11月15日，由成都文旅集團(tuán)主辦的“傳承創(chuàng)新·賦能新生”——成都城市文創(chuàng)IP矩陣平臺(tái)發(fā)布會(huì)正式開幕，旨在表達(dá)“以天府文化講好成都故事，以傳承新生賦能城市新生”的內(nèi)在含義。發(fā)布會(huì)引起了各界的廣泛關(guān)注與熱烈討論，下面來聽聽大家怎么說。

“他說”：多方參與，讓天府之韻邂逅文創(chuàng)IP

本次發(fā)布會(huì)圍繞“傳承”“創(chuàng)新”“賦能”“新生”四大篇章，展示成都文創(chuàng) IP 的強(qiáng)大生命力和未來發(fā)展前景。

“成都的最大魅力是包容與開放，‘創(chuàng)’也是成都的鮮明特質(zhì)，這么多行家里手匯聚成都，這樣的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)非常難得?！毙〖t書探店達(dá)人汪玉琴表示，成都是一座敢闖敢試敢為人先的城市，文化創(chuàng)意創(chuàng)新能力與系統(tǒng)的打造思路顯而易見。此次來到現(xiàn)場(chǎng)，一方面是見證成都城市IP矩陣平臺(tái)的發(fā)布，另一方面希望能從中學(xué)習(xí)，拓寬自己的思想。

“我想這是每個(gè)文創(chuàng)事業(yè)者都期待的盛況。”媒體從業(yè)者王濤說：“IP矩陣這一概念的新鮮出爐引人深思，或?qū)⒊蔀槌鞘形膭?chuàng)高質(zhì)量發(fā)展的下一個(gè)支點(diǎn)，而成都已經(jīng)邁出了第一步?！?/p>

作為首批成都城市IP設(shè)計(jì)師之一，王成福認(rèn)為，成都是一座有美德的城市，不僅聞名于其閑適自得的生活哲學(xué)、豐富悠久的美食文化，更是以其深厚的歷史積淀、對(duì)文化的包容并蓄、松弛的生活氛圍、蓬勃的創(chuàng)造活力，塑造出一系列獨(dú)特的城市文化IP素材。在這里，古與今和諧共生，傳統(tǒng)、現(xiàn)代與未來巧妙融合。

“成都是一個(gè)復(fù)雜的綜合體，有太多的元素與特色需要挖掘，一個(gè)人的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！痹谒磥?，越厚重的歷史，越需要二次或三次創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化，越需要深入挖掘成都獨(dú)特的文化符號(hào)與情感記憶，讓更多設(shè)計(jì)者、愛好者參與進(jìn)來，與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，在傳承中堅(jiān)守歷史文化底蘊(yùn)。

“形成一個(gè)IP很容易，但精準(zhǔn)定位到在地文化元素的精髓很難?！贝ù蟛┪镳^宣推與科創(chuàng)部主任張?zhí)O認(rèn)為，“在深入挖掘文化資源的同時(shí)，我們也要讓文創(chuàng)活起來，將文創(chuàng)置于多維的文化和文明體系，其次，就是要注重傳播，并打開傳播的表達(dá)方式。”

她認(rèn)為，對(duì)在地元素的精準(zhǔn)提煉以及文創(chuàng)在新載體下的創(chuàng)新傳播與結(jié)合，其實(shí)可以與當(dāng)代年輕人的需求高度對(duì)應(yīng)，“當(dāng)今時(shí)代，年輕人對(duì)文創(chuàng)的消費(fèi)不可小覷，隨著90后、00后消費(fèi)群體的崛起，他們對(duì)文化認(rèn)同、個(gè)性表達(dá)以及情感共鳴的追求非常強(qiáng)烈，文創(chuàng)產(chǎn)品以其獨(dú)特的文化元素和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，恰好迎合了這一代人的需求。成都城市文創(chuàng)IP矩陣應(yīng)在‘文創(chuàng)+教育’‘文創(chuàng)+文旅’‘文創(chuàng)+科技’‘文創(chuàng)+藝術(shù)’等多維度不斷創(chuàng)新探索，讓更多的C端市場(chǎng)接觸到年輕人，放大成都文創(chuàng)的聲音與能量。”

