文 | 犀牛娛樂 小福
編輯 | 樸芳
第一個“網(wǎng)絡電影宇宙”可能要“創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂”了。
作為《目中無人》系列番外篇，于9月28日在云影院上線的《捉刀人》成了最近口碑表現(xiàn)最突出的一部網(wǎng)絡電影。該片在豆瓣開分6.8后一路上漲至7.0，與《目中無人》《目中無人2》的分差僅有0.1和0.3。
而在該片保住系列高品質的同時，票房表現(xiàn)卻慘不忍睹。截至10月15日，該片上線18天點播票房僅有260.9萬元，與兩部《目中無人》的點播票房相差甚遠，目前總票房更是不及《目中無人》的十分之一。
同出品公司、同電影宇宙，卻有著截然不同的命運，《捉刀人》和《目中無人》系列相比究竟差在了哪兒，倒是勾起了我們的興趣。
難成的網(wǎng)絡電影宇宙
在探討《捉刀人》之前，我們不妨重新復盤一下《目中無人》系列的成功。
作為動作類型片，《目中無人》首先勝在選題討巧。
武俠題材屬于在院線市場沒落許久卻又依舊保有一定存量觀眾的題材。對于網(wǎng)絡電影來說，這一題材的最大優(yōu)勢在于能夠在可控預算下滿足核心受眾群體的觀影訴求。
在此基礎上，《目中無人》又針對性地做出了一定升級和創(chuàng)新。
導演在有限時長內(nèi)將故事盡可能去做了減法，僅保留核心故事線和對主要人物的刻畫。而重點提升的動作場面則盡可能對標了院線電影水準，通過武打動作設計、場面設計、美術風格、運鏡等維度豐富觀眾觀感，留下了不少經(jīng)典場面。
選題與內(nèi)容的雙重加成，讓這部當時并不起眼的新片搖身一變成了2022年最出圈的網(wǎng)絡電影之一，亦讓口碑票房雙收變成了現(xiàn)實。
相比之下，作為系列衍生項目而誕生的《捉刀人》就顯得單薄了許多。
一方面，武俠題材在當下市場已經(jīng)算不上紅利項目，《捉刀人》的到來并未獲得意料之中的熱度；另一方面，影片內(nèi)容層面也難言驚喜。
影片講述了與成瞎子齊名的捉刀人“豺狗”裴興以“打不死”著稱，原本冷血麻木的他，見證堅守正義的好友被強權殺害后心中俠義被喚醒，他決定以牙還牙奮起復仇嚴懲惡人，此外還不得不與各路武力超群的捉刀人一決高下。
人格覺醒、以暴制暴，這些最有望出彩出圈的核心戲劇沖突在片中卻并未被充分發(fā)掘。這或許并不會影響到敘事的完整性，卻直接削弱了主角人物的立體度。
眾所周知，《目中無人》討巧點之一便是主角寫得足夠精彩。
由謝苗飾演的成瞎子人物特征鮮明、人設豐滿，而演員本人也與角色產(chǎn)生了絕妙的化學反應。這個角色的成功不僅助力《目中無人》從一部默默無聞的影片一躍成為當時社交平臺討論熱點，也讓謝苗這位“過氣童星”找到了一條專屬賽道。
而經(jīng)歷頗為相似的釋小龍在《捉刀人》中就沒有這么幸運了。捉刀人豺狗身上不缺血性、俠義，卻缺乏一個打破同質化的記憶點。相對單薄的角色設計無法讓豺狗擁有成瞎子那樣鮮明的人物形象，除了打打殺殺和硬漢外形，我們很難回想起更多細節(jié)。憑這樣的主要角色想再進一步出圈，自然就成了難事。
某種程度上說，這個角色與釋小龍本人現(xiàn)在的處境也是相似的。作為武打童星的他通過網(wǎng)絡電影復出已經(jīng)交出了不少作品，但或是演技限制、或是接觸的劇本品質平平，至今沒有塑造出一個能夠讓觀眾有深刻記憶點的代表角色。
