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樂(lè)華又搞綜藝:偶像公司的自救妙方

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樂(lè)華又搞綜藝:偶像公司的自救妙方

司綜能喂動(dòng)內(nèi)娛偶像產(chǎn)業(yè)嗎?

文 | 犀牛娛樂(lè) 方正

編輯 | 樸芳

今天聊一檔經(jīng)紀(jì)公司做的綜藝。

眾所周知,內(nèi)娛偶像產(chǎn)業(yè)繞不開(kāi)樂(lè)華娛樂(lè),而樂(lè)華繞不開(kāi)兩個(gè)人,一個(gè)是據(jù)傳四年給公司掙了15億的“搖錢樹(shù)”王一博,一個(gè)是最會(huì)營(yíng)銷自己的“內(nèi)娛教母”杜華。要聊《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》,當(dāng)然也繞不開(kāi)這兩個(gè)人。

《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》是最近由樂(lè)華娛樂(lè)出品、于騰訊視頻和優(yōu)酷同步播出的一檔展現(xiàn)公司藝人內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的職場(chǎng)綜藝,而節(jié)目里杜媽、王一博幾乎成了風(fēng)頭蓋過(guò)NAME女團(tuán)、BOYHOOD男團(tuán)等真人秀主角的“隱形主角”。

繼去年杜華大搞噱頭推出女團(tuán)養(yǎng)豬綜藝《人不怕出名豬不怕壯》后,樂(lè)華娛樂(lè)兩年內(nèi)連拍公司綜藝,這種“不務(wù)正業(yè)”到底打的是哪門(mén)子算盤(pán)?

經(jīng)紀(jì)公司拿綜藝當(dāng)救命稻草?

杜華幾入綜藝局意欲何為?

一言以蔽之,因?yàn)槲C(jī)感。

在過(guò)往,內(nèi)娛偶像想闖名聲,主要依靠?jī)蓷l路——一是秀綜,二是耽美。以樂(lè)華來(lái)說(shuō),前者捧出了黃明昊(《偶像練習(xí)生》)、孟美岐(《創(chuàng)造101》)、吳宣儀(《創(chuàng)造101》)、金子涵(《青春有你2》)等唱跳藝人,后者捧出了至今仍為內(nèi)娛絕對(duì)頂流的王一博(《陳情令》)。

而時(shí)至清朗行動(dòng)整頓飯圈后的2024,這兩條路已被完全封死。當(dāng)過(guò)往屢試不爽的捧人路徑再難走通,偶像經(jīng)紀(jì)公司的危機(jī)感開(kāi)始與日俱增。

如此來(lái)看,樂(lè)華主動(dòng)出擊搞綜藝,可視為經(jīng)紀(jì)公司在窮盡其它辦法后不得已而為之又開(kāi)鑿出的一條捧人新路。至少?gòu)摹赌贻p的戰(zhàn)場(chǎng)》的前幾期內(nèi)容來(lái)看,樂(lè)華這步棋的表面目的,還是繼續(xù)宣推代表公司新生力量的NAME女團(tuán)與BOYHOOD男團(tuán)。

從觀看體驗(yàn)上講,《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》延續(xù)了《人不怕出名豬不怕壯》的很多節(jié)目玩法。都有杜華單人solo的職場(chǎng)PUA表演,去年她以罵哭女團(tuán)8分鐘名場(chǎng)面送NAME七人去鄉(xiāng)下喂豬炸翻輿論場(chǎng),今年她又突發(fā)奇想讓男團(tuán)1v1女團(tuán)“競(jìng)爭(zhēng)上崗”樂(lè)華周年演唱會(huì)惹得內(nèi)娛務(wù)工小愛(ài)豆紛紛抗議。

都有明貶暗褒地力捧自家新人,開(kāi)會(huì)唱白臉、搞狼性競(jìng)爭(zhēng)的杜媽很像是她攜全公司員工自導(dǎo)自演的一出戲,節(jié)目主線實(shí)則是細(xì)致記錄了兩團(tuán)為了卷業(yè)務(wù)集體拼搏的勵(lì)志群像,本質(zhì)上這是一檔公司為加大糊團(tuán)曝光度而為之量身打造的“出道節(jié)目”。

