文 | 娛樂(lè)資本論 莉拉
今年的脫口秀屬于女性。
過(guò)去兩周，脫口秀熱度最高的卡段，來(lái)自《脫口秀和TA的朋友們》里選手Echo講的“二姐”的故事。這個(gè)段子在線下錄制時(shí)拿到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的最低票，而在微博卻轉(zhuǎn)發(fā)2萬(wàn)，上了兩個(gè)熱搜。
Echo并非今年唯一出圈的女選手，從菜菜調(diào)侃月經(jīng)羞恥，到小鹿的“婚禮是我一個(gè)人的項(xiàng)目”，再到楊笠說(shuō)自己這是最后一次參加線上脫口秀比賽類綜藝，今年兩檔脫口秀節(jié)目中出圈女選手的比例比以往任何一季節(jié)目都高。
與脫口秀上女性聲量越來(lái)越大相對(duì)比的，則是真人秀中女性聲量，尤其是全女綜藝這一品類的削弱。
無(wú)論是今年年初上線的《乘風(fēng)2024》《花兒綻放》，還是2023年的《女子推理社》，“全女綜藝”一直出現(xiàn)在我們的視野里，但幾乎從未收獲過(guò)太多的關(guān)注，也沒(méi)達(dá)到有效播出的預(yù)期。
“全女綜藝”困境到底出現(xiàn)在哪？為什么男性為主或非性別化的綜藝仍然是市場(chǎng)主流？而脫口秀為什么能夠在女性和綜藝之中找到平衡？或許我們應(yīng)當(dāng)從觀眾的角度來(lái)找答案。
“全女綜”太重，觀眾看累了
“其實(shí)當(dāng)下全女綜的敘事話語(yǔ)，和大部分中國(guó)觀眾對(duì)于真人秀的期待是相悖的?！本C藝導(dǎo)演常露告訴娛樂(lè)資本論。
先看綜藝受眾的基本盤。根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》，各平臺(tái)獨(dú)播綜藝的觀眾平均年齡在27.3-27.6歲之間，其中女性用戶占比在59%—69%之間。
步入職場(chǎng)的人群、女性組成了綜藝受眾的基本盤。這樣的一批人群，對(duì)于娛樂(lè)內(nèi)容的需求早已從獲取信息，轉(zhuǎn)變成了緩解生活中的壓力、焦慮。
27歲的洪佳就是忠實(shí)的綜藝受眾之一，她熱衷于在工作之余看各個(gè)平臺(tái)最新上線的節(jié)目，“最大目的是為了娛樂(lè)和解壓?！彼蛴诳捶諊p松的綜藝內(nèi)容，“上班已經(jīng)夠累了，不想閑暇時(shí)間還不停思考，被灌輸一些觀念?！?/p>
抱有和洪佳一樣的目的打開(kāi)綜藝節(jié)目的人是主流群體，據(jù)《2020騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)》顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)綜藝口碑榜單 TOP10 與熱度 TOP10 榜單的重合度僅有三檔。在綜藝領(lǐng)域，口碑與播放成績(jī)、輿論熱度并沒(méi)有強(qiáng)相關(guān)的綁定。相反，部分口碑不好，但因?yàn)橛兴嚾耸录?、熱門話題的綜藝總能上熱搜，引起廣泛討論。
其次，是社會(huì)情緒的轉(zhuǎn)變。在疫情之后，經(jīng)濟(jì)下行成為當(dāng)下年輕受眾感到壓力的來(lái)源，當(dāng)年輕人在為找工作、職場(chǎng)、生活成本而焦慮的狀態(tài)下，影視作品中“現(xiàn)實(shí)問(wèn)題”的呈現(xiàn)便不再受追捧，“爽”成為當(dāng)下影視創(chuàng)作的關(guān)鍵詞，都是為了迎合受眾所需要的情緒價(jià)值。
這種情緒價(jià)值到了綜藝上，就會(huì)變成輕松的氛圍和簡(jiǎn)單的規(guī)則設(shè)置，氛圍依托于嘉賓之間的互動(dòng)、藝人的藝能，因此當(dāng)下的“熟人局”綜藝越來(lái)越多，輕量的綜藝越來(lái)越多。觀眾對(duì)于更“重”的內(nèi)容已然沒(méi)那么買賬。
根據(jù)云合2024Q1電視綜藝有效播放榜單，占據(jù)前三的分別是《王牌對(duì)王牌第8季》《無(wú)限超越班2》《你好，星期六2024》，而網(wǎng)綜top3被《大偵探第9季》《花兒與少年絲路季》《聲生不息 嘉年華》占據(jù)。在這6檔綜藝中，《王牌》《你好星期六》IP一直以輕量的游戲環(huán)節(jié)為主要內(nèi)容，《無(wú)限超越班》則聚焦于制造有爭(zhēng)議性的藝人話題，《花兒與少年絲路季》則以群像、和諧的旅行氛圍出圈。