不過在我們看來，無論劇作抑或是角色設計，可能都不是這部作品的最大短板，動作場面的常規(guī)更是原罪。
網(wǎng)絡電影從不缺動作片，想在這條擁擠賽道里闖出頭，獨樹一幟的動作風格是不可或缺的。如分賬票房高達2818.3萬元的《狙擊之王：暗殺》以及《目中無人》系列，都是在動作類型賽道中建立起了獨特風格，奠定了后續(xù)的成功破圈。
而劇作薄弱的《捉刀人》在動作戲處理上也不夠亮眼。誠然，敬業(yè)的演員們還是為觀眾奉上了許多場精彩的動作場面，新穎的武器和動作設計增加了觀影的趣味感，但這是遠遠不夠的。
這部影片里為數(shù)不多的高光橋段在裴興和韓魯?shù)囊粓鲎罱K對決上，導演將打鐵花的創(chuàng)意融入到打戲中，增加了不少觀賞性——但其實在《目中無人2》中，我們已經(jīng)看過了類似的火刀對決橋段。
值得一提的是，《捉刀人》導演秦鵬飛，也是兩部《目中無人》的動作導演，此前的《東北警察故事》中也是由秦鵬飛與楊秉佳合作搭檔。一位專業(yè)的動作導演和編劇出身負責文本的楊秉佳協(xié)作，是創(chuàng)造了這幾部口碑票房雙收網(wǎng)絡電影的關鍵。
而此次的《捉刀人》則是由秦鵬飛執(zhí)導、許少飛編劇。失去了楊秉佳助力獨挑導演大梁的秦鵬飛，交出的答卷顯然還是有很大上升空間的。
勇氣可嘉，時運不濟
平心而論，依靠如此豆瓣口碑，《捉刀人》現(xiàn)在的市場表現(xiàn)還是有些過于低于預期。在這背后，也有不少的市場環(huán)境影響。
眾所周知，近兩年來網(wǎng)絡電影行業(yè)的市場規(guī)模一直處于下滑狀態(tài)中。從上線總項目數(shù)量到頭部影片數(shù)量、總體票房產(chǎn)出能力，都在受到不同程度的沖擊。
作為當下行業(yè)中為數(shù)不多的優(yōu)質頭部項目聚落，愛奇藝云影院今年上線影片數(shù)量共計15部，票房過千萬的卻只有6部。
其實這與院線電影市場是相似的邏輯。在低迷的市場環(huán)境下，僅憑借所謂的優(yōu)質項目是不足以喚醒大盤的，甚至優(yōu)質項目還會反過來受到大盤牽連，影響市場表現(xiàn)。
相較于觀眾“用腳投票”的院線電影行業(yè)，網(wǎng)絡電影行業(yè)高度依賴于視頻平臺資金、流量、資源扶持。近幾年平臺普遍降本增效直接導致網(wǎng)絡電影部門預算收縮，在分賬政策以及宣發(fā)推廣等方面減少投入。
有優(yōu)異前作和春節(jié)檔雙重加持的《目中無人2》尚且無法打破前作票房紀錄。各個維度資源降級的《捉刀人》也就更難出圈，只能充當一部叫好不叫座的市場遺珠。
不過至少值得肯定的是，影片提出的“捉刀人”電影宇宙概念在網(wǎng)絡電影市場還是非常超前的。長遠來看，將優(yōu)質項目IP化、電影宇宙化十分有利于加深觀眾認知、擴大影片影響力，最終賦能到項目的市場表現(xiàn)中。
盡管現(xiàn)在《捉刀人》的市場反饋還是有些不盡人意，但至少主創(chuàng)團隊與愛奇藝平臺的開發(fā)邏輯十分值得肯定。
而接下來這條路能不能繼續(xù)跑通、推廣，也需要有更多勇于試水的優(yōu)質項目主動邁出這一步。