文 | 娛樂資本論 豆芽
這兩天，關(guān)于“成都大規(guī)模拆遷”的消息傳遍社交平臺，#四川拆遷地圖比股市還紅#、#四川拆遷補償標準#等詞條沖上熱搜。一時間謠言四起，“幾千萬的拆遷款”刺激著大家的眼球。
雖然后續(xù)官方在媒體上公開辟謠了天價拆遷款、并回應了大規(guī)模拆遷。但傳導在資本市場，這一波真假參半的消息也確實給投資者和市民帶來一些信心，帶動了股市的增長。
不過也有網(wǎng)傳消息表示，“成都大面積拆遷暴富的新聞，是某游資花錢買的熱搜”，該消息真假未知。
今天，成都市公安局通報查處了多位謠言散播者。
不得不說，近期大眾對于資本市場的敏感度達到了一個峰值，任何消息都會影響漲跌變動，也調(diào)動著所有人的情緒。
從近期狂熱的大眾情緒中，能明確體會到被市場變化牽動著的，不僅是新老投資者，還有依靠信息差、迎合情緒的而起的財經(jīng)博主們。
近期，形形色色的博主們涌入財經(jīng)內(nèi)容賽道，或分析、或點評、或明里暗里開始推薦，但凡與近期的資本市場沾點邊，基本上都是高播放、高贊，甚至還有多位求知欲旺盛的網(wǎng)友“求帶”。甚至可以說，收割這一波流量的確定性，遠高于買股票、基金帶來的回報。
強信息需求和情緒變動，在一定程度上為財經(jīng)博主們帶來流量紅利與機會，但也埋下了危險的種子。最近關(guān)于財經(jīng)大V塌房的故事，比崛起的神話來的更猛、更快。
在此之前，在抖音擁有千萬粉絲的@大藍就因為非法薦股等被平臺無限期封禁，還引發(fā)不小的熱議。有人拍手叫好，認為@大藍的行為“造成了不良影響，早該被封”；有人借此深扒，發(fā)現(xiàn)@大藍實際是健身教練出身、過去還做過微商，眾人嘩然。無奈感慨，“微商界真是出‘人才’”。
不止@大藍，近一個月，光抖音平臺就累計治理股市相關(guān)違規(guī)賬號3600余個、違規(guī)內(nèi)容15000余條。
另一位神秘的“上海爺叔”雖然目前還沒有官方明示的翻車信號，但大膽的預測發(fā)言，也讓其受到質(zhì)疑，有網(wǎng)友猜測“爺叔背后有團隊，在故意制造情緒?！?/p>
當然，也有不少克制、冷靜的財經(jīng)博主們，繼續(xù)保持著謹慎的態(tài)度和內(nèi)容輸出。
財經(jīng)博主成為熱門賽道的背后，除了資本市場本身的走向刺激外，也與越來越多00后、大學生入局有關(guān)。一方面，這些新手對于資本知識的儲備較少，對于財經(jīng)博主有著較高的關(guān)注需求；另一方面，這些年輕的投資者，本身也更樂意在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲、傳播，成為小范圍內(nèi)的koc。
“這一波進來的基本上是之前沒有炒過股的00后，年輕人會多一些，這些群體本身在互聯(lián)網(wǎng)上的聲量就會比較大”，行業(yè)資深從業(yè)者陌陌告訴我們。
在社交平臺上，也能看到很多諸如“大學生第一次拿5w生活費炒股”、“女大學生炒股的第n天”等貼子，且很多都是新賬號，記錄著“從開戶起的投資盈虧”細節(jié)。
但回到財經(jīng)博主這一內(nèi)容賽道，在謹慎為先的原則下，這一波所謂的流量紅利本質(zhì)很難成為加持。近期的熱鬧與其說是流量紅利，不如說是利益驅(qū)動下的財經(jīng)博主眾生相。
01 牛市中的財經(jīng)博主眾生相：激進、克制、蹭流量
財經(jīng)博主這一賽道近期熱鬧非凡。
