰(zhàn)線上。
迫于輿論壓力，涉嫌偷工減料的衛(wèi)生巾品牌們不得不進(jìn)行回應(yīng)，但無(wú)一例外，它們均表示自家的產(chǎn)品符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，±4%是在合理誤差范圍內(nèi)的。ABC的客服更是倨傲地表示：“如果覺(jué)得接受不了，可以不買(mǎi)?！?/p>
的確，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)范圍是上下浮動(dòng)4%，結(jié)果這些不同品牌的衛(wèi)生巾跟約好了似的，都在往-4%的數(shù)值靠攏，幾乎成了全行業(yè)的“現(xiàn)象級(jí)”問(wèn)題。
這還不算，除了長(zhǎng)度問(wèn)題，一些宣傳尾翼加寬的衛(wèi)生棉，加的只是兩邊的塑料邊邊，實(shí)際上根本就沒(méi)有加寬棉層，這已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的糊弄，而是赤裸裸的欺騙。再扒下去，衛(wèi)生巾的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，居然跟外套窗簾是一樣的，從源頭上就輸了。
事實(shí)上，衛(wèi)生巾這些年被曝出來(lái)的問(wèn)題真不少——用黑心棉當(dāng)衛(wèi)生巾填充物，衛(wèi)生巾密封度不夠存在蟲(chóng)卵或蟲(chóng)子，衛(wèi)生巾背部膠水殘留，樁樁件件，都在刷新著底線。
猶記得，2021年，“散裝衛(wèi)生巾”的話題等上熱搜，滿滿一大包100片的衛(wèi)生巾，售價(jià)只要21.99元，算下來(lái)一片衛(wèi)生巾只要2毛錢(qián)，“月經(jīng)貧困”成為女性翻不過(guò)去的“大山”；今年“3.15”期間，“毒衛(wèi)生巾”大行其道讓人觸目驚心，不少耳熟能詳?shù)钠放?，均被檢出可遷移性熒光增白劑，有致癌風(fēng)險(xiǎn)。
作為伴隨女性從青春期走到圍絕經(jīng)期的貼身用品，衛(wèi)生巾的重要性不言而喻。然而，這些年，衛(wèi)生巾的價(jià)格肉眼可見(jiàn)的水漲船高，女性最起碼的人權(quán)和安全卻得不到保證，甚至每況愈下。
這背后，到底又是誰(shuí)在推波助瀾？
01、國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾發(fā)展史，滲透率已接近100%
一個(gè)冷知識(shí)是，現(xiàn)代衛(wèi)生巾的歷史其實(shí)是由男性書(shū)寫(xiě)的。
1914年，美國(guó)造紙公司金佰利的兩位高管發(fā)現(xiàn)并引進(jìn)了一種名為“纖維棉”的新材料，這種材料吸水性比棉花強(qiáng)五倍，卻只需要一半的價(jià)格，這種新材料在一戰(zhàn)期間，主要用于生產(chǎn)手術(shù)棉與繃帶。
戰(zhàn)后，受到意外啟發(fā)，金佰利在1921年推出了世界上第一個(gè)拋棄式衛(wèi)生巾品牌“高潔絲”。此外，誕生于1929年的衛(wèi)生棉條，也是由一名美國(guó)男醫(yī)生為妻子發(fā)明的。
中國(guó)女性用上衛(wèi)生巾遠(yuǎn)在改革開(kāi)放之后。雖然在1982年，中國(guó)動(dòng)用外匯從日本引入了第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，但當(dāng)時(shí)的衛(wèi)生巾實(shí)在是太貴了，“可望而不可及”的國(guó)內(nèi)女性，還是習(xí)慣使用布條制成的月經(jīng)帶。
