文 | 娛樂硬糖 魏妮卡

編輯 | 李春暉

一部優(yōu)秀的真人秀作品總是能讓優(yōu)秀的觀眾解讀出微言大義。就像由旅行綜藝《花兒與少年》衍生出的“花學(xué)”，它有時是人類觀察，有時是社交實踐，有時又是病理研究。

這次也一樣，仍然是“花學(xué)”救了“花少”。原本以為會糊掉的“花少6”，在播出一個月后憑借新一代“花學(xué)”翻身，甚至還盤活了“花少”系列綜藝。特別是“花少5”，在播出一年后，又登上綜藝熱榜。

無法想象要是沒有互聯(lián)網(wǎng)的精彩“領(lǐng)讀”，那些綜藝場景會是多么索然無味。就像無法想象搭遍流量生仍然名不見經(jīng)傳的90花周雨彤，這回竟成了“新花學(xué)”的靈魂人物——還記得她之前最出名的兩個標簽是“從耽改的全世界路過”和“天選打工人”嗎，怎么看都有點先天存在感缺失吧？

周雨彤找到了自己的高光位，連帶硬糖君也找到了“花學(xué)”一個不可忽略的分支學(xué)科——內(nèi)娛經(jīng)紀學(xué)。

演過李現(xiàn)、吳磊、龔俊、侯明昊、宋威龍……女主角的周雨彤，始終沒有紅起來。網(wǎng)友不管是盤點90花還是95花，都很少提到她。這一次，觀眾總算認識了周雨彤，黑紅也是紅啊。背后經(jīng)紀公司的捧人之道，一目了然。

事實上，真正讓這次“花少6”花學(xué)精彩的原因，正是各家藝人背后經(jīng)紀公司的“各懷心思”。當(dāng)節(jié)目組劇本碰上各家人設(shè)劇本，平平無奇的旅綜煥發(fā)出新的生機。矛盾又和諧的氛圍里，始終透著一絲詭異。

“黑紅”的人先吃紅利

“花少5”讓一眾藝人有效上綜藝后，可以預(yù)料“花少6”名額就成了各家經(jīng)紀公司哄搶的對象。此前網(wǎng)傳了好幾輪的錄制名單，每一輪的團員組成都不相同。最終，節(jié)目組還首次打破了7人團的慣例，官宣了罕見的9人團，足見“名額”競爭有多激烈，都不得不擴招了。

“花少6”背后經(jīng)紀公司的組成也相當(dāng)復(fù)雜。除了穩(wěn)定向“花少”輸出藝人的“老朋友”——壹心娛樂、和頌傳媒、時代峰峻等，還有重量級的“新朋友”——陳思誠的壹同制作、郭敬明的最世文化。

至于芒果怎么突然要交兩位“新朋友”，查一下芒果TV近期的劇集消息便知：陳思誠與芒果TV合作了《小鎮(zhèn)奇談》，郭敬明與芒果TV合作了新版《畫皮》。只不過，陳思誠、郭敬明雖然盡力往“花少6”里塞人了，但捧人的功力還是差楊天真一截。

上一季的王安宇，這一季的周雨彤，均來自楊天真的壹心娛樂。同樣的，兩人在節(jié)目前期都扮演爭議性角色，負責(zé)帶起綜藝話題。而且二人的“爭議”都是在一些很微妙的行為上，仿佛定制的流水線“黑紅”劇本。

“花少5”剛開始的時候，王安宇擔(dān)任導(dǎo)游。因為自顧自計劃又鐵血執(zhí)行計劃，忽略了“姐姐們”的感受，被網(wǎng)友批判情商低、大男子主義、外耗型人格。但到節(jié)目后期，王安宇逐漸松弛下來，融入了團隊的氛圍，也成功扭轉(zhuǎn)口碑。

本季周雨彤沒有擔(dān)任導(dǎo)游，但仍然主動做出大量爭議性行為。比如，對金晨的玩笑不合時宜、夜聊局“討伐”陳好、跟侯明昊炒cp過火等等。同時，因為她在法國站提前說到“坦桑島”，也被網(wǎng)友認為是拿了劇本的“皇族”。

