界面新聞?dòng)浾?| 石一瑛

界面新聞編輯 | 任雪松

2024年10月13日，上海高爾夫球員殷若寧在主場(chǎng)問(wèn)鼎2024別克LPGA錦標(biāo)賽冠軍。收獲了“女神杯”的這位“00后”上海姑娘，不僅是這項(xiàng)賽事歷史上首位主場(chǎng)奪冠的選手，也是七年來(lái)首位主場(chǎng)贏得LPGA賽事冠軍的中國(guó)高爾夫女將。

2002年9月28日出生的殷若寧，半個(gè)月前剛剛過(guò)完自己的22歲生日，目前世界排名已長(zhǎng)時(shí)間躋身前五。此次殷若寧主場(chǎng)奪冠，最具統(tǒng)治力的是奪冠成績(jī)——四輪-25桿的總成績(jī)，刷新了自己職業(yè)生涯的最佳奪冠成績(jī)。

殷若寧在旗忠高爾夫俱樂(lè)部奪冠之后，兩公里之外的旗忠網(wǎng)球中心打響了今年ATP1000上海大師賽決賽，同樣是“00后”的意大利選手辛納戰(zhàn)勝了老將德約科維奇奪冠。而在千里之外的武漢，奧運(yùn)冠軍鄭欽文，迎來(lái)了自己兩周之內(nèi)的第二場(chǎng)女單決賽，最終這位出生于2002年10月8日的巨星，同樣剛剛年滿(mǎn)22歲，而她今年的賽季總獎(jiǎng)金已來(lái)到311.2萬(wàn)美元（約合人民幣2202萬(wàn)元）。

隨著奧運(yùn)會(huì)從東京周期走到巴黎周期，結(jié)束了巴黎奧運(yùn)會(huì)的爭(zhēng)奪過(guò)后，世界體壇的“00后”們已全面接班。而中國(guó)體壇，也在網(wǎng)球、高爾夫等高度商業(yè)化的項(xiàng)目上迎來(lái)人才井噴。

高爾夫方面，中國(guó)女子高爾夫選手全面崛起，已經(jīng)成為L(zhǎng)PGA賽場(chǎng)人數(shù)最龐大的群體。目前，在世界排名前100的高爾夫女子球員中，超一半來(lái)自亞洲。而本次2024別克LPGA錦標(biāo)賽的81位參賽球員中，有24位中國(guó)高爾夫女將出戰(zhàn)。這其中，最受關(guān)注的主場(chǎng)球員是代表中國(guó)出戰(zhàn)了夏天巴黎奧運(yùn)會(huì)的林希妤和殷若寧，林希妤在巴黎奧運(yùn)會(huì)上奪得銅牌，而此次主場(chǎng)奪冠的殷若寧，已收獲了本賽季第二場(chǎng)LPGA賽事冠軍。

高爾夫女將的井噴，背后是整個(gè)國(guó)內(nèi)高爾夫產(chǎn)業(yè)的壯大。就像上海網(wǎng)球大師賽、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽這樣的頂級(jí)賽事，輻射亞洲范圍內(nèi)的網(wǎng)球賽事井噴，像別克LPGA錦標(biāo)賽這樣的世界頂級(jí)高爾夫賽事，連續(xù)多年在上海作戰(zhàn)，也輻射了國(guó)內(nèi)、乃至亞洲范圍內(nèi)的高爾夫賽事落地發(fā)展。

作為本年度亞洲級(jí)別最高、陣容最盛的女子高爾夫賽事之一，2024別克LPGA錦標(biāo)賽獎(jiǎng)金高達(dá)210萬(wàn)美元。而在作為該項(xiàng)賽事官方冠名贊助商的同時(shí)，別克也圍繞高爾夫項(xiàng)目，有多樣的體育營(yíng)銷(xiāo)，也參與了國(guó)內(nèi)的一些俱樂(lè)部聯(lián)賽，舉辦自己的車(chē)主賽。

以殷若寧為例，在正式轉(zhuǎn)為職業(yè)之前，殷若寧在2019別克LPGA錦標(biāo)賽中問(wèn)鼎最佳業(yè)余球員，五年之后，在自己的第一個(gè)完整賽季，這位00后上?！靶∴铩币殉蔀橹袊?guó)高爾夫的新旗手。賽前殷若寧就對(duì)這場(chǎng)主場(chǎng)戰(zhàn)役有著很高的期待，她告訴界面新聞：“我感覺(jué)近期狀態(tài)不錯(cuò)。上半年在技術(shù)、心態(tài)方面都沒(méi)有特別好的狀態(tài)。下半年我降低了比賽頻率，反倒找到了自己的節(jié)奏。”

