文 | 娛樂資本論 莉拉
今年的脫口秀屬于女性。
過去兩周，脫口秀熱度最高的卡段，來自《脫口秀和TA的朋友們》里選手Echo講的“二姐”的故事。這個段子在線下錄制時拿到了現(xiàn)場觀眾的最低票，而在微博卻轉(zhuǎn)發(fā)2萬，上了兩個熱搜。
Echo并非今年唯一出圈的女選手，從菜菜調(diào)侃月經(jīng)羞恥，到小鹿的“婚禮是我一個人的項目”，再到楊笠說自己這是最后一次參加線上脫口秀比賽類綜藝，今年兩檔脫口秀節(jié)目中出圈女選手的比例比以往任何一季節(jié)目都高。
與脫口秀上女性聲量越來越大相對比的，則是真人秀中女性聲量，尤其是全女綜藝這一品類的削弱。
無論是今年年初上線的《乘風(fēng)2024》《花兒綻放》，還是2023年的《女子推理社》，“全女綜藝”一直出現(xiàn)在我們的視野里，但幾乎從未收獲過太多的關(guān)注，也沒達到有效播出的預(yù)期。
“全女綜藝”困境到底出現(xiàn)在哪？為什么男性為主或非性別化的綜藝仍然是市場主流？而脫口秀為什么能夠在女性和綜藝之中找到平衡？或許我們應(yīng)當(dāng)從觀眾的角度來找答案。
“全女綜”太重，觀眾看累了
“其實當(dāng)下全女綜的敘事話語，和大部分中國觀眾對于真人秀的期待是相悖的?！本C藝導(dǎo)演常露告訴娛樂資本論。
先看綜藝受眾的基本盤。根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報告》，各平臺獨播綜藝的觀眾平均年齡在27.3-27.6歲之間，其中女性用戶占比在59%—69%之間。
步入職場的人群、女性組成了綜藝受眾的基本盤。這樣的一批人群，對于娛樂內(nèi)容的需求早已從獲取信息，轉(zhuǎn)變成了緩解生活中的壓力、焦慮。
27歲的洪佳就是忠實的綜藝受眾之一，她熱衷于在工作之余看各個平臺最新上線的節(jié)目，“最大目的是為了娛樂和解壓。”她更偏向于看氛圍輕松的綜藝內(nèi)容，“上班已經(jīng)夠累了，不想閑暇時間還不停思考，被灌輸一些觀念?！?/p>
抱有和洪佳一樣的目的打開綜藝節(jié)目的人是主流群體，據(jù)《2020騰訊娛樂白皮書》顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)綜藝口碑榜單 TOP10 與熱度 TOP10 榜單的重合度僅有三檔。在綜藝領(lǐng)域，口碑與播放成績、輿論熱度并沒有強相關(guān)的綁定。相反，部分口碑不好，但因為有藝人事件、熱門話題的綜藝總能上熱搜，引起廣泛討論。
其次，是社會情緒的轉(zhuǎn)變。在疫情之后，經(jīng)濟下行成為當(dāng)下年輕受眾感到壓力的來源，當(dāng)年輕人在為找工作、職場、生活成本而焦慮的狀態(tài)下，影視作品中“現(xiàn)實問題”的呈現(xiàn)便不再受追捧，“爽”成為當(dāng)下影視創(chuàng)作的關(guān)鍵詞，都是為了迎合受眾所需要的情緒價值。
這種情緒價值到了綜藝上，就會變成輕松的氛圍和簡單的規(guī)則設(shè)置，氛圍依托于嘉賓之間的互動、藝人的藝能，因此當(dāng)下的“熟人局”綜藝越來越多，輕量的綜藝越來越多。觀眾對于更“重”的內(nèi)容已然沒那么買賬。
