文｜聽筒Tech  小聽

編輯 | 饒 言

一個(gè)鬧鐘，售價(jià)99.99美元，你會(huì)買嗎？

別天真，即便想買，也搶不到。

10月9日，任天堂發(fā)售了一款全新硬件設(shè)備——任天堂鬧鐘Alarmo，售價(jià)99.99美元和12980日元，僅限任天堂NSO會(huì)員購買。

最初，誰也沒有在意這個(gè)小小的物件，畢竟一個(gè)小小的鬧鐘，售價(jià)數(shù)百元，在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下，簡(jiǎn)直有點(diǎn)違背常規(guī)。

但出乎意料的是，后續(xù)的發(fā)展遠(yuǎn)超想象。這款小小的鬧鐘，上架即巔峰，不僅被搶斷貨，就連閑魚，也已經(jīng)被爆炒至近2500元一個(gè)。即便現(xiàn)在線上下單，最快也要2025年初才能拿到現(xiàn)貨。

“誰能拒絕馬里奧？”“沒有一個(gè)成年人能走出任天堂”……對(duì)于這款鬧鐘，網(wǎng)友的呼聲極高。

在社交平臺(tái)，一則關(guān)于任天堂鬧鐘的評(píng)測(cè)筆記點(diǎn)贊數(shù)超10萬，在評(píng)論區(qū)，“任迷”討論熱烈。價(jià)格被這些網(wǎng)友完全忽略，“救命，好想擁有”才是主旋律。

這對(duì)陷入低潮的任天堂來說，顯然算一個(gè)好消息，畢竟這距離任天堂發(fā)布Switch已經(jīng)過去數(shù)年，這個(gè)陷入增長(zhǎng)困境的老牌游戲巨頭，太需要新鮮血液來進(jìn)行一場(chǎng)刺激。

“別小瞧游戲愛好者對(duì)任天堂的‘忠誠(chéng)’，也別小瞧每一位愿意為游戲IP買單的消費(fèi)者?！边@顯然不僅僅是一位任天堂“忠粉”的感嘆。

-01-爆炒至2500元的鬧鐘

對(duì)于任天堂而言，Alarmo是一款充滿“娛樂性”的設(shè)備。

在任天堂的介紹中，Alarmo是一款睡眠監(jiān)測(cè)設(shè)備，能夠通過動(dòng)作傳感器，讀取用戶的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)連接到任天堂的專用視頻游戲設(shè)備。

這個(gè)設(shè)備極具娛樂性：穩(wěn)定模式設(shè)有一個(gè)隨著床上停留時(shí)間能逐漸增強(qiáng)的鬧鐘。溫和模式提供“更一致的強(qiáng)度水平”。按鈕模式是一個(gè)經(jīng)典的貪睡按鈕模式，用戶必須拍打Alarmo以關(guān)閉它。

這款新型的互動(dòng)動(dòng)作感應(yīng)鬧鐘還具有“催眠聲音”功能——舒緩的音樂，希望能在夜間幫助用戶入睡。

更重要的是，這款新鬧鐘包含了包括《超級(jí)馬里奧奧德賽》、《塞爾達(dá)傳說：荒野之息》和《斯普拉遁3》等在內(nèi)的35種來自任天堂Switch游戲的“喚醒場(chǎng)景”的場(chǎng)景。用戶將從這些場(chǎng)景中“體驗(yàn)沉浸式的聲音和音樂”，這些場(chǎng)景的風(fēng)格與任天堂的特許經(jīng)營(yíng)相匹配。

如果用戶有任天堂賬戶，還能將其鏈接到Alarmo，免費(fèi)下載來自《馬里奧賽車8豪華版》和《動(dòng)物之森：新地平線》的額外場(chǎng)景。

對(duì)于非“任迷”而言，游戲霸主任天堂最新發(fā)布的這款鬧鐘實(shí)在不是什么好物件，甚至有“割韭菜”之嫌，“一個(gè)鬧鐘而已，憑什么賣幾百塊？”

在諸多的測(cè)評(píng)中，Alarmo的功能顯得極為“低智”且“無用”。

“除了有運(yùn)動(dòng)傳感器，在這個(gè)充斥著‘智能’的時(shí)代，任天堂的這個(gè)鬧鐘簡(jiǎn)直就是‘弱智’的代言?！币晃粶y(cè)評(píng)博主這樣的視頻中點(diǎn)評(píng)Alarmo。

