界面新聞?dòng)浾?| 喬琪

北京時(shí)間10月18日上午，瑞士獨(dú)立家族制表商百達(dá)翡麗（Patek Philippe）在德國(guó)慕尼黑發(fā)布最新系列時(shí)計(jì)“Patek Philippe Cubitus”。這是一個(gè)全新的系列時(shí)計(jì)，獨(dú)立于百達(dá)翡麗Aquanaut系列、Nautilus系列、Calatrava系列、Golden Ellipse系列、Twenty～4女士系列等多個(gè)系列。

值得注意的是，距離百達(dá)翡麗上次發(fā)布全新系列時(shí)計(jì)已經(jīng)過(guò)去近25年。1999年，百達(dá)翡麗推出了“Twenty～4”女士腕表系列腕表，此后的20多年時(shí)間內(nèi)，百達(dá)翡麗一直致力于擴(kuò)充各個(gè)系列，始終沒(méi)有再推出一個(gè)全新獨(dú)立的產(chǎn)品型號(hào)。此番推出全新Cubitus系列可視為品牌開(kāi)啟了一個(gè)新的階段。

百達(dá)翡麗此次一口氣推出了三款全新時(shí)計(jì)，作為全新Cubitus系列的先鋒首發(fā)新作。這三款腕表分別是一款鉑金材質(zhì)的瞬跳超大日歷、星期與月相顯示的5822P-001 Cubitus腕表，一枚不銹鋼款的日期顯示、中心大秒針5821/1A-001 Cubitus腕表，以及一枚玫瑰金與不銹鋼雙色款的中心大秒針5821/1AR-001 Cubitus腕表。

首發(fā)三款Cubitus系列新作有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)志性特點(diǎn)，即其直徑45毫米的兩件式方形表殼采用了圓潤(rùn)邊緣和雙側(cè)表耳的設(shè)計(jì)，這與百達(dá)翡麗其他經(jīng)典系列有著顯著的外觀設(shè)計(jì)差異。

盡管與品牌其他腕表系列有所不同，但這三款全新時(shí)計(jì)又處處沿襲著百達(dá)翡麗豪華運(yùn)動(dòng)腕表的經(jīng)典風(fēng)格。

編號(hào)為5822P-001的全新腕表是整個(gè)Cubitus系列的代表之作，風(fēng)格前衛(wèi)大膽，同時(shí)兼具優(yōu)雅風(fēng)度。該新作直徑45毫米的方形表殼和表圈采用鉑金材質(zhì)，造型別致、纖薄優(yōu)雅，打造過(guò)程中采用了對(duì)比鮮明的垂直緞紋磨砂與拋光裝飾工藝。值得注意的是，該腕表表圈6點(diǎn)鐘位置還鑲嵌了一顆長(zhǎng)形鉆石。

這枚腕表的藍(lán)色日輝紋表盤(pán)以品牌標(biāo)志性的水平橫紋浮雕圖案進(jìn)行裝飾，同時(shí)搭載了飾有織物圖案的海軍藍(lán)復(fù)合材質(zhì)表帶，淋漓彰顯休閑優(yōu)雅魅力。

在功能上，這枚Cubitus新作的中央指針顯示小時(shí)和分鐘，同時(shí)在4時(shí)30分的位置搭載了小秒針表盤(pán)，在7時(shí)位置搭載了一個(gè)星期顯示表盤(pán)。

不僅如此，表盤(pán)12時(shí)位置有超大日期顯示，是一個(gè)十位及個(gè)位數(shù)的雙顯示窗。另外，在7時(shí)位置還配備了月相顯示。

這款多功能的Cubitus新作搭載了百達(dá)翡麗全新開(kāi)發(fā)的240 PS CIJ LU超薄自動(dòng)上弦機(jī)芯。這是百達(dá)翡麗基于經(jīng)典之作240超薄自動(dòng)上弦機(jī)芯所研發(fā)出的新款機(jī)芯。它在延續(xù)原款機(jī)芯的可讀性、精準(zhǔn)度與纖薄感此外，各項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)亦確保了超大日期數(shù)字的精準(zhǔn)對(duì)齊，并且實(shí)現(xiàn)所有顯示功能的同時(shí)調(diào)校。

