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“獨(dú)one無two”的葉珂女裝店在賣些什么?

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“獨(dú)one無two”的葉珂女裝店在賣些什么?

除淘寶女裝店外,葉珂還曾推出高爾夫女裝品牌和床上用品品牌,并投資了美容診所。

圖片來源:葉珂抖音賬號(hào)

界面新聞?dòng)浾?| 朱詠玲

界面新聞編輯 | 樓婍沁

說起近期在社交媒體上備受關(guān)注的人物,葉珂無疑是排得上號(hào)的一個(gè)。在以“黃曉明女友”身份出圈后,葉珂過往的直播片段被翻出,并因網(wǎng)友的二次創(chuàng)作而廣泛傳播。

例如,葉珂在為其女裝店帶貨時(shí)曾說到,自己的服裝品牌從2015年開始就是“自有板房、自有設(shè)計(jì)師、自有工廠”生產(chǎn),在其他地方找不到同款,是“獨(dú)one無two”的。

不過這是葉珂早前直播的片段。界面新聞發(fā)現(xiàn),葉珂在9月與黃曉明公開戀情后,旗下女裝店并未順勢(shì)接住這波流量紅利,反而進(jìn)入半停擺的狀態(tài)。

葉珂的“Roselle Kerr”淘寶店

目前,葉珂在小紅書的賬號(hào)和女裝店鋪已無法被搜索到,葉珂的抖音賬號(hào)自9月中旬以來也未再更新或開設(shè)直播,其女裝品牌僅在淘寶有售。葉珂此前的淘寶店為“VERAMOON新優(yōu)雅”,該店積累了37.8萬粉絲,年銷售超3萬件,基本保持每月上新的節(jié)奏。不過,該店在6月最后一次上新后,便將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到新店鋪“Roselle Kerr”中。

截至目前,Roselle Kerr僅在7月和9月上新兩次,店內(nèi)僅有27個(gè)商品鏈接,還在賣夏裝和秋裝;也并未參加雙11跨店滿減。店鋪客服表示,暫未接到上新通知。

葉珂的女裝店屬于紅人店,這類店鋪的特點(diǎn)是所售商品要配合紅人,即店主的喜好和人設(shè),帶有鮮明的個(gè)人風(fēng)格。葉珂的店鋪也是如此,其產(chǎn)品常用蕾絲元素、收腰設(shè)計(jì)等,裙裝尤其是短裙居多。營銷方面也在制造相應(yīng)的氛圍,例如將一套白色短裙套裝命名為“白色戀人”,一條印花連衣裙則稱“南意假日”,模特圖的拍攝場(chǎng)景多為高檔酒店。

定價(jià)也并不便宜。連衣裙單價(jià)大約在600元至800元之間,夏裝的套裝價(jià)格多在千元上下。然而不少博主在測(cè)評(píng)葉珂女裝店時(shí)指出,從設(shè)計(jì)和面料質(zhì)感上來看,產(chǎn)品的性價(jià)比不算高。以店內(nèi)銷量最高的“白色戀人”套裝為例,該套裝上衣和半裙面料均為100%聚酯纖維,售價(jià)分別是628元和486元。葉珂店鋪在產(chǎn)品詳情頁中常以大段文字描述產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念,但并不著重強(qiáng)調(diào)面料的獨(dú)特性或品質(zhì)感。

和其他紅人店一樣,葉珂的女裝品牌并不僅是以產(chǎn)品來吸引受眾,同時(shí)也是在販賣一種理想的生活方式,再用與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)來維系忠誠度。其溢價(jià)很大程度上來自葉珂塑造出的人設(shè)。在作為“黃曉明女友”出圈以前,葉珂為人所知的身份是前深圳電臺(tái)主持人,還曾是深圳大學(xué)的?;ǎ莾蓚€(gè)孩子的媽媽,但也擁有獨(dú)立的事業(yè),符合一些人向往的完美女性形象——有錢有顏、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、家庭美滿。

網(wǎng)友對(duì)葉珂的評(píng)價(jià)