根據(jù)云合2024Q1電視綜藝有效播放榜單，占據(jù)前三的分別是《王牌對王牌第8季》《無限超越班2》《你好，星期六2024》，而網(wǎng)綜top3被《大偵探第9季》《花兒與少年絲路季》《聲生不息 嘉年華》占據(jù)。在這6檔綜藝中，《王牌》《你好星期六》IP一直以輕量的游戲環(huán)節(jié)為主要內(nèi)容，《無限超越班》則聚焦于制造有爭議性的藝人話題，《花兒與少年絲路季》則以群像、和諧的旅行氛圍出圈。
這樣的播出成績反映著觀眾的喜好?！胺諊匾?，上一季就是讓人覺得很放松，這一季花少又回歸了以往的固定抓馬環(huán)節(jié)，看得人很累，嘉賓也偏無趣?！?/p>
但在這個市場上，能做到輕松的“全女綜”寥寥無幾，在這一點上，這個類目的綜藝就與大部分觀眾的預(yù)期相距甚遠。創(chuàng)作者似乎進入了一個誤區(qū)，“女性綜藝”就一定要做得更具備社會議題，從而忽略了綜藝節(jié)目的本質(zhì)，但這種話題性往往無法和節(jié)目內(nèi)容相融合。
“看不懂這些節(jié)目究竟想拍什么？”這是洪佳很多“全女綜藝”最大的疑問。
去年，她因為一個“全女”的噱頭打開了《漂亮的戰(zhàn)斗》這檔綜藝。在前期宣發(fā)時，節(jié)目就用了“全女陣容”的tag作為標(biāo)簽，常駐嘉賓由張雨綺、王濛、楊超越、孟子義、管樂五個女藝人組成。
作為資深綜藝觀眾，洪佳抱著看到和市場上大多數(shù)男性為主的真人秀不同的內(nèi)容點開，卻發(fā)現(xiàn)除了一開始的宣傳點，這節(jié)目本身只是照搬原來的設(shè)計、制作套路，“最大的不同是男性變成了女性，結(jié)果節(jié)目里依然有很多男嘉賓。”
這是當(dāng)下“全女綜”最大的問題之一，以嘉賓是女性來詮釋“女性綜藝”，但套路是原來那一套，生硬地將框架放到另一批人身上，那種矛盾感便凸顯了出來。
《漂亮的戰(zhàn)斗》第一期的主題由飛行的男嘉賓和女嘉賓一比一配平的搭配方式完成整期節(jié)目的關(guān)卡，男生還鑲上了“騎士”的title。整期節(jié)目，與節(jié)目組所強調(diào)的“她力量”也沒有太大的關(guān)系，常見的節(jié)目設(shè)置，臥底和追逃游戲的展開，都局限在以往真人秀的框架中。
唯一不同的，是話題設(shè)置的“女性向”，與立意拔高的內(nèi)容穿插。
第一期主題是“拯救愛情”，第二期主題是打破“唯一審美標(biāo)準(zhǔn)”，不知道是不是播放量的關(guān)系，第三期節(jié)目就回到了以往真人秀常用的主題“循環(huán)世界”“追擊戰(zhàn)”上，這個“女性”主題的統(tǒng)一性也被打破。在節(jié)目中“女性”的表達在游戲環(huán)節(jié)很難實現(xiàn)，節(jié)目組則用嘉賓集體后采的形式做拔高。
“節(jié)目的節(jié)奏很奇怪，立意輸出過于多，可能對于想看嘉賓們打打鬧鬧的觀眾不是很友好?！痹诠?jié)目豆瓣短評中，有這樣一條評論。這也揭示了《漂亮的戰(zhàn)斗》尷尬之處：“女性力量”變成了后采中生硬拔高的內(nèi)容，與節(jié)目內(nèi)容本身失去了強關(guān)聯(lián)，只剩下了一個“全女”的標(biāo)簽。
這并非《漂亮的戰(zhàn)斗》獨有的問題，而是市面上打折扣“全女”旗號的綜藝的共性。
“前段時間我接觸了一個全女性綜藝的項目，負責(zé)人告訴我說這個節(jié)目重點在于女性的情節(jié)表演和呈現(xiàn)都能戳中女性觀眾的淚點，因為共情能力很強。其實我會覺得這是一種誤區(qū)，到后面節(jié)目增加的劇情部分就很重，情感內(nèi)容過多，而綜藝本身的游戲性、可玩性變少。”導(dǎo)演常露告訴娛樂資本論，而這個項目最終播出效果的確不如預(yù)期。
