文 | 文娛價值官 陳 桐
編輯 | 美 圻
雖然距離年終還有一個多月時間，但業(yè)內(nèi)似乎已經(jīng)提前給今年的劇集市場下了一個定義：古偶災(zāi)年。
從春季開始，幾十部大IP輪番登場，但市場卻始終冷冷清清，多數(shù)要么播得無聲無息，要么撲得驚天動地。一向被視為“爆款制造機”、擁有龐大受眾群體的古偶劇，流量密碼好像集體失靈了。
在古偶圍剿下，現(xiàn)實題材今年顯得格外稀缺，前三季度的占比不足兩成，但與整體低產(chǎn)量形成鮮明對比的，則是更高的熱度和爆款率。如果說古偶、甜寵難爆是因為生產(chǎn)過剩、同質(zhì)化嚴重，那么，一向被視為創(chuàng)新老大難的現(xiàn)實賽道，何以掀起了一陣又一陣的追劇熱潮？
01 現(xiàn)實題材，精品富礦
2024開年，王家衛(wèi)用自己的電視劇首秀講了一個好故事，也為國產(chǎn)劇集樹立了一個新標桿。無數(shù)觀眾沉醉在《繁花》描繪的上世紀末滬上風情之中，為大時代下小人物的命運起伏觸動不已。從配角到主角，從劇情到服化道，從拍攝地到食物都曾經(jīng)登上過熱搜榜，熱搜內(nèi)容延伸到各個維度，一片熱鬧景象。
回頭看，《繁花》的大爆為今年的現(xiàn)實題材開了個好頭，也會鼓勵更多人投入現(xiàn)實劇的創(chuàng)作之中，讓好作品繁花似錦。
隨后，《三大隊》《南來北往》《城中之城》等相繼開播，雖然沒有出現(xiàn)像《墨雨云間》《繁花》這樣斷層領(lǐng)先的勢頭，但整體品質(zhì)相當穩(wěn)定，幾部劇一步一個腳印將現(xiàn)實題材的熱度和口碑往上托舉，穩(wěn)住了市場大盤。
8月底，《凡人歌》以“高開狂走”之姿火速破圈，播出期間多次獲得CVB黃金時段電視劇日榜第一；云合數(shù)據(jù)連續(xù)15天霸屏榜第一；貓眼電視劇有效播放17天TOP1；燈塔電視劇正片播放量多天持續(xù)TOP1；微博、抖音劇集榜持續(xù)登頂。不僅接住了暑期檔的熱度，還將今年現(xiàn)實劇的影響力推向了新高度。
這部劇圍繞幾對“北漂”男女的生活，描摹了看似光鮮亮麗的中產(chǎn)生活如何一步一步墮入困頓之中。豆瓣上這部作品的標簽之一為“現(xiàn)實主義恐怖片”，由于太過貼近現(xiàn)實，它成了當下的話題制造機與情感投射處，從播出開始便一直具備熱搜體質(zhì)?！胺踩烁杩植馈?、“凡人歌破防文學”、“凡人歌看焦慮了”等話題跑上微博熱搜時，其背后所帶來的“焦慮”與“恐懼”的情緒也不斷在觀眾評價里蔓延。
就連懸疑賽道也因為對現(xiàn)實生活進行了深度的剖析，折射出人性里最復(fù)雜的部分，《微暗之火》《新生》《錯位》《邊水往事》等劇才贏得了更大聲量，也為懸疑題材開拓出新的增量。
進入Q4，在一眾古偶未達預(yù)期效果時，現(xiàn)實劇再次扛起劇集市場的流量大旗。圍繞20世紀70年代末蘇州棉紡廠家屬區(qū)兩家人展開故事講述的《小巷人家》開播僅一周時間，燈塔數(shù)據(jù)有效播放市場份額就達到了13.5%，一舉登頂，同時在豆瓣拿下8.2的開分，躋身年度評分十強。相比《凡人歌》轟轟烈烈的強勢開局，《小巷人家》以更為靜默的方式贏得了觀眾認可，在社交平臺上同樣掀起很高的討論度。
在古偶的強勢圍剿下，縱觀這一年的表現(xiàn)，現(xiàn)實題材作品爆款迭出，在播出熱度、話題度和社會影響力上都有高光表現(xiàn)，超出了很多人的預(yù)期。更為難得的是，在其他題材大起大落的時候，現(xiàn)實劇堅持穩(wěn)扎穩(wěn)打，贏得了市場應(yīng)有的尊重。
02 聚焦凡人，共情為先
盡管玄幻、仙俠、古偶內(nèi)容還是能吸引大量觀眾，但在網(wǎng)文IP生產(chǎn)和影視改編的前后兩端，現(xiàn)實題材已逐漸成為不可或缺的重要力量，而現(xiàn)實主義創(chuàng)作理念的常態(tài)化，已經(jīng)成為劇集的共性之一。
事實上，今年出圈的頭部劇大都帶有現(xiàn)實主義色彩基調(diào)：《繁花》中“人人皆是角色、人人皆有前史”的設(shè)定，便是“聚焦十里洋場男女世情的近真寫實”?！赌祥_北往》從40年間一列火車上的人生百態(tài)，窺見社會發(fā)展和時代進步給普通人帶來的變化。就古裝大爆款《墨雨云間》的成功，也離不開現(xiàn)實主義內(nèi)核：薛芳菲的逆襲”之旅，實則是女性人物在逆境下覺醒、成長的過程。
可以說，現(xiàn)實主義已經(jīng)不局限于某一題材，對大眾共情的影響力是所有劇集創(chuàng)作的必修課。而從今年出圈的這些作品來看，劍走輕靈、共情為先，主題創(chuàng)作更多地向當下時空靠攏，成為現(xiàn)實劇創(chuàng)新和進階的關(guān)鍵點。
