文 | 顯微故事 楚樵
編輯 | 卓然
短劇又火了。這一次的主角不再是年輕人，而是中老年人。
9月，WETRUE短劇熱度榜上，《團(tuán)寵老媽惹不起》霸榜三天，累計(jì)熱力值超1700W。DataEye短劇熱力榜上，《五十歲保姆嫁豪門》穩(wěn)坐TOP5，上線一周播放量近3000萬。
早前，《閃婚老伴是豪門》更是連續(xù)登頂，半個(gè)月播放量破5億，話題量超15億。
中老年短劇如雨后春筍，頻頻霸屏短視頻平臺(tái)。霸總、甜寵、復(fù)仇、逆襲等曾經(jīng)風(fēng)靡于年輕群體中的元素迅速下沉到中老年人群。
如今，土味短劇已經(jīng)成為很多中老年人不可或缺的“電子榨菜”。
據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道，短劇行業(yè)已坐擁近七成的中老年觀眾。這一群體正強(qiáng)勢崛起，成為驅(qū)動(dòng)短劇市場的新消費(fèi)主力。
與此同時(shí)，有短劇制作人月入4億的“神話”也在坊間流傳。
據(jù)報(bào)道，2023年國內(nèi)短劇市場規(guī)模達(dá)到373.9億元，預(yù)計(jì)2024年將超過500億元，數(shù)字可謂驚人，要知道歷年中國電影市場的最高票房也不過600億元，短劇的吸金能力不容小覷。
不過，短劇爆火的同時(shí)也存在劇情低俗、擦邊狗血、同質(zhì)化泛濫，以及誘導(dǎo)消費(fèi)、自動(dòng)劃扣等亂象。一些“不會(huì)尋找盜版，只會(huì)點(diǎn)擊付款”的中老年人更是一再被“套路”，付出成千上萬的代價(jià)……
以下是關(guān)于他們的真實(shí)故事：
如果不是舅媽提起，沈悅還不知道短劇的風(fēng)已經(jīng)吹向了中老年人。
國慶長假回老家，舅媽見到沈悅就跟她嘮叨，說舅舅現(xiàn)在迷上了手機(jī)短劇，每天從早刷到晚。
看短劇本無可厚非，舅舅已經(jīng)退休了，每天在家無所事事，令舅媽生氣的是，舅舅幾個(gè)月來通過各種小程序充值，已經(jīng)花光了兩萬元“小金庫”。
要不是有一次去超市付錢的時(shí)候舅舅的“金庫”余額不足，舅媽還不知道舅舅癡迷短劇至此。
圖 | 各類霸總題材的中老年短劇
沈悅舅舅每月退休金只有三千多元，他在短劇充值上花掉的兩萬塊錢相當(dāng)于他半年的退休工資。
沈悅有點(diǎn)難以置信，平時(shí)去電影院看一場電影都嫌貴的舅舅，居然忽然變得這么“豪”了。
“太可怕了，錢這么輕易就花出去了！每筆充值金額雖然看起來不大，可架不住次數(shù)多啊，一天幾十塊，累積起來，一個(gè)月就是幾千塊！”舅媽抱怨道。
舅舅也意識(shí)到自己有些行為失控，努力想要克制自己不再充值，但每次看到手機(jī)應(yīng)用里推出的新劇情，又忍不住再次點(diǎn)擊付費(fèi)按鈕。
“那些短劇，一開始十幾集都是免費(fèi)的，我心想就隨便看看唄。結(jié)果一看就上頭了，正看得起勁兒呢，它就突然開始收費(fèi)了?？赐暌患?，心里就癢癢的，還想接著看下一集，根本停不下來！”舅舅一臉無奈。
以“中老年短劇”為關(guān)鍵詞在社交平臺(tái)搜索，沈悅發(fā)現(xiàn)，隨處可見年輕人的吐槽帖——父母省吃儉用，結(jié)果在短劇上花了成千上萬。
一位網(wǎng)友發(fā)筆記說，偶然發(fā)現(xiàn)媽媽看短劇上癮不知該怎么辦，引起很多年輕人的共鳴。大家紛紛在評論區(qū)留言，分享自己的類似困擾：
“我媽也是，退休金一半都搭進(jìn)去了”；
“我媽追的那些短劇，39.9元才8集，而且一集都不到5分鐘”；
“我媽在短劇上已經(jīng)花了一萬多塊了，根本勸不了”……
更有甚者，有些老年人因?yàn)榘疽箍炊虅《话l(fā)疾病，被送進(jìn)醫(yī)院……
“剛為孩子沉迷游戲發(fā)愁，又開始愁父母沉迷短劇。”有人這樣描述自己所遇到的問題。