這樣的播出成績(jī)反映著觀眾的喜好?！胺諊匾?，上一季就是讓人覺(jué)得很放松，這一季花少又回歸了以往的固定抓馬環(huán)節(jié)，看得人很累，嘉賓也偏無(wú)趣?！?/p>
但在這個(gè)市場(chǎng)上，能做到輕松的“全女綜”寥寥無(wú)幾，在這一點(diǎn)上，這個(gè)類目的綜藝就與大部分觀眾的預(yù)期相距甚遠(yuǎn)。創(chuàng)作者似乎進(jìn)入了一個(gè)誤區(qū)，“女性綜藝”就一定要做得更具備社會(huì)議題，從而忽略了綜藝節(jié)目的本質(zhì)，但這種話題性往往無(wú)法和節(jié)目?jī)?nèi)容相融合。
“看不懂這些節(jié)目究竟想拍什么？”這是洪佳很多“全女綜藝”最大的疑問(wèn)。
去年，她因?yàn)橐粋€(gè)“全女”的噱頭打開(kāi)了《漂亮的戰(zhàn)斗》這檔綜藝。在前期宣發(fā)時(shí)，節(jié)目就用了“全女陣容”的tag作為標(biāo)簽，常駐嘉賓由張雨綺、王濛、楊超越、孟子義、管樂(lè)五個(gè)女藝人組成。
作為資深綜藝觀眾，洪佳抱著看到和市場(chǎng)上大多數(shù)男性為主的真人秀不同的內(nèi)容點(diǎn)開(kāi)，卻發(fā)現(xiàn)除了一開(kāi)始的宣傳點(diǎn)，這節(jié)目本身只是照搬原來(lái)的設(shè)計(jì)、制作套路，“最大的不同是男性變成了女性，結(jié)果節(jié)目里依然有很多男嘉賓?！?/p>
這是當(dāng)下“全女綜”最大的問(wèn)題之一，以嘉賓是女性來(lái)詮釋“女性綜藝”，但套路是原來(lái)那一套，生硬地將框架放到另一批人身上，那種矛盾感便凸顯了出來(lái)。
《漂亮的戰(zhàn)斗》第一期的主題由飛行的男嘉賓和女嘉賓一比一配平的搭配方式完成整期節(jié)目的關(guān)卡，男生還鑲上了“騎士”的title。整期節(jié)目，與節(jié)目組所強(qiáng)調(diào)的“她力量”也沒(méi)有太大的關(guān)系，常見(jiàn)的節(jié)目設(shè)置，臥底和追逃游戲的展開(kāi)，都局限在以往真人秀的框架中。
唯一不同的，是話題設(shè)置的“女性向”，與立意拔高的內(nèi)容穿插。
第一期主題是“拯救愛(ài)情”，第二期主題是打破“唯一審美標(biāo)準(zhǔn)”，不知道是不是播放量的關(guān)系，第三期節(jié)目就回到了以往真人秀常用的主題“循環(huán)世界”“追擊戰(zhàn)”上，這個(gè)“女性”主題的統(tǒng)一性也被打破。在節(jié)目中“女性”的表達(dá)在游戲環(huán)節(jié)很難實(shí)現(xiàn)，節(jié)目組則用嘉賓集體后采的形式做拔高。
“節(jié)目的節(jié)奏很奇怪，立意輸出過(guò)于多，可能對(duì)于想看嘉賓們打打鬧鬧的觀眾不是很友好?！痹诠?jié)目豆瓣短評(píng)中，有這樣一條評(píng)論。這也揭示了《漂亮的戰(zhàn)斗》尷尬之處：“女性力量”變成了后采中生硬拔高的內(nèi)容，與節(jié)目?jī)?nèi)容本身失去了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，只剩下了一個(gè)“全女”的標(biāo)簽。
這并非《漂亮的戰(zhàn)斗》獨(dú)有的問(wèn)題，而是市面上打折扣“全女”旗號(hào)的綜藝的共性。
“前段時(shí)間我接觸了一個(gè)全女性綜藝的項(xiàng)目，負(fù)責(zé)人告訴我說(shuō)這個(gè)節(jié)目重點(diǎn)在于女性的情節(jié)表演和呈現(xiàn)都能戳中女性觀眾的淚點(diǎn)，因?yàn)楣睬槟芰軓?qiáng)。其實(shí)我會(huì)覺(jué)得這是一種誤區(qū)，到后面節(jié)目增加的劇情部分就很重，情感內(nèi)容過(guò)多，而綜藝本身的游戲性、可玩性變少?！睂?dǎo)演常露告訴娛樂(lè)資本論，而這個(gè)項(xiàng)目最終播出效果的確不如預(yù)期。