事實(shí)上，這位博主的點(diǎn)評(píng)并不是毫無依據(jù)，任天堂的這款新硬件，與當(dāng)前諸多智能設(shè)備相比，不能用語音喚醒，更不用說播放音樂，連接手機(jī)等。甚至連基本的電池都不配備，需要連接充電線。

但對(duì)于“任迷”而言，這卻是“夢(mèng)中情鐘”。

“雖然它很‘原始’，還貴得離譜，但從看到的第一眼開始，我就必須擁有它。”從看到鬧鐘的第一眼開始，自稱“任天堂死忠粉”的90后趙力第一反應(yīng)，就是“買它”！

趙力并不是一個(gè)沖動(dòng)消費(fèi)者，但對(duì)他而言，“馬里奧”承載了他太多童年的記憶，“馬里奧的外型，再加持‘耀西’的主題，滿滿的童年回憶?！?/p>

趙力并不在乎這款鬧鐘的價(jià)格，也不在乎它的功能，“它是任天堂，就值得我擁有它?！?/p>

但趙力還沒有買到這個(gè)他心心念念的鬧鐘，“你無法想象這個(gè)別人都說‘貴得離譜’的鬧鐘有多搶手，一發(fā)售，就被搶斷貨了。”

趙力告訴《聽筒Tech（ID：Tingtongtech）》，即便現(xiàn)在在網(wǎng)上下單，也需要到明年初才可能拿到貨，“還要看你能不能買到?！?/p>

和趙力有同樣想法的“任迷”不在少數(shù)。

一經(jīng)上線，Alarmo便被搶斷貨。過度的火熱，讓任天堂不得不在上市一天后，便緊急發(fā)布通告，宣布緊急停止普售，改為抽選銷售，而且還得是任天堂OL會(huì)員才有資格，理由是訂單太多沒法應(yīng)對(duì)。

“當(dāng)初發(fā)布Switch都沒這么難搶?！壁w力表示很無奈。

圖：閑魚上Alarmo的售價(jià) 來源：閑魚 

但這絲毫不影響趙力等“任迷”們擁有它的決心，在二級(jí)市場(chǎng)，這款鬧鐘被炒出高價(jià)。

在閑魚，Alarmo被掛出2500元的高價(jià)。

而趙力，已經(jīng)決定找人代購，“加價(jià)300元?！边@意味著，趙力花了1000元，買了任天堂的這款鬧鐘。

-02-為什么是任天堂？

“感覺只有任天堂把我當(dāng)成了孩子?！壁w力笑言，這是他愿意為Alarmo這款“天價(jià)”鬧鐘買單的原因。

趙力從小便玩任天堂的游戲，馬里奧貫穿了他整個(gè)童年。時(shí)至今日，他依然會(huì)在休息之余，玩幾把任天堂的游戲。

對(duì)于趙力的感受，資深游戲玩家王哥表示理解，“任天堂在粉絲心中的地位，足以讓他們?yōu)檫@款鬧鐘買單?！?/p>

事實(shí)上，正如該博主所言，對(duì)于“任迷”們而言，任天堂是一個(gè)無可替代式的存在。

任天堂，這家于1889年在京都成立的小作坊，最初以制作花札牌起家，如今卻成為了全球游戲機(jī)界的佼佼者，《馬里奧》、《塞爾達(dá)》、《動(dòng)物之森》等膾炙人口的游戲系列，都是任天堂的杰作。

“沒有一個(gè)成年人能走出任天堂的游戲世界?！边@并不是無稽之談。

游戲硬件，是任天堂的重要收入來源之一。要玩任天堂的游戲，必須購買任天堂的游戲硬件。

自涉足游戲后，任天堂發(fā)售過多款經(jīng)典游戲硬件，其中便包括日本家喻戶曉的FC（Family Computer，歐美地區(qū)稱為“NES”），這款游戲機(jī)在推出時(shí)，便引發(fā)游戲界巨震，兩個(gè)月售出超50萬部，在日本的家庭普及率達(dá)到50%。

Wii游戲機(jī)同樣是任天堂的經(jīng)典之作，銷量超過了索尼的PS3，是任天堂歷史上最受歡迎的游戲機(jī)之一。

不過，Switch才是任天堂最為經(jīng)典的產(chǎn)品。這款產(chǎn)品一經(jīng)上市，便倍受“任迷”擁躉，擁有一款Switch，是“任迷”的基礎(chǔ)操作。

