界面新聞?dòng)浾?| 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松
因?yàn)椤袄伞弊值氖褂?，四川省古藺郎酒廠有限公司及關(guān)聯(lián)公司(合稱：郎酒公司)和貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)夜郎古酒業(yè)股份有限公司、貴州夜郎古酒莊有限公司等公司（合稱：夜郎古酒）產(chǎn)生了糾紛。
11月11日，夜郎古酒針對(duì)與郎酒公司的商標(biāo)糾紛案發(fā)布了聲明稱，該公司稱11月8日收到瀘州市中級(jí)人民法院就郎酒公司訴夜郎古酒商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案作出的一審判決。
聲明稱，此次一審判決認(rèn)定夜郎古酒股份公司等被告在白酒產(chǎn)品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”標(biāo)識(shí)侵犯了郎酒公司“郎”商標(biāo)專用權(quán)，判決被告停止生產(chǎn)、宣傳、銷售“夜郎古酒·大金獎(jiǎng)”和“夜郎春秋”白酒；判決被告使用“夜郎古”作為企業(yè)字號(hào)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求被告三十天內(nèi)變更企業(yè)名稱；判決被告賠償郎酒公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)196,402,395元。夜郎古酒方面表示，對(duì)此判決結(jié)果深表震驚與遺憾，并將依法向四川省高級(jí)人民法院提出上訴。
在這份一審判決書中，對(duì)郎酒來(lái)說(shuō)可謂直接利好。判決顯示，針對(duì)糾紛夜郎古酒需要停售相關(guān)產(chǎn)品、賠償經(jīng)濟(jì)損失、更改企業(yè)名稱等。
在此之前，郎酒提出的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)指控理由包含四個(gè)方面：1.夜郎古酒業(yè)于1999年無(wú)正當(dāng)理由變更企業(yè)名稱為“夜郎古”，自成立以來(lái)不斷惡意搶注、不規(guī)范使用帶“郎”商標(biāo)，且大量生產(chǎn)、銷售單獨(dú)突出放大已被駁回注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，試圖搭原告便車；2.2022年成立的夜郎古酒莊，除了使用“郎”字外，還使用了使用與原告“郎酒莊園”商標(biāo)近似的“夜郎古酒莊”字號(hào)；3.夜郎古酒莊繼續(xù)搶注帶“郎”商標(biāo)，并逐步突破“夜郎”概念，向“郎”靠近；4.宣傳中故意實(shí)施混淆行為，誤導(dǎo)公眾，主觀惡意明顯。
在11月11日公布的長(zhǎng)達(dá)四頁(yè)紙的聲明中，夜郎古酒陳述了幾個(gè)主要依據(jù)作為反駁的支撐點(diǎn)。界面新聞?wù)戆l(fā)現(xiàn)理由主要包括：1.“夜郎古”商標(biāo)合法有效，郎酒曾提效力異議但被國(guó)家商標(biāo)局駁回；2.“夜郎古”源于夜郎文化，“郎”酒起源于瀘州市二郎鎮(zhèn)，雙方品牌內(nèi)涵差異顯著，且已經(jīng)共存20多年；3.商標(biāo)和商品名稱連用是行業(yè)慣例，郎酒亦如此使用;4.“夜郎古”企業(yè)名稱、商標(biāo)注冊(cè)歷程清晰，不存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
夜郎古酒表示，鑒于一審判決并未生效，且不涉及該公司‘夜郎古’注冊(cè)商標(biāo)的效力，因此該一審判決不影響夜郎古酒在酒類產(chǎn)品上繼續(xù)合法、規(guī)范使用‘夜郎古’注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。
據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》消息，針對(duì)這份聲明，郎酒方面回應(yīng)稱雙方爭(zhēng)議存在，郎酒尊重法院裁決，雙方之間的溝通渠道暢通，對(duì)夜郎古公司的聲明表示理解。
“生意難做?！贬槍?duì)此次紛爭(zhēng)，一名業(yè)務(wù)涉及上述酒企的白酒經(jīng)銷商向界面新聞感嘆。這名經(jīng)銷商的態(tài)度與白酒分析師肖竹青的觀點(diǎn)相似，肖竹青認(rèn)為，從雙方的紛爭(zhēng)可以看出，中國(guó)酒業(yè)一團(tuán)和氣高速發(fā)展的品類擴(kuò)容時(shí)代結(jié)束，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)和縮量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，未來(lái)會(huì)有更多激烈的搶渠道、搶終端、搶消費(fèi)場(chǎng)景，爭(zhēng)奪消費(fèi)者人心的戰(zhàn)斗。
從現(xiàn)有的情況來(lái)看，郎酒和夜郎古酒存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但二者從市場(chǎng)規(guī)模、細(xì)分業(yè)務(wù)來(lái)看都存在不小的差距。
從地理位置上來(lái)看，郎酒主體產(chǎn)區(qū)位于赤水河左岸，地處四川省古藺縣，夜郎古酒則位于貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)。一條赤水河蜿蜒而下串聯(lián)起幾百家酒廠，二者位列其中。
郎酒當(dāng)前采取“一樹三花”的發(fā)展策略，旗下有濃、醬、兼香產(chǎn)品，雖然大眾熟知的千元高端單品青花郎，以及布局次高端宴席市場(chǎng)的紅花郎都是醬酒，但不可否認(rèn)的是郎酒近年來(lái)也在積極布局其他兩個(gè)賽道，一個(gè)案例是：該公司在2023品牌年會(huì)上，啟動(dòng)了兼香百億銷售倒計(jì)時(shí)，計(jì)劃到2025年末兼香型白酒要實(shí)現(xiàn)100億元銷售目標(biāo)。據(jù)郎酒公布的數(shù)據(jù)，2022年該公司銷售額突破200億元。
與之相比，夜郎古酒主要做醬酒，該公司2021年曾官宣銷售額突破10億元，2022年獲得復(fù)星系投資后，與舍得酒業(yè)合資成立夜郎古酒莊，核心產(chǎn)品包括“夜郎古·大金獎(jiǎng)”。
舍得酒業(yè)財(cái)報(bào)顯示，夜郎古酒莊2023年全年實(shí)現(xiàn)1.79億元營(yíng)業(yè)收入，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-3477.8萬(wàn)元。其2024年上半年業(yè)績(jī)大幅提升，上半年實(shí)現(xiàn)了1.71億元營(yíng)業(yè)收入，虧損額縮減至940萬(wàn)元。夜郎古酒業(yè)的業(yè)績(jī)情況則未見披露。
按照一審判決，夜郎古酒需要盡快做出調(diào)整。這是否已經(jīng)直接影響到該公司的經(jīng)營(yíng)？11月12日，界面新聞搜索電商平臺(tái)了解到，當(dāng)前“夜郎古·大金獎(jiǎng)”“夜郎春秋”仍在電商平臺(tái)銷售，且在天貓官方旗艦店等平臺(tái)并未下架，其中“夜郎古·大金獎(jiǎng)”售價(jià)在500元至600元區(qū)間，布局次高端價(jià)格帶。
2024年11月12日，貴州省白酒企業(yè)商會(huì)發(fā)布公告稱，希望郎酒、夜郎古酒秉持和諧共生的理念，放下成見，尋求和解之道。