顧盼也是偶然看到父親微信上的支付記錄，才知道他為看短劇已經(jīng)花掉5000多元了，而父親自己卻堅(jiān)稱沒支付過那么多錢。
顧盼深入研究之后才發(fā)現(xiàn)其中的門道，有些短劇小程序在用戶首次訂閱之后，會(huì)默認(rèn)自動(dòng)續(xù)費(fèi)，并且不再通知用戶擅自扣款。
原本對網(wǎng)絡(luò)使用就很生疏的中老年人，對這樣的支付陷阱防不勝防，錢被扣了還不知道怎么回事。
這也是短劇市場的亂象之一。
大數(shù)據(jù)研究院2023年12月的問卷調(diào)查顯示，五成用戶在短劇消費(fèi)中遭遇虛假廣告，四成用戶開通全站會(huì)員后仍需額外付費(fèi)觀看其它劇集，超過30%用戶充值后小程序下架，無法使用。
對此，央視也曾有過相關(guān)報(bào)道：一些不法商家利用老年人互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)不健全、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)辨別能力差，誘導(dǎo)其進(jìn)行不必要的消費(fèi)。
今年1月份，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)揭曉了2023年第四季度消費(fèi)維權(quán)領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，短視頻平臺(tái)的相關(guān)問題赫然在列。
“一部短劇通常在100集左右，有的兩三百集，每集時(shí)長1~3分鐘。若要完整追完一部短劇，所需費(fèi)用往往要兩三百元，這是主流長視頻平臺(tái)一年的會(huì)員費(fèi)。雖然有些小程序也可以充年費(fèi)，但是年費(fèi)基本都在數(shù)千元。”顧盼說。
跟年輕人相比，中老年人反“割非菜”的意識(shí)比較弱，且不擅長尋找免費(fèi)的“平替”資源。
鑒于此，短劇制作公司逐漸放棄年輕觀眾，轉(zhuǎn)而啟動(dòng)了針對中老年群體的“收割”計(jì)劃。
互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)創(chuàng)造暴富神話的玄幻地帶。
無論是直播帶貨的興起，還是短劇的異軍突起，都在不斷地證實(shí)這一點(diǎn)。
自從去年小程序短劇點(diǎn)燃豎屏觀影熱潮以來，短劇穩(wěn)居熱門賽道的前排席位，成為為數(shù)不多的吸金領(lǐng)域之一。
據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)前國內(nèi)各大平臺(tái)的付費(fèi)短劇每日充值金額近6000萬元，節(jié)假日期間，這一數(shù)字更是躍升至億元以上。
咪蒙團(tuán)隊(duì)的《我在八零年代當(dāng)后媽》和《裴總每天都想父憑子貴》兩部短劇，僅在寒假期間就創(chuàng)收過億，成為業(yè)界神話。
時(shí)間短、投入低、回報(bào)快，短劇市場吸引了越來越多人的關(guān)注。起初，玩家多是一些草臺(tái)班子，而現(xiàn)在，專業(yè)演員、知名影視公司，以及頭部網(wǎng)紅爭相入局。
橫店有一幢專門拍攝微短劇的大樓，從去年9月開業(yè)至今，一直門庭若市，幾天拍一部，量產(chǎn)“豪門霸總”與“中年保潔”的甜虐戲碼。
在這里，時(shí)間被無限壓縮，情感被無限放大，每一幀畫面似乎都寫著“暴富”兩個(gè)字。
為了節(jié)約時(shí)間和成本，讓利益最大化，劇作方往往采用“快餐式”的制作模式，導(dǎo)致短劇質(zhì)量良莠不齊。
瘋狂小楊哥公司三只羊出品的短劇《傅爺你的替嫁新娘是大佬》就被指粗制濫造，市場反響不佳，最終慘淡收場。
在短劇市場中，類似現(xiàn)象屢見不鮮。
