文｜DoNews  小不董

編輯｜李信馬

Facebook曾經(jīng)的數(shù)據(jù)分析團隊負責人，也是數(shù)據(jù)科學的提出者之一Jeff Hammerbacher ，曾在接受采訪時說過：

“我們這一代最杰出的頭腦都在拼命思考如何吸引人點擊更多的廣告，這糟透了?！?/p>

而比這更糟糕的可能是，比起以前，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告越來越多了，制造出這些廣告的人不一定有著最杰出的頭腦，但在讓用戶煩躁這一點上，卻做到了新的極致。

當你打開視頻軟件準備追劇時，100多秒的廣告告訴你：成為會員，跳過廣告，直接享受快樂追劇。

十幾塊花完以后，還是得先看幾個廣告才能正式進入正片，沒事的，往后拖。

看到自己喜歡的片段，想暫停欣賞一下，畫面卻又被縮小到右下角，彈出來的還是廣告，隨著每一次暫停都伴隨著大屏廣告，終于，你心態(tài)崩了。

你很納悶，難道視頻軟件的產(chǎn)品經(jīng)理們不懂，在觀眾想看細節(jié)、看彈幕或是欣賞偶像的盛世美顏時，跳出來廣告并不會讓他們產(chǎn)生購買欲，而是反感這個品牌？

觀眾們苦暫停廣告久矣，其中也包括充錢的VIP。幾天前羅永浩吐槽了這一問題，網(wǎng)友們一下子炸開了鍋，終于有人說了！

但這個玩意兒，卻是視頻網(wǎng)站的心頭好，不止國內(nèi)，國外也是如此。YouTube的非Premium會員用戶使用電視端觀看視頻且暫停播放時，就可能會在暫停界面看到平臺所投放的廣告內(nèi)容。

據(jù)資料顯示，這一功能最早在2023年開始測試，廣告商們認為這種模式更為有效。Google表示，引入這種廣告形式是為了給用戶提供一種減少干擾的體驗，但這個說法有些扯淡，實際上YouTube并沒有降低其他類型廣告的展示頻率。

除看視頻外，其他互聯(lián)網(wǎng)平臺也有很多讓人頭疼的廣告操作，最常見的是搖一搖跳轉(zhuǎn)頁面，這個“天才”的發(fā)明廣泛存在于電商平臺，打開之后，搖搖手機就會出現(xiàn)例如搶紅包的廣告，點進去后，就又會以現(xiàn)金的形式誘導用戶邀請好友，從而達到引流的效果。

除了搖一搖，還有滑一滑、扭一扭等，要是再加上舔一舔、泡一泡，平臺就可以改名叫奧利奧了。

還記得曾風靡一時的拼多多現(xiàn)金提現(xiàn)嗎？用戶或許一開始只是想在平臺上買點便宜東西，但剛打開就被彈出來的“微信打款”硬控了，點進去抽幾次獎以后馬上就湊夠了98元，但是剩下的2元需要邀請好友，好不容易快能提現(xiàn)了，小老鼠還偷走了你的金幣。

讓人煩躁的廣告并不止存在于視頻、電商軟件，即使是知乎這種以文字為主的平臺，照樣插各種廣告，一不小心就會誤點，直接標記“廣告”的已經(jīng)很良心了。

相信很多知乎用戶都碰到過“明星偷偷告訴我”、“發(fā)現(xiàn)了比大牌還好用的小眾護膚品”之類的標題，看起來真像是自己娛樂圈有人，或者踩了無數(shù)坑之后的經(jīng)驗之談，結果推薦的品牌都不認識，下面還帶鏈接，前邊一大段文字鋪墊，還挺符合知乎的調(diào)性。

對年輕人來說廣告多了只是煩躁，但不少中老年人，沒有太強的分辨能力，當父母、長輩碰到誤導性廣告，偽裝成“未讀消息”、“版本更新”等詞條，點開后莫名其妙就被扣錢了。

這時候，如果再彈出個“手機中毒”或“內(nèi)存不足，立即清理”的提示，老年人很容易就會信以為真，被引導著下載各種稀奇古怪的應用。

很多老年人手機里不知何時就下載了不少潛伏的透明軟件，占內(nèi)存不說，還會暗地里蹦廣告，要卸載找起來也十分麻煩。

很多時候，產(chǎn)品經(jīng)理們?yōu)榱嗽黾訌V告的曝光時間和點擊率，展現(xiàn)出的“創(chuàng)造力”，與其是說智商的上限，不如說是素質(zhì)的下限。比如說制作幾個假的關閉按鈕，“X”符號是假的，點一下就直接進入，真的關閉按鈕可能隱藏在右上角又小又不明顯，也可能是隱藏在下面的“跳過（5S）”。

這種情況并不止存在于某個軟件，連很多手機也有不斷彈出廣告的情況。

廣告的確是互聯(lián)網(wǎng)公司營收的重要模式之一，但凡事都要適可而止，廣告多了，產(chǎn)品做的再好都會讓用戶發(fā)自內(nèi)心的抵觸，特別是當充了會員都避不開時。

唉，可能對現(xiàn)代人來說，人一生躲不過去的，除了“生老病死”，還有就是無處不在的互聯(lián)網(wǎng)廣告了。