文 | 雷報 段輕
編輯 | 努爾哈哈赤
近日，奧特曼母公司圓谷Fields控股公司（以下簡稱圓谷）披露了2025財年上半年（自然年2024年Q2-Q3，具體時間為4月1日至9月30日，下文均用自然年表述）的業(yè)績報告。雷報據(jù)此獲悉：
2024年Q2-Q3，圓谷銷售額達到457.6億日元（折合人民幣約21.4億元），較去年同期減少31.7%；歸屬于母公司股東的凈利潤累計達到28.2億日元（折合人民幣約1.3億元），較上年同期減少31.5%。
計算可得，Q3圓谷銷售額195.8億日元（折合人民幣9.1億元），歸屬于母公司股東的凈利潤為11.2億元（折合人民幣5200萬元）。
圓谷2024年Q2-Q3業(yè)績情況
當(dāng)期圓谷的業(yè)績出現(xiàn)下滑，但也不乏亮點。
據(jù)悉，從10月25日起，圓谷開始銷售《奧特曼》新集換式卡牌《奧特曼卡牌游戲》（Ultraman Card Game）商品，并從11月8日開始銷售助推器卡包商品。如下表所示，在以日本國內(nèi)、中國為首的亞洲地區(qū)，以及北美、歐洲等共計23個國家和地區(qū)推出，首次發(fā)售了約4400萬張（相當(dāng)于約700萬包），其中，中國地區(qū)發(fā)售約1400萬張（約230萬包）。銷售轉(zhuǎn)化率高于預(yù)期，預(yù)計會有追加訂單。并且，2025年1月將在全球發(fā)售新的拓展卡包商品和助推器卡包商品。
《奧特曼卡牌游戲》各地區(qū)發(fā)售數(shù)量
根據(jù)奧特曼中國官方信息，10月25日上線的卡牌是“卡游”推出的全新奧特曼集換式卡牌，邀請了世界各國的創(chuàng)作者們親自繪制，四種語言版本同步首發(fā)。卡牌創(chuàng)作者包括迪迦、戴拿、高斯奧特曼的設(shè)計師丸山浩，以及參與創(chuàng)作了歷代奧特曼和怪獸的圓谷主設(shè)計師藤正行。
圓谷表示，配合《奧特曼卡片游戲》的發(fā)售，隨著奧特曼卡牌游戲的推出，公司正在全球范圍內(nèi)開發(fā)適合每個地區(qū)特點的促銷活動，例如利用TVCM和社交媒體進行數(shù)字營銷等，主要的銷售地區(qū)是中國、日本和美國。在下半財年，圓谷還將積極推廣奧特曼卡牌游戲，并在全球范圍內(nèi)擴大銷售。
今年下半年，圓谷在中國動作頻頻。
7月6日，圓谷新劇《亞刻奧特曼》第1集上線國內(nèi)多個視頻平臺，開播前還提前發(fā)布了特別篇進行預(yù)熱，正片由中日兩版配音同步播出。
近日，圓谷公司還申請了最新商標“歐米伽奧特曼”，推測是繼亞刻奧特曼后，將在2025年后最新播出的#奧特曼#系列劇集。
圓谷注冊“歐米伽奧特曼”商標
7月10日，為紀念人氣角色賽羅奧特曼15周年，圓谷在中國的首場“奧特曼巡禮”也順利開幕，現(xiàn)場火爆程度可見一斑。
7月12日，由奧特曼中國大陸地區(qū)版權(quán)總代理上海新創(chuàng)華攜手海昌海洋公園和大連森林動物園共同推出的“全球首家奧特曼冰雪世界”正式亮相；8月3日，由圓谷制作精心打磨的賽羅15周年原創(chuàng)限定劇目《奧特英雄·夢想與勇氣的試煉》也在此館迎來全球首次公演。
在剛剛過去的11月16日，上海海昌海洋公園奧特曼主題館冰封劇場內(nèi)，全國首場“飛世優(yōu)馬見面會”成功舉辦，飛世優(yōu)馬作為《亞刻奧特曼》的男主角，和亞刻奧特曼、AI機器人悠，受到粉絲熱情追捧。
亞克奧特曼“飛世優(yōu)馬見面會”宣傳海報
一起來看圓谷財報的具體情況。
Q3海外商品授權(quán)收入17.5億日元，在中國授權(quán)范圍擴大
圓谷的業(yè)務(wù)分為【內(nèi)容與數(shù)字業(yè)務(wù)】和【PS業(yè)務(wù)】兩大部分。圓谷在2022年10月3日公司更名后，一改原先以【PS業(yè)務(wù)】為主產(chǎn)品的模式，也開始向【內(nèi)容與數(shù)字業(yè)務(wù)】方向發(fā)力。
其中，【內(nèi)容與數(shù)字業(yè)務(wù)】主要分為“圓谷制作”和“數(shù)字前沿”（圓谷旗下?lián)碛写笮虲G制作部門的電影制作公司）兩部分。作為【內(nèi)容與數(shù)字業(yè)務(wù)】的核心部門，“圓谷制作”的銷售額又主要來自于日本本土及海外的商品授權(quán)收入和影像事業(yè)收入。