當(dāng)《閃婚五十歲》、《保潔老媽無極歸來》等爆款出現(xiàn)后，諸多相似題材便蜂擁而至，第一時(shí)間批量復(fù)制，試圖在中老年市場開疆拓土。
但這些速成短劇，往往質(zhì)量粗糙，劇情荒誕，眼睛盯準(zhǔn)的只是中老年觀眾的錢包。
基于這樣的前提，“撲街”也是常事。
有自媒體爆料，短劇制作公司杭州益夢因上線27部短劇全部冷遇，虧損3000萬，無奈宣布解散。
也有不少從其它領(lǐng)域轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇市場的個(gè)體從業(yè)者，在經(jīng)歷虧損后重新做回老本行。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，短劇行業(yè)對外數(shù)字雖然亮眼，但實(shí)際利潤并沒有想象得那么多，給到平臺(tái)的投流成本占到收入的80%甚至更高。
例如，一部收入達(dá)到千萬級(jí)別的微短劇，其中大約有800萬被用于在各個(gè)短視頻平臺(tái)的宣傳推廣上。
在扣除劇本創(chuàng)作、場地租賃、演員薪酬以及人工等各項(xiàng)成本之后，實(shí)際上能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的微短劇數(shù)量并不多。
8天充值過億的爆款短劇《無雙》制作方就曾說過，該劇真正到手的利潤只有幾百萬元。
這樣看來，短視頻平臺(tái)才是最大的贏家。難怪有短劇從業(yè)者稱，大家都在為平臺(tái)打工。
有人一夜暴富，有人黯然離場。在這場令人血脈噴張的短劇狂潮中，有人憑借才華與機(jī)遇扶搖直上，也有人在波濤洶涌中迷失方向，成為他人故事的背景板。
意識(shí)到舅舅成為“網(wǎng)癮老人”后，沈悅在耐心溝通并獲得舅舅點(diǎn)頭應(yīng)允的前提下，將他微信和支付寶上綁定的銀行卡暫時(shí)解綁，并幫他挑選和安裝了幾款適合老年人娛樂和消遣的免費(fèi)APP。
談到那些利用算法、設(shè)計(jì)陷阱誘導(dǎo)老年人消費(fèi)的小程序和推流平臺(tái)，沈悅很憤慨，但對于舅舅看短劇這一行為本身，她的態(tài)度則比較開放：
“每個(gè)人都有屬于自己的娛樂方式和精神寄托，我也有自己的電子榨菜。
中老年人追短劇，跟我們年輕人刷短視頻、打游戲差不多，都是娛樂、放松和解壓的方式。如果他們能在其中找到樂趣和滿足，我們做晚輩的，也不必過多干涉?！?/p>
對此，顧盼也表達(dá)了類似的看法：
“我自己是不看短劇的，總感覺有點(diǎn)低劣和降智，但是如果我真嘗試看了，也不一定不會(huì)深陷進(jìn)去。
我能理解喜歡這些短劇的中老年人，生活本來就挺累的，圖個(gè)開心嘛。這些短劇從本質(zhì)上講，跟以前家長里短的電視劇沒啥區(qū)別，無外乎就是日常生活中的瑣碎與紛擾，比如情感糾葛、婆媳關(guān)系、職場紛爭等等。
當(dāng)電視不再是大家的觀看場景，被短劇攻陷也就很正常了?！?/p>
在影視行業(yè)工作多年的資深媒體人劉剛表示，雖然自己是一個(gè)對內(nèi)容有著極高要求，近乎潔癖的人，但看到長輩們追短劇打發(fā)時(shí)間，他也表示理解：
“短劇的受眾，往往是那些在日常生活中容易被忽視的人群。對于中老年觀眾而言，制作粗糙還是精良并不重要，重要的是能讓他們有共鳴。
短劇將娛樂和商業(yè)化屬性放大到極致，15秒小反轉(zhuǎn)，30秒大推進(jìn)，讓觀眾的情緒在短時(shí)間內(nèi)得到極大的滿足和釋放。中老年朋友通過刷短劇，在體驗(yàn)‘虐戀、重生、暴富’等虛擬人生的同時(shí)，也在尋求著心理上的滿足。
這些快餐式短劇，雖然可能缺乏深度和藝術(shù)性，但它們卻以特有的方式，精準(zhǔn)地抓住了中老年觀眾的心?！?/p>
（應(yīng)受訪者要求，文中人物均為化名）