文 | 娛樂資本論 Tin
2024年10月下旬，vivo、小米、OPPO、榮耀等智能手機廠商緊鑼密鼓地推出了年度旗艦手機產(chǎn)品。
圖源：小紅書博主“小黃薯”
不過與大部分手機廠商的旗艦手機順風順水不同，vivo X200系列遭遇了嚴重的滑鐵盧。10月19日發(fā)售后，諸多消費者發(fā)現(xiàn)，vivo X200 Pro拍照時，某些角度會出現(xiàn)明顯的條狀炫光，極易觸發(fā)，嚴重影響拍照體驗。
圖源：影視颶風
對此，10月23日，曾評測vivo X200 Pro的視頻博主“影視颶風”專門發(fā)布了一條名為《關于炫光》的視頻，針對此前的視頻未測出vivo X200 Pro 的炫光問題而道歉。這也坐實了，vivo X200 Pro確實身陷“炫光門”。
考慮到中國智能手機行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，vivo的年度旗艦vivo X200 Pro出現(xiàn)嚴重的質(zhì)量問題，很大程度上給vivo手機接下來的市場表現(xiàn)蒙上一層陰影。
因基礎配置高度趨同，近年來，智能手機行業(yè)的一大發(fā)展趨勢，就是內(nèi)卷影像。2020年6月，vivo推出的vivo X50 Pro+搭載三星GN1大底傳感器，影像實力不俗。此后幾年，vivo的X系列不斷加碼影像配置。
圖源：vivo
最新的vivo X200系列最重要的賣點，也是影像。其中vivo X200 Pro全球首發(fā)藍圖×索尼LYT-818傳感器，85mm等效焦距，并且內(nèi)置藍圖影像芯片V3+，宣傳口號為“遠 不止影像”。
然而遺憾的是，盡管vivo X200 Pro的影像配置頗高，但其卻連最基本的炫光都難以有效控制。近期，諸多拿到vivo X200 Pro的消費者在社交媒體平臺發(fā)文稱，該產(chǎn)品在部分場景下拍照，會出現(xiàn)明顯炫光，非常影響拍照體驗。
圖源：大米評測
對此，數(shù)碼評測博主“大米評測”也表示，vivo X200 Pro的“炫光問題，比我預想中要嚴重許多，和藍廠之前的機型相差太大了，以前是優(yōu)勢，現(xiàn)在這炫光表現(xiàn)，連很多常規(guī)旗艦都不如了?！?/p>
圖源：韓伯嘯
眼看著“炫光門”事件持續(xù)發(fā)酵，vivo并未第一時間站出來承擔應有的責任，而是教育起了用戶。vivo X系列產(chǎn)品總經(jīng)理韓伯嘯在社交媒體平臺表示，炫光問題并非vivo X200 Pro獨有，“最簡單的避免方法，調(diào)整5度左右角度，用手遮一下強光?！?/p>
這很像當年iPhone深陷“信號門”后，蘋果高管的回應。2010年，蘋果推出了全新的iPhone 4系列手機，不過消費者拿到手后卻發(fā)現(xiàn)，接觸到機身下方不銹鋼帶時，手機的信號會明顯減弱或中斷。
圖源：蘋果
對此，時任蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯給一位反應手機信號問題的消費者回信表示，“不要那樣拿手機就是了?！?/p>
誠然，“信號門”并未影響iPhone 4的銷量，但需要注意的是，如今智能手機行業(yè)早已不可同日而語。iPhone 4問世之初，市面上的其他智能手機產(chǎn)品存在更大的短板，消費者為了體驗革命性的產(chǎn)品，可以忍受信號不佳問題。
然而，如今智能手機行業(yè)競爭已進入白熱化階段，諸多智能手機廠商推出的旗艦手機產(chǎn)品都已沒有明顯短板。作為影像旗艦，vivo X200 Pro卻連最基本的炫光都難以控制，很難說服消費者買單。
此前幾年，由于智能手機行業(yè)還存在一定的增長紅利，諸多手機品牌均有自己深耕的賽道。比如，一加主打“性能先鋒”、小米主打“高性價比”、vivo主打“影像”。
現(xiàn)如今，隨著智能手機紅利日趨收窄，諸多智能手機廠商的旗艦產(chǎn)品紛紛朝著全能旗艦的方向進化，試圖通過分流其他“垂直”產(chǎn)品的影響力，打開成長空間。比如，發(fā)布小米15系列時，小米按部就班地講解了性能、續(xù)航、影像等配置，幾乎沒有短板。
圖源：一加
與此同時，一加13的宣傳口號也從“性能先鋒 ”變?yōu)榱恕皹訕映琍ro ”。對此，發(fā)布會后接受采訪時，一加中國區(qū)總裁李杰表示，“數(shù)字系列是一加旗艦機，旗艦機除了把性能和游戲做到行業(yè)天花板之外，也要考慮旗艦機其他的特性，比如影像、屏幕等方方面面的功能，我們希望給到用戶旗艦體驗?！?/p>