男綜VS女綜，觀眾的預(yù)期不一樣
“我發(fā)現(xiàn)大家對(duì)于男性為主的綜藝和女性為主的綜藝內(nèi)容，先天就有著不一樣的期待?！辟Y深的綜藝觀眾心怡提供了另一個(gè)視角的解讀。
2020年《乘風(fēng)破浪的姐姐》橫空出世，當(dāng)時(shí)的觀眾預(yù)期是這群姐姐會(huì)在節(jié)目中大撕特撕，而非真正期待她們的舞臺(tái)首秀或誰(shuí)能成團(tuán)。但隨后的《披荊斬棘的哥哥》則顯示了觀眾對(duì)于男性為主導(dǎo)的綜藝截然不同的態(tài)度。
“群像”“回憶殺”等關(guān)鍵詞結(jié)合著氛圍輕松的真人秀內(nèi)容，熱門的cp話題共同建構(gòu)了“披哥”的話語(yǔ)體系。
在不同的節(jié)目預(yù)期和話語(yǔ)體系下，節(jié)目?jī)?nèi)容也有所分野。在浪姐的節(jié)目中，姐姐之間的競(jìng)技性更強(qiáng)，從賽制上和嘉賓對(duì)于比賽輸贏的態(tài)度上都有所體現(xiàn)，哥哥們則綜藝感和松弛感更足，每年通過(guò)真人秀出圈的場(chǎng)面更多。
這也是《種地吧》和近期播出的《燃燒的月亮》在給到觀眾的感受上最大的不同。
“我看《燃燒的月亮》時(shí)候有些擰巴，因?yàn)槟阒浪齻兤鋵?shí)并不會(huì)干這些活兒，然后節(jié)目組喜歡呈現(xiàn)她們的脆弱感，脆弱之后又站起來(lái)，我會(huì)覺(jué)得至于嗎？必要嗎？但《種地吧》雖然前期也有這樣的苦頭，但這群男生看上去過(guò)渡得更自然，他們的精力會(huì)感染人，后續(xù)也重在群像塑造上面，而《燃月》還是很分散的個(gè)人。”
在很大一部分觀眾看來(lái)，無(wú)論是《浪姐》《披哥》還是《種地吧》和《燃月》的關(guān)系，都是同一綜藝內(nèi)容框架下，男版和女版的區(qū)別。他們?cè)诳此^“全女綜”時(shí)，帶上了比較的視角。
“節(jié)目表現(xiàn)反倒固化了我對(duì)這些女性藝人的印象?！睂?dǎo)演常露曾做過(guò)《乘風(fēng)破浪》系列的人物pd，“她們太規(guī)訓(xùn)了，唱得更好跳得更好，但我從她們身上感受不到反差的感覺(jué)，故事線很難寫，人物性格和我們預(yù)測(cè)的一致，沒(méi)有超出預(yù)期的東西?！?/p>
但《披哥》則會(huì)把大量的人物線展現(xiàn)出來(lái)，在哥哥的人物互動(dòng)中碰撞出大量的真人秀內(nèi)容，“這是好玩、體現(xiàn)性格的地方，但姐姐的話，這些表現(xiàn)多半都是在鏡頭后面了?！?/p>
長(zhǎng)期以來(lái)，觀眾對(duì)于女藝人和男藝人的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)、討論視角也在這個(gè)層面出現(xiàn)分界。
男藝人在“演技”“性格”方面的討論更多，而節(jié)目中強(qiáng)調(diào)的“群像感”，更多由男性喜歡的“兄弟情”“義氣”等關(guān)系慢慢鏈接起來(lái)。
女藝人的形象是最被大家關(guān)注的特質(zhì)，光鮮的外貌、身材，無(wú)瑕疵的性格，更高的道德標(biāo)準(zhǔn)會(huì)被附加在她們的評(píng)價(jià)體系之中，女藝人幾乎被要求是“完美”的，這樣外貌與性格的雙重標(biāo)準(zhǔn)，緊密聯(lián)系著她們的商業(yè)價(jià)值。
這也是她們無(wú)法放開(kāi)手腳去做“綜藝咖”的原因，綜藝需要搞笑，需要真實(shí)的性格露出，甚至很多時(shí)候因?yàn)橥瓿扇蝿?wù)，或達(dá)到綜藝效果需要拋卻形象。這些已經(jīng)成為需要跨越的門檻。
“你會(huì)發(fā)現(xiàn)，最紅的全女綜就是《浪姐》，那時(shí)候話題度就依靠于姐姐們的咖位、競(jìng)爭(zhēng)、撕逼做起來(lái)的。而后來(lái)那些強(qiáng)調(diào)女性群像的內(nèi)容，《是媽媽是女兒》《女子推理社》播出成績(jī)和體量都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于《浪姐》，觀眾有他們自己想看的東西。”常露總結(jié)道。
