界面新聞?dòng)浾?| 石一瑛

界面新聞編輯 | 任雪松

2024年10月6日一早，首鋼園內(nèi)的大滿貫公園異常熱鬧。不少是穿著李寧乒乓球發(fā)售球星應(yīng)援服裝的女孩們，早早地等候在這里，等待據(jù)傳將在當(dāng)天下午17點(diǎn)開始的“王楚欽見面會(huì)”。

不過，人頭攢動(dòng)，是這座位于北京西五環(huán)老工業(yè)園區(qū)這一陣子的常態(tài)。9月26日至10月6日，2024年WTT北京大滿貫在這里進(jìn)行，11天的時(shí)間里，球迷疊加假日人流，讓首鋼園處于極度的喧鬧中。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，從開賽的9月26日至10月6日，首鋼園區(qū)累計(jì)入園客流63.5萬人次，其中國慶假期的10月1日至6日，首鋼園日均客流7.06萬人次，較之去年同期同比增長93%。

賽事票房方面，WTT北京大滿貫的總票房近6000萬元。其中從10月1日至6日，共有7.3萬名觀眾進(jìn)入場(chǎng)館觀看比賽，門票銷售方面，10月4日下午場(chǎng)是二號(hào)館最后的比賽日，門票早早售罄，而主場(chǎng)館最后三天的門票也提前售罄。

此外，9月29日正式開放的WTT大滿貫公園共計(jì)接待觀眾5.8萬人次，大滿貫公園可使用球票綁定的身份證件進(jìn)入，若未購票則需購買單獨(dú)的68元大滿貫公園門票。據(jù)官方預(yù)計(jì)，WTT北京大滿貫賽事，帶動(dòng)首鋼園區(qū)銷售收入超2900萬元。

10月6日當(dāng)天中午11點(diǎn)，WTT世界乒聯(lián)官方發(fā)布了男單世界排名第一的王楚欽參加當(dāng)天球員見面會(huì)的海報(bào)，并標(biāo)注“本次活動(dòng)僅開放100位球迷參與”。從官方信息發(fā)布到見面會(huì)開始的總共6小時(shí)時(shí)間內(nèi)，在小紅書等社交媒體上，一個(gè)見面會(huì)名額被叫價(jià)到了6000元。

10月6日晚間18點(diǎn)，WTT北京大滿貫壓軸的單打決賽打響。無論是女單決賽孫穎莎和王曼昱的巔峰對(duì)決，還是之后男單決賽馬龍和林詩棟的“跨時(shí)代”交接，都關(guān)注度極高，原本用作國家隊(duì)北京冬奧備戰(zhàn)的首鋼冰球館爆滿。

距離巴黎奧運(yùn)會(huì)硝煙散去不過兩月，從東京奧運(yùn)之后，一直處于流量高點(diǎn)的國乒，在這兩個(gè)月內(nèi)又迎來了新熱度。9月初開始，連續(xù)的WTT澳門冠軍賽和北京大滿貫，更是讓這種熱度，席卷辦賽城市。

巨大的熱度之下，球迷也好、粉絲也罷，看比賽也帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)。

以此次WTT北京大滿貫為例，恰逢國慶期間，外地球迷往返的交通費(fèi)用和住宿的酒店費(fèi)用，人均成本至少近四五千元。位于首鋼園區(qū)內(nèi)的三家酒店，秀池假日酒店、首鋼工舍酒店和首鋼香格里拉酒店則處于一房難求的狀態(tài)。

門票價(jià)格方面，WTT北京大滿貫一經(jīng)開票，就沖上了社交媒體熱搜，因賽程安排和場(chǎng)館并不確定，被粉絲們稱為“開盲盒式”搶票。最終計(jì)算下來，一位孫穎莎球迷觀看這位女單冠軍、女雙亞軍得主此次的全部六場(chǎng)女單和四場(chǎng)女雙比賽，最低門票總價(jià)要6192元，而最高檔的門票總價(jià)則達(dá)11992元。