硬糖君倒覺得，與其說周雨彤是“皇族”，不如說壹心捧人的黑紅劇本更深得芒果的心。

事實也證明，芒果沒有選錯，這種策略完全取得了成功。

我們先來看下“花少6”的熱度曲線。早在奧運期間，“花少6”路透就曾引發(fā)不少關(guān)注。然而真正開播后，不少抱著看美景心態(tài)的觀眾都鎩羽而歸。因為正片里的明星們總是一臉疲態(tài)，永遠在轉(zhuǎn)場趕路，永遠在處理經(jīng)費問題，看得人意興闌珊。

但就在勸退第一批觀眾后，“花少6”卻以另一種方式奪回輿論焦點——一場對周雨彤“NPD”行為的大審判。沒看過節(jié)目的觀眾，可能此前連周雨彤是誰都不知道。現(xiàn)在大家知道了周雨彤、學(xué)會了新名詞，沒準對她的社交小技巧都開始如數(shù)家珍。

歷數(shù)當(dāng)前四大話題人物——黃磊、楊子、向佐、周雨彤，他們受爭議的源頭均是芒果綜藝。綜藝與藝人最怕的是沒話題，哪怕是負面話題，只需稍加運作，便能將其轉(zhuǎn)變?yōu)槭芤鏌o窮的流量。就說眼前，周雨彤擔(dān)任坦桑尼亞行程團長的內(nèi)容還沒播出，壹心還有大把時間來運作后期的口碑扭轉(zhuǎn)。

從范冰冰時代開始，楊天真就深諳黑紅運作流程，想必周雨彤這一局也是勝券在握。要么移花接木，比如前期刻意剪輯的畫面，后期放出相反的事實來“洗白”；要么將計就計，進行自我解構(gòu)與二次闡釋。就像面對“黃小廚”人設(shè)崩塌，黃磊在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)上來了一句：“飯不是我做的，放心吃?！背ㄩ_了讓群眾笑話你，群眾反而覺得你這人也還行了。

各有各的cp經(jīng)

《大夢歸離》空降播出，有網(wǎng)友調(diào)侃郭敬明是被“花少6”急的。本以為兩位男主演侯明昊、田嘉瑞來錄制“花少6”，能夠借勢炒炒cp，為劇集充分預(yù)熱。但實際節(jié)目呈現(xiàn)出來的侯明昊與田嘉瑞，完全不熟。

尤其是，侯明昊還在“花少6”里與周雨彤大炒cp，這多影響《大夢歸離》里侯明昊與陳都靈的cp流程啊。只能說，各家經(jīng)紀公司在炒cp這件事上，各有各的心思。但與花少節(jié)目組達成一致的，只有壹心與和頌。

侯明昊作為和頌的藝人，周雨彤作為壹心的藝人，在“花少6”形成了一種很明顯的炒cp默契。二人在節(jié)目里總是形影不離，時而斗嘴打趣、時而舉止親密，無時無刻不在撒糖。

他們可能是“花少”史上，第一對把旅綜當(dāng)戀綜拍的嘉賓。但對于不熟悉二人作品的觀眾來說，這種撒糖不免有些工業(yè)糖精味兒，怎么就金風(fēng)玉露一相逢了呢。至于芒果為什么會幫著優(yōu)酷劇《寒武紀》（2017）的男女主炒cp，或許是芒果后面劇集有考慮讓他倆二搭吧。

從節(jié)目還不難看出，壹同制作與時代峰峻早期應(yīng)該也有炒cp的合作。

旅行的首站智利站，由壹同藝人榮梓杉、時代峰峻藝人鄧恩熙擔(dān)任導(dǎo)游。他倆同為05后，還是川渝老鄉(xiāng)，前期互動頻繁。比如復(fù)活節(jié)島上，榮梓杉說鄧恩熙是巧克力女神，指著云朵說是“恩熙云”，鄧恩熙則回應(yīng)“梓杉?！?，充分上演韓劇浪漫。

看到此處，硬糖君幾乎認定兩人要對標“花少4”趙今麥、丁程鑫的“前程似今”了。但兩位弟弟妹妹似乎比哥哥姐姐清醒，一早明白了工業(yè)糖精的害處（也可能是鄧恩熙方面看到榮梓杉人設(shè)崩塌），及時止損又放棄互動了。