除了品牌溢價(jià)外,葉珂的女裝店定價(jià)不便宜很可能也因?yàn)楣?yīng)鏈成本較高??紤]到葉珂曾說品牌擁有獨(dú)立的設(shè)計(jì)師和工廠,品牌的固定成本較高;而以其店鋪體量來看——目前其新店內(nèi)最熱銷產(chǎn)品銷量也不超過500件,還不足以形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

值得提到的是,除Roselle Kerr外,葉珂還曾在2022年推出過高爾夫女裝品牌FairyRhea,同樣走高端路線,定位為“高爾夫奢侈服飾”。該品牌曾進(jìn)入高爾夫練習(xí)場(chǎng)和線下買手店等渠道銷售,但推出不到一年便停止運(yùn)營。

此外,葉珂還一度涉足家紡領(lǐng)域。葉珂曾在2023年10月在個(gè)人抖音號(hào)中宣布推出新品牌“Rose owner”,主要銷售床上用品。不過,該品牌的抖音賬號(hào)及店鋪“Roseowner晚安的珂”目前也不再運(yùn)營,店內(nèi)產(chǎn)品均已下架。

平臺(tái)信息顯示,該店鋪與Roselle Kerr淘寶店的運(yùn)營主體均為深圳臻時(shí)優(yōu)品科技有限公司。天眼查APP顯示,該公司注冊(cè)于2023年4月,葉珂并不是該公司法定代表人、股東或高管,但葉珂名下公司與該公司郵箱相同,疑似關(guān)聯(lián)。

圖片來源:葉珂抖音賬號(hào)

據(jù)天眼查APP,除服裝業(yè)務(wù)外,葉珂的商業(yè)版圖還覆蓋輕醫(yī)美。葉珂以56%股權(quán)控股了深圳市鉑麗爾生物科技有限公司,該公司下設(shè)一家全資子公司深圳珀璣醫(yī)療美容診所,注冊(cè)于2019年,經(jīng)營范圍包括醫(yī)療美容科、美容皮膚科診療服務(wù)。大眾點(diǎn)評(píng)顯示,該診所客單價(jià)為237元,目前仍在正常營業(yè)。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

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“獨(dú)one無two”的葉珂女裝店在賣些什么?

除淘寶女裝店外,葉珂還曾推出高爾夫女裝品牌和床上用品品牌,并投資了美容診所。

圖片來源:葉珂抖音賬號(hào)

界面新聞?dòng)浾?| 朱詠玲

界面新聞編輯 | 樓婍沁

說起近期在社交媒體上備受關(guān)注的人物,葉珂無疑是排得上號(hào)的一個(gè)。在以“黃曉明女友”身份出圈后,葉珂過往的直播片段被翻出,并因網(wǎng)友的二次創(chuàng)作而廣泛傳播。

例如,葉珂在為其女裝店帶貨時(shí)曾說到,自己的服裝品牌從2015年開始就是“自有板房、自有設(shè)計(jì)師、自有工廠”生產(chǎn),在其他地方找不到同款,是“獨(dú)one無two”的。

不過這是葉珂早前直播的片段。界面新聞發(fā)現(xiàn),葉珂在9月與黃曉明公開戀情后,旗下女裝店并未順勢(shì)接住這波流量紅利,反而進(jìn)入半停擺的狀態(tài)。

葉珂的“Roselle Kerr”淘寶店

目前,葉珂在小紅書的賬號(hào)和女裝店鋪已無法被搜索到,葉珂的抖音賬號(hào)自9月中旬以來也未再更新或開設(shè)直播,其女裝品牌僅在淘寶有售。葉珂此前的淘寶店為“VERAMOON新優(yōu)雅”,該店積累了37.8萬粉絲,年銷售超3萬件,基本保持每月上新的節(jié)奏。不過,該店在6月最后一次上新后,便將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到新店鋪“Roselle Kerr”中。

截至目前,Roselle Kerr僅在7月和9月上新兩次,店內(nèi)僅有27個(gè)商品鏈接,還在賣夏裝和秋裝;也并未參加雙11跨店滿減。店鋪客服表示,暫未接到上新通知。