直到90年代，衛(wèi)生巾才開(kāi)始在大城市流行開(kāi)來(lái)。來(lái)自福建的商人許連捷押上全部身家，創(chuàng)立恒安國(guó)際與衛(wèi)生巾品牌“安樂(lè)”，為了盡快打開(kāi)市場(chǎng)，恒安實(shí)業(yè)花重金買(mǎi)下熱播港劇《八仙過(guò)?！返钠袕V告，來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品，廣告如同催化劑，那些隱蔽的需求得到了釋放。
與此同時(shí)，四大外資品牌——寶潔的護(hù)舒寶、花王的樂(lè)而雅、金佰利的高潔絲和尤妮佳的蘇菲，也相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借先進(jìn)的技術(shù)和豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)展開(kāi)了猛烈的攻勢(shì)，取得了衛(wèi)生巾領(lǐng)域的另外半壁江山；廣東景興的“ABC”牌衛(wèi)生巾則繞開(kāi)了一線城市，悄悄地占領(lǐng)了中小城市市場(chǎng)。
1990年的時(shí)候，我國(guó)衛(wèi)生巾的銷(xiāo)量不過(guò)20億片。單到了世紀(jì)末，全國(guó)已經(jīng)有一半的女性養(yǎng)成了用衛(wèi)生巾的習(xí)慣，衛(wèi)生巾銷(xiāo)量達(dá)到300億片。
到了2017年，衛(wèi)生巾的滲透率已經(jīng)接近100%，也就是說(shuō)，幾乎每個(gè)適齡女性都在使用，年銷(xiāo)量更是達(dá)到1200億片，追上了發(fā)達(dá)國(guó)家的水平；2018年，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)800億，十年間市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率9.1%，消費(fèi)量年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.6%。
作為絕對(duì)的剛需，衛(wèi)生巾集大規(guī)模、高頻次與強(qiáng)消耗于一體，前（錢(qián)）景無(wú)限。論規(guī)模，一半人口都是衛(wèi)生巾的潛在用戶；論頻次，女性每個(gè)月都在不受控制地流血，需要按月復(fù)購(gòu)，且持續(xù)幾十年。
最重要的是，衛(wèi)生巾的制造成本很低，原材料主要是膜、吸收體（無(wú)紡布、高分子樹(shù)脂、無(wú)塵紙、絨毛漿等），而且工藝也比較簡(jiǎn)單。作為高毛利行業(yè)，衛(wèi)生巾的平均毛利率可以達(dá)到45%，頭部品牌恒安國(guó)際的毛利率甚至能達(dá)到72.2%。
2019年，被稱為“衛(wèi)生巾第一股”的重慶百亞的招股書(shū)顯示，包含原料、制造費(fèi)用在內(nèi)，一片衛(wèi)生巾的成本價(jià)僅為0.19元，出廠的銷(xiāo)售單價(jià)在0.42元，然而終端的售價(jià)卻達(dá)到了1.4元，為出廠價(jià)3倍。
明明生產(chǎn)成本越來(lái)越低，到終端的衛(wèi)生巾卻越賣(mài)越貴，且大有年年漲價(jià)的趨勢(shì)，讓人直呼“傷不起”。
02、越賣(mài)越貴的衛(wèi)生巾，問(wèn)題到底出在哪？
買(mǎi)衛(wèi)生巾需要花多少錢(qián)？簡(jiǎn)單來(lái)算筆賬。
將常用衛(wèi)生巾按照價(jià)格劃分，低檔大都不到一元一片，中檔1～1.5元，高檔則在1.5元以上。如果按照平均每次5天月經(jīng)期，一年12次月經(jīng)，中國(guó)女性平均更換衛(wèi)生巾的頻次約為4次/日計(jì)算，那么一個(gè)女性一年需要用掉240片衛(wèi)生巾，從12歲初潮到50歲停經(jīng)，需要用掉9120片。