不過(guò),經(jīng)紀(jì)公司拿綜藝當(dāng)救命稻草,觀眾老爺們卻似乎不太買賬。最主要原因是,目前的節(jié)目?jī)?nèi)容與觀眾需求之間存在一些錯(cuò)位。

講得更直白一些,觀眾來(lái)看《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》是想來(lái)看王一博、程瀟、吳宣儀或者孟美岐這些大咖藝人的,大多數(shù)人都是抱著比較“獵奇”的心態(tài)想來(lái)看看自家愛(ài)豆私下在公司里是什么樣,但節(jié)目目前的呈現(xiàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了這些粉絲需求。

有很大一批被 #年輕的戰(zhàn)場(chǎng)有王一博# 等熱搜話題吸引來(lái)的觀眾發(fā)現(xiàn),這節(jié)目的王一博含量看似很多,實(shí)際全是出自公司開(kāi)會(huì)員工口中的“側(cè)面講述”。比如杜媽會(huì)上犀利吐槽“王一博就別匯報(bào)了吧,跟你有什么關(guān)系?”,比如有領(lǐng)導(dǎo)透露“那會(huì)(一博)天天早晨過(guò)來(lái)學(xué)跳舞,練到凌晨一兩點(diǎn)、兩三點(diǎn)才回家,很認(rèn)真很努力”……

而大部分時(shí)候,《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》還是一檔以新人男女團(tuán)作為敘事C位的養(yǎng)成真人秀,其它樂(lè)華藝人只是在節(jié)目里“一閃而過(guò)”罷了。

但為了愛(ài)豆而來(lái)的觀眾有什么理由要看他們的師弟師妹呢?這是《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》目前面臨的最棘手的問(wèn)題。與王一博等已然成熟的內(nèi)娛偶像相比,節(jié)目里被杜華PUA的小糊團(tuán)新人們從星相、顏值、情商到個(gè)人魅力、業(yè)務(wù)能力、文化修養(yǎng)好像都要差一大截,到底誰(shuí)有耐心追看一檔不成熟偶像藝人的糊咖團(tuán)綜呢?

從數(shù)據(jù)上我們也能看出名堂,《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》站內(nèi)討論數(shù)最多的一期恰恰是完整呈現(xiàn)了“師兄”黃明昊來(lái)探班后輩的第三期,而節(jié)目在社媒上最熱的一段則是演唱會(huì)后臺(tái)杜媽與“樂(lè)華三美”程瀟、吳宣儀、孟美岐暢聊新專輯事宜的一段1分多鐘預(yù)告花絮,安利了半天網(wǎng)友們更關(guān)心的好像還是那些樂(lè)華“老人”啊。

司綜能喂動(dòng)內(nèi)娛偶像產(chǎn)業(yè)嗎?

但綜藝捧人還是起到效果了的。

自秀綜被全面叫停后,內(nèi)娛偶像藝人失去了最重要的大眾向曝光平臺(tái)。而無(wú)論是去年《人不怕出名豬不怕壯》令公眾第一次認(rèn)識(shí)了“養(yǎng)豬女團(tuán)”NAME,還是《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》把NAME與BOYHOOD進(jìn)一步推向公眾視野,這都是有效捧人的正面案例。

說(shuō)句實(shí)話,自制綜藝確實(shí)是內(nèi)娛偶像公司的一個(gè)自救妙方。要知道,樂(lè)華這支NAME女團(tuán)出道于2021年、BOYHOOD成團(tuán)于2022年,可以說(shuō)出道之初均是處于無(wú)人知曉的“無(wú)效出道”狀態(tài),而恰恰是近年這兩檔綜藝讓兩大糊團(tuán)“上了牌桌”。

特別是NAME,最初的七美本就有曾在《青春有你2》表現(xiàn)搶眼的金子涵、馮若航等人氣成員,去年“養(yǎng)豬女團(tuán)”的噱頭、大C金子涵遺憾退團(tuán)、七人女團(tuán)重組為與BLACKPINK人數(shù)相當(dāng)?shù)乃娜说葢騽⌒栽掝},成功助推其成為后秀綜時(shí)代討論度最高的內(nèi)娛女團(tuán)之一。

