文 | 文娛先聲 雨過炊煙
編輯 | 先聲編輯部
不出意外，《半熟男女》果然爛尾了。
戀愛腦何知南被渣了N次，最后依然相信愛情，和新男友王子路達成HE結(jié)局；“小三”孫涵涵與原配曾誠聯(lián)手懲治渣男周斌，二人竟然還處成了朋友，簡直不要太離譜；女強人韓蘇放棄富二代高鵬與帥哥羅瑪，選擇出國留學，獨自美麗。
追劇到最后，觀眾不免倒吸一口涼氣，說好的“純愛戰(zhàn)士慎點”、“全員惡人”，就這？
《半熟男女》播出期間，優(yōu)酷站內(nèi)最高熱度僅有8900，沒有達到平臺的爆款標準，豆瓣評分也僅有6.4分，剛過及格線。不過，這部劇播出以來，#半熟男女性同意#、#半熟男女PUA#、#半熟男女錘渣男#等話題還是引起了觀眾大范圍的討論，卻也在一定程度上導致口碑兩極分化。
雖然《半熟男女》與《裝腔啟示錄》都改編自柳翠虎的小說，但豆瓣閱讀IP這次卻沒能再現(xiàn)《裝腔啟示錄》的小而美奇跡。而縱觀各家網(wǎng)文IP大戰(zhàn)持續(xù)至今，究竟勝負幾何？
01《半熟男女》為何兩極分化？
《半熟男女》的主角設定堪稱全員惡人，人物之間的關(guān)系比《紅樓夢》還要錯綜復雜，人均兩個男友or女友是標配。
男主之一瞿一芃一邊和職場女強人韓蘇談戀愛，一邊勾搭著甜妹何知南，還幻想著被富婆包養(yǎng)，著實將“吃過望盆”演到了極致；何知南同樣如此，遠程和高富帥男友高鵬異地戀，近處勾搭瞿一芃；不曾想，高鵬和韓蘇后來也搞到了一起。這部職場都市劇成功做到了比懸疑劇還燒腦。
當國產(chǎn)劇一如既往堅守道德底線時，《半熟男女》打破了刻板印象里的“雙潔”，在一定層面上做出了創(chuàng)新。
在這部劇里，出軌是最不值得一提的小事，已婚男周斌靠著假離婚的名義追求年輕女孩孫涵涵，美其名曰：“我是為了你才離婚的”。當然，孫涵涵也不是小白花，而是妥妥的撈女。看著劇里這些惡女和渣男輪番互相傷害，也令觀眾腎上腺素飆升。
作家李銀河對這部劇評價較高，“《半熟男女》或者說它所在劇場的新穎之處，在于以女性主體視角，關(guān)注女性內(nèi)在的成長和掙扎，正視女性的情感需求和表達，女性在劇中不再是客體，而是主體。沒有絕對的英雄和絕對的魔鬼，劇中的女性人物，包括男性人物，都不能被簡單貼上好人或壞人的標簽，而是一個個真實可信有血有肉的活人?！?/p>
不過，雖然《半熟男女》的人設帶感，但后續(xù)劇情走向并未撐起“全員瑕疵人”的設定，反而有一種又當又立的擰巴感。
比如，何知南的男友高鵬是富二代，但在她提出分手后，居然選擇扔掉男友送的所有奢侈品禮物，戀愛腦只能圖愛，不能貪錢，有些又當有立；再比如韓蘇與何知南既是情敵關(guān)系，又摻雜著利益交往的互相利用，但劇集卻落點到了girls help girls的橋段，有些削弱了人性的復雜?！栋胧炷信芳热贿x擇了直面人性陰暗之處，卻沒呈現(xiàn)出高段位情場高手的人性博弈，雄競與雌競更是完全跳過，多少顯得浮光掠影。
或許是受限于改編尺度，這部劇并沒有拍出原著《這里沒有善男信女》的全員背德感，這也被網(wǎng)友吐槽成“在安全區(qū)蹦迪”，劇情也達不到《裝腔啟示錄》諷刺職場裝腔作勢等亂象效果，有些隔靴搔癢。
從口碑分化的結(jié)果來看，只能說，《半熟男女》這部劇的營銷噱頭大于內(nèi)容本身，無法復刻《裝腔啟示錄》靠口碑出圈的奇跡。
02 豆瓣閱讀IP的出圈之路
談及豆瓣，很多人首先想到的就是小眾文青集合地。