該機(jī)芯的上弦擺陀為22K金的偏心迷你自動(dòng)盤(pán)，可實(shí)現(xiàn)至少38小時(shí)、至多48小時(shí)的動(dòng)力儲(chǔ)存。在這款全新超薄自動(dòng)上弦機(jī)芯的研發(fā)過(guò)程中，百達(dá)翡麗已經(jīng)申請(qǐng)了六項(xiàng)特殊專利，主要涉及各項(xiàng)顯示的能耗管理與18毫秒同時(shí)瞬跳。

第二枚全新Cubitus時(shí)計(jì)（編號(hào)為5821/1A-001）的表盤(pán)則采用了橄欖綠色，以百達(dá)翡麗標(biāo)志性的日輝紋進(jìn)行裝飾，輔以水平橫紋浮雕圖案。這款腕表表殼使用了不銹鋼材質(zhì)，而不銹鋼表鏈則配備了百達(dá)翡麗專利折疊式表扣，內(nèi)含可鎖定調(diào)節(jié)裝置，確保佩戴舒適牢固。

這枚腕表同樣采用了Cubitus系列標(biāo)志性的45毫米直徑方形表殼和表圈，外觀打磨的時(shí)候保留了拋光與垂直緞紋磨砂這兩種對(duì)比鮮明又互為映襯的飾面。

這是一款大三針和中心大秒針腕表，在3點(diǎn)鐘位置有日期顯示窗，配備白金立體邊框。該款Cubitus時(shí)計(jì)搭載了百達(dá)翡麗自主研發(fā)的26-330 S C自動(dòng)上弦機(jī)芯，這是基于2019年推出的26-330基礎(chǔ)機(jī)芯打造的，具備使時(shí)間設(shè)置精準(zhǔn)至秒的停秒功能，以及凝聚了主要涉及上弦系統(tǒng)的多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新。該機(jī)芯的21K金中央自動(dòng)盤(pán)綴以呼應(yīng)表盤(pán)的水平橫紋圖案，可實(shí)現(xiàn)至少35小時(shí)、至多45小時(shí)的動(dòng)力儲(chǔ)存。

到這里已經(jīng)不難看出，全新Cubitus系列時(shí)計(jì)雖然在外觀上與百達(dá)翡麗的其他系列腕表有顯著不同，形成一種新的設(shè)計(jì)面貌，但在產(chǎn)品氣質(zhì)、選材和配色上與品牌過(guò)去推出的豪華運(yùn)動(dòng)腕表仍然有傳承和延續(xù)。

以橄欖綠表盤(pán)的這款不銹鋼材質(zhì)的自動(dòng)上弦Cubitus新作（編號(hào)為5821/1A-001）為例，它與百達(dá)翡麗在2021年推出的一枚不銹鋼款材質(zhì)的橄欖綠Nautilus腕表（5711/1A）在外觀上和功能上有很多相似之處，唯有前者是全新的方形表殼設(shè)計(jì)，而后者是圓潤(rùn)的八角形表盤(pán)設(shè)計(jì)。

值得注意的是，百達(dá)翡麗已經(jīng)于2021年底停產(chǎn)了Nautilus系列5711型號(hào)腕表。而2021年上半年推出的那枚橄欖綠、不銹鋼材質(zhì)Nautilus腕表也成為這一型號(hào)的“絕唱”。

另外，這次推出的不銹鋼材質(zhì)橄欖綠表盤(pán)Cubitus新作的公價(jià)為36.6萬(wàn)元人民幣，這在百達(dá)翡麗的眾多昂貴的時(shí)計(jì)中卻是相對(duì)入門(mén)級(jí)的價(jià)格。某種程度上看，這枚Cubitus新作也可視為百達(dá)翡麗對(duì)旗下入門(mén)級(jí)產(chǎn)品矩陣的補(bǔ)充。 

2021年末，百達(dá)翡麗停產(chǎn)了Nautilus系列的5711型號(hào)腕表。該系列最后一枚橄欖綠、不銹鋼材質(zhì)的Nautilus腕表當(dāng)時(shí)的官方售價(jià)為26.28萬(wàn)元人民幣。

在2021年至2022年間，百達(dá)翡麗又陸續(xù)推出了多款全新Nautilus系列腕表，這些腕表延續(xù)了Nautilus系列標(biāo)志性的外觀設(shè)計(jì)，但開(kāi)始大量采用鉆石、彩色寶石、貴金屬材質(zhì)作為裝飾。