葉珂的女裝店屬于紅人店,這類店鋪的特點(diǎn)是所售商品要配合紅人,即店主的喜好和人設(shè),帶有鮮明的個(gè)人風(fēng)格。葉珂的店鋪也是如此,其產(chǎn)品常用蕾絲元素、收腰設(shè)計(jì)等,裙裝尤其是短裙居多。營銷方面也在制造相應(yīng)的氛圍,例如將一套白色短裙套裝命名為“白色戀人”,一條印花連衣裙則稱“南意假日”,模特圖的拍攝場(chǎng)景多為高檔酒店。

定價(jià)也并不便宜。連衣裙單價(jià)大約在600元至800元之間,夏裝的套裝價(jià)格多在千元上下。然而不少博主在測(cè)評(píng)葉珂女裝店時(shí)指出,從設(shè)計(jì)和面料質(zhì)感上來看,產(chǎn)品的性價(jià)比不算高。以店內(nèi)銷量最高的“白色戀人”套裝為例,該套裝上衣和半裙面料均為100%聚酯纖維,售價(jià)分別是628元和486元。葉珂店鋪在產(chǎn)品詳情頁中常以大段文字描述產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念,但并不著重強(qiáng)調(diào)面料的獨(dú)特性或品質(zhì)感。

和其他紅人店一樣,葉珂的女裝品牌并不僅是以產(chǎn)品來吸引受眾,同時(shí)也是在販賣一種理想的生活方式,再用與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)來維系忠誠度。其溢價(jià)很大程度上來自葉珂塑造出的人設(shè)。在作為“黃曉明女友”出圈以前,葉珂為人所知的身份是前深圳電臺(tái)主持人,還曾是深圳大學(xué)的?;?,是兩個(gè)孩子的媽媽,但也擁有獨(dú)立的事業(yè),符合一些人向往的完美女性形象——有錢有顏、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、家庭美滿。

網(wǎng)友對(duì)葉珂的評(píng)價(jià)

除了品牌溢價(jià)外,葉珂的女裝店定價(jià)不便宜很可能也因?yàn)楣?yīng)鏈成本較高??紤]到葉珂曾說品牌擁有獨(dú)立的設(shè)計(jì)師和工廠,品牌的固定成本較高;而以其店鋪體量來看——目前其新店內(nèi)最熱銷產(chǎn)品銷量也不超過500件,還不足以形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

值得提到的是,除Roselle Kerr外,葉珂還曾在2022年推出過高爾夫女裝品牌FairyRhea,同樣走高端路線,定位為“高爾夫奢侈服飾”。該品牌曾進(jìn)入高爾夫練習(xí)場(chǎng)和線下買手店等渠道銷售,但推出不到一年便停止運(yùn)營。

此外,葉珂還一度涉足家紡領(lǐng)域。葉珂曾在2023年10月在個(gè)人抖音號(hào)中宣布推出新品牌“Rose owner”,主要銷售床上用品。不過,該品牌的抖音賬號(hào)及店鋪“Roseowner晚安的珂”目前也不再運(yùn)營,店內(nèi)產(chǎn)品均已下架。

平臺(tái)信息顯示,該店鋪與Roselle Kerr淘寶店的運(yùn)營主體均為深圳臻時(shí)優(yōu)品科技有限公司。天眼查APP顯示,該公司注冊(cè)于2023年4月,葉珂并不是該公司法定代表人、股東或高管,但葉珂名下公司與該公司郵箱相同,疑似關(guān)聯(lián)。

圖片來源:葉珂抖音賬號(hào)

據(jù)天眼查APP,除服裝業(yè)務(wù)外,葉珂的商業(yè)版圖還覆蓋輕醫(yī)美。葉珂以56%股權(quán)控股了深圳市鉑麗爾生物科技有限公司,該公司下設(shè)一家全資子公司深圳珀璣醫(yī)療美容診所,注冊(cè)于2019年,經(jīng)營范圍包括醫(yī)療美容科、美容皮膚科診療服務(wù)。大眾點(diǎn)評(píng)顯示,該診所客單價(jià)為237元,目前仍在正常營業(yè)。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。