現(xiàn)場(chǎng)不少球迷稱，“搶票比演唱會(huì)還難?！?/p>

熱錢沖向“乒圈”，業(yè)內(nèi)受益者是長期投入的品牌，而新入局者也來了。

運(yùn)動(dòng)品牌方面，和國乒合作超20年的李寧品牌，以及李寧集團(tuán)旗下的紅雙喜品牌，都是這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域布局多年的企業(yè)，在公園內(nèi)的展臺(tái)，球迷可以購置國家隊(duì)同款球衣、喜愛運(yùn)動(dòng)員的應(yīng)援T恤衛(wèi)衣等，還有不少人和球員們一比一的人形立牌合影留念。此次北京大滿貫期間，馬龍、王曼昱和孫穎莎都身著李寧相關(guān)產(chǎn)品。

像乒乓球鞋這類產(chǎn)品，需要經(jīng)過科技研發(fā)設(shè)計(jì)、球員上腳實(shí)測(cè)、不斷參數(shù)調(diào)整的漫長過程，李寧在乒乓球鞋技術(shù)方面也有不小的投入力度。

在WTT世界乒乓球聯(lián)盟成立之后，李寧也近乎毫無懸念地成為了WTT全球供應(yīng)商。和李寧類似，WTT的另一家頂級(jí)贊助商（global premium partner）也是中國企業(yè)，來自四川的酒企水井坊。

9月初，中國農(nóng)業(yè)銀行和WTT完成簽約，成為2024年WTT中國區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴。雙方合作權(quán)益覆蓋從澳門冠軍賽開始的2024年最后四個(gè)月多項(xiàng)比賽。

招商方面，WTT采取了和網(wǎng)球賽事相同的策略，全球?qū)用嬲猩讨?，也給予像北京大滿貫這樣的主辦方招商權(quán)益。今年北京大滿貫，?15家企業(yè)成為了賽事官方贊助商，其中中匯人壽作為該項(xiàng)賽事冠名贊助商。

今年首次舉辦的北京大滿貫和WTT簽約五年，首屆賽事中磨合是必然過程，落幕后也自然有諸多需要總結(jié)。而WTT和澳門經(jīng)過四年磨合之后的成熟辦賽狀態(tài)，或許值得所有剛剛開始舉辦WTT賽事、或者正考量舉辦WTT賽事的城市和辦賽機(jī)構(gòu)借鑒。

2020年底，作為乒乓球職業(yè)化試水的WTT賽事，起步于澳門。2020東京奧運(yùn)會(huì)后，WTT賽事全面鋪開，以賽歷來看，新加坡大滿貫和澳門冠軍賽是最固定的兩站比賽。作為澳門推動(dòng)體育+旅行模式的主力賽事，WTT澳門冠軍賽一直和銀河娛樂集團(tuán)合作，從冠名贊助到群年升格為聯(lián)合主辦方。

通過乒乓球的高熱度，澳門和銀河娛樂方面希望吸引更多球迷來到澳門消費(fèi)、拉長游客在澳門的旅游時(shí)間，入駐度假村酒店、并在其中消費(fèi)。

以目前國乒的高流量而言，WTT賽事可以在一定程度上帶動(dòng)辦賽地的旅游和消費(fèi)。首鋼園所在的石景山區(qū)方面公布的數(shù)據(jù)顯示，9月30日12點(diǎn)至10月7日12點(diǎn)，石景山游樂園、八大處公園、模式口歷史文化街區(qū)等該區(qū)七個(gè)重點(diǎn)文化旅游點(diǎn)共接待游客94.93萬人次，較之去年同期大漲近六成，綜合收入增長三成。

不過，長期做好賽事口碑、保持住高熱度，并最終提升賽事品牌效應(yīng)，包括吸引國內(nèi)外頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員參賽，以及配置更高的比賽獎(jiǎng)金等，都是WTT和所有賽事主辦方正在努力提升的內(nèi)核。

以9月的兩場(chǎng)賽事為例，僅設(shè)置男女單打的澳門冠軍賽，總獎(jiǎng)金80萬美元（約合人民幣564.32萬元），冠軍積分1000分、獎(jiǎng)金3.5萬美元（約合人民幣24.69萬元），而北京大滿貫總獎(jiǎng)金200萬美元，單打冠軍積分2000分、獎(jiǎng)金10萬美元，單打亞軍獎(jiǎng)金6萬美元，雙打冠軍獎(jiǎng)金8500美元。