最終問(wèn)鼎主場(chǎng)LPGA的冠軍，殷若寧情緒也很激動(dòng)。賽后采訪中她說(shuō)到：“第11洞的小鳥(niǎo)是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，鳥(niǎo)推推進(jìn)之后手感越來(lái)越順。在家門(mén)口奪冠是我一直想做的事，之前感覺(jué)情緒很穩(wěn)定，直到最后一個(gè)洞打完攻果嶺的那桿后，我才感覺(jué)有點(diǎn)淚目?！?/p>

事實(shí)上，高爾夫一直是全球商業(yè)化程度最高的體育項(xiàng)目之一，高爾夫傳奇球星“老虎”伍茲（Tiger Woods）曾在十多年的時(shí)間里占據(jù)著全球運(yùn)動(dòng)員收入榜首位置。這其中，相對(duì)高額的賽事獎(jiǎng)金，以及大量的贊助商收入，構(gòu)成了伍茲長(zhǎng)時(shí)間“霸榜”的資本。

不過(guò)，在最近幾年的全球運(yùn)動(dòng)員收入榜單上，女運(yùn)動(dòng)員收入榜主要成為了網(wǎng)球女將們的戰(zhàn)場(chǎng)。而這其中，像休賽很久的大阪直美，其收入就主要仰仗贊助商代言。女子高爾夫選手在提升獎(jiǎng)金收入的同時(shí)，仍需要通過(guò)賽事成績(jī)和個(gè)人品牌價(jià)值，吸引贊助商的關(guān)注。

在此次殷若寧奪冠之前，國(guó)內(nèi)關(guān)注度最高的女子高爾夫球員是何沐妮，外形姣好的“川妹子”和F1車(chē)手男友亞歷山大·阿爾本在國(guó)內(nèi)外的社交媒體上都很活躍，話(huà)題度和討論度都很高。2021年，安踏集團(tuán)旗下的FILA品牌簽約何沐妮擔(dān)任FILA高爾夫品牌形象大使。

而和高爾夫項(xiàng)目合作近70年的別克品牌，在簽約高爾夫球員時(shí)則相當(dāng)注重成績(jī)：2016年里約奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)高爾夫首登領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的馮珊珊，今年夏天在巴黎奧運(yùn)會(huì)登臺(tái)的林希妤，以及2019年就在別克LPGA錦標(biāo)賽取得第三名好成績(jī)的劉鈺，都是別克高爾夫大使。

林希妤、劉鈺和殷若寧，兩位“95后”和一位“00后”，也是去年中國(guó)女子高爾夫球隊(duì)取得杭州亞運(yùn)會(huì)團(tuán)體銅牌的成員。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，巴黎奧運(yùn)之后的體育贊助代言“香餑餑”主要是鄭欽文、潘展樂(lè)和樊振東。而此次主場(chǎng)奪冠的殷若寧，目前手握卡拉威、蒙牛特侖蘇等品牌合作，一旦出色戰(zhàn)績(jī)能夠延續(xù)，加之高爾夫項(xiàng)目高度的商業(yè)化，她將很有希望成為國(guó)內(nèi)體育贊助市場(chǎng)的新勢(shì)力。

高爾夫市場(chǎng)“高凈值人群”的受眾，也成為了運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)奪的目標(biāo)消費(fèi)群。在高爾夫市場(chǎng)，卡拉威（Callaway）和泰勒梅（Taylor Made）主攻球具產(chǎn)品，比音勒芬、以及安踏集團(tuán)旗下的迪桑特和FILA等運(yùn)動(dòng)品牌，則主要加入了高爾夫鞋服的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

奧運(yùn)會(huì)后網(wǎng)球市場(chǎng)爆火，但參與競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)動(dòng)品牌多是國(guó)際品牌，包括主營(yíng)球拍的Wilson、Yonex、Head，主營(yíng)網(wǎng)球鞋服的耐克、Lecoste等品牌。在高爾夫市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌介入更早更深，包括安踏集團(tuán)旗下的迪桑特、FILA品牌，李寧主推的李寧1990高端產(chǎn)品線(xiàn)，都在爭(zhēng)奪高爾夫鞋服市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。