整個(gè)Nautilus系列兩年內(nèi)出現(xiàn)了多枚18K黃金、玫瑰金、白金款腕表，表圈或表身密鑲天然鉆石、彩色寶石等，大幅提高了該系列時(shí)計(jì)的平均定價(jià)。例如，2022年推出的5811藍(lán)盤(pán)白金款Nautilus系列腕表的官方零售定價(jià)為64.2萬(wàn)元人民幣。

“我們已經(jīng)做了夠多（鋼款腕表）。”百達(dá)翡麗總裁Thierry Stern當(dāng)時(shí)對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》表示，Nautilus系列腕表從鋼款材質(zhì)轉(zhuǎn)向采用貴金屬是為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮。當(dāng)時(shí)整個(gè)市場(chǎng)趨向于高端化，而貴金屬材質(zhì)的超豪華腕表具備另類投資屬性，更受高消費(fèi)人群的青睞。

另一方面，不銹鋼款Nautilus系列腕表在市場(chǎng)上的供需關(guān)系嚴(yán)重不對(duì)等，《紐約時(shí)報(bào)》獲得的數(shù)據(jù)顯示，在停產(chǎn)前這款腕表的全球等待名單已經(jīng)排到8年以后，其二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格也因此被炒得虛高。作為品牌持有者和管理者的Stern家族認(rèn)為，由于每年提升產(chǎn)量有限，在保證質(zhì)量的情況下，終止銷售始終供不應(yīng)求的鋼款Nautilus腕表是出于對(duì)品牌的保護(hù)。

Thierry Stern于2024年8月底在香港特區(qū)對(duì)媒體表示，“當(dāng)我決定停產(chǎn)5711型腕表，這是個(gè)重要的型號(hào)，目標(biāo)是維持腕表系列完整。這個(gè)系列配備不同設(shè)計(jì)和機(jī)芯。我不會(huì)只賣(mài)一種腕表，因?yàn)檫@非常危險(xiǎn)。你永遠(yuǎn)不知道未來(lái)發(fā)生什么事。顧客今天看似享受其中，明日便會(huì)對(duì)此感到厭倦?！?/p>

在此之后的一段時(shí)間內(nèi)，百達(dá)翡麗的Aquanaut系列推出的不銹鋼款腕表確保了品牌在入門(mén)級(jí)價(jià)格帶有產(chǎn)品的持續(xù)供應(yīng)。但這似乎還不足以彌補(bǔ)鋼款Nautilus系列5711型號(hào)腕表停產(chǎn)以后造成的空白，事實(shí)上百達(dá)翡麗仍需要一個(gè)強(qiáng)有力的入門(mén)級(jí)新品來(lái)“接檔”。

Thierry Stern在2023年3月接受彭博新聞采訪時(shí)就表示，價(jià)格更低的手表仍然是百達(dá)翡麗產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的關(guān)鍵組成部分?！澳悴粦?yīng)該只生產(chǎn)百萬(wàn)美元手表，你也不是只有非常非常富裕的客人?！盩hierry Stern表示，“我們有非常鐘情于手表的客人，但他們?cè)谝幻妒直砩系淖畲箝_(kāi)銷是3萬(wàn)美元至4萬(wàn)美元（約合21.3萬(wàn)至24.8萬(wàn)元人民幣，這是不考慮中國(guó)市場(chǎng)稅費(fèi)和匯率的價(jià)格）——這已經(jīng)是一筆不小的金額了?！?/p>

考慮到這一點(diǎn)，百達(dá)翡麗在2023年的日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展上就透露了即將推出一個(gè)全新型號(hào)的系列產(chǎn)品。“設(shè)計(jì)已經(jīng)完成了，產(chǎn)品原型也已經(jīng)出爐，我真的非常喜歡它?！盩hierry Stern當(dāng)時(shí)對(duì)彭博新聞表示，一旦新品所需的所有元素都準(zhǔn)備到位，就會(huì)在2023年底或者2024年的某個(gè)時(shí)間段發(fā)布。

最終，百達(dá)翡麗選擇在當(dāng)前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布了這款橄欖綠表盤(pán)、不銹鋼材質(zhì)的自動(dòng)上弦Cubitus新作。

