界面新聞記者 | 李如嘉
界面新聞編輯 | 文姝琪
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，國慶節(jié)假日7天，全國國內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內(nèi)游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。
今年十一國慶假期，伴隨旅游市場恢復常態(tài)，航班、酒店等供給修復，帶動機票、酒店均價回調(diào)，進一步激發(fā)游客出游意愿。
攜程旅行《2024年國慶旅游消費報告》顯示，國慶假期，攜程平臺的出境游和入境游日均訂單量超過2019年，創(chuàng)歷史新高。飛豬報告同樣顯示，按可比口徑計算，國內(nèi)高星酒店、線路游、租車等旅游商品的預訂量同比大幅增長；出境游在去年強勁反彈的基礎(chǔ)上繼續(xù)高增長，預訂量同比勁增超50%，其中國際酒店預訂規(guī)模已恢復至2019年的約120%。假期滴滴打車訂單量同比2023年上漲15%，黃金周出行再創(chuàng)歷史新高。
從出游熱度來看，途牛數(shù)據(jù)顯示，假期第一波出游高峰出現(xiàn)在9月28日，國內(nèi)長線游、周邊游首先開啟了今年國慶假期的旅游熱潮。10月1日即假期首日，國內(nèi)長線游熱度迎來爆發(fā)式增長，周邊游及出境游的熱度也呈顯著增長，出游高峰一直持續(xù)至10月4日。10月5日起，周邊游依然保持了較高的熱度，并開始主導國慶假期后半程。
從趨勢上來看，二三線及以下城市居民出游消費增長迅速。
同程旅行平臺上，三線及以下城市用車預訂熱度增長超過50%。去哪兒平臺上，600余個三線及以下城市和縣城居民在國慶首次乘坐飛機，首次購買機票量同比增逾五成，較去年國慶新增11個縣及縣級市，包括四川閬中、陜西華陰、黑龍江撫遠、海南陵水等地，常住地在三線及以下市縣居民首次購買機票量較2023年同期增逾五成。
不僅越來越多的小城居民選擇坐飛機出去玩，還有更多人選擇了出國玩。從國慶去哪兒機票和酒店訂單來看，常住地在三線及以下城市居民出境游訂單量較去年增長近3倍，增幅遠超其他城市。二線城市出境游訂單量較去年增長了七成，新一線城市增長了四成，一線城市基本持平。
攜程平臺上，四線和五線城市居民同樣成為出境游新的增長點，國慶假期日均出境游訂單分別同比增長1倍、3倍。同時，一二線城市居民開始走得更遠、花得更多，出境游TOP20目的地國家中，有英國、美國、澳大利亞等12個長線目的地，占其出境旅游總消費的37%；四五線城市居民仍以短線目的地為主，TOP20出境游目的地國家中，有13個為短線目的地。
根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，境外國家方面，除日本、新加坡、泰國、馬來西亞等熱門出境游國家榜單上的“?？汀蓖猓匀ツ昝夂灪鬅岫纫宦飞蠞q的格魯吉亞首次沖進前五。值得關(guān)注的是，利用難得的長假探索神秘遙遠的非洲，已成為許多年輕人的新目標。埃及、肯尼亞、坦桑尼亞、納米比亞是今年十一熱度上漲最快的非洲國家，打卡金字塔和紅海度假是年輕人赴埃及必體驗的玩法，而參加游獵之旅，近距離觀看野生動物則是他們對其它三國的主要訴求。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子對界面新聞分析，出境游正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。由于更多國家免簽，加上更便宜的機票和酒店價格，越來越多的非一線城市居民可以用更低的成本出國旅行，目的地主要以東南亞國家為主；新一線城市居民在出境游訂單體量上正迅速逼近一線城市，在某些國家上占比已超過一線；一線城市居民雖然在出境游訂單量上增幅不高，但在旅行半徑上更遠、客單價更高。
從旅客需求側(cè)看，游客們不再追求特種兵式旅游，而是開始將旅途變得更隨性、更松弛，旅途中的停留時間有明顯的增長，追求錯峰游、撿漏游和臨時預訂。
這使得各個小眾低線城市也成為了熱門目的地。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，各式“寶藏小城”推動三四線城市異地打車需求相比節(jié)前上漲130%，與五一相比，新疆阿勒泰、黑龍江伊春、四川阿壩、內(nèi)蒙古呼倫貝爾、云南迪慶、吉林白山、甘肅武威等地，日均異地打車需求漲幅均超過160%，成為十一假期的賞秋勝地。同程數(shù)據(jù)顯示，縣城文旅成假期消費亮點，全國近百個縣城酒店預訂熱度同比上漲超過50%。
值得注意的還有，國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》IP的影響力持續(xù)發(fā)酵。據(jù)同程數(shù)據(jù)，山西在整個十一假期的旅游消費表現(xiàn)不俗，其中，晉城酒店預訂熱度快速上漲，位列榜單第六，山西臨汾小西天景區(qū)旅游熱度同比上漲超過20倍。