從作品數(shù)量來看，目前晉江累計有五百多萬部作品，而豆瓣閱讀上僅有十幾萬部作品。某種程度上，豆瓣的創(chuàng)作者和受眾皆屬于小眾范疇，這也在一定程度上造成了豆瓣作品的局限性，更適合走“小而美”路線。正如豆瓣閱讀總經(jīng)理戴欽所說：“豆瓣閱讀形成了獨具一格的內(nèi)容生態(tài)，但風格獨特的‘小眾精品’與備受追捧的‘全民爆款’之間似乎存有隔閡?！?/p>
從制作層面來看，豆瓣閱讀IP改編的作品無論是演員陣容、制作成本，還是版權(quán)費都相對較低，作品基本屬于A級、A+級。恰因如此，豆瓣IP改編很難與那些S+級大制作劇集抗衡，只能靠著多樣性和反套路取勝。
比如《裝腔啟示錄》《九義人》等作品皆靠口碑出圈，前者靠著精英白領(lǐng)們裝腔作勢的表現(xiàn)諷刺職場亂象，后者靠著女性視角的懸疑復仇另辟蹊徑。而《半熟男女》雖然口碑兩極分化，但也在人設上刷新了觀眾的認知，豆瓣閱讀在創(chuàng)新層面始終占有獨特優(yōu)勢。
倘若追溯至豆瓣閱讀IP改編的源頭，可以看出，其作品正在由文青屬性逐年轉(zhuǎn)向剖析現(xiàn)實主義的題材。
早期，電影《失戀33天》和劇集《我的朋友陳白露小姐》皆改編自豆瓣站內(nèi)熱帖，文青愛情被演繹得淋漓盡致，極具浪漫氣息。但自從豆瓣閱讀在2018年從豆瓣集團中獨立出來，并獲得了檸萌影視的A輪6000萬融資后，便因此走上了更為成熟的IP影視化之路，作品風格亦發(fā)生了變化。
比如《小敏家》聚焦中年愛情，《幸福二重奏》探討女強人如何經(jīng)營婚姻、家庭等，這也與檸萌影視聚焦女性主義、現(xiàn)實主義題材的需求高度契合。檸萌影業(yè)創(chuàng)始人蘇曉曾高度評價豆瓣IP，“我一直認為影視產(chǎn)品最核心的競爭力，很重要的就是IP的厚度?，F(xiàn)在所謂的大IP風潮太淺層了，有些甚至背離了內(nèi)容的本質(zhì)?！?/p>
為了源源不斷地為影視產(chǎn)業(yè)輸送優(yōu)質(zhì)IP，豆瓣閱讀在2019年舉辦了長篇拉力賽，并邀請芒果TV、優(yōu)酷、檸萌影視、華策影視等坐鎮(zhèn)影視觀察團，形成了一套完整的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈路，柳翠虎的作品《裝腔啟示錄》就是第二屆長篇拉力賽的冠軍。
不過，IP篩選同樣是一門玄學。電視劇《好事成雙》的原著《雙喜》推薦票數(shù)僅有《裝腔啟示錄》的六分之一，屬于冷門IP，卻被西嘻影業(yè)拿下版權(quán)，并改編成了爆款劇集。而第四屆長篇拉力賽冠軍作品《紙港》聚焦廣漂生活，也契合都市劇屬性，卻并未售出版權(quán)，影視公司的篩選標準不得而知。
據(jù)豆瓣閱讀公眾號顯示，今年已經(jīng)售出了《好時辰》《贏家》等12部小說的影視改編權(quán)，題材以懸疑小說、女性小說為主。過去3年，豆瓣閱讀更累計售出了80多部小說的版權(quán)。
但影視化作品口碑不夠穩(wěn)定，既有《九義人》《裝腔啟示錄》這樣的小眾高分劇，也有《好事成雙》《小敏家》這類爆款低分?。黄渲卸拱觊喿xIP改編的懸疑劇是短板，現(xiàn)代懸疑《消失的孩子》反響平平，古裝懸疑《九義人》叫好不叫座，待播劇《鼠狗之輩》《命懸一生》等懸疑劇有待觀望。
當然，從另一個角度看，由于豆瓣閱讀的IP孵化時間尚短，導致改編質(zhì)量的穩(wěn)定性不夠也可以理解。但豆瓣閱讀若想打造出越來越多的出圈IP，可能更需要搶奪下沉市場，比如像《好事成雙》這樣的作品。