其中，最引人注目的就是那些言語激進、甚至踩紅線的博主，如@大藍、@上海爺叔。今年9月至10月期間，@大藍發(fā)布多條股市相關(guān)短視頻。有明確傾向的表述、激動的情緒讓@大藍受到不少關(guān)注，還有粉絲跟買導致虧錢。
在“非法薦股”幾乎成為常識的當下，類似于@大藍這種賬號被封毫不意外。但明確的法律法規(guī)面前，為什么@大藍還要明知故犯？
“大藍早期就是做財經(jīng)內(nèi)容起來的，他一定明確地知道平臺規(guī)則，也知道他說了之后將會失去什么，很可能這一把他得到的比他失去的多得多”，陌陌如此猜測。
從賬號價值上考慮，這種質(zhì)疑并非毫無根據(jù)。2022年，@大藍就因為“搞培訓割韭菜”等不當言論被人民網(wǎng)點名；今年6月，@大藍也被平臺短期限制，公開報道顯示，被限制之前@大藍的賬號直播功能曾被封禁了30天。
相比之下，“上海爺叔”屬于高聲量傳播、低調(diào)行事。2個月前，在上海街頭篤定預判股市暴漲的“上海爺叔”，在此次“牛市”中一夜爆紅。
但在社交媒體上，“上海爺叔”神秘很多，雖然有不少掛著“爺叔”頭銜的賬號，但真假難辨。目前為止還沒有被本人蓋章過的社交賬號，這些網(wǎng)上的賬號主要發(fā)布爺叔在街頭發(fā)言的視頻片段。
在互聯(lián)網(wǎng)上的神秘、對牛市的預測、自稱有幾十年的炒股經(jīng)歷，都讓“上海爺叔”不僅成為備受追捧的意見領(lǐng)袖，也為其個人身份蒙上了一層“民間高手”的面紗。
財經(jīng)博主的激進，除了體現(xiàn)在踩鋼絲薦股上，還在于言論上。“澤平宏觀”與“但斌”被禁就是因為兩人的對話從觀點分歧演變?yōu)槿松砉?，違反了社交媒體平臺的相關(guān)規(guī)定。
但大多數(shù)財經(jīng)博主，尤其那些深耕已久的頭部財經(jīng)博主，明顯克制很多。
“基本上粉絲量大的都是泛財經(jīng)博主，大家都是持謹慎態(tài)度，因為大家并不是靠帶單開戶賺錢，還是要接廣告。從長期發(fā)展來看，大家還是會愛惜自己的羽毛，保護好賬號價值”，陌陌表示。
例如，在抖音上擁有708.4萬的博主@小Lin說，更多是去講具體的金融事件背后的邏輯；粉絲近500萬的@巫師財經(jīng)也是保持自己的風格，深度解析議題。
當然在這些賬號的評論區(qū)，也不乏“你就告訴我股票能不能買，我賺點小錢”這樣的評論。
此外，也有不少非財經(jīng)類的博主順著互聯(lián)網(wǎng)的熱議話題也開始發(fā)布相關(guān)作品，或者部分已經(jīng)轉(zhuǎn)行的財經(jīng)博主卷土重來，這就進一步加劇了財經(jīng)博主賽道的聲量。
“大家都是跟著熱點走，很正常，可能過一陣子其他議題火了，這些人又去講其他的內(nèi)容?！?/p>
總之在這一波引發(fā)全民關(guān)注的“牛市”中，財經(jīng)博主們有的搶占流量高地、有的不惜“炸號”代價激進表達、有的路過撈一把流量、有的謹言慎行，呈現(xiàn)出截然不同的狀態(tài)。
02 00后跑步入場，如何影響財經(jīng)博主賽道？
有一個顯著的趨勢，越來越多00后正在跑步入場，加入股民大隊。
前兩天，“00后股民拿4萬壓歲錢入市賺10余萬”的詞條沖上熱搜。社交平臺上，00后、大學生分享自己的投資過程的不在少數(shù)，詳細記錄了本金、盈虧情況。
了解發(fā)現(xiàn)，這些投資新手們，很多都有關(guān)注財經(jīng)博主的需求，即便是還沒有開始投資的部分00后，也會關(guān)注以便及時了解資訊和市場變化。這就說明，現(xiàn)階段財經(jīng)博主們的確有更大的內(nèi)容輸出空間。
