文 | 源Sight 柯基
10月29日晚，小米方面公布了小米15和澎湃OS 2的相關(guān)信息。
其中，小米公司創(chuàng)始人雷軍證實(shí)了小米15將會(huì)漲價(jià)的消息，并表示該款手機(jī)內(nèi)存為12G起跳。
雷軍稱：“去年我跟大家說過，小米14肯定是最后一次定價(jià)3999元。今年3nm工藝升級(jí)，同時(shí)供應(yīng)鏈RAM和ROM成本漲幅很大，我們?cè)谘邪l(fā)上投入也非常大，小米15確實(shí)需要漲價(jià)?！?/p>
在各大手機(jī)品牌重點(diǎn)布局AI的態(tài)勢(shì)下，手機(jī)終端品牌難有定價(jià)權(quán)，僅靠采購(gòu)上游芯片，勢(shì)必給業(yè)務(wù)帶來更大的波動(dòng)。
01、普漲來了
漲價(jià)的不止小米一家，vivo與OPPO已經(jīng)“先漲為敬”。
vivo最新發(fā)布的X200系列，相比于上代X100系列，其標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版的起售價(jià)均上漲了300元。OPPO發(fā)布的Find X8系列，由于前代沒有Pro版，對(duì)比上代Find X7系列標(biāo)準(zhǔn)版，起售價(jià)有200元的漲幅。
尚未正式發(fā)售的一加、榮耀、Realme等品牌的旗艦機(jī)型，均傳出漲價(jià)的消息?？梢哉f，國(guó)產(chǎn)安卓陣營(yíng)的旗艦手機(jī)，不是已經(jīng)漲價(jià)就是在漲價(jià)的路上。
供應(yīng)鏈最新消息顯示，臺(tái)積電將調(diào)整旗下5nm以下工藝報(bào)價(jià)，最高漲幅超過了10%，這就間接導(dǎo)致了手機(jī)soc的上漲，從而拉高了手機(jī)的制造成本。知名分析師郭明錤透露，高通驍龍8 Gen 4移動(dòng)平臺(tái)將漲價(jià)15%，來到180美元（約合人民幣1275元）。
對(duì)此，小米中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部副總經(jīng)理、Redmi品牌總經(jīng)理王騰在微博發(fā)文，解釋今年旗艦手機(jī)漲價(jià)的原因：一是旗艦處理器升級(jí)最新3nm制程，工藝成本大幅增加；另一方面是內(nèi)存經(jīng)過持續(xù)一年的漲價(jià)，已經(jīng)到了高點(diǎn)，所以大內(nèi)存的版本漲幅更大。王騰表示：“年底這一波旗艦定價(jià)都挺難的，每一款好產(chǎn)品都值得被鼓勵(lì)。”
今年6月，一加中國(guó)區(qū)總裁李杰也曾表示，從去年開始，芯片等原材料每個(gè)季度都有一定程度的漲價(jià)，隨著制程技術(shù)的進(jìn)步以及性能和AI能力的提升，每一代旗艦芯片的成本都在上升。
對(duì)于擁有自研芯片能力的蘋果來說，心態(tài)倒是從容不少，在一眾友商紛紛提價(jià)的時(shí)刻，反向開啟了打折模式。
10月20日，天貓?zhí)O果官方旗艦店公布了雙11優(yōu)惠政策，10月21日晚間現(xiàn)貨開賣。
根據(jù)官方旗艦店策略，iPhone、iPad、Apple Watch、AIrPods等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣優(yōu)惠，其中，iPhone 16系列產(chǎn)品可使用天貓發(fā)放500元驚喜券，以舊換新至高補(bǔ)貼1100元，疊加以舊換新后購(gòu)買iPhone 16系列手機(jī)至高優(yōu)惠1600元。非iPhone產(chǎn)品可使用50~200元驚喜券，還可疊加88VIP大額券使用。
02、卷無可卷
在過去這兩三年內(nèi)，主流手機(jī)品牌在絞盡腦汁地卷技術(shù)、卷功能，已經(jīng)難有創(chuàng)新空間出現(xiàn)。無論是外觀設(shè)計(jì)、材質(zhì)用料還是影像配置、硬件配置，主流手機(jī)品牌的整體框架在趨向同質(zhì)化。
因此，當(dāng)行業(yè)已經(jīng)”卷無可卷“之際，手機(jī)行業(yè)開始將AI視為下一個(gè)撬動(dòng)時(shí)代的取勝之匙。
率先跟進(jìn)的是OPPO，早在今年開年的年會(huì)上，OPPO創(chuàng)始人陳明永就強(qiáng)調(diào)，要為AI整合OPPO全球研發(fā)資源，“舉全公司之力”抓住時(shí)代機(jī)會(huì)。為此，OPPO在人員架構(gòu)上做出重大調(diào)整，將所有AI相關(guān)的職能部門，整合到一個(gè)實(shí)體部門之內(nèi)，在人員資金投入上不設(shè)上限。
隨后，其他主流手機(jī)品牌陸續(xù)跟進(jìn)，并在今年下半年開始有階段性成果產(chǎn)出。
8月23日晚，小米集團(tuán)總裁兼小米品牌總經(jīng)理盧偉冰在個(gè)人微博發(fā)帖預(yù)告稱，澎湃OS 2.0將承擔(dān)著“AI大模型重構(gòu)操作系統(tǒng)”的使命。