男綜VS女綜，觀眾的預(yù)期不一樣
“我發(fā)現(xiàn)大家對于男性為主的綜藝和女性為主的綜藝內(nèi)容，先天就有著不一樣的期待。”資深的綜藝觀眾心怡提供了另一個視角的解讀。
2020年《乘風(fēng)破浪的姐姐》橫空出世，當(dāng)時的觀眾預(yù)期是這群姐姐會在節(jié)目中大撕特撕，而非真正期待她們的舞臺首秀或誰能成團。但隨后的《披荊斬棘的哥哥》則顯示了觀眾對于男性為主導(dǎo)的綜藝截然不同的態(tài)度。
“群像”“回憶殺”等關(guān)鍵詞結(jié)合著氛圍輕松的真人秀內(nèi)容，熱門的cp話題共同建構(gòu)了“披哥”的話語體系。
在不同的節(jié)目預(yù)期和話語體系下，節(jié)目內(nèi)容也有所分野。在浪姐的節(jié)目中，姐姐之間的競技性更強，從賽制上和嘉賓對于比賽輸贏的態(tài)度上都有所體現(xiàn)，哥哥們則綜藝感和松弛感更足，每年通過真人秀出圈的場面更多。
這也是《種地吧》和近期播出的《燃燒的月亮》在給到觀眾的感受上最大的不同。
“我看《燃燒的月亮》時候有些擰巴，因為你知道她們其實并不會干這些活兒，然后節(jié)目組喜歡呈現(xiàn)她們的脆弱感，脆弱之后又站起來，我會覺得至于嗎？必要嗎？但《種地吧》雖然前期也有這樣的苦頭，但這群男生看上去過渡得更自然，他們的精力會感染人，后續(xù)也重在群像塑造上面，而《燃月》還是很分散的個人?！?/p>
在很大一部分觀眾看來，無論是《浪姐》《披哥》還是《種地吧》和《燃月》的關(guān)系，都是同一綜藝內(nèi)容框架下，男版和女版的區(qū)別。他們在看所謂“全女綜”時，帶上了比較的視角。
“節(jié)目表現(xiàn)反倒固化了我對這些女性藝人的印象。”導(dǎo)演常露曾做過《乘風(fēng)破浪》系列的人物pd，“她們太規(guī)訓(xùn)了，唱得更好跳得更好，但我從她們身上感受不到反差的感覺，故事線很難寫，人物性格和我們預(yù)測的一致，沒有超出預(yù)期的東西?！?/p>
但《披哥》則會把大量的人物線展現(xiàn)出來，在哥哥的人物互動中碰撞出大量的真人秀內(nèi)容，“這是好玩、體現(xiàn)性格的地方，但姐姐的話，這些表現(xiàn)多半都是在鏡頭后面了?！?/p>
長期以來，觀眾對于女藝人和男藝人的評判標(biāo)準(zhǔn)、討論視角也在這個層面出現(xiàn)分界。
男藝人在“演技”“性格”方面的討論更多，而節(jié)目中強調(diào)的“群像感”，更多由男性喜歡的“兄弟情”“義氣”等關(guān)系慢慢鏈接起來。
女藝人的形象是最被大家關(guān)注的特質(zhì)，光鮮的外貌、身材，無瑕疵的性格，更高的道德標(biāo)準(zhǔn)會被附加在她們的評價體系之中，女藝人幾乎被要求是“完美”的，這樣外貌與性格的雙重標(biāo)準(zhǔn)，緊密聯(lián)系著她們的商業(yè)價值。
這也是她們無法放開手腳去做“綜藝咖”的原因，綜藝需要搞笑，需要真實的性格露出，甚至很多時候因為完成任務(wù)，或達到綜藝效果需要拋卻形象。這些已經(jīng)成為需要跨越的門檻。
“你會發(fā)現(xiàn)，最紅的全女綜就是《浪姐》，那時候話題度就依靠于姐姐們的咖位、競爭、撕逼做起來的。而后來那些強調(diào)女性群像的內(nèi)容，《是媽媽是女兒》《女子推理社》播出成績和體量都要遠遠小于《浪姐》，觀眾有他們自己想看的東西?！背Ｂ犊偨Y(jié)道。