當(dāng)然，整個(gè)全新Cubitus系列并不是只為了兼顧百達(dá)翡麗的入門(mén)級(jí)藏家所打造的。從前文提到的鉑金款瞬跳超大日歷、星期與月相顯示的Cubitus腕表（編號(hào)5822P-001），到此次首發(fā)的第三枚玫瑰金與不銹鋼雙色、三針和日期顯示Cubitus腕表（編號(hào)5821/1AR-001），都采用或融入了貴金屬材質(zhì)，這也促成了它們較不銹鋼橄欖綠款更加高昂的定價(jià)。

全新玫瑰金與不銹鋼雙色Cubitus腕表同樣采用的是45毫米直徑方形表殼設(shè)計(jì)，巧妙結(jié)合了拋光與垂直緞紋磨砂兩種飾面，交相輝映展現(xiàn)典雅精致的美學(xué)風(fēng)格。

該腕表表盤(pán)也采用了藍(lán)色日輝紋，并輔以水平橫紋浮雕圖案進(jìn)行裝飾。其搭配有覆白色熒光涂層的玫瑰金立體巴頓式時(shí)標(biāo)和巴頓式圓頭指針，風(fēng)格優(yōu)雅、清晰易讀。

這枚腕表在功能上與不銹鋼、橄欖綠表盤(pán)的Cubitus新作保持一致，也是搭載了具備停秒功能的26-330 SC自動(dòng)上弦機(jī)芯。該腕表采用兩件式結(jié)構(gòu)，配備旋入式表冠，防水性能經(jīng)過(guò)專業(yè)認(rèn)證，可陪伴佩戴者進(jìn)行深度30米以內(nèi)的所有潛水運(yùn)動(dòng)。

這款玫瑰金和不銹鋼雙色自動(dòng)上弦Cubitus腕表的公價(jià)是54.47萬(wàn)元人民幣，而鉑金款的自動(dòng)上弦復(fù)雜功能Cubitus腕表的公價(jià)則是78.56萬(wàn)元人民幣。

值得注意的是，百達(dá)翡麗為全新Cubitus系列的首發(fā)三款時(shí)計(jì)分別都配備了成套的袖扣。

鉑金款的袖扣飾有呼應(yīng)表殼形狀的白金邊框，藍(lán)色日輝紋中心點(diǎn)綴水平橫紋浮雕圖案，而不銹鋼材質(zhì)的橄欖綠款配備的袖扣則在白金邊框的設(shè)計(jì)下，采用了橄欖綠色日輝紋中心點(diǎn)綴水平橫紋浮雕圖案。

而玫瑰金和不銹鋼雙色款配備的成對(duì)袖扣則飾有呼應(yīng)表殼形狀的玫瑰金邊框，中心點(diǎn)綴水平橫紋浮雕圖案。

百達(dá)翡麗此前在不同的媒體見(jiàn)面會(huì)上曾透露，品牌Nautilus系列具備140個(gè)型號(hào)，事實(shí)上每年在引進(jìn)新型號(hào)腕表的時(shí)候，也會(huì)選擇停產(chǎn)某些型號(hào)腕表，以確保整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不會(huì)過(guò)于龐大。由于百達(dá)翡麗當(dāng)前的年產(chǎn)量在70000枚左右，這意味著每款腕表的產(chǎn)量就不會(huì)太大。

而隨著全新Cubitus系列的加入，百達(dá)翡麗總體產(chǎn)量的分配或也將發(fā)生變化。

Thierry Stern在2021年接受界面新聞采訪時(shí)曾提到，百達(dá)翡麗會(huì)每年小幅度增加產(chǎn)量以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。但現(xiàn)實(shí)情況是，百達(dá)翡麗每年漲幅在1%到3%之間，這樣微小的漲幅依然無(wú)法滿足全球市場(chǎng)的巨大胃口。

為了改善這個(gè)情況，百達(dá)翡麗在2023年3月做出了一個(gè)決定——精簡(jiǎn)全球零售網(wǎng)絡(luò)，從起初全球725家零售點(diǎn)減少至260家。這意味著最初的零售點(diǎn)數(shù)量與百達(dá)翡麗的期望數(shù)量相比，將實(shí)現(xiàn)約65%的減幅。截至2024年8月，百達(dá)翡麗全球零售點(diǎn)數(shù)量已經(jīng)減少至大約273家。