于是后期鄧恩熙主要融入了周雨彤、金晨的友情線，重心放在了姐妹cp上，三人都在發(fā)微博互動。榮梓杉后期也融入男性團隊，主要與田嘉瑞、侯明昊互動哥弟cp。

田嘉瑞作為郭敬明主捧的藝人，有了《云之羽》炒cp的過分豐富的經(jīng)驗后，在“花少6”主打一個雨露均沾顯眼包，與哥哥、弟弟、姐姐、妹妹都有互動。

只可惜，跟他有高光互動的宋茜、金晨“山東姐弟”線，只是曇花一現(xiàn)，后期鏡頭并不多。這可能因為宋茜、陳好、金晨三人眼下都屬于獨立派，背后經(jīng)紀團隊參與營銷的痕跡不明顯：宋茜近期傳出與悅凱合約到期不續(xù)，退圈多年的陳好也才剛復(fù)出拍戲，金晨離開泰洋川禾后就自立門戶了。

不過面對周雨彤送上的話題流量，金晨方面也開始行動了，營銷起了大智若愚的耿直人設(shè)。比如面對周雨彤炫耀弟弟禮物，金晨戲精的reaction被解讀為“裝不了一點”上了熱搜。

芒果捧人，低調(diào)為王

面對經(jīng)紀公司們高調(diào)地人設(shè)打造與劇本輸出，芒果系藝人上自家綜藝則主打一個低調(diào)。參與“花少6”的主持人劉燁，與此前參與“花少”系列的芒果藝人趙昭儀、賴雨濛一樣，前期鏡頭并不多，存在感比較低。

因為不管別人是什么來頭，反正觀眾明確知道她們是“花少”固定的芒果關(guān)系戶。那么“關(guān)系戶”就要有關(guān)系戶的自覺，通過降低存在感來緩解觀眾對“關(guān)系戶”的偏見。

但降低存在感不是真要當(dāng)小透明。芒果系藝人需要在為數(shù)不多的鏡頭里，盡可能通過一些行為細節(jié)立住自己特有的“得體”人設(shè)。

比如趙昭儀在“花少5”，一方面扮演天真無邪的“妹寶”，給姐姐們提供情緒價值；另一方面又能不卑不亢地表達自己觀點，呈現(xiàn)自己大方得體的一面。再結(jié)合節(jié)目外“外交官爸爸”的家庭背景營銷，立住了自己獨特的“乖巧女兒”人設(shè)。

本季的劉燁目前也是節(jié)目里受到審判最少的嘉賓。議論她的聲音，基本是好評大過差評。她在節(jié)目中不抱團、不作妖，還能看透團員所想，每次發(fā)言切中要害，初步立起了“知性通透”人設(shè)。作為芒果系藝人，她算是取得了第一階段的勝利。

除了劉燁以外，鄧恩熙的人設(shè)也比較“低調(diào)”。而且隨著周雨彤受到爭議，鄧恩熙會拍照的人設(shè)也比周雨彤受到認可。

周雨彤上“花少”前，打造的就是“會穿搭”“會拍照”人設(shè)。上節(jié)目后，她也不遺余力地在做這兩件事。但目前看起來，宋茜、金晨的穿搭比她更有個人特色，鄧恩熙的“膠片風(fēng)格”群像也比她的“可愛”群像得到網(wǎng)友肯定。

所以，在人人皆戲精、觀者皆偵探的真人秀，低調(diào)也不失為一種無為而治的好人設(shè)，有時還能吃到“高調(diào)”營銷一方的翻車紅利，博得更廣泛的路人緣。可惜壹同不如時代峰峻懂得這個道理，早知道就會讓榮梓杉在節(jié)目里少說兩句，扮演低調(diào)乖巧的弟弟不好嗎。

不過，經(jīng)紀公司捧人的算盤打得再溜，如果藝人本人不配合、不斷捅出新婁子，一切也是白搭。就像楊天真曾在采訪中說的，那種條件好、但怎么都火不起來的藝人，通常是因為他/她腦子有問題。

現(xiàn)在這句話經(jīng)常被用于嘲笑周雨彤。那么咱就看看新一代“花學(xué)”的后續(xù)，到底是楊天真捧人的大棋，還是周雨彤本人的問題。