智能手機行業(yè)的上述發(fā)展趨勢變化，直接導致影像旗艦vivo X200的壓力倍增。一方面，現(xiàn)如今各大旗艦手機產(chǎn)品的影像實力都頗為不俗。比如，小米15 Pro搭載了光影獵人900高動態(tài)主攝+120mm徠卡潛望長焦，綜合拍照表現(xiàn)不弱于vivo X200 Pro。
另一方面，由于過分專注影像，vivo X200 Pro的其他配置相較“水桶旗艦”還有一定差距。vivo X200 Pro僅搭載了1.5K屏幕，內(nèi)置6000mAh 電池，僅支持30W無線閃充。反觀小米15 Pro搭載了2K低功耗超級陽光屏，內(nèi)置6100mAh電池，支持50W無線秒充。
考慮到vivo X系列最重要的特質(zhì)，就是極致的影像能力，“炫光門”事件持續(xù)發(fā)酵，直接讓vivo X200 Pro的影像實力不攻自破，很難不影響相關產(chǎn)品的銷量。
目前，在京東自營平臺，發(fā)售13天的vivo X200的銷量評論量僅為5000+。對比而言，發(fā)售2天和1天的OPPO Find X8和小米15在京東自營平臺分別斬獲了2000+和1000+評論量，聲量顯著高于 vivo的新旗艦。
圖源：京東
此外，查閱京東11月1日4000元-5000元的手機競速榜也可以發(fā)現(xiàn)，一加13、小米15、iQOO 13 等旗艦新品均排名靠前。反觀vivo X200系列僅vivo X200 Pro mini排名第十，vivo X200和vivo X200 Pro 則名不見經(jīng)傳。
參照三星Note 7因“爆炸門”而折戟中國市場的經(jīng)歷，如果不能妥善處理vivo X200系列的“炫光門”事件，接下來vivo手機或許也將被消費者拋棄。
對于三星等巨無霸企業(yè)來說，丟失手機業(yè)務依然可以存活下去，但對于vivo來說，一旦手機業(yè)務動蕩，其就有可能萬劫不復。
近年來，隨著智能手機行業(yè)紅利消逝，諸多智能手機廠商都紛紛致力于打造“第二條曲線”。比如，早在2020年8月，小米就宣布，公司的下個十年核心戰(zhàn)略升級為“手機 X AIoT”。2021年3月，小米更是切入新能源汽車賽道，創(chuàng)造了新的商業(yè)神話。
圖源：vivo
與之對比，vivo則對手機之外的新技術反應遲鈍。小米布局IoT業(yè)務五年后的2018年，vivo才攜手合作伙伴成立IoT開放生態(tài)聯(lián)盟。目前，vivo官網(wǎng)僅售賣耳機、手表、平板三類IoT設備。
2023年11月，vivo物聯(lián)中心高級總監(jiān)吳文滄透露，vivo IoT生態(tài)設備的連接超5600個。對比而言，同期小米IoT連接設備數(shù)高達6.55億臺，擁有5個及以上小米IoT設備的用戶已達1300萬。
不止IoT業(yè)務進展緩慢，針對當下火熱的新能源汽車產(chǎn)品，vivo也反應冷淡。2022年4月，針對網(wǎng)絡上的造車傳聞，vivo投資管理總經(jīng)理朱貴堂表示，vivo希望專注于手機及周邊生態(tài)鏈產(chǎn)品，“把精力盡量地聚焦在能做好的事情上，這是從能力的角度出發(fā)”。時至今日，小米已成為新能源汽車市場的新貴，vivo仍未切入新能源汽車賽道。
圖源：亓紀的想法
對于vivo來說，固守手機業(yè)務，確實可以避免太大的風險，但手機行業(yè)天花板漸顯，以及競爭愈發(fā)激烈的現(xiàn)實，決定了 vivo 正面臨巨大的下行壓力。BCI數(shù)據(jù)顯示，2024年第38周-41周，vivo手機市場份額從16.86%下滑至13.84%，下跌3.02個百分點。
考慮到vivo X200系列深陷“炫光門”，難以在年末的旗艦機排位賽占據(jù)有利位置。接下來，vivo手機的市場份額或許還會進一步下滑。
總而言之，盡管vivo目前依然是中國頭部的智能手機廠商，但最新推出的 vivo X200系列作為年度影像旗艦，卻連最基本的炫光都難以控制，說明 vivo 缺乏對產(chǎn)品最基本的敬畏之心。
與此同時，隨著市場競爭加劇，大部分智能手機廠商都開始加碼全新的業(yè)務，vivo 卻依然高度依賴手機。這預示著，vivo 即將觸及天花板。
如果不能盡快探索到“第二條曲線”，手機業(yè)務高度承壓的 vivo 接下來或將面臨巨大的下行壓力。