“我說”：建圈強(qiáng)鏈，成都文旅集團(tuán)引領(lǐng)文創(chuàng)“鏈”動(dòng)

“此次大會(huì)有一個(gè)很高的戰(zhàn)略意義，就是由成都文旅集團(tuán)牽頭，串聯(lián)創(chuàng)作、生產(chǎn)、技術(shù)、智庫、運(yùn)營(yíng)、基金、受眾、消費(fèi)、傳播等元素，打通了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全鏈條?！睆?zhí)O說。

據(jù)成都文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次發(fā)布的成都城市文創(chuàng)IP矩陣平臺(tái)秉持共建共創(chuàng)共享共贏的理念，構(gòu)建以成都城市文創(chuàng)IP研發(fā)、迭代和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化運(yùn)營(yíng)模式，涵蓋IP矩陣自研運(yùn)營(yíng)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫、多元銷售場(chǎng)景投運(yùn)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)合作平臺(tái)搭建等6大版塊工作，攜手打造城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，共同推動(dòng)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此次成都城市文創(chuàng)IP矩陣平臺(tái)的發(fā)布，將從藝術(shù)與技藝上提供技術(shù)支持，從文化的研究與挖掘上提供內(nèi)容支撐，以智庫的角度提供前瞻視野與咨詢，為文創(chuàng)產(chǎn)品孵化提供更多樣落地轉(zhuǎn)化渠道，讓產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)主體都能參與到IP矩陣的創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)中來，推動(dòng)“產(chǎn)學(xué)研”的深度融合，進(jìn)一步理清了成都文創(chuàng)的發(fā)展脈絡(luò)與未來方向，讓文創(chuàng)產(chǎn)品所承載的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承下去，在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)成都文創(chuàng)的繁榮與新生。

首批發(fā)布的成都城市文創(chuàng)IP 形象，包括“成都可愛”“成都傳奇”“成都錦繡”三大序列以及“基地大小熊貓”“熊貓職人”“雪豹”“神鳥”“諸葛亮”“寬窄”“東華門”“十二月市”八個(gè)系統(tǒng)。成都文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來成都城市文創(chuàng)IP矩陣將聚焦大小熊貓、三國(guó)文化等成都標(biāo)志性文化符號(hào)，挖掘提煉歷史人物、地理自然等9方面資源，形成人格化、視覺化、可持續(xù)生成的文化IP素材庫，讓這些富有特色的城市IP形象將成為成都走向世界的一張亮麗名片，吸引更多的游客關(guān)注成都、了解成都、愛上成都。同時(shí)，成都文旅集團(tuán)也將繼續(xù)深入挖掘文化資源，持續(xù)推動(dòng)城市IP創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展，不斷豐富天府文化特色化、現(xiàn)代化、國(guó)際化表達(dá)，助力建設(shè)世界文化名城。

對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品來說，消費(fèi)也是傳播的一部分。文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，一方面可以顯著激活整條產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)力，另一方面是其承載的文化以及相關(guān)的歷史知識(shí)也能傳播得越廣，讓消費(fèi)者成為宣傳者，使文創(chuàng)產(chǎn)品中蘊(yùn)含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化廣為人知。

成都文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，文旅集團(tuán)將持續(xù)完善IP素材，通過社群運(yùn)營(yíng)數(shù)字資產(chǎn)，利好基金培育孵化潛力企業(yè)，依托電商探索文創(chuàng)IP商品“出海”，提升成都城市文化品牌顯示度。同時(shí)，將通過圖書出版、動(dòng)漫游戲、影視演藝等多種載體實(shí)現(xiàn)IP形象的跨界融合和多元變現(xiàn)。通過完善衍生產(chǎn)業(yè)鏈，打造更加本土化、年輕化、潮流化的服務(wù)供給，增強(qiáng)成都文創(chuàng)的現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力和未來競(jìng)爭(zhēng)力，助力成都文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

