界面新聞?dòng)浾?張曉迪
日前，國(guó)內(nèi)黃酒股龍頭古越龍山發(fā)布公告稱(chēng)，于 2024 年 10 月 31 日收到控股股東中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：“黃酒集團(tuán)”）通知函，黃酒集團(tuán)擬通過(guò)上海證券交易所集中競(jìng)價(jià)交易方式增持公司Ａ 股股份。
根據(jù)公告，本次黃酒集團(tuán)增持總金額不低于人民幣 1 億元，不超過(guò)人民幣 1.5 億元。增持前，黃酒集團(tuán)持有古越龍山股份 3.35億股，占總股本的 36.71%。
古越龍山稱(chēng)，大股東黃酒集團(tuán)此次增持目的是基于對(duì)目前資本市場(chǎng)形勢(shì)的認(rèn)識(shí)及對(duì)公司未來(lái)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的堅(jiān)定信心，切實(shí)維護(hù)股東利益和增強(qiáng)投資者的信心。
此外，10月下旬，中國(guó)人民銀行、金融監(jiān)管總局、中國(guó)證監(jiān)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于設(shè)立股票回購(gòu)增持再貸款有關(guān)事宜的通知》，設(shè)立股票回購(gòu)增持再貸款，激勵(lì)引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)向符合條件的上市公司和主要股東提供貸款，支持其回購(gòu)和增持上市公司股票。
隨后的 2024 年 10 月 31 日，工商銀行紹興分行與黃酒集團(tuán)簽署了《上市公司股東增持借款合同》，金額不超過(guò) 1.05 億元。借款期限為 12 個(gè)月。借款用途系由黃酒集團(tuán)用于支付增持交易價(jià)款。
官網(wǎng)介紹，古越龍山是中國(guó)黃酒行業(yè)頭部企業(yè)，1997年05月16日在A股上市，成為中國(guó)黃酒行業(yè)第一家上市公司，其主要業(yè)務(wù)是黃酒的制造、銷(xiāo)售及研發(fā)等。有古越龍山、沈永和、女兒紅、狀元紅、鑒湖等五大黃酒知名品牌。其中，“古越龍山”是中國(guó)黃酒行業(yè)標(biāo)志性品牌，釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館國(guó)宴專(zhuān)用黃酒，是“亞洲品牌500強(qiáng)”中唯一入選的黃酒品牌。
但是，作為黃酒代表企業(yè)，古越龍山正陷入亟待突破的高端化瓶頸中。
黃酒在中國(guó)歷史悠長(zhǎng)，但目前整個(gè)黃酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相較于白酒、啤酒等，呈現(xiàn)出規(guī)模小、利潤(rùn)薄的特征。近幾年來(lái)，因消費(fèi)群體老齡化、消費(fèi)市場(chǎng)區(qū)域壁壘高等因素，國(guó)內(nèi)黃酒市場(chǎng)發(fā)展近乎停滯。
2016年以來(lái)，隨著整體消費(fèi)的迭代升級(jí)，白酒、啤酒行業(yè)紛紛以“品牌化”、“高端化”為策略，增收增利，在資本市場(chǎng)市值突破百億、千億甚至萬(wàn)億大關(guān)。
黃酒產(chǎn)業(yè)卻處境尷尬。盡管近年來(lái)各大黃酒企業(yè)為了破局市場(chǎng)，使出了渾身解數(shù)，但最終效果卻是差強(qiáng)人意。
根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)規(guī)模以上黃酒企業(yè)的營(yíng)收為101.6億元，同比下降20%；利潤(rùn)總額為12.7億元，同比下降20%?。這一數(shù)據(jù)表明黃酒行業(yè)的整體表現(xiàn)不佳，營(yíng)收和利潤(rùn)均出現(xiàn)了顯著下滑。
而茅臺(tái)2022年一年的總營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為1644.8億元和1083.5億元?，同比增長(zhǎng)20.5%?和18.8%?。這種碾壓式對(duì)比，可見(jiàn)一斑。
2016年以來(lái)，白酒、啤酒行業(yè)紛紛走上品牌化、高端化發(fā)展路線，規(guī)模以上的白酒、啤酒企業(yè)營(yíng)收不斷攀高，對(duì)應(yīng)市值相繼突破百億、千億甚至萬(wàn)億大關(guān)。而擁有千年歷史的黃酒產(chǎn)業(yè)，卻掉隊(duì)了。