這款2017年推出的游戲硬件，在全球市場(chǎng)擁有極高的呼聲。任天堂的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月30日，Nintendo Switch的全球總銷量超過了1億4千萬臺(tái)，成為歷史上最暢銷的游戲主機(jī)之一。

除了在主機(jī)硬件和游戲軟件上發(fā)力外，任天堂的生財(cái)之道還包括IP關(guān)聯(lián)，涵蓋了游戲銷售、移動(dòng)游戲和IP授權(quán)、周邊商品銷售、合作和授權(quán)，以及數(shù)字銷售和訂閱服務(wù)等多個(gè)方面。

“最重要的是，任天堂的受眾，不分男女老少，大小通吃。”在王哥看來，任天堂游戲定位不受年齡局限，“每個(gè)年齡階段，都能在任天堂找到適合自己的游戲。”

不過，對(duì)于王哥而言，此次鬧鐘的推出，有點(diǎn)出乎他的意料，“此前有消息稱，今年任天堂有可能推出新的硬件，市場(chǎng)比較期待新機(jī)型Switch 2的發(fā)布，沒想到是鬧鐘?！?/p>

“或者是任天堂太久沒有推出硬件，使得這款鬧鐘呼聲超預(yù)期?！蓖醺缧ρ浴?/p>

-03-

為游戲衍生品買單的消費(fèi)者

不過，在趙力看來，這是典型的為情緒價(jià)值買單的行為。

“1000塊錢，買的就是任天堂的IP。”趙力承認(rèn)，如果僅僅將Alarmo當(dāng)作鬧鐘，肯定不值1000元，但如果是為了任天堂的IP，他并不在乎是多少錢。

實(shí)際上，不僅僅是任天堂，在游戲市場(chǎng)，諸多消費(fèi)者愿意為游戲IP及衍生品買單。

趙力便告訴《聽筒Tech》，自己對(duì)馬里奧毫無抵抗力，經(jīng)常會(huì)購買各種周邊，“最貴的是一套手辦，花了近3000元?！?/p>

“絕大部分的游戲用戶會(huì)因?yàn)閷?duì)某個(gè)IP的喜愛，而為其買單?！蓖醺绺嬖V《聽筒Tech》，在他接觸的諸多游戲玩家中 ，幾乎沒有人不會(huì)購買自己喜歡的游戲IP衍生品，“其中手辦最為典型?！?/p>

王哥便承認(rèn)，自己月收入3萬元左右，每月花在游戲IP衍生品的費(fèi)用平均在1500元左右，“我喜歡玩《原神》，家里有各種周邊，看到喜歡的，我就會(huì)購買?！?/p>

正如趙力和王哥所言，在游戲市場(chǎng)，IP成為重要的吸金途徑。

以被譽(yù)為“全球最賺錢的IP”的《寶可夢(mèng)》為例，公開的數(shù)據(jù)顯示，自1996年 《寶可夢(mèng) 紅/綠》發(fā)售至今，《寶可夢(mèng)》IP推出了94款主機(jī)游戲，全球累計(jì)銷售超4.7億份，其衍生品涵蓋了玩具、服裝、配飾等多個(gè)領(lǐng)域。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，《寶可夢(mèng)》累計(jì)吸金超1000億美元。

近年來，在中國(guó)市場(chǎng)，IP衍生品的市場(chǎng)同樣呈明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)《中國(guó)游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)游戲IP衍生品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了40.6億元，2019-2023年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了17%。

不少游戲公司也在挖掘游戲IP衍生品帶來的價(jià)值。

以米哈游為例，憑借《原神》這一頂級(jí)游戲IP，在衍生品領(lǐng)域取得了巨大成功。此前，《原神》與喜茶、肯德基等推出聯(lián)名活動(dòng)，引發(fā)“原神迷”們爆搶，推出的收藏品在二手平臺(tái)上的價(jià)格已經(jīng)漲至上百元。

王哥便會(huì)為了《原神》的限定名片去吃一頓肯德基，“你以為吃的是肯德基？為了只是那張限定名片?！?/p>

“這么一想，你就不難理解，為什么’任迷‘會(huì)加價(jià)搶任天堂的’天價(jià)‘鬧鐘了?！?/p>

（文中均為化名。）