所以在犀牛君看來(lái),無(wú)論《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》還是《人不怕出名豬不怕壯》,本質(zhì)上都屬于是經(jīng)紀(jì)公司主導(dǎo)的捧人真人秀。而這個(gè)賽道曾經(jīng)有個(gè)小爆款,就是由楊天真公司壹心娛樂(lè)主控的經(jīng)紀(jì)綜藝《我和我的經(jīng)紀(jì)人》。

當(dāng)年《我和我的經(jīng)紀(jì)人》橫空出世,世人在真人秀里第一次見(jiàn)識(shí)了內(nèi)娛明星經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)具象化的運(yùn)作形態(tài),諸如楊老板的談判技巧、朱亞文的人設(shè)探討、白宇的接戲思路等名場(chǎng)面都讓人印象深刻,節(jié)目極大滿足了觀眾對(duì)娛樂(lè)圈獵奇式的窺探欲。

而在如今樂(lè)華的這兩檔公司綜藝?yán)?,杜華的開(kāi)會(huì)名場(chǎng)面總能出圈的秘訣之一,也是滿足了公眾的這種窺探欲。但當(dāng)一招棋連下兩遍,總是這樣把“家丑”外揚(yáng)也不是長(zhǎng)久之計(jì),且這樣班味比較重的“公司綜藝”要如何長(zhǎng)久留住觀眾才是一個(gè)更關(guān)鍵的問(wèn)題。

總體而言,由于當(dāng)下國(guó)內(nèi)環(huán)境越來(lái)越缺乏促進(jìn)韓系唱跳偶像發(fā)展的市場(chǎng)土壤,且單靠這樣經(jīng)紀(jì)公司內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的綜藝很難替代曾經(jīng)選秀綜藝的產(chǎn)業(yè)輸血功效,經(jīng)紀(jì)公司綜藝這個(gè)賽道還有待長(zhǎng)期摸索。

但犀牛君還是很鼓勵(lì)更多經(jīng)紀(jì)公司嘗試自制綜藝,畢竟這是對(duì)于很多公司而言捧人效率特別高的一種宣推方式。至于能不能捧紅人,那也要看藝人自身的造化了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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司綜能喂動(dòng)內(nèi)娛偶像產(chǎn)業(yè)嗎?

文 | 犀牛娛樂(lè) 方正

編輯 | 樸芳

今天聊一檔經(jīng)紀(jì)公司做的綜藝。

眾所周知,內(nèi)娛偶像產(chǎn)業(yè)繞不開(kāi)樂(lè)華娛樂(lè),而樂(lè)華繞不開(kāi)兩個(gè)人,一個(gè)是據(jù)傳四年給公司掙了15億的“搖錢樹(shù)”王一博,一個(gè)是最會(huì)營(yíng)銷自己的“內(nèi)娛教母”杜華。要聊《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》,當(dāng)然也繞不開(kāi)這兩個(gè)人。

《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》是最近由樂(lè)華娛樂(lè)出品、于騰訊視頻和優(yōu)酷同步播出的一檔展現(xiàn)公司藝人內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的職場(chǎng)綜藝,而節(jié)目里杜媽、王一博幾乎成了風(fēng)頭蓋過(guò)NAME女團(tuán)、BOYHOOD男團(tuán)等真人秀主角的“隱形主角”。

繼去年杜華大搞噱頭推出女團(tuán)養(yǎng)豬綜藝《人不怕出名豬不怕壯》后,樂(lè)華娛樂(lè)兩年內(nèi)連拍公司綜藝,這種“不務(wù)正業(yè)”到底打的是哪門(mén)子算盤(pán)?

經(jīng)紀(jì)公司拿綜藝當(dāng)救命稻草?

杜華幾入綜藝局意欲何為?

