界面新聞記者 | 張友發(fā)
在國慶后低迷的電影市場，《哈利·波特與魔法石》的重映成為市場的一抹亮色。
10月11日重映首日，《哈利·波特與魔法石》就以6.4%的排片占比，收獲了當(dāng)日22.5%的票房。之后的周末，電影保持著不到7%的排片占比，但是票房仍然在當(dāng)日票房的兩成上下浮動。在10月15日，電影的重映票房正式突破了3億。
這也為《哈利·波特》系列重映開了個好頭。根據(jù)華納兄弟電影此前官方發(fā)布的消息，《哈利·波特》系列全八部電影從10月11日起，其2D/CINITY/IMAX/Dolby Cinema版本將陸續(xù)在中國內(nèi)地進(jìn)行重映。
雖然在2020年的10月11日，《哈利·波特與魔法石》就曾經(jīng)重映過一次，并且在當(dāng)年收獲了1.92億的票房，但這次電影的二次重映仍然受到了市場的追捧。
電影行業(yè)分析師文蹈告訴界面文娛，《哈利·波特》系列重映本質(zhì)上還是消費粉絲群體，這是電影能夠以較低排片收獲高票房的關(guān)鍵。
界面文娛隨機詢問了多位觀看了這次重映的觀眾，其中有《哈利·波特》的資深粉絲，演員粉絲，還有人因為IP的品牌效應(yīng)前去觀看，并因此對《哈利·波特》系列產(chǎn)生了興趣。
女性用戶也在這波重映中成為主力軍。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《哈利·波特與魔法石》的想看用戶畫像中，78.1%的用戶為女性。文蹈認(rèn)為，親子家庭也貢獻(xiàn)了一部分觀影，“距離上次重映有段時間，有一些孩子成長到可以進(jìn)電影院的年齡階段，家長會帶孩子去朝拜一下經(jīng)典。”
電影市場正好處于淡季，優(yōu)質(zhì)供給缺乏同樣影響了大眾的觀影選擇。國慶檔新片普遍口碑一般，而《哈利·波特》系列的口碑則是經(jīng)過了驗證。甚至有自媒體打出了《9.2分！這tm才值得進(jìn)影院??！國慶檔受到的傷，全讓它補回來了！》的聳動標(biāo)題，來形容《哈利·波特》的重映。
不過這次重映，出品方華納兄弟影業(yè)并沒有大規(guī)模的營銷攻勢。電影甚至在抖音上沒有自己的官方賬號，在燈塔專業(yè)版的抖音電影話題榜上，《哈利·波特與魔法石》上映后也從未上榜。這說明《哈利·波特》系列的重映，并沒有依靠短視頻來撬動下沉市場。
不過在文蹈看來，這正是因為華納的野心沒有那么大，其目的是以最小的成本獲得更高的票房，“他沒有做官方抖音，或者是你感覺到營銷力度不強，恰恰是因為IP的粉絲群體已經(jīng)很固定了，他想拿到10億也沒機會，但拿到5000萬到一億是手拿把算的事情。所以今天最好的宣傳其實是品牌?！?/span>
此次《哈利·波特》系列重映采用的是分線發(fā)行的方式，不少影院并沒有獲得電影上映的資格，這也是電影排片較少的原因。
在去年8月，中宣部電影局常務(wù)副局長毛羽在發(fā)言中指出：“傳統(tǒng)的全院線統(tǒng)一發(fā)行方式，已不適應(yīng)廣大觀眾日益?zhèn)€性化的觀影需求和多樣化的創(chuàng)作格局，必須在分眾化、分線型的差異化發(fā)行放映模式上實現(xiàn)突破?！?/span>
之后不少片方都進(jìn)行了分線發(fā)型的探索。據(jù)華納兄弟提供的官方信息，此次《哈利·波特》重映將登陸全國295個城市，超過3400家影院。而燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止2024年10月14日，全國有票房產(chǎn)出的影院數(shù)量達(dá)到13069家，這意味著近萬家影院缺席了《哈利·波特與魔法石》的放映。
這一行為引發(fā)了社交平臺與媒體不少批評的聲音，認(rèn)為這樣會影響沒有獲得放映資格的影院的票房表現(xiàn)，尤其是下沉市場影院受到的影響更大。也有哈利·波特的粉絲告訴界面新聞，在有了重映排片表后，“每周都在找影院”。
哈爾濱市中影中數(shù)影城的小艾告訴界面文娛，《哈利·波特》為影院設(shè)置了票房的門檻，這次分線報名的時候，自己所在的影院并沒接到通知。
不過文蹈認(rèn)為，分線發(fā)行對于《哈利·波特》粉絲向的重映策略反而是有效的，“其實是把漫灌的水集中在幾家影城，以確保獲得更高的排片比。如果放開它的排片，會不會一下就變得特別高？我認(rèn)為也不會。”
這幾年重映片的不斷上映，他認(rèn)為是電影行業(yè)發(fā)展到一定階段的表現(xiàn)，“電影在這個階段，更強化社交和儀式感的屬性，而不去和短視頻、流媒體去拼誰有新貨。不能說叫衰落，可能是成熟期電影行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化走勢。類似歐洲很多老牌電影院，常年復(fù)映經(jīng)典老片，票價也并不比新片便宜，依然有不少固定消費群體?！?/span>
今年重映片同樣眾多，在中秋檔，有《流浪地球2》《我是哪吒2只英雄歸來》《西游記之三打白骨精》三部電影重映，中秋檔前，則有《食神》《孤注一擲》《你的名字?！返冉?jīng)典電影和往年爆款先后上陣。
這些片子大多表現(xiàn)一般，在文蹈看來，《食神》重映效果不佳，證明了純情懷向的電影重映效果不如高工業(yè)規(guī)格的產(chǎn)品，“說白了，它是一個低工業(yè)水準(zhǔn)的產(chǎn)品，拿到高規(guī)格的時期去播放，一定撞得滿頭是包。但現(xiàn)在看，不管是《哈利·波特》還是《復(fù)仇者聯(lián)盟》，始終是高工業(yè)規(guī)格的產(chǎn)品?！?/span>
從這個邏輯來看，《哈利·波特》重映的成功，也有可能激勵這些高工業(yè)規(guī)格的經(jīng)典IP在國內(nèi)的重映。在社交平臺，諸如《霍比特人》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列，已經(jīng)得到了粉絲重映的呼吁。
另一方面，分線發(fā)行變得越來越常見，責(zé)讓影院在發(fā)行中的位置變得越來越被動。據(jù)小艾介紹，即將上映的《老槍》也會采取分線發(fā)型的模式，而《愛情神話》的重映，以及《只此青綠》密鑰延期，甚至影片的點映，都會對上映的影院提出一定的要求。
這類放映往往會為影院設(shè)置一定的篩選的門檻，比如《只此青綠》要求影院在國慶期間該電影的票房不是0產(chǎn)出，有的則是針對同類型電影的上映票房成績來設(shè)置門檻。
“現(xiàn)在這種主動權(quán)不在影城，都是有門檻的?！毙“嬖V界面文娛。
（文中文蹈、小艾為化名）