界面新聞?dòng)浾?| 陸柯言
消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)觸頂之后，飛行相機(jī)火了。
2022年12月，飛行相機(jī)制造商零零科技推出的哈浮飛行相機(jī)X1眾籌突破180萬(wàn)美金，在眾籌網(wǎng)站Indiegogo上位列全球第二名。本月，X1 PRO、X1 PROMAX兩款新品在國(guó)內(nèi)上市，售價(jià)3499元起，此前海外眾籌期間，上線145分鐘眾籌金額突破100萬(wàn)美金，再次打破了行業(yè)紀(jì)錄。
零零科技創(chuàng)始人兼CEO王孟秋在接受界面新聞專訪時(shí)表示，今年產(chǎn)品銷量預(yù)計(jì)突破50萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)收預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)近500%，員工規(guī)模已經(jīng)翻了兩倍不止。一個(gè)對(duì)比是，2014年大疆無人機(jī)的年銷量約在40萬(wàn)臺(tái)。他認(rèn)為，飛行相機(jī)市場(chǎng)未來年出貨量會(huì)是百萬(wàn)級(jí)，甚至到千萬(wàn)級(jí)。
飛行相機(jī)本質(zhì)上仍被定義為無人航拍器，但與追求專業(yè)航拍的無人機(jī)不同，更側(cè)重自拍、輕便和低門檻。用戶只需摁下機(jī)身上的按鈕，它就能夠從手掌上起飛并自動(dòng)跟隨拍攝，且支持懸停、漸遠(yuǎn)、俯拍、環(huán)繞、超級(jí)跟隨等AI預(yù)設(shè)功能。當(dāng)用戶重新伸出手掌，飛行相機(jī)就會(huì)自動(dòng)回到掌心，并將拍攝畫面同步至手機(jī)或配套圖傳設(shè)備。
在此次發(fā)布的新品中，哈浮相機(jī)X1 PROMAX首次支持8K@30FPS視頻拍攝，X1 PRO則支持高質(zhì)量的4K@60FPS視頻拍攝，整機(jī)重量為192克，支持手機(jī)及遙控操控，兩款新機(jī)的目標(biāo)客戶群體也包括騎行、滑雪等運(yùn)動(dòng)愛好者，速度達(dá)42km/h的勻速跟隨，瞬時(shí)速度達(dá)60km/h。
零零科技是首家推出飛行相機(jī)的公司。創(chuàng)始人王孟秋博士畢業(yè)于斯坦福大學(xué)，曾在Facebook、阿里云及Twitter任職，曾參與開發(fā)為Twitter貢獻(xiàn)核心營(yíng)收的推薦引擎。但在2014首次創(chuàng)業(yè)時(shí)，卻選擇了個(gè)人更感興趣的硬件賽道。
在他看來，人們熱衷于用第三視角來紀(jì)錄自己的生活，飛行相機(jī)就是其中一種剛需。并且，“90%以上的內(nèi)容創(chuàng)作者的航拍訴求都可以在500米，最遠(yuǎn)1公里內(nèi)解決掉，根本不需要飛那么遠(yuǎn)?！?/span>
2016年，零零科技發(fā)布的Hover Camera「小黑俠」首次提出了折疊無人機(jī)外形設(shè)計(jì)和傻瓜式跟拍無人機(jī)的產(chǎn)品理念，售價(jià)3999元。不久后大疆也推出了功能及售價(jià)類似的產(chǎn)品Spark，但據(jù)界面新聞了解，這款產(chǎn)品銷量并不及預(yù)期，此后并未有版本更新。
一位大疆人士告訴界面新聞，彼時(shí)自拍無人機(jī)市場(chǎng)盡管得到了一定驗(yàn)證，但如果要花將近4000元的價(jià)格來購(gòu)買一臺(tái)自拍無人機(jī)，用戶更愿意選擇同等價(jià)位的專業(yè)航拍無人機(jī)。
但到今天，市場(chǎng)又發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著Vlog等視頻內(nèi)容形式的走紅、短視頻平臺(tái)快速發(fā)展，以及滑雪、騎行等運(yùn)動(dòng)的火暴，用第三視角來記錄生活已經(jīng)成為一種潮流。一個(gè)例子是，專注于運(yùn)動(dòng)相機(jī)、全景相機(jī)生產(chǎn)的企業(yè)影石創(chuàng)新（Insta360）同樣在近年迎來增長(zhǎng)高峰。
界面新聞曾獨(dú)家報(bào)道，影石創(chuàng)新2023年的營(yíng)收接近40億元，同比增長(zhǎng)近100%，其中海外市場(chǎng)營(yíng)收占比在八成左右。與Insta360相似，零零科技也有將近七成的營(yíng)收來自海外。今年3月，零零科技針對(duì)日本市場(chǎng)推出了一款重量?jī)H99克的哈浮飛行相機(jī)X1 Smart，眾籌金額突破2億日元，打破了日本眾籌的歷史紀(jì)錄。
大疆Spark停止更新之后，零零科技在飛行相機(jī)市場(chǎng)幾乎沒有對(duì)手，這使得零零科技能夠獲得高于傳統(tǒng)硬件行業(yè)的毛利。但今年，大疆卻再次殺進(jìn)了這一賽道。
但今年9月，大疆發(fā)布了號(hào)稱史上最輕、最小也最便宜的無人機(jī)DJI Neo，售價(jià)僅為1299元。這不僅打破了大疆以往產(chǎn)品的定價(jià)策略，也是在掌上Vlog無人機(jī)賽道的又一次試水。它同樣支持掌上起降，重量?jī)H有135g，操作幾乎零門檻，支持4K視頻錄制、AI智能跟拍等功能。
大疆切入飛行相機(jī)賽道的原因之一，是傳統(tǒng)消費(fèi)級(jí)無人機(jī)的增長(zhǎng)觸頂。大疆創(chuàng)始人汪滔曾表達(dá)過一個(gè)論斷，200億元就是消費(fèi)級(jí)無人機(jī)的天花板，而占領(lǐng)全球消費(fèi)無人機(jī)近八成的大疆也早已觸碰到這一天花板。
但在王孟秋看來，不同于門檻要求較高的航拍無人機(jī)，飛行相機(jī)仍是一個(gè)還在快速增長(zhǎng)的品類，它面向的始終是大眾群體。他認(rèn)為，頭部企業(yè)切入飛行相機(jī)的賽道，也證明了這個(gè)市場(chǎng)的巨大潛力，盡管大疆是一名強(qiáng)勁對(duì)手，但行業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到要打價(jià)格戰(zhàn)的階段，仍然會(huì)用技術(shù)和產(chǎn)品來與大疆正面角逐。