但就連女性的競爭意識也在逐漸失去感興趣的觀眾，因為當(dāng)社會情緒開始抵制影視內(nèi)容中的“焦慮”“較真”“現(xiàn)實呈現(xiàn)”，女性之間的競爭與認真，便讓節(jié)目變得沉重、無趣起來。絕大部分的女藝人也被觀眾詬病為“缺少綜藝感?！?/p>
脫口秀，在“女性”與“娛樂性”之間找平衡
在“女性”和“綜藝感”上兩難，幾乎成了所有“全女綜”的困境，但今年的脫口秀似乎正在打破這個僵局。
首先是節(jié)目中講脫口秀的女性比例正在提升，尤其是出圈段子的講述者，多半都是女性，平均每周都有女性議題的脫口秀內(nèi)容在破圈。
其次是女脫口秀演員所講的議題，越來越深入也越來越“直給”?？v觀以往的脫口秀內(nèi)容，女性議題更為泛化，通常是女性將在生活各個層面的感受講出來，思文聚焦職場和家庭生活的議題，張踩鈴講異國夫妻之間的文化差異，趙曉卉聊職場、追星，而表達更尖銳的男女差異、女性主義內(nèi)容的，集中在楊笠、顏怡顏悅、鳥鳥身上。
今年兩檔節(jié)目分庭抗禮，卻帶來了更多的女性脫口秀演員，也帶來了更為直白的性別議題和女性困境的講述。這一點，不光讓越來越多的觀眾關(guān)注到兩檔節(jié)目，以卡段的出圈帶動節(jié)目熱度，讓《喜劇之王單口季》和《脫口秀的TA的朋友們》在市占率第一的位置上輪轉(zhuǎn)。
這背后的原因之一在于，脫口秀的受眾人群是綜藝受眾中的細分領(lǐng)域。一二線城市、35歲以下、女性，成為脫口秀的主要人群特質(zhì)。
相對于更大眾的綜藝是“娛樂化”的認知，這部分人的視角和接受程度更高，他們能夠接受更多立意、觀點上的輸出，打破了綜藝與觀點輸出兩者之間的壁壘。同時這部分人群也是在社交媒體上的最為活躍的人群，這也是脫口秀中女性話題的卡段能在社媒上廣泛傳播的原因。
其次，在內(nèi)容上，脫口秀在女性議題的“重”和綜藝的娛樂性之間找到了平衡。
在常露看來，脫口秀本身所具有的喜劇元素，能夠解構(gòu)社會議題，同時給大家?guī)韸蕵非榫w的能力，與女性需要的表達相當(dāng)契合。
無論是菜菜關(guān)于月經(jīng)的段子，還是山河關(guān)于身材焦慮，還是唐香玉的段子，它們背后本質(zhì)還是比較沉重苦澀的內(nèi)容，但脫口秀的表達相當(dāng)于裹一層糖衣，觀眾在笑過之后，才能慢慢品味到其中的話題含量。
這個微妙的平衡需要創(chuàng)作者、節(jié)目組和觀眾一起構(gòu)建。
脫口秀演員Echo關(guān)于二姐出走的表演在社交媒體上引發(fā)了一波出圈熱議，但與社媒上的反響不同，在錄制當(dāng)天，這個節(jié)目拿到了現(xiàn)場最低分，Echo也因此被淘汰。在賽后的采訪中，演員也表示這個話題過于沉重，她很難處理得足夠好。
“這就是打破了一種平衡的結(jié)果，這個話題太沉重了，在線下很難響包袱，行話是很難‘聚氣’。但因為社會議題屬性很重，講述的故事能夠引發(fā)共鳴，非常利于在線上傳播?！背Ｂ陡嬖V娛樂資本論。
但無論線上還是線下，從思文到楊笠再到更多女性聲音被表達的當(dāng)下，脫口秀越來越與女性共贏，成為唯一可以與“女性”掛上強相關(guān)的綜藝節(jié)目。
這或許能夠給到市場上想要做“全女綜”的平臺、創(chuàng)作者一個可參考的創(chuàng)作邏輯，去找到不盲目上價值，不刻板“女性表達”，在娛樂性與女性議題中取交集的方法。