小紅書博主@jume就是在社交平臺上分享“基金買賣”的一員，@jume是一位大二學生。9月15日在社交平臺上發(fā)布了第一篇帖子，開始分享投資狀態(tài)。
“我是年初在B站看到債券基金的收益遠高于余額寶，經(jīng)過綜合考量與測算收益選擇更深入的理財，目前只買基金”，@jume告訴我們?！澳壳巴度氲?w本金是我的兼職收入，核心目的是獲得更高收益，至少超過余額寶，跑贏通貨膨脹。”
“平時我也會關(guān)注財經(jīng)博主，主要是為了及時獲取財經(jīng)和社會訊息，以便調(diào)整下一步的投資計劃”，@jume表示。
據(jù)@jume介紹，周圍有很多同學早就開始買股票或加密貨幣，“因為資金不大，所以大家的心態(tài)變化也不大，可以認為是日常生活的娛樂項目?！?/p>
另一位剛畢業(yè)不久的心心目前雖然沒有投資動作，但也會關(guān)注財經(jīng)博主。
“我主要關(guān)注兩類，一類是泛科技和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，主要是想擴大自己的知識面并獲取一些一手的直觀信息；另一類是垂類的財經(jīng)博主，想通過他們了解一些社會訊息，包括政策解讀、對股市大盤包括整個財經(jīng)領(lǐng)域的分析。他們往往更專業(yè)，且能夠快速捕捉到訊息，能夠節(jié)省我大批時間。”
據(jù)心心介紹，自己之前也買過基金?！爱敃r是憑感覺買的，金額比較小所以也賺不了幾個錢，后來有段時間買的穩(wěn)健性基金也大跌了，后來就不買了?！?/p>
“之后有充裕的資金還是會繼續(xù)買，最近關(guān)注了一個長期投資者，會分享自己的投資記錄和經(jīng)驗，對我還是有很強的吸引力，想再去投資試試”，心心補充道。
能夠感知到，00后關(guān)注財經(jīng)博主不僅是為了獲取信息，還會作為投資的判斷依據(jù)。這一點明顯區(qū)別于經(jīng)驗豐富的投資者。小月買基金已長達5年，“我不會看任何財經(jīng)博主，我感覺完全沒有信息量”，小月表示。另一位玩家樂樂雖然也看財經(jīng)博主，“但不會影響我的決策，我更愿意聽身邊那些有豐富經(jīng)歷的人的建議?！?/p>
另一方面，這些00后投資者們也更樂意自己發(fā)聲，甚至成為“養(yǎng)成系”的財經(jīng)博主。
僅一個月的時間，@jume就靠“基金買賣”分享帖漲粉3000+。就新號而言，這個漲粉速度已經(jīng)非?？捎^了。聊到未來是否會轉(zhuǎn)型做垂類賬號時，@jume表示肯定，“可能會考慮財經(jīng)類博主。”
像@jume這樣僅投資貼漲粉的新號不在少數(shù)，順著市場熱度，帶著“00后、大學生、基金、股票”等關(guān)鍵詞的帖子有著較高的流量熱度。
@萱寶也是從本月開始分享“大學生基金試水”帖子，目前粉絲416。@未完于9月30日發(fā)布第一條“投資分享帖”，目前粉絲257。@小柚要翻倍在10月8日發(fā)的第一條帖子“00后大學生賣的第一支股票”，有超1000的點贊，超700的評論。
關(guān)注這類博主的，主要是有同樣投資意愿的新手，從中也能感受到00后對于投資的熱情。很多網(wǎng)友留言，“怎么開戶？有沒有要注意的”、“誰可以帶帶我”。@jume告訴我們“會收到很多私信，主要要求是帶買基金”。
但從實際轉(zhuǎn)型來看，目前還沒有足夠成熟的案例。這些熱度只是為起號帶來了加持，具體如何轉(zhuǎn)型、如何商業(yè)化，還有很長一段路要走。