據(jù)財報顯示，2024年Q2-Q3，圓谷【內(nèi)容與數(shù)字業(yè)務(wù)】的銷售額達到79.9億日元，同比增長7.9%，營業(yè)利潤為21.1億日元，同比增長6.9%。經(jīng)計算，2024年Q3，圓谷【內(nèi)容與數(shù)字業(yè)務(wù)】的銷售額達到43.9億日元，營業(yè)利潤為10.6億日元。
Q2-Q3圓谷【內(nèi)容與數(shù)字業(yè)務(wù)】板塊業(yè)績情況表
“圓谷制作”板塊中，Q2-Q3的影像活動收入與去年同期相比增長了1.2%至15.6億日元。商品授權(quán)收入則與去年同期相比增長了15.9%至39.7億日元。
商品授權(quán)方面，具體分地區(qū)來看，Q2-Q3半年內(nèi)，圓谷在日本本土授權(quán)收入持續(xù)下滑，6個月收入已不足1億日元，下滑25.7%。然而，以中國市場為重點，圓谷的海外授權(quán)收入6個月內(nèi)達到了31.7億日元，比去年同期大幅增長35%；計算可得，圓谷Q3的商品授權(quán)收入為21.2億日元（折合人民幣9900萬元，近1億），海外授權(quán)收入高達17.5億日元（折合人民幣8200萬元）。
Q2-Q3圓谷制作板塊業(yè)績情況表
財報指出，中國市場的商品業(yè)務(wù)從之前的積木玩具、卡牌游戲、文具和服裝，擴展到了低價位玩具和食品領(lǐng)域，并且成功滲透到更廣泛的消費群體中。而海外商品授權(quán)收入的增加也帶動了整體部門的業(yè)績超越了去年同期。
Q2-Q3各商品類別的情況如下：
玩具模型類別，除了積木玩具的授權(quán)收入大幅增長外，低價玩具的授權(quán)范圍擴大，同比增長58.6%，達到18.12億日元；生活方式類別，除了以文具為中心的授權(quán)收入增加外，日用品也穩(wěn)定發(fā)展，同比增長20.4%達到6.99億日元；快消類別（FMCG），食品及相關(guān)產(chǎn)品的熱銷帶動了授權(quán)收入的增長，比上一期增長64.5%，達到2.25億日元；卡牌游戲類別，在中國的《奧特曼卡牌游戲》發(fā)售之前，授權(quán)收入來自傳統(tǒng)收集式紙牌游戲，雖然同比減少了37.8%，但環(huán)比增加了58.4%，為4.19億日元；其他類別，在日本本土收入為2.93億日元，在海外，游戲和企業(yè)廣告等類別在中國的授權(quán)范圍穩(wěn)步擴大，比上一期增長了35.2%，達到了5.24億日元。
“圓谷制作”板塊MD授權(quán)收入中各類商品銷售額變化圖
在影像事業(yè)方面，從7月開始播放的《亞刻奧特曼》在以中國為首的亞洲主要國家和地區(qū)進行了同期播放，獲得了很高的人氣和認知度。另外，在Netflix上，正在世界190個國家和地區(qū)獨家播出的《奧特曼 崛起》也為影像事業(yè)收入做出了貢獻。
在線下活動方面，除了東京之外，圓谷還在大阪重新舉辦了每年夏天慣例的日本本土大型活動“奧特英雄EXPO夏日節(jié)”，獲得了好評。另外，在亞洲主要國家和地區(qū)舉辦的活動“奧特英雄2024”也為IP吸引了更多粉絲群體。
奧特英雄EXPO2024夏日節(jié)
在游戲機業(yè)務(wù)方面，財報顯示，圓谷2024年Q2-Q3的【PS業(yè)務(wù)】銷售額達到371.9億日元，同比大幅減少37%；營業(yè)利潤為31.2億日元，同比減少30.7%；Q2-Q3推出的老虎機和彈珠機的銷售量為4.86萬臺，比去年同期減少了61.4%。
經(jīng)計算，圓谷2023年Q3的【PS業(yè)務(wù)】銷售額僅為149億日元，營業(yè)利潤為10.6億日元。
Q2-Q3圓谷【PS業(yè)務(wù)】板塊業(yè)績情況表
中國商品授權(quán)收入增長41.2%，發(fā)力商品和線下活動