但就連女性的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)也在逐漸失去感興趣的觀眾，因?yàn)楫?dāng)社會(huì)情緒開(kāi)始抵制影視內(nèi)容中的“焦慮”“較真”“現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)”，女性之間的競(jìng)爭(zhēng)與認(rèn)真，便讓節(jié)目變得沉重、無(wú)趣起來(lái)。絕大部分的女藝人也被觀眾詬病為“缺少綜藝感。”
脫口秀，在“女性”與“娛樂(lè)性”之間找平衡
在“女性”和“綜藝感”上兩難，幾乎成了所有“全女綜”的困境，但今年的脫口秀似乎正在打破這個(gè)僵局。
首先是節(jié)目中講脫口秀的女性比例正在提升，尤其是出圈段子的講述者，多半都是女性，平均每周都有女性議題的脫口秀內(nèi)容在破圈。
其次是女脫口秀演員所講的議題，越來(lái)越深入也越來(lái)越“直給”?？v觀以往的脫口秀內(nèi)容，女性議題更為泛化，通常是女性將在生活各個(gè)層面的感受講出來(lái)，思文聚焦職場(chǎng)和家庭生活的議題，張踩鈴講異國(guó)夫妻之間的文化差異，趙曉卉聊職場(chǎng)、追星，而表達(dá)更尖銳的男女差異、女性主義內(nèi)容的，集中在楊笠、顏怡顏悅、鳥(niǎo)鳥(niǎo)身上。
今年兩檔節(jié)目分庭抗禮，卻帶來(lái)了更多的女性脫口秀演員，也帶來(lái)了更為直白的性別議題和女性困境的講述。這一點(diǎn)，不光讓越來(lái)越多的觀眾關(guān)注到兩檔節(jié)目，以卡段的出圈帶動(dòng)節(jié)目熱度，讓《喜劇之王單口季》和《脫口秀的TA的朋友們》在市占率第一的位置上輪轉(zhuǎn)。
這背后的原因之一在于，脫口秀的受眾人群是綜藝受眾中的細(xì)分領(lǐng)域。一二線城市、35歲以下、女性，成為脫口秀的主要人群特質(zhì)。
相對(duì)于更大眾的綜藝是“娛樂(lè)化”的認(rèn)知，這部分人的視角和接受程度更高，他們能夠接受更多立意、觀點(diǎn)上的輸出，打破了綜藝與觀點(diǎn)輸出兩者之間的壁壘。同時(shí)這部分人群也是在社交媒體上的最為活躍的人群，這也是脫口秀中女性話題的卡段能在社媒上廣泛傳播的原因。
其次，在內(nèi)容上，脫口秀在女性議題的“重”和綜藝的娛樂(lè)性之間找到了平衡。
在常露看來(lái)，脫口秀本身所具有的喜劇元素，能夠解構(gòu)社會(huì)議題，同時(shí)給大家?guī)?lái)娛樂(lè)情緒的能力，與女性需要的表達(dá)相當(dāng)契合。
無(wú)論是菜菜關(guān)于月經(jīng)的段子，還是山河關(guān)于身材焦慮，還是唐香玉的段子，它們背后本質(zhì)還是比較沉重苦澀的內(nèi)容，但脫口秀的表達(dá)相當(dāng)于裹一層糖衣，觀眾在笑過(guò)之后，才能慢慢品味到其中的話題含量。
這個(gè)微妙的平衡需要?jiǎng)?chuàng)作者、節(jié)目組和觀眾一起構(gòu)建。
脫口秀演員Echo關(guān)于二姐出走的表演在社交媒體上引發(fā)了一波出圈熱議，但與社媒上的反響不同，在錄制當(dāng)天，這個(gè)節(jié)目拿到了現(xiàn)場(chǎng)最低分，Echo也因此被淘汰。在賽后的采訪中，演員也表示這個(gè)話題過(guò)于沉重，她很難處理得足夠好。
“這就是打破了一種平衡的結(jié)果，這個(gè)話題太沉重了，在線下很難響包袱，行話是很難‘聚氣’。但因?yàn)樯鐣?huì)議題屬性很重，講述的故事能夠引發(fā)共鳴，非常利于在線上傳播?！背Ｂ陡嬖V娛樂(lè)資本論。
但無(wú)論線上還是線下，從思文到楊笠再到更多女性聲音被表達(dá)的當(dāng)下，脫口秀越來(lái)越與女性共贏，成為唯一可以與“女性”掛上強(qiáng)相關(guān)的綜藝節(jié)目。
這或許能夠給到市場(chǎng)上想要做“全女綜”的平臺(tái)、創(chuàng)作者一個(gè)可參考的創(chuàng)作邏輯，去找到不盲目上價(jià)值，不刻板“女性表達(dá)”，在娛樂(lè)性與女性議題中取交集的方法。