10月14日，榮耀CEO趙明和360創(chuàng)始人周鴻祎舉辦了一場(chǎng)直播，前者使用榮耀Magic7演示了AI技術(shù)的神奇功能。趙明僅對(duì)榮耀Magic7說“點(diǎn)三杯瑞幸冰美式，要大杯”，手機(jī)就自動(dòng)打開美團(tuán)，搜索咖啡，完成下單支付的全過程。
對(duì)于手機(jī)品牌來說，部署龐大規(guī)模的云端算力來實(shí)現(xiàn)相關(guān)AI功能，投入產(chǎn)出比過高，利用手機(jī)終端的算力來實(shí)現(xiàn)功能更具性價(jià)比。
不同于云端算力芯片幾乎沒有物理空間的限制，端側(cè)的高算力實(shí)現(xiàn)，需要在手機(jī)狹小且有限的物理空間兼顧高算力與功耗，提高了芯片的制作工藝。
以聯(lián)發(fā)科為例，去年發(fā)布的天璣9300是第一代采用全大核架構(gòu)的面向AI時(shí)代的手機(jī)芯片。今年發(fā)布的第二代全大核架構(gòu)的天璣9400，其單核性能相較上一代提升35%，多核性能提升28%。天璣9400采用臺(tái)積電第二代3nm制程，相較上一代同性能功耗降低40%，助力終端實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)的電池續(xù)航時(shí)間。
這樣一來，手機(jī)AI芯片在原本制作工藝提升的情況下，再疊加各大手機(jī)品牌的“搶購(gòu)”，價(jià)格上漲就成為了某種必然。
03、上游博弈
對(duì)于沒有自研芯片能力的手機(jī)品牌來說，布局AI手機(jī)需要與上游芯片進(jìn)行深度綁定。
OPPO方面表示，正在與聯(lián)發(fā)科等芯片廠商緊密合作，圍繞AI芯片進(jìn)行深度定制，為AI大模型的端側(cè)部署提供強(qiáng)大算力。
vivo在X200系列新品發(fā)布會(huì)上宣布，與Arm共同成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，旨在展開深層次的技術(shù)合作。此次與Arm成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，將有助于vivo在芯片技術(shù)方面取得更多突破，進(jìn)一步提升X200系列的性能表現(xiàn)。
以目前的行業(yè)態(tài)勢(shì)來看，芯片領(lǐng)域是風(fēng)云詭譎，即便是相互綁定的共生關(guān)系，也會(huì)擦槍走火。Arm與高通之間的糾紛，恰好卡在手機(jī)品牌重點(diǎn)發(fā)力AI的關(guān)鍵時(shí)刻，或?qū)⒅苯哟騺y相關(guān)部署。
10月23日，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，Arm計(jì)劃撤銷高通使用其知識(shí)產(chǎn)權(quán)設(shè)計(jì)芯片的授權(quán)。根據(jù)一份最新文件，Arm提前60天向高通發(fā)出通知，意圖終止雙方的架構(gòu)許可協(xié)議。
從業(yè)務(wù)關(guān)系上，Arm與高通可謂是是“唇齒相依”。Arm不直接生產(chǎn)和銷售芯片，其商業(yè)模式主要是圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）的設(shè)計(jì)與授權(quán)打造。公司通過授權(quán)許可證和許可使用收費(fèi)實(shí)現(xiàn)盈利，高通作為全球知名的第三方手機(jī)處理器廠商，通過許可協(xié)議使用Arm的指令集和架構(gòu)，開發(fā)出了廣受歡迎的驍龍系列處理器。
高通是Arm第二大客戶，Arm是高通第一大供應(yīng)商，看似牢不可破的關(guān)系背后，背后卻是小動(dòng)作頻繁。
高通正在放棄使用Arm原版設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)而優(yōu)先考慮自己的設(shè)計(jì)。高通去年9月份和谷歌、英特爾、英偉達(dá)和三星等公司聯(lián)合建立了RISC-V軟件生態(tài)系統(tǒng)計(jì)劃，還在去年10月份首次發(fā)布了面向大眾市場(chǎng)的RISC-V安卓SoC芯片。
“小米、榮耀、一加等智能手機(jī)品牌將在未來幾周發(fā)布搭載驍龍8 Elite的終端?！?0月22日晚間，高通公司全球副總裁侯明娟在媒體溝通會(huì)上稱，小米集團(tuán)已奪得驍龍8 Elite首發(fā)權(quán)，在驍龍峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)榮耀首席營(yíng)銷官郭銳也首次向廣大公眾進(jìn)行了展示即將面世的榮耀Magic 7手機(jī)。
倘若Arm成功撤銷授權(quán)，那么小米、榮耀這些在高通陣營(yíng)的手機(jī)品牌，出貨量必然受到影響。相比之下，蘋果等自研芯片之路雖難度系數(shù)頗高，但勝在供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性，手握自家的芯片，自然能游刃有余地面對(duì)這暗流涌動(dòng)的行業(yè)變化。