今年，圓谷的【內(nèi)容與數(shù)字業(yè)務(wù)】部門更新了五年中期經(jīng)營計劃書【2025/3期-2029/3期新·中期經(jīng)營計劃】。旨在通過創(chuàng)作出更多新的IP影視內(nèi)容作品，在全球范圍內(nèi)提高品牌力和認知度，并以此為基礎(chǔ)開展商品銷售。
【內(nèi)容與數(shù)字業(yè)務(wù)】的核心部門“圓谷制作”的新中期計劃中的重點包括：①拓展全球市場的同時確立內(nèi)部體制；②從全球角度根本性地重新審視流通并構(gòu)建新的流通網(wǎng)絡(luò)；③加強奧特曼系列產(chǎn)品的開發(fā)和推廣；④開發(fā)奧特曼以外的多樣化IP產(chǎn)品；⑤推出新的影視作品，旨在建立全球性內(nèi)容業(yè)務(wù)。
在最新財報中，圓谷表示，其主力IP“奧特曼”系列在約60年間持續(xù)為眾多人提供感動和希望，作為三代人喜愛的角色，其粉絲群不僅位于日本國內(nèi)和中國，還擴大到了其他亞洲地區(qū)。今年《亞刻奧特曼》新作令奧特曼IP在全球收獲了更多粉絲關(guān)注，同時與過去的影視作品相關(guān)聯(lián)、形成了良性循環(huán)。受到這些粉絲的支持，奧特曼IP商品種類不斷擴大，在中國的授權(quán)收入比去年同期增加了41.2%。
圓谷的商品授權(quán)業(yè)務(wù)銷售額的統(tǒng)計及預(yù)測圖
線下方面，在過去的5-10年里，線下活動業(yè)務(wù)對圓谷來說是低收益區(qū)。但經(jīng)歷過了疫情線下活動低潮，上個財年的線下活動獲客人數(shù)已增長至70萬人水平，在有了作品粉絲基礎(chǔ)，獲客能力得到提升的眼下，線下活動可以朝著販售門票和周邊商品銷售方向發(fā)展。在未來的3-5年，預(yù)計圓谷將積極拓展舉辦地區(qū)，將融合了數(shù)字與現(xiàn)實的線下活動向海外橫向鋪開。
圓谷線下活動的獲客人數(shù)統(tǒng)計及預(yù)測圖
具體到奧特曼IP在中國的發(fā)展，除了前文提到的線下活動外，作為中國大陸地區(qū)“經(jīng)典奧特曼”相關(guān)IP的獨占運營方，奇奧天尊公司今年以來在IP商業(yè)化方面也有頗多動作。
實體產(chǎn)品方面，奇奧天尊與經(jīng)典玩具品牌奧迪雙鉆及在港上市的中式快餐集團大家樂合作，共同推出經(jīng)典奧特曼玩具的聯(lián)名兒童套餐在大家樂全國數(shù)百家門店上線，套餐配套了奧特曼反反車、奧特曼疊疊樂等多款經(jīng)典奧特曼玩具。
實景娛樂方面，今年5月，奇奧天尊與專為青少年兒童打造現(xiàn)在展覽活動的藝術(shù)品牌“100個藝術(shù)館”合作，在杭州、深圳、武漢、長沙、重慶等多個城市同時推出“呼喚光的名字吧·經(jīng)典奧特曼主題展”；今年6月，奇奧天尊還與長沙世界之窗合作，將奧特曼主題劇《宇宙英雄主題劇》搬到長沙世界之窗的舞臺。
虛擬產(chǎn)品方面，今年5月，奇奧天尊與阿里魚旗下數(shù)字文創(chuàng)平臺魷物及高德地圖合作，共同推出了以初代奧特曼形象和怪獸哥莫拉形象為原型的3D虛擬導(dǎo)航車標；就在11月11日，《向僵尸開炮》官宣聯(lián)名《經(jīng)典奧特曼》IP，推出了聯(lián)動新玩法“循光奇旅”，讓游戲玩家和IP粉絲都直呼過癮。
《向僵尸開炮》X《經(jīng)典奧特曼》聯(lián)名
同時，一直以來，中國國內(nèi)圍繞“奧特曼”IP的版權(quán)糾紛問題，今年也有了最新結(jié)果。雷報在《“奧特曼”舞臺劇糾紛案“反轉(zhuǎn)”，圓谷敗訴》一文中對此有詳細分析，北知院的最新判決也對奇奧天尊在中國地區(qū)關(guān)于奧特曼IP授權(quán)的具體權(quán)利做了更明確和清晰的解讀和認定。
“經(jīng)典奧特曼官方”還在Q3發(fā)布了一份告知函，其中明確表示自今年3月以來，奇奧天尊公司陸續(xù)收到了來自重慶市第一中級人民法院、北京市東城區(qū)人民法院以及北京互聯(lián)網(wǎng)法院依據(jù)圓谷制作株式會社主動申請撤訴而作出的撤訴民事裁定書。
后續(xù)，“奧特曼”這一大“吸金獸”IP，在中國是否還會有新的發(fā)展，亦或者新的爭議？雷報將持續(xù)關(guān)注。