界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
日本化妝品集團(tuán)資生堂發(fā)布2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。受中國(guó)市場(chǎng)和旅游零售業(yè)務(wù)持續(xù)疲軟，以及美洲市場(chǎng)復(fù)蘇不及預(yù)期的影響，資生堂下調(diào)了2024財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期。
該公司將全年銷(xiāo)售目標(biāo)從1萬(wàn)億日元下調(diào)至9900億日元；核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)從550億日元下調(diào)至350億日元；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)目標(biāo)從220億日元下調(diào)至60億日元。
業(yè)績(jī)方面，資生堂2024財(cái)年前三季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額7227.54億日元，與去年同期基本持平；核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)274.15億日元，同比下降25.6%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)7.54億日元，同比大幅下降96.3%。剔除匯率影響和業(yè)務(wù)調(diào)整因素，前三季度實(shí)際銷(xiāo)售額同比下降3.1%。
中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)低迷成為拖累資生堂整體業(yè)績(jī)的主要因素之一。數(shù)據(jù)顯示，2024財(cái)年前三季度，資生堂在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1738.63億日元，同比下降2.4%，剔除匯率影響下降9.1%。
資生堂CFO廣藤綾子在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，從渠道來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的電商渠道表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健，第三季度同比增長(zhǎng)約20%，部分受益于去年的低基數(shù)效應(yīng)。品牌方面，CPB肌膚之鑰和ANESSA持續(xù)保持增長(zhǎng)，而主力品牌資生堂銷(xiāo)售持續(xù)承壓，較去年同期進(jìn)一步下滑。針對(duì)這一情況，資生堂將通過(guò)精選重點(diǎn)產(chǎn)品的集中投資策略來(lái)重振品牌價(jià)值。
資生堂總裁兼COO藤原憲太郎在財(cái)報(bào)會(huì)上再次重申近兩年對(duì)于大促購(gòu)物節(jié)的收縮策略——雖然資生堂將參與雙11購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，但將控制價(jià)格折扣和整體促銷(xiāo)力度，以維護(hù)品牌的長(zhǎng)期健康發(fā)展。
隨著中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)承壓，這個(gè)曾經(jīng)被寄予第一大市場(chǎng)厚望的海外主力營(yíng)收占比從去年同期的24.7%下滑至24.1%；與此同時(shí)，日本本土業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健，占比從26.5%提升至29.2%。旅游零售業(yè)務(wù)遭遇較大挑戰(zhàn)，占比大幅下降3.1個(gè)百分點(diǎn)至11.9%。歐美市場(chǎng)則展現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中歐洲、中東及非洲(EMEA)業(yè)務(wù)占比升至12.7%，美洲業(yè)務(wù)占比升至12.0%。亞太地區(qū)(不含日本和中國(guó))業(yè)務(wù)占比小幅提升至7.4%。
旅游零售業(yè)務(wù)也是因?yàn)槭苤袊?guó)游客影響下滑幅度超出預(yù)期，其第三季度累計(jì)銷(xiāo)售額為857.92億日元，同比下滑21%，若剔除匯率影響實(shí)際下滑27%。廣藤綾子表示，中國(guó)游客消費(fèi)意愿的下降幅度超出預(yù)期，不僅游客購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率大幅降低，人均消費(fèi)金額也明顯減少。受銷(xiāo)售下滑影響，旅游零售業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少136.23億日元至53.35億日元。
在遲遲未見(jiàn)顯著增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)下，資生堂正全面推進(jìn)成本管控計(jì)劃。
廣藤綾子在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，作為全球業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的一部分，該公司正積極推進(jìn)成本削減和盈利改善措施?！吧习肽晡覀儗?shí)現(xiàn)了70億日元的成本收益，第三季度再增加約45億日元。預(yù)計(jì)到第四季度，年可實(shí)現(xiàn)200億日元的降本目標(biāo),較最初預(yù)期高出50億日元?！?/p>
資生堂正在加速推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革，重點(diǎn)是在中國(guó)市場(chǎng)削減固定成本，同時(shí)也在歐美和亞洲市場(chǎng)通過(guò)優(yōu)化物流等措施改善成本結(jié)構(gòu)。此外，品牌SKU結(jié)構(gòu)改善、關(guān)閉門(mén)店以及中國(guó)區(qū)人員優(yōu)化的速度比預(yù)期更快。同時(shí)，毛利率提升、供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、IT成本削減，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善和部分產(chǎn)品提價(jià)等多個(gè)小因素共同促進(jìn)了成本管理目標(biāo)的達(dá)成。
界面時(shí)尚曾報(bào)道，2024年8月，資生堂中國(guó)正進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，其中包括成立全資子公司資生堂商貿(mào)（上海）有限公司，將原資生堂（中國(guó)）投資有限公司的線下業(yè)務(wù)及員工轉(zhuǎn)移至新公司。值得提到的是，不少員工因?yàn)樾鹿竞灱s合同在公積金繳納等福利上有較為明顯的差距而選擇拒簽。這也是資生堂近一年來(lái)進(jìn)行成本管控帶來(lái)的陣痛中的一個(gè)縮影。
對(duì)于整個(gè)資生堂而言，成本控制的目標(biāo)在未來(lái)兩年仍將持續(xù)。
資生堂計(jì)劃在2024-2025年期間，通過(guò)全球成本削減計(jì)劃實(shí)現(xiàn)超過(guò)400億日元的降本目標(biāo)。藤原憲太郎表示，展望2025年-2026年，資生堂將摒棄過(guò)度樂(lè)觀的增長(zhǎng)預(yù)期，專(zhuān)注于建立能夠適應(yīng)市場(chǎng)波動(dòng)的韌性經(jīng)營(yíng)體制。具體措施包括重新評(píng)估利潤(rùn)來(lái)源、加強(qiáng)財(cái)務(wù)治理、構(gòu)建新的全球運(yùn)營(yíng)架構(gòu)等，詳細(xì)實(shí)施方案將在11月底的戰(zhàn)略說(shuō)明會(huì)上公布。
資生堂集團(tuán)股價(jià)從2024年初以來(lái)已下跌33%。