文｜白馬商評

紅牛紛爭的當(dāng)事方天絲集團(tuán)、華彬集團(tuán)最近掀起了新一輪“攻防戰(zhàn)”。

11月13日，天絲集團(tuán)突然在其官方公眾號發(fā)文，以自身視角梳理了紅牛品牌的來龍去脈，并指責(zé)華彬集團(tuán)在合資公司體系外生產(chǎn)紅牛產(chǎn)品，從而將大量收益收入囊中。

華彬集團(tuán)11月14日在其子公司北京紅牛飲料銷售有限公司的官方公眾號“紅?！卑l(fā)文反擊，貼出了“50年協(xié)議書”，稱天絲集團(tuán)撕毀契約、非法獲利。

公眾口中的“中國紅?！?，一般指紅牛維他命飲料有限公司，其第一大股東是紅牛維他命飲料（泰國）有限公司（即“泰國紅?！保?。

公開信息顯示，泰國紅牛由紅牛飲料創(chuàng)始人許書標(biāo)的許氏家族控股，占股比例為51%；華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)彬的嚴(yán)氏家族持股49%。

簡言之，許氏家族和嚴(yán)氏家族通過泰國紅?？毓芍袊t牛。根據(jù)媒體計算，許氏家族和嚴(yán)氏家族分別持有中國紅牛66.48%、32.16%的股份。

紅牛紛爭背后

天絲集團(tuán)、華彬集團(tuán)雙方的糾紛，其實質(zhì)是嚴(yán)氏家族和許氏家族的分歧。2012年，紅牛飲料創(chuàng)始人許書標(biāo)去世，其子許書恩接掌天絲集團(tuán)及紅?！暗蹏?。

這一變動打破了許書標(biāo)和嚴(yán)彬多年的默契合作，許書恩作為“紅牛二代”對于中國市場有著不同的利益訴求。

此前，天絲集團(tuán)與中國紅牛簽訂商標(biāo)許可合同，授權(quán)中國紅牛獨家經(jīng)營中國大陸的紅牛飲料。天絲集團(tuán)稱，最后一份商標(biāo)許可合同已經(jīng)于2016年10月6日到期，天絲集團(tuán)不再給予中國紅牛品牌授權(quán)。

隨后，天絲集團(tuán)重新布局，授權(quán)廣州曜能量飲料有限公司（簡稱“廣州曜能量”）、普盛食品（北京）有限公司（簡稱“普盛公司”）在中國大陸售賣紅牛飲料。

與此同時，天絲集團(tuán)和中國紅牛及其附屬公司爆發(fā)了“法律戰(zhàn)”，雙方互相起訴對方“侵權(quán)”。

關(guān)于紅牛商標(biāo)的權(quán)屬問題，最高人民法院2020年底曾作出終審判決，判決文書明確提到，中國紅牛主張“95年合資合同”約定了商標(biāo)歸屬于本公司，缺乏事實和法律依據(jù)。此外，中國紅牛與天絲集團(tuán)共有商標(biāo)權(quán)的主張也被認(rèn)為缺乏法律依據(jù)。

根據(jù)上述判決，司法機關(guān)明確了紅牛商標(biāo)歸屬于天絲集團(tuán)所有。對于這一結(jié)果，華彬方面并不滿意，2022年中國紅牛又向最高人民法院提交了關(guān)鍵證據(jù)——“50年協(xié)議書”，申請再審。

關(guān)鍵的“50年協(xié)議書”

當(dāng)前的局面是中國紅牛和天絲集團(tuán)授權(quán)的兩家公司多方經(jīng)營紅牛飲料，構(gòu)成直接競爭，中國紅牛和天絲集團(tuán)又都希望在中國大陸?yīng)毤医?jīng)營紅牛，因此都在指責(zé)對方侵權(quán)。

在輿論層面，中泰紅牛紛爭也已經(jīng)成了“連續(xù)劇”，由于雙方在司法層面互訴案件很多，每當(dāng)案件有新的進(jìn)展，不出意外就會爆發(fā)口水戰(zhàn)。

在本輪“攻防戰(zhàn)”之前，7月底、8月初雙方剛剛發(fā)布過針鋒相對的聲明，直接原因是湖南省長沙市中級人民法院作出一審判決，駁回了天絲集團(tuán)起訴中國紅牛下級經(jīng)銷商糖酒公司侵犯商標(biāo)權(quán)的主張。

針對長沙中院的判決，天絲集團(tuán)堅稱“‘華彬紅牛’依然被禁止銷售”。

白馬梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前決定著紅牛紛爭的關(guān)鍵是“50年協(xié)議書”以及司法機關(guān)如何認(rèn)定“50年協(xié)議書”。

根據(jù)相關(guān)文書，在最高人民法院關(guān)于商標(biāo)歸屬權(quán)案件的審理過程中，中國紅牛在一審中提供了“50年協(xié)議書”后又撤回，隨后在一審、二審中均未提供原件，這對中國紅牛造成了非常不利的影響。

不過，中國紅牛后續(xù)聲明顯示，2022年公司已經(jīng)找到了“50年協(xié)議書”，并據(jù)此新證據(jù)向最高院申請了再審。

11月14日的聲明中，中國紅牛貼出了“50年協(xié)議書”。

這份協(xié)議書的關(guān)鍵信息是，相關(guān)各方約定只有中國紅牛有權(quán)在中國生產(chǎn)銷售紅牛飲料，泰國天絲不能經(jīng)營紅牛飲料，海南紅牛只能為中國紅牛生產(chǎn)紅牛飲料。

中國紅牛還主張，中泰雙方股東簽訂的《95年合資合同》約定了中國紅牛產(chǎn)品上的商標(biāo)是中國紅牛的資產(chǎn)。

誰是誰非，局外人實在是“迷糊”。

天絲集團(tuán)和中國紅牛爭奪的核心是中國大陸市場紅牛的銷售收益。有快消品資深從業(yè)人士告訴白馬，目前華彬控制的中國紅牛年銷售額約200億元左右，普盛公司和廣州曜能量分別為70億、20億元左右。

天絲集團(tuán)在最近的聲明中稱，自2016年10月商標(biāo)許可到期至今，華彬方利用合資公司為掩護(hù)生產(chǎn)銷售侵權(quán)產(chǎn)品金額超過1500億元。合資公司營業(yè)到期后，嚴(yán)彬控制的合資公司繼續(xù)委托奧瑞金公司生產(chǎn)包裝產(chǎn)品，用以違法生產(chǎn)銷售“華彬紅牛”產(chǎn)品。

實際上，中泰紅牛紛爭遠(yuǎn)比我們看到的還要復(fù)雜。目前，普盛公司的法人代表王睿是中國紅牛原CEO，任職時間達(dá)11年之久。2014年11月，王睿從華彬集團(tuán)和中國紅牛辭職。

此外，公開信息顯示，王睿還是北京市懷柔區(qū)人大代表；中國紅牛及普盛公司的注冊地均為懷柔區(qū)雁棲工業(yè)開發(fā)區(qū)，兩家公司注冊地相距不足2公里。

從1993年進(jìn)入中國，到2016年前后兩大股東徹底撕破臉皮，紅牛在中國20多年的發(fā)展既有合作伙伴親密無間、“你儂我儂”、相互成就的溫情，也有核心人物“背刺”、股東大打出手、欲置對方于死地而后快的決絕。這真是一場撲朔迷離的商戰(zhàn)大戲！

白馬將持續(xù)關(guān)注中泰紅牛紛爭。