再進(jìn)一步，假設(shè)白天每4小時(shí)更換一片衛(wèi)生巾，那么這位女性每天需要用4片日用衛(wèi)生巾及1片夜用衛(wèi)生巾。以日用衛(wèi)生巾每片1元、夜用衛(wèi)生巾每片2元計(jì)算，這名女性每天需花費(fèi)6元，一次經(jīng)期即為30元，一年就是360元。
如果一個(gè)女性一生中每次經(jīng)期都精打細(xì)算選這檔價(jià)位的衛(wèi)生巾，她的一生將為此花費(fèi)1.37萬(wàn)元，如果更換頻次更高，用材質(zhì)更好一些的衛(wèi)生巾和安心褲，那么花費(fèi)將在5萬(wàn)元以上。
而據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，在生活用品及服務(wù)方面，2019年的人均消費(fèi)支出是1281元。具體到農(nóng)村，這個(gè)數(shù)據(jù)是764元，生活在這個(gè)數(shù)據(jù)范疇的人，必然不敢從764塊里拿出四成去買(mǎi)衛(wèi)生巾。
對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，化妝品、衣服不用每月都買(mǎi)，但是衛(wèi)生巾月月都得用，但在商家眼中，衛(wèi)生巾毫無(wú)特殊性可言，只不過(guò)是快消行業(yè)下的個(gè)護(hù)產(chǎn)品，跟牙膏、洗發(fā)水、沐浴露沒(méi)有任何區(qū)別，追求利潤(rùn)最大化才是第一要?jiǎng)?wù)。
所以，在當(dāng)下衛(wèi)生巾的市場(chǎng)滲透率做到近100%的情況下，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，營(yíng)銷(xiāo)就成了“必爭(zhēng)之地”。國(guó)產(chǎn)衛(wèi)生巾品牌一直熱衷于通過(guò)聘請(qǐng)明星代言人來(lái)打開(kāi)知名度，比如恒安集團(tuán)旗下的“七度空間”衛(wèi)生巾，不僅贊助多項(xiàng)綜藝，還簽約楊超越、鞠婧祎等作為代言人；自由點(diǎn)則先后簽約蔡卓妍（阿SA）、范冰冰、汪東城、張碧晨等成為其品牌代言人。
明星代言能夠起到的效果無(wú)法確定，但動(dòng)輒上百上千萬(wàn)的代言費(fèi)卻實(shí)打?qū)嵉睦吡诵l(wèi)生巾的成本。衛(wèi)生巾行業(yè)普遍銷(xiāo)售費(fèi)用高企，行業(yè)平均銷(xiāo)售費(fèi)用占到銷(xiāo)售額的約23%，“羊毛出在羊身上”，最終為之買(mǎi)單的，還是廣大消費(fèi)者。
除此以外，衛(wèi)生巾的最終價(jià)格，還要經(jīng)過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商的層層加價(jià)。以百亞股份為例，一片衛(wèi)生巾出廠價(jià)為0.38元/片，每層經(jīng)銷(xiāo)商加價(jià)20%～30%，終端售價(jià)就達(dá)到1.25元/片，為出廠價(jià)的3.3倍之多。
然而，默默承受一切的女性消費(fèi)者，換來(lái)的卻是變本加厲的“背刺”。
03、衛(wèi)生巾頻頻“翻車(chē)”，我們還能相信誰(shuí)？
蒼蠅、活蟲(chóng)、不明液體、黑心棉......這些年來(lái)，小小一片衛(wèi)生巾釀成的“翻車(chē)事故”不在少數(shù)。
2021年6月，七度空間衛(wèi)生巾因“針頭”事件引發(fā)輿論關(guān)注，七度空間承諾調(diào)查后并未出具調(diào)查結(jié)果；2022年12月，高潔絲被質(zhì)疑衛(wèi)生巾棉絨上有大量疑似是蟲(chóng)卵的異物，高潔絲發(fā)布聲明，生產(chǎn)車(chē)間具有衛(wèi)生防蟲(chóng)設(shè)計(jì)，該環(huán)境內(nèi)蟲(chóng)子和蟲(chóng)卵無(wú)法生存，并自行確認(rèn)撤銷(xiāo)投訴；同年7月，“蘇菲衛(wèi)生巾被曝有蟲(chóng)子尸體”相關(guān)詞條登上熱搜。