不可否認，隨著越來越多00后入場，財經(jīng)博主的受眾圈的確更豐富，而且這些樂意發(fā)聲的00后本身也極有可能成長成為新的財經(jīng)博主，為這一賽道注入了活力。
03 “牛市”與封禁并行，財經(jīng)博主的挑戰(zhàn)與機遇
但回到財經(jīng)博主這個已經(jīng)成熟的賽道，近期這些市場變化到底是挑戰(zhàn)更大還是機會更大，還需進一步討論。
首先從盈利模式上來看，現(xiàn)階段財經(jīng)博主們的主流變現(xiàn)路徑還是接廣告、知識付費、少量線下活動。相較于之前，并沒有顯著變化。
“廣告和知識付費是最多的”，陌陌表示，“當然也有一些博主，可以嘗試入職進入金融機構(gòu)，但這更像是轉(zhuǎn)型，而不是盈利模式拓展?！?/p>
而且當前財經(jīng)博主的盈利空間也不如過去，但這是包含財經(jīng)博主在內(nèi)的所有內(nèi)容創(chuàng)作者面臨的困境。“確實品牌預算是在減少的，這是整個市場決定的?！币簿褪钦f，財經(jīng)博主的根本生存和盈利狀態(tài)是沒有大變化的。
其次從“牛市”帶來的流量紅利來看，尤其對那些已經(jīng)深耕多年的財經(jīng)博主，并不是一個可蹭的熱點。
畢竟大多數(shù)博主基于賬號長期發(fā)展考慮，在內(nèi)容上不會有更激進的表達，類似@大藍這樣劍走偏鋒的博主幾乎沒有，且這也并不是一個可取的案例。
另外所謂“牛市”也處于一個變化和動蕩期，這種變化也動搖著全民對這一話題的關(guān)注度，也就影響著財經(jīng)博主們的關(guān)注度。如前文所說，一旦“牛市”的話題過去，很多臨時入局的博主也會轉(zhuǎn)而尋找新的熱點。
從話題和盈利空間上考慮，這一波市場變化給財經(jīng)博主帶來的機遇的確有限。但也不是說完全沒有機會，也有少數(shù)博主靠著這種市場情緒成功漲粉，并開始直播帶貨。
@愛理財?shù)男⊙蛘浅晒闹嗅绕鸬囊晃徊┲?，但該博主并非嚴肅的財經(jīng)博主，而是在互聯(lián)網(wǎng)上分享自己的理財虧損經(jīng)歷，與眾多投資者產(chǎn)生共鳴。
更吸引人的是，@愛理財?shù)男⊙蛞砸环N“樂子人”的姿態(tài)，在視頻中表情夸張、情緒高昂，即便是表述自己的虧損經(jīng)歷，依舊是同樣的狀態(tài)，給大家一種“又同情、又好笑”的觀感。
近期，@愛理財?shù)男⊙蛞苍陬l繁直播帶貨，直播的一個主要環(huán)節(jié)就是與網(wǎng)友連麥。不少投虧損的投資者來直播間吐槽、傾訴，這些直播切片也在各平臺上廣泛轉(zhuǎn)播。@愛理財?shù)男⊙驇У呢浿饕强Х?、紙巾、零食等低客單價的日用品，屬于“互動式直播帶貨”。
嚴格來說，@愛理財?shù)男⊙蚋嗍强壳榫w價值取勝、獲得關(guān)注，這種風格極具個體性，很難被復制，因此目前也沒有批量同類型博主出現(xiàn)的情況。
當然對于“上海爺叔”此類在這一波市場變化中沖出來的人而言，也是有較高的商業(yè)空間，只不過目前還無法觀察到爺叔在互聯(lián)網(wǎng)上的計劃和發(fā)展意圖。
最近資本市場的變動，確實激起了千層浪，尤其是財經(jīng)博主這一賽道，也收到了較大的關(guān)注，也促使很多博主鋌而走險，放棄多年的積累。但長期來看，財經(jīng)博主的發(fā)展環(huán)境和空間并沒有大變化，不過，正如近期大眾對市場的看好和信心，我們也相信，堅持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的財經(jīng)博主未來也會迎來更廣闊的發(fā)展前景。