業(yè)內(nèi)人士告訴界面新聞?dòng)浾撸?jīng)一度黃酒因?yàn)閮r(jià)格低廉，令主客雙方都覺(jué)得“沒(méi)有面兒”，因而被排斥在多種消費(fèi)場(chǎng)景之外，比如宴、招待、或者送禮等。逐漸，原本就僅在江浙滬大本營(yíng)的黃酒，就像逐漸干涸的湖泊，收入下滑、市場(chǎng)份額越來(lái)越小，處境越來(lái)越尷尬。
作為黃酒企業(yè)的龍頭古越龍山不得不開(kāi)始謀變。2022年，古越龍山提出“高端化、年輕化、全球化、數(shù)字化”戰(zhàn)略路徑。
2023年、2024年繼續(xù)堅(jiān)定實(shí)施該“四化”戰(zhàn)略。近期公布的2024年前三季度業(yè)績(jī)顯示，2024年1—9月，古越龍山實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.91億元，同比增長(zhǎng)11.30%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.35億元，同比增長(zhǎng)1.08%。其中，三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.01億元，同比增長(zhǎng)8.06%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3988.09萬(wàn)元，同比下降7.82%。
從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，古越龍山1—9月中高檔酒、普通酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入分別為9.06億元、3.6億元，同比增長(zhǎng)分別為13.01%、14.12%。從區(qū)域來(lái)看，今年1—9月，古越龍山上海地區(qū)、浙江地區(qū)、江蘇地區(qū)、其他地區(qū)、國(guó)際銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入分別為2.55億元、3.61億元、1.1億元、5.10億元、2967.86萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)分別為13.50%、18.13%、4.65%、13.47%、-7.32%。
不難看出，無(wú)論是前三季度還是第三季度單季，古越龍山凈利潤(rùn)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上營(yíng)收增速，第三季度凈利還出現(xiàn)了下滑。
根據(jù)前三季度報(bào)告，2024年前三季度古越龍山營(yíng)業(yè)總成本同比大增約1.15億元，包括銷(xiāo)售費(fèi)用、管理費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用，均有不同程度的上升。
此前的2024年5月，古越龍山曾表示，立下了2024年要實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增12%的目標(biāo)。
而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，第四季度古越龍山的營(yíng)收需在7億元左右，凈利潤(rùn)需在3.1億元左右。但僅從前三季度業(yè)績(jī)來(lái)看，其凈利潤(rùn)僅同比增長(zhǎng)1.08%，目標(biāo)完成難度顯示非常大。
業(yè)內(nèi)人士指出，營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速的不同步，是所有黃酒企業(yè)共同面臨的難題：高端化不足。
根據(jù)古越龍山在各大平臺(tái)的銷(xiāo)售情況，古越龍山的核心產(chǎn)品價(jià)位大多在10元至30元之間，而在高端白酒市場(chǎng)，售價(jià)動(dòng)輒上千元，古越龍山曾推出對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)的高端產(chǎn)品，售價(jià)高達(dá)1959元/瓶，但整體市場(chǎng)反應(yīng)一般，高端化戰(zhàn)略收效甚微。
此外據(jù)2023年財(cái)報(bào)顯示，古越龍山的普通酒銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量的60%以上，而中高檔酒銷(xiāo)量不及總體的40%，且中高檔酒的銷(xiāo)量增速7.16%遠(yuǎn)低于普通酒的14.52%。盡管2024年前三季度中高檔酒銷(xiāo)量增速為13.01%，但仍低于普通酒的14.12%。