文｜時代周報
小米手機15系列的漲幅終于揭曉。
10月29日晚，在小米15系列暨小米澎湃OS 2新品發(fā)布會上，小米集團CMO許斐發(fā)布了小米15系列手機。小米15系列包括小米15標準版、小米15亮銀版、小米15定制版、小米15鉆石限定版和小米15pro版、小米15pro版亮銀版。其中，小米15標準版4499元起售。相比4299元的小米14 12GB+256G版本漲價200元，小米15pro起售價則比上一代貴了300元。
此前在10月24日，雷軍曾在社交平臺上透露漲價消息：“去年我跟大家說過，小米14肯定是最后一次定價3999。今年元器件成本上漲非常多，另外我們在研發(fā)上投入也非常大，小米15確實需要漲價。”
小米始于2020年的高端化戰(zhàn)略已行至第五年，本次發(fā)布會，小米15系列圍繞“更智能的操作系統(tǒng)”以及“更強大的AI功能”等關(guān)鍵詞展開。小米集團創(chuàng)始人雷軍在現(xiàn)場表示，小米今年預計研發(fā)投入超240億元，2025年預計達300億元，持續(xù)投入AI、OS和芯片等底層技術(shù)。
元器件和研發(fā)拉高成本
上游芯片、內(nèi)存和屏幕漲價，是手機廠商當下供應鏈的普遍趨勢。
此次發(fā)布的小米15系列搭載的是驍龍8至尊版SoC芯片（系統(tǒng)級芯片）。天風國際證券分析師郭明錤此前表示，驍龍8至尊版的單顆成本達到180美元（約合人民幣1281元），較驍龍8 Gen 3價格上漲了15%。
儲存器方面，行業(yè)從今年開始漲價。存儲廠商美光財報顯示，2024財年，NAND閃存產(chǎn)品最近三個季度的ASP（平均銷售價格）分別環(huán)比增長20%、30%、20%；DARM運存產(chǎn)品方面，最近三個季度的ASP均環(huán)比增長20%。
屏幕方面，小米15系列手機屏幕的核心技術(shù)包括柔性屏和COP（Chip On Pi）技術(shù)。通過類似琥珀固化后保護內(nèi)部昆蟲方式的LIPO封裝技術(shù)，利用光敏樹脂保護COP排線，實現(xiàn)了1.38mm的邊框?qū)挾?，提高了屏幕的可靠性?/p>
同時，小米在本次發(fā)布會上公布了澎湃 OS 2的系統(tǒng)更新，該系統(tǒng)將搭載在小米15系列新機上。小米集團手機部副總裁金凡表示，在性能方面，澎湃OS 2自研微架構(gòu)調(diào)度器，使CPU空轉(zhuǎn)時長降低了19%、高負載場景IPC提升了16%、關(guān)鍵線程最大調(diào)度延時降低了46%。
值得一提的是，搭載澎湃 OS 2 的小米手機支持和蘋果 MacBook 系列筆記本互聯(lián)互通。蘋果用戶安裝“小米互聯(lián)服務(wù)”可實現(xiàn) iPhone 手機與小米手機互傳文件，在Mac電腦上共享小米手機屏幕，以及查看蘋果專屬格式文檔等功能。
AI也是澎湃OS 2的一大看點。此次小米通過AI技術(shù)重塑了系統(tǒng)應用，包括 AI寫作、AI識音、AI字幕和AI妙畫等。其中，AI字幕功能支持全局實時翻譯，AI寫作支持潤色改寫，AI識音支持全局聲音轉(zhuǎn)錄，能夠區(qū)分不同說話人并生成摘要；AI妙畫功能允許用戶簡單繪制草圖。
據(jù)金凡介紹，小愛同學將升級為“超級小愛”。當屏幕中出現(xiàn)駕照、發(fā)票、身份證號等信息時，只要對超級小愛發(fā)出“記一下”的指令，就可以進行記錄，在需要用到上述信息時能夠隨時調(diào)取、自動填寫。在和智能家居產(chǎn)品的連通上，超級小愛也能實現(xiàn)在用戶入睡后自動關(guān)閉電視等功能。金凡表示，超級小愛首批內(nèi)測將于10月29日晚開始招募，11月中旬開啟內(nèi)測。
“性價比之王”躋身高端市場
高端手機的市場空間正逐步擴大。郭明錤曾預估，中國市場高端手機（4000元以上）的市占率將從2023年的25%-30%提升至2024年的30%-35%。
目前，國內(nèi)智能手機的平均銷售價格持續(xù)提升。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國600美元（4277元）以上高端手機市場份額達到29.3%，較去年同期增長3.7%。
于小米而言，經(jīng)歷了小米11受挫、小米12和小米13不達預期，其高端化之路從小米14開始逐步邁向正軌。Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米14系列銷量的大漲直接拉高了小米手機在國際高端手機市場的市占率。2024年第二季度，小米在全球高端市場市占率為2%，同比增長71%，排在蘋果（62%）、三星（22%）、華為（9%）之后。
國內(nèi)市場上，IDC數(shù)據(jù)指出，2024年三季度，中國智能手機市場出貨量約6878萬臺，同比增長3.2%。其中，小米憑借14.8%的市場份額位列國內(nèi)第四，出貨量連續(xù)5個季度實現(xiàn)同比增長。
小米漲價前夕，高端機標桿蘋果已經(jīng)歷了多輪降價。從2024年1月中旬起，iPhone15便開啟全系降價，普通版iPhone15的到手價甚至進入4000元檔。臨近雙11，“iPhone16官方罕見降價1600元”的詞條登上熱搜，首發(fā)一個月便降價的操作讓外界頗感意外。
雖然iPhone16此次降價是電商平臺自己掏腰包補貼雙11用戶的營銷手段，但也從側(cè)面顯示了iPhone16的市場反饋不及預期。
摩根士丹利的一份報告指出，iPhone 16從預訂到今天的平均交貨時間為14天，是過去5年所有周期中最短的，這意味著iPhone 16系列銷量大概率不及預期。在此之前，知名分析師郭明錤表示，iPhone 16系列首個周末預購銷量約3700萬部，較去年同期iPhone 15的銷量減少約12.7%。
另一組數(shù)據(jù)也顯示出iPhone 16市場表現(xiàn)低迷。巴克萊銀行分析師Tim Long和George Wang在報告中指出，因需求低于預期，蘋果可能削減了第四季度iPhone 16系列產(chǎn)量。零部件采購數(shù)據(jù)表明，iPhone 16系列大約砍單300萬臺。
藍迪國際智庫專家委員會委員項立剛向時代周報記者表示，人工智能等相關(guān)概念會一定程度上刺激手機市場機會的誕生，但近幾年iPhone的產(chǎn)品創(chuàng)新力度明顯不足。
AI是手機廠商搶占高端化市場少有的路徑。據(jù)Canalys預測，全球AI手機2024年滲透率將達到17%，2025年將躍升至30%。美東時間10月28日，蘋果更新了iOS 18.1系統(tǒng)，美國的iPhone 16用戶可率先體驗此次系統(tǒng)更新帶來的Apple Intelligence功能。按照蘋果此前的規(guī)劃，Apple Intelligence將在明年開始投放到中國、法國、日本、西班牙等地。蘋果AI短暫缺席中國市場，無疑為其今后的市場競爭增加了難度。
高端市場代表著品牌形象，同時意味著手機廠商在市場競爭、利潤空間和用戶忠誠度方面的建設(shè)。時移勢易，高端機標桿蘋果開始靠降價去庫存，憑“性價比”起家的小米則躋身高端市場。