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界面新聞編輯 | 任雪松

百威中國(guó)近來(lái)發(fā)生多項(xiàng)新人事任命，空缺三年的百威亞太中國(guó)總裁一職由Fabio Sala接任。

根據(jù)媒體報(bào)道，F(xiàn)abio Sala將直接向百威亞太首席執(zhí)行官楊克匯報(bào)。同時(shí)，原中國(guó)區(qū)首席銷售官周臻將升任至百威集團(tuán)，擔(dān)任全球戰(zhàn)略副總裁一職。百威中國(guó)華東事業(yè)部總裁劉竹西將接任周臻的職務(wù)，并向新總裁Fabio Sala匯報(bào)。

據(jù)公開(kāi)資料，F(xiàn)abio Sala現(xiàn)年47歲，已在百威集團(tuán)其他國(guó)家市場(chǎng)有過(guò)任職經(jīng)歷，其自2020年7月起擔(dān)任百威集團(tuán)比利時(shí)、荷蘭、法國(guó)以及盧森堡市場(chǎng)總裁。此外，本次接任百威集團(tuán)全球戰(zhàn)略副總裁的周臻曾在百威工作多年，先后擔(dān)任百威亞太戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型副總裁，中國(guó)事業(yè)部商務(wù)副總裁，以及百威中國(guó)華南事業(yè)部總裁等職務(wù)。劉竹西亦為百威中國(guó)市場(chǎng)老將，自2010年以來(lái)先后擔(dān)任過(guò)西部、東北、華南、華東等市場(chǎng)負(fù)責(zé)人。

根據(jù)企業(yè)官網(wǎng)，百威亞太的總部位于比利時(shí)魯汶的百威集團(tuán)的附屬公司，百威亞太是亞太地區(qū)最大的啤酒公司，旗下主要品牌為百威、時(shí)代、科羅娜、福佳、凱獅及哈爾濱。

2019年，百威亞太在香港成功上市，百威亞太I(xiàn)PO至今仍然是港交所歷史上十大IPO之一。

此次新高管任命，正逢中國(guó)啤酒市場(chǎng)的下行期。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1至9月，全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量共計(jì)2930.2萬(wàn)千升，同比下降1.5%。

但百威亞太在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的下滑，已在去年第四季度有所體現(xiàn)。2023年第四季度，百威亞太出現(xiàn)2300萬(wàn)美元的凈利潤(rùn)虧損，其中中國(guó)市場(chǎng)百威的銷售量下跌了3.1%。

不過(guò)，在品牌組合渠道復(fù)蘇帶動(dòng)下，去年四季度中國(guó)市場(chǎng)的銷量雖然同比減少，但收入仍然實(shí)現(xiàn)了11%的增長(zhǎng)。但進(jìn)入2024年以來(lái)，中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)下降趨勢(shì)則更加明確。

今年上半年，百威亞太啤酒總銷量46.57億公升，同比下滑6.2%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)收33.99億美元，同比減少4.3%；股權(quán)持有人應(yīng)占溢利由2023年上半年的5.75億美元減少至2024年上半年的5.41億美元。

對(duì)于旺季業(yè)績(jī)下滑，企業(yè)在財(cái)報(bào)中歸因?yàn)椤皬V東省及福建省的強(qiáng)降雨所致，而大部分高端業(yè)務(wù)的區(qū)域范圍集中于此”。2024年上半年，百威亞太在中國(guó)地區(qū)的銷量同比下滑8.5%，收入也出現(xiàn)9.4%同比下滑。

而剛剛發(fā)布的2024年三季報(bào)顯示，百威亞太在中國(guó)的業(yè)績(jī)趨勢(shì)并未在今年第三季度因奧運(yùn)會(huì)等利好因素得到扭轉(zhuǎn)。

根據(jù)財(cái)報(bào)，今年前三季度，百威亞太銷量減少8.1%至71.2億公升；營(yíng)收降低6.1%至51.04億美元；股權(quán)持有人應(yīng)占正?；缋扇ツ晖诘?.79億美元降低至7.77億美元。

企業(yè)特別指出，百威亞太前三季度在中國(guó)的表現(xiàn)受到行業(yè)放緩影響，尤其是餐飲渠道表現(xiàn)持續(xù)疲弱，較大幅度影響了公司的整體業(yè)績(jī)。具體來(lái)看，2024年第三季度，中國(guó)市場(chǎng)銷量同比減少14.2%，營(yíng)收同比下降16.1%。

無(wú)獨(dú)有偶，從上市公司表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)啤酒五巨頭中，已發(fā)布三季報(bào)的青島啤酒、重慶啤酒也在今年前九個(gè)月出現(xiàn)不同程度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)降速，只有燕京啤酒因“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”仍保持增長(zhǎng)。百威亞太當(dāng)前情況也體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)啤酒大公司的共同處境。

行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)的局面下，百威亞太在中國(guó)市場(chǎng)一直引以為傲的高端化優(yōu)勢(shì)，也面臨其它大企業(yè)更為激烈的追趕。

在今年半年報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上，楊克曾分享一組數(shù)據(jù)：目前中國(guó)的高端啤酒占比只占市場(chǎng)總量的17%，而北美、歐洲市場(chǎng)這一比例則高達(dá)40%。中國(guó)的高端啤酒占比相對(duì)世界其他發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間，這成為百威亞太繼續(xù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)押注高端化的理由。

由于百威國(guó)際化品牌所自帶的高端基因，其一入中國(guó)市場(chǎng)，便迅速搶占夜場(chǎng)、高端餐飲等渠道。但目前國(guó)產(chǎn)啤酒公司紛紛實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型，連進(jìn)程較晚的燕京啤酒、珠江啤酒也因高端新產(chǎn)品的推出和高效產(chǎn)能的布局實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)上漲，并對(duì)百威原本的優(yōu)勢(shì)渠道形成擠兌。

在此背景下，多家券商曾下調(diào)百威亞太目標(biāo)價(jià)。9月底，摩根士丹利下調(diào)百威亞太目標(biāo)價(jià)9.4%至12.5港元，預(yù)計(jì)其銷售及盈利勢(shì)頭將持續(xù)改善，但中國(guó)業(yè)務(wù)壓力可能仍存在。

從履歷來(lái)看，百威中國(guó)區(qū)新上任的兩位高管Fabio Sala和劉竹西都在百威系統(tǒng)及啤酒領(lǐng)域中任職多年，對(duì)企業(yè)和行業(yè)都較為熟悉。從兩位新晉高管的啟用中，不難看出企業(yè)對(duì)于改善現(xiàn)狀寄予厚望。