“你說”：一呼百應(yīng)，成都文創(chuàng)市場(chǎng)的新聲與新生

IP形象是凝結(jié)且傳承下來的文化，而不是凝固且下沉的歷史。

放眼世界，我國(guó)在IP產(chǎn)品化的進(jìn)程中尚存差距。聯(lián)名產(chǎn)品的打造需經(jīng)歷重新設(shè)計(jì)、專屬包裝定制等繁瑣流程，并且伴隨著高昂的成本。同時(shí)，部分文創(chuàng)IP與產(chǎn)品的結(jié)合程度不足，導(dǎo)致IP價(jià)值未能與商品緊密融合，使得聯(lián)名產(chǎn)品在市場(chǎng)上難以獲得廣泛認(rèn)可，其作為吸引流量工具的效用也不甚顯著。

近年來，越來越多的創(chuàng)新元素融入到我國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)品中來，從文化創(chuàng)意產(chǎn)品的美學(xué)升華，到數(shù)字技術(shù)的融合應(yīng)用，再到元宇宙、AR/VR、AI技術(shù)的應(yīng)用，中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的業(yè)態(tài)變革，在追求高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代背景下煥發(fā)出新的活力。

新飛翔科技集團(tuán)執(zhí)行總裁劉浩天認(rèn)為，成都城市文創(chuàng)IP矩陣平臺(tái)的打造恰逢其時(shí)。依托矩陣效應(yīng)，不僅能夠?qū)⒊啥嘉膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的上下游、左右岸等各方面力量進(jìn)行整合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，還能夠在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、游戲潮玩等方面，以更加開放的姿態(tài)、更加創(chuàng)新的思維，推動(dòng)成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮。

“2023年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)2574.94億元，同比增長(zhǎng)13.9%，占GDP比重約12%，而在2016年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值為633.6億元，近年來，我們一起見證了成都文創(chuàng)的蓬勃發(fā)展。此次成都城市文創(chuàng)IP矩陣的發(fā)布，讓我們能站在巨人肩膀上眺望未來，我們相信文創(chuàng)的各方主體都能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，講好成都故事，傳播成都文化?！眲⒑铺煺f。

“無論從哪條業(yè)務(wù)線來說，成都都是我們美團(tuán)非?？粗氐某鞘?，在這里，我們有豐富的商戶資源可以聯(lián)動(dòng)合作，同時(shí)我們也很榮幸能夠融入到成都城市文創(chuàng)IP矩陣平臺(tái)的發(fā)布中，并且能夠跟成都文創(chuàng)投共同發(fā)布一款我們美團(tuán)IP團(tuán)團(tuán)與成都IP花花聯(lián)名的產(chǎn)品，未來希望我們自有的IP可以與成都在地元素進(jìn)行更多角度的聯(lián)動(dòng)與結(jié)合，從而吸引更多消費(fèi)者的喜愛，讓更多IP元素走進(jìn)千家萬戶?！泵缊F(tuán)酒旅生態(tài)合作中心西區(qū)總經(jīng)理儲(chǔ)張胤說。

“成都有很多從事文創(chuàng)工作的優(yōu)秀人才，他們的靈感新奇，總能提出建設(shè)性意見與建議。”儲(chǔ)張胤表示，以此次成都城市文創(chuàng)IP矩陣平臺(tái)的發(fā)布為契機(jī)，也將會(huì)號(hào)召文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈市場(chǎng)主體、創(chuàng)作主體的參與到矩陣建設(shè)中，通過藝術(shù)鑒賞與創(chuàng)作交流裂變出新的價(jià)值，讓更多大家喜聞樂見的成都元素產(chǎn)生新奇效應(yīng)。

一場(chǎng)大會(huì)，讓文創(chuàng)IP打造的“成都模式”傳播至更遠(yuǎn)的地方。會(huì)上，成都城市文創(chuàng)IP首批合作伙伴瑞幸咖啡、滴滴、美團(tuán)等，也正式宣布與成都文旅集團(tuán)簽約成功，拉開平臺(tái)生態(tài)的發(fā)展序幕，持續(xù)深化創(chuàng)作者、生產(chǎn)者、銷售者、消費(fèi)者的聚合，讓成都城市文創(chuàng)IP矩陣走得更遠(yuǎn)。