大品牌尚且如此，更別說(shuō)充斥其間的雜牌、假貨。2023年，重慶市巴南警方打掉了一個(gè)衛(wèi)生巾制假售假團(tuán)伙，涉案金額 2700余萬(wàn)元，里面使用的黑心棉多是用下腳料打漿而成，無(wú)量廠商還會(huì)回收“絨毛漿”用以制作衛(wèi)生巾，這種回收的原料里摻雜著不少垃圾，甚至含有超標(biāo)的塑化劑、甲苯等有毒有害物質(zhì)，菌落數(shù)更是多到無(wú)法統(tǒng)計(jì)。
再到近期衛(wèi)生巾尺寸的“偷工減料”，讓基本權(quán)利被一次次肆意的女性，憤怒值達(dá)到了巔峰。除了零星幾個(gè)本身就很短的護(hù)墊和老款衛(wèi)生巾合格，大部分衛(wèi)生巾標(biāo)長(zhǎng)與實(shí)際測(cè)量棉長(zhǎng)缺尺10mm～20mm，最多缺尺達(dá)50mm以上，要是僅計(jì)算能吸收液態(tài)物質(zhì)的內(nèi)吸收層，長(zhǎng)度差距則更為顯著。
讓人憋悶的是，“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”竟然成了衛(wèi)生巾長(zhǎng)度問(wèn)題最好的遮羞布。目前我國(guó)關(guān)于衛(wèi)生巾有2個(gè)國(guó)標(biāo)：一個(gè)是《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》的GB15979，還有一個(gè)是專(zhuān)門(mén)針對(duì)衛(wèi)生巾產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的GB/T 8939，其中指出衛(wèi)生巾的標(biāo)長(zhǎng)是“全長(zhǎng)”，并且允許有4%的偏差。
需要注意的是，這個(gè)全長(zhǎng)是是包含無(wú)紡布的部分在內(nèi)的。言外之意就是，既然4%的誤差是正常，哪怕無(wú)紡布花邊占了一大半的面積，哪怕夜用衛(wèi)生巾的棉芯只能達(dá)到日用長(zhǎng)度，也都合法合規(guī)。
從標(biāo)準(zhǔn)的制定，到企業(yè)的生產(chǎn)，再到經(jīng)銷(xiāo)商們的銷(xiāo)售，品牌們左摳右摳，掙得盆滿缽滿，經(jīng)銷(xiāo)商們牢牢把控著定價(jià)，左右著市場(chǎng)的風(fēng)向。從頭到尾，唯獨(dú)沒(méi)有女性消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)。
最諷刺的是，衛(wèi)生巾品牌們還在不遺余力地鼓吹“技術(shù)升級(jí)”，而這種升級(jí)更多體現(xiàn)在改變包裝樣式上，更香的味道，更可愛(ài)的印花，甚至連“方便丟棄”都成了最新專(zhuān)利技術(shù)，還能順理成章地漲波價(jià)。
至于女性消費(fèi)者喊了很多年的側(cè)漏、悶熱、背膠等一系列問(wèn)題，則被刻意忽略。漫天營(yíng)銷(xiāo)之下，愣是沒(méi)有一個(gè)衛(wèi)生巾廠商敢承諾：“咱家產(chǎn)品絕對(duì)夠長(zhǎng)”。
這究竟是道德的淪喪，還是行業(yè)的退步？
參考資料：
1.豹變《一片衛(wèi)生巾的升值之路》
2.虎嗅APP《衛(wèi)生巾為什么那么貴？》
3.IC實(shí)驗(yàn)室《月經(jīng)貧困的根源：生產(chǎn)成本越來(lái)越低，衛(wèi)生巾反倒越來(lái)越貴？》