這個(gè)過(guò)程并非易事，因?yàn)檫@一決定意味著品牌要打破與諸多合作伙伴多年來(lái)建立的緊密合作關(guān)系。百達(dá)翡麗首先關(guān)閉了那些業(yè)績(jī)表現(xiàn)不好的授權(quán)零售商門(mén)店。接著又依據(jù)店鋪選址做了刪減，那些不再處在城市中心或鬧市區(qū)的門(mén)店不得不被放棄掉。

而那些被保留下來(lái)的鋪位和授權(quán)零售商們，百達(dá)翡麗也提出了新的要求。比如，授權(quán)零售商必須在門(mén)店中展示剛剛收到的最新批次腕表，一直到下一批貨品到店以后才能把前一批次的腕表賣(mài)掉。

百達(dá)翡麗零售網(wǎng)絡(luò)改革的目標(biāo)基本已經(jīng)完成，這對(duì)于剛剛推出的全新Cubitus系列而言是另一重保障。至少現(xiàn)存的鋪位要比過(guò)去更容易讓顧客看到新品。Stern家族精簡(jiǎn)零售網(wǎng)絡(luò)很大一部分原因是因?yàn)橐郧皼](méi)有足夠的產(chǎn)品來(lái)滿足那么多渠道商。

在今年早些時(shí)候接受界面新聞采訪時(shí)Thierry Stern表示，“我并沒(méi)有足夠的產(chǎn)品，也沒(méi)有其他零售商愿意接受分配減少的情況。所以對(duì)我來(lái)說(shuō)，保持這種平衡非常重要。”

值得注意的是，這兩年百達(dá)翡麗精簡(jiǎn)全球零售網(wǎng)絡(luò)的決策和談判過(guò)程也有了Stern家族第五代繼承人的參與。目前可以確認(rèn)的是，Thierry Stern的兩個(gè)兒子Adrien Stern和Tristan Stern均計(jì)劃加入家族企業(yè)工作，而Adrien Stern已經(jīng)率先參與到家族生意中來(lái)。在2024年5月，這兩個(gè)年輕的繼承人還跟隨父親參與了百達(dá)翡麗北京源邸十周年慶典活動(dòng)。

在品牌變革突破、管理層新舊兩代交替的時(shí)候問(wèn)世，百達(dá)翡麗全新Cubitus系列從誕生之初可能就帶著某種創(chuàng)新的使命。在過(guò)去沒(méi)有一個(gè)新系列出現(xiàn)的近25年里，也恰好是百達(dá)翡麗下一代繼承人誕生和成長(zhǎng)的一個(gè)周期。

隨著新一代接班人開(kāi)始參與家族事務(wù)，品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方方面面也將受到年輕一代的影響。根據(jù)Thierry Stern介紹，Adrien和Tristan已經(jīng)開(kāi)始參與日內(nèi)瓦總部的設(shè)計(jì)會(huì)議，并給出他們自己的意見(jiàn)。“我認(rèn)為這非常有趣，因?yàn)樗麄冇行碌南敕?，這是新一代。所以我也必須適應(yīng)年輕一代的品味，同時(shí)也不能失去上一代的品味?！?/p>

“沒(méi)有人真正擁有百達(dá)翡麗，只不過(guò)為下一代保管而已?！薄@是百達(dá)翡麗的經(jīng)典廣告語(yǔ)。事實(shí)上，百達(dá)翡麗在過(guò)去28年的時(shí)間里從未更換過(guò)廣告企劃，也從未間斷使用這一廣告語(yǔ)。百達(dá)翡麗認(rèn)為這個(gè)廣告語(yǔ)真實(shí)的反映了品牌認(rèn)可的價(jià)值觀，即鼓勵(lì)財(cái)富、智慧和觀念在代際之間的延續(xù)，認(rèn)為經(jīng)歷時(shí)間考驗(yàn)而保留下來(lái)的事物與觀念才具備了價(jià)值。

但傳承并不意味著放棄創(chuàng)新，事實(shí)上對(duì)于家族企業(yè)而言維持傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間天平的秘訣是他們長(zhǎng)盛不衰的關(guān)鍵。而在過(guò)去幾年，百達(dá)翡麗正通過(guò)多方面的努力來(lái)緊跟不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，其中就包括在經(jīng)過(guò)一系列商品組合的調(diào)整后推出了25年第一個(gè)全新獨(dú)立的Cubitus系列。