一言以蔽之,因?yàn)槲C(jī)感。

在過(guò)往,內(nèi)娛偶像想闖名聲,主要依靠?jī)蓷l路——一是秀綜,二是耽美。以樂(lè)華來(lái)說(shuō),前者捧出了黃明昊(《偶像練習(xí)生》)、孟美岐(《創(chuàng)造101》)、吳宣儀(《創(chuàng)造101》)、金子涵(《青春有你2》)等唱跳藝人,后者捧出了至今仍為內(nèi)娛絕對(duì)頂流的王一博(《陳情令》)。

而時(shí)至清朗行動(dòng)整頓飯圈后的2024,這兩條路已被完全封死。當(dāng)過(guò)往屢試不爽的捧人路徑再難走通,偶像經(jīng)紀(jì)公司的危機(jī)感開(kāi)始與日俱增。

如此來(lái)看,樂(lè)華主動(dòng)出擊搞綜藝,可視為經(jīng)紀(jì)公司在窮盡其它辦法后不得已而為之又開(kāi)鑿出的一條捧人新路。至少?gòu)摹赌贻p的戰(zhàn)場(chǎng)》的前幾期內(nèi)容來(lái)看,樂(lè)華這步棋的表面目的,還是繼續(xù)宣推代表公司新生力量的NAME女團(tuán)與BOYHOOD男團(tuán)。

從觀看體驗(yàn)上講,《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》延續(xù)了《人不怕出名豬不怕壯》的很多節(jié)目玩法。都有杜華單人solo的職場(chǎng)PUA表演,去年她以罵哭女團(tuán)8分鐘名場(chǎng)面送NAME七人去鄉(xiāng)下喂豬炸翻輿論場(chǎng),今年她又突發(fā)奇想讓男團(tuán)1v1女團(tuán)“競(jìng)爭(zhēng)上崗”樂(lè)華周年演唱會(huì)惹得內(nèi)娛務(wù)工小愛(ài)豆紛紛抗議。

都有明貶暗褒地力捧自家新人,開(kāi)會(huì)唱白臉、搞狼性競(jìng)爭(zhēng)的杜媽很像是她攜全公司員工自導(dǎo)自演的一出戲,節(jié)目主線實(shí)則是細(xì)致記錄了兩團(tuán)為了卷業(yè)務(wù)集體拼搏的勵(lì)志群像,本質(zhì)上這是一檔公司為加大糊團(tuán)曝光度而為之量身打造的“出道節(jié)目”。

不過(guò),經(jīng)紀(jì)公司拿綜藝當(dāng)救命稻草,觀眾老爺們卻似乎不太買賬。最主要原因是,目前的節(jié)目?jī)?nèi)容與觀眾需求之間存在一些錯(cuò)位。

講得更直白一些,觀眾來(lái)看《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》是想來(lái)看王一博、程瀟、吳宣儀或者孟美岐這些大咖藝人的,大多數(shù)人都是抱著比較“獵奇”的心態(tài)想來(lái)看看自家愛(ài)豆私下在公司里是什么樣,但節(jié)目目前的呈現(xiàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了這些粉絲需求。

有很大一批被 #年輕的戰(zhàn)場(chǎng)有王一博# 等熱搜話題吸引來(lái)的觀眾發(fā)現(xiàn),這節(jié)目的王一博含量看似很多,實(shí)際全是出自公司開(kāi)會(huì)員工口中的“側(cè)面講述”。比如杜媽會(huì)上犀利吐槽“王一博就別匯報(bào)了吧,跟你有什么關(guān)系?”,比如有領(lǐng)導(dǎo)透露“那會(huì)(一博)天天早晨過(guò)來(lái)學(xué)跳舞,練到凌晨一兩點(diǎn)、兩三點(diǎn)才回家,很認(rèn)真很努力”……

而大部分時(shí)候,《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》還是一檔以新人男女團(tuán)作為敘事C位的養(yǎng)成真人秀,其它樂(lè)華藝人只是在節(jié)目里“一閃而過(guò)”罷了。

但為了愛(ài)豆而來(lái)的觀眾有什么理由要看他們的師弟師妹呢?這是《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》目前面臨的最棘手的問(wèn)題。與王一博等已然成熟的內(nèi)娛偶像相比,節(jié)目里被杜華PUA的小糊團(tuán)新人們從星相、顏值、情商到個(gè)人魅力、業(yè)務(wù)能力、文化修養(yǎng)好像都要差一大截,到底誰(shuí)有耐心追看一檔不成熟偶像藝人的糊咖團(tuán)綜呢?