《小巷人家》將深情的筆墨凝聚在了小人物身上，劇中人沒有什么豐功偉績光榮壯舉，但都是認認真真地活在屬于自己的歲月里。
宋瑩和黃玲住在小院的一左一右，其實剛好是兩類女性的代表：現(xiàn)代的與傳統(tǒng)的。黃玲傳統(tǒng)，遵守規(guī)則、忍氣吞聲，劇集一開頭的就是她去幫婆婆操持壽宴，最后卻不被允許上桌。因為廠里的裙帶關(guān)系大年夜加班，先進給了關(guān)系戶也不做聲。宋瑩被說成刺兒頭，其實是更現(xiàn)代、先鋒、更早有女性意識覺醒的那個。她會用丟下孩子的方式鬧來一套房子的做事方式，其實很有意思。
在這樣一個大時代背景下，《小巷人家》借用女性的傳統(tǒng)身份，深深地進入到那些困境里，再讓她們在這方泥沼里去背反、去抗爭。然后，她們“自我”終將會覺醒，而那些曾經(jīng)犧牲過的女性，也終將幫助下一代女性，走向更遠的遠方。
從這一點看，《小巷人家》不僅是一部溫情的鄰里家庭劇，更是一部關(guān)于普通人的生活變遷史和女性覺醒史。以莊家、林家兩個家庭為主線的故事中，老演員絕對撐起了場子，兩對父母的演繹無可挑剔。林工和宋瑩的知心愛人，莊老師和黃玲的煎熬半生，四個角色極其鮮活，是隨便刷到短視頻看著都停不下來的程度，這些都奠定了這部劇豆瓣評分能上8分的基石。
愛情的糾葛、親情的羈絆和友情的治愈，這些凡人之間最普遍最尋常的情感，卻也是最能打動人心的東西。這樣的“寫實流”往往更有身臨其境的沖擊力，也更容易引發(fā)強烈的大眾情感共鳴，撬動各年齡層觀眾的追劇熱情。
03 正午陽光，轉(zhuǎn)折之困
除了繁花，今年整體熱度最高的兩部現(xiàn)實劇《凡人歌》《小巷人家》均來自正午陽光。這個昔日國劇的“金字招牌”，代表作《瑯琊榜》《歡樂頌》《大江大河》《知否》《都挺好》《山海情》《開端》等都曾引發(fā)過全民追劇潮，“正午出品、必屬精品”的口號，讓正午陽光逐漸成為人們心中的“國劇之光”。
不過，隨著產(chǎn)量的提升，正午陽光這兩年出品的新劇品質(zhì)多數(shù)都不及預(yù)期，《歡樂頌5》《相逢時節(jié)》《歡迎光臨》開播后口碑和數(shù)據(jù)相當一般，批評的多認可的少，許多觀眾都感嘆正午陽光已經(jīng)跌落神壇。
其實，站在行業(yè)的角度看，正午陽光的變化并不意外。就大環(huán)境而言，降本增效、冷靜增長下，大家都在拼命卷內(nèi)容，正午陽光不再是鶴立雞群的“另類”。同時，熟人班底和直男團隊在當下的環(huán)境中也是把雙刃劍，會造成作品審美趨同、缺乏創(chuàng)新。
就正午陽光自身而言，早已經(jīng)從當年“小而美”的公司成長為行業(yè)的頭部巨無霸，產(chǎn)能一直在擴大，昔日的純血創(chuàng)作團隊引入了各方新鮮血液，為了平衡利益，正午陽光對流量演員和知名IP的態(tài)度變得越來越積極，一批95、00后鮮肉鮮花開始進入正午陽光的選角視野，張新成、張藝興、白敬亭、趙今麥以及這次《小巷人家》引發(fā)諸多爭議的范丞丞，都和早年堅持只用實力派演員的風格大相徑庭。
可以看出，這五年來正午陽光正在既定的內(nèi)容策略基礎(chǔ)上，試圖與平臺的某些“標準”和行業(yè)的流行趨勢實現(xiàn)平衡，被迫做著年輕化、多樣化的探索與嘗試，而基因中的內(nèi)容堅守和品質(zhì)情懷又讓其在這兩者間搖擺不定。這就造成了正午劇的上限開始時高時低飄忽不定，新作往往毀譽參半，遠不如以孔笙為代表的一代導演走得“穩(wěn)準狠”。
“走下神壇”的正午陽光，一方面好劇的產(chǎn)量不像以前那樣“穩(wěn)準狠”了，另一方面似乎變得沒那么特別了。但今年《凡人歌》《小巷人家》兩部現(xiàn)實劇相繼引發(fā)高聲量，再一次拉高了觀眾的預(yù)期，一掃之前劇集的差評。無論是需要從“焦慮感”的制造中獲得共振，還是傾向于在影視劇里實現(xiàn)一些“造夢”，正午陽光兩部新劇都踩對了節(jié)奏?！皣鴦≈狻钡慕鹱终信?，今年又亮了起來。
這也說明，正午陽光的內(nèi)容創(chuàng)作實力和精品基因仍在，雖然轉(zhuǎn)折期中的輸出不像早年那么穩(wěn)定，但手里依然有“活”。這些年這家公司的起伏變化也再次證明：內(nèi)容行業(yè)沒有永遠的“金字招牌”，任何創(chuàng)作者都不應(yīng)該被“神話”，昔日的成績不代表未來的輝煌。面向行業(yè)的下一程，只有死磕內(nèi)容、不斷創(chuàng)新，對市場變化充滿敬畏之心的玩家，才不會“掉隊”。