曾經(jīng)有人提問：“豆瓣不涉足熱門的盈利模式，是不是怕落入庸俗而有損豆瓣的形象？”豆瓣創(chuàng)始人阿北坦然回答：“盈利一點也不庸俗，只有庸俗是庸俗的”，這句話也同樣適用于豆瓣閱讀IP，大眾化內(nèi)容不等于庸俗內(nèi)容。
03 網(wǎng)文IP改編哪家強？
最近幾年，豆瓣閱讀、知乎等IP新貴成功上桌。
從本質(zhì)上看，豆瓣閱讀和鹽言故事分別從豆瓣書影音和知乎問答社區(qū)獨立而出，并不具備原生網(wǎng)文平臺基因。
知乎上，很多小說甚至起源于網(wǎng)友提問的“一句話擴寫一部小說”，典型如馬伯庸根據(jù)“如果你來給《刺客信條》些劇情，你會把背景設計在哪里？”的提問，寫出了《長安十二時辰》。恰因如此，由于內(nèi)容和受眾群體的局限性，導致知乎、豆瓣誕生的網(wǎng)文作品達不到晉江、起點網(wǎng)文作品的知名度。
自從2015年進入IP改編元年后，影視公司紛紛將目標鎖定在晉江、起點這類頭部網(wǎng)文，知乎、豆瓣的作品幾乎被“打入冷宮”，直到進入降本增效和短劇風口時代，豆瓣閱讀IP和知乎IP才呈現(xiàn)出崛起苗頭。
豆瓣閱讀、知乎IP之所以成功崛起，一方面是由于頭部網(wǎng)文平臺失靈，典型如晉江改編作品《我的人間煙火》、《偷偷藏不住》等作品接連撲街，晉江網(wǎng)文亦漸漸魚龍混雜，呈現(xiàn)出低齡化趨勢；另一方面則是在降本增效策略驅(qū)使下，劇集變短，豆瓣閱讀、知乎IP的輕體量作品品質(zhì)被認可，因此被越來越多制作方青睞。
縱觀今年的爆款劇可以看出，占據(jù)大半江山的網(wǎng)文IP依然是爆款靈藥。截至發(fā)稿，從燈塔集均播放量Top前十名作品來看，《慶余年2》《與鳳行》和《長相思2》位列前3，騰訊視頻可謂最大贏家。
其中，《與鳳行》和《長相思》誕生于晉江文學城，《慶余年》來自起點中文網(wǎng)。雖然《長相思2》《慶余年2》的續(xù)作口碑不如第一季，但熱度同樣空前絕后。后續(xù)還有起點中文網(wǎng)的大IP《大奉打更人》，播出情況有待觀望。
在嚴肅文學回潮的趨勢下，金宇澄的《繁花》、亦舒的《承歡記》《玫瑰的故事》也成為了爆款。這也能看出騰訊視頻對于IP開發(fā)的考量，網(wǎng)文之外，騰訊視頻或?qū)⒗^續(xù)補充嚴肅文學IP改編的現(xiàn)實主義題材。
愛奇藝的大IP改編喜樂參半，同名漫改劇《狐妖小紅娘》熱度與口碑雙撲，原著小說豆瓣8.4分的《七夜雪》同名改編劇目前播出情況也不及預期；不過，《唐朝詭事錄2》和《柳舟記》成為出圈作品，前者原著小說來自縱橫中文網(wǎng)，后者原著小說來自晉江文學城。從傾向來看，愛奇藝在IP選擇方面，仍然堅持走大IP的S+策略。
相比之下，優(yōu)酷和芒果對大IP都沒有過多執(zhí)念。
優(yōu)酷爆款劇來源于女頻、懸疑賽道，走以小搏大路線，中小體量的《墨雨云間》意外出圈，《邊水往事》黑馬殺出，《半熟男女》口碑兩極分化……其中，《墨雨云間》原著小說是瀟湘書院作品，《邊水往事》改編自“天才捕手計劃”作品，《半熟男女》改編自豆瓣閱讀作品，且成效可觀。
今年以來，芒果TV僅有一部與騰訊視頻拼播的《與鳳行》是爆款，其他劇集也沒能再現(xiàn)《裝腔啟示錄》的奇跡。這與IP選擇息息相關(guān)，劇集本就是芒果TV短板，能否押中爆款I(lǐng)P更是一門玄學。
歸根結(jié)底，優(yōu)質(zhì)IP只是富礦表象，IP新貴若想持續(xù)獲寵，取決于改編劇的穩(wěn)定性。當S＋級大制作接連撲街后，反套路的小而美IP反而更有機會跑出來。
畢竟，故事很重要，講好故事的能力更重要。