從數(shù)據(jù)上我們也能看出名堂,《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》站內(nèi)討論數(shù)最多的一期恰恰是完整呈現(xiàn)了“師兄”黃明昊來(lái)探班后輩的第三期,而節(jié)目在社媒上最熱的一段則是演唱會(huì)后臺(tái)杜媽與“樂(lè)華三美”程瀟、吳宣儀、孟美岐暢聊新專輯事宜的一段1分多鐘預(yù)告花絮,安利了半天網(wǎng)友們更關(guān)心的好像還是那些樂(lè)華“老人”啊。

司綜能喂動(dòng)內(nèi)娛偶像產(chǎn)業(yè)嗎?

但綜藝捧人還是起到效果了的。

自秀綜被全面叫停后,內(nèi)娛偶像藝人失去了最重要的大眾向曝光平臺(tái)。而無(wú)論是去年《人不怕出名豬不怕壯》令公眾第一次認(rèn)識(shí)了“養(yǎng)豬女團(tuán)”NAME,還是《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》把NAME與BOYHOOD進(jìn)一步推向公眾視野,這都是有效捧人的正面案例。

說(shuō)句實(shí)話,自制綜藝確實(shí)是內(nèi)娛偶像公司的一個(gè)自救妙方。要知道,樂(lè)華這支NAME女團(tuán)出道于2021年、BOYHOOD成團(tuán)于2022年,可以說(shuō)出道之初均是處于無(wú)人知曉的“無(wú)效出道”狀態(tài),而恰恰是近年這兩檔綜藝讓兩大糊團(tuán)“上了牌桌”。

特別是NAME,最初的七美本就有曾在《青春有你2》表現(xiàn)搶眼的金子涵、馮若航等人氣成員,去年“養(yǎng)豬女團(tuán)”的噱頭、大C金子涵遺憾退團(tuán)、七人女團(tuán)重組為與BLACKPINK人數(shù)相當(dāng)?shù)乃娜说葢騽⌒栽掝},成功助推其成為后秀綜時(shí)代討論度最高的內(nèi)娛女團(tuán)之一。

所以在犀牛君看來(lái),無(wú)論《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》還是《人不怕出名豬不怕壯》,本質(zhì)上都屬于是經(jīng)紀(jì)公司主導(dǎo)的捧人真人秀。而這個(gè)賽道曾經(jīng)有個(gè)小爆款,就是由楊天真公司壹心娛樂(lè)主控的經(jīng)紀(jì)綜藝《我和我的經(jīng)紀(jì)人》。

當(dāng)年《我和我的經(jīng)紀(jì)人》橫空出世,世人在真人秀里第一次見(jiàn)識(shí)了內(nèi)娛明星經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)具象化的運(yùn)作形態(tài),諸如楊老板的談判技巧、朱亞文的人設(shè)探討、白宇的接戲思路等名場(chǎng)面都讓人印象深刻,節(jié)目極大滿足了觀眾對(duì)娛樂(lè)圈獵奇式的窺探欲。

而在如今樂(lè)華的這兩檔公司綜藝?yán)铮湃A的開(kāi)會(huì)名場(chǎng)面總能出圈的秘訣之一,也是滿足了公眾的這種窺探欲。但當(dāng)一招棋連下兩遍,總是這樣把“家丑”外揚(yáng)也不是長(zhǎng)久之計(jì),且這樣班味比較重的“公司綜藝”要如何長(zhǎng)久留住觀眾才是一個(gè)更關(guān)鍵的問(wèn)題。

總體而言,由于當(dāng)下國(guó)內(nèi)環(huán)境越來(lái)越缺乏促進(jìn)韓系唱跳偶像發(fā)展的市場(chǎng)土壤,且單靠這樣經(jīng)紀(jì)公司內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的綜藝很難替代曾經(jīng)選秀綜藝的產(chǎn)業(yè)輸血功效,經(jīng)紀(jì)公司綜藝這個(gè)賽道還有待長(zhǎng)期摸索。

但犀牛君還是很鼓勵(lì)更多經(jīng)紀(jì)公司嘗試自制綜藝,畢竟這是對(duì)于很多公司而言捧人效率特別高的一種宣推方式。至于能不能捧紅人,那也要看藝人自身的造化了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。