文｜壹娛觀察 王心怡
當(dāng)B站UP主王一快走進(jìn)戀綜Reaction領(lǐng)域，幾位中年成功男士針對(duì)男女嘉賓的長(zhǎng)相、職業(yè)、穿著、行為互動(dòng)等人物特點(diǎn)大侃特聊、金句不斷，引發(fā)越來(lái)越多網(wǎng)友前來(lái)打卡之時(shí)，無(wú)疑驗(yàn)證了《心動(dòng)的信號(hào)7》的出圈程度。
吸引各路視頻博主走進(jìn)《心動(dòng)的信號(hào)7》，是其被大眾認(rèn)為在“裝X”的視頻引發(fā)全網(wǎng)爭(zhēng)議。“我喜歡Bri…Southampton（南安普頓）”、“我喜歡曼…Manchester（曼徹斯特）”……這段源于第一期加更、妥妥地會(huì)員增值內(nèi)容，掀起了一陣社交媒體的模仿潮，甚至引發(fā)了關(guān)于“二本戀綜”、“二本綜藝”的討論。
《心動(dòng)的信號(hào)7》劇照
《心動(dòng)的信號(hào)7》帶上了那么點(diǎn)社會(huì)屬性。
破圈勢(shì)能之下，這檔長(zhǎng)視頻的頭部戀綜也迎來(lái)了播放數(shù)據(jù)、熱搜話題的高漲，逢更新日，《心動(dòng)的信號(hào)7》便能直接登頂云合數(shù)據(jù)等多個(gè)第三方數(shù)據(jù)首位，甩開(kāi)同日更新的《脫口秀和ta的朋友們》《花兒與少年6》等平臺(tái)重點(diǎn)項(xiàng)目。
第六季被唱衰的“心動(dòng)”系列，在這一季又成功來(lái)了一把“以小博大”。
本質(zhì)上來(lái)看，“裝X”話題讓《心動(dòng)的信號(hào)7》實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)關(guān)注度提升，但能讓這一股心動(dòng)潮持續(xù)翻滾，核心還在于這一季節(jié)目在配置上就實(shí)現(xiàn)了戀綜受眾喜好度的較高匹配。
《心動(dòng)的信號(hào)7》部分素人嘉賓
全員高顏值之下，“財(cái)閥千金”與“純情男大”，“明艷美人”與“香港小開(kāi)”，再加上淡人、御姐、奶狗的三角戀，《心動(dòng)的信號(hào)7》不斷制造出多對(duì)大勢(shì)CP，也讓“大三角”撲朔迷離……
因此，相比“裝X”話題激起關(guān)注度偏移主題，更讓《心動(dòng)的信號(hào)7》頭疼的還在于，一期接著一期不斷翻涌上來(lái)的戀綜用戶關(guān)于節(jié)目后續(xù)創(chuàng)作的不滿，而這些用戶呼聲背后才真正藏著戀綜長(zhǎng)期以來(lái)最致命的病因。
01 戀綜“早三樣”，這一次滿分
盡管戀綜推出了這么多檔節(jié)目，但經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)的創(chuàng)作三件寶，似乎仍離不開(kāi)最初的三個(gè)元素——高顏值、強(qiáng)CP和修羅場(chǎng)。
它們共同貢獻(xiàn)著戀綜能夠給予觀眾的造夢(mèng)滿足、嗑CP需求和在看別人戀愛(ài)時(shí)所能產(chǎn)生的“與我有關(guān)”的內(nèi)容、話題討論。
來(lái)到第七季，《心動(dòng)的信號(hào)7》在這“早三樣”方面給出了堪稱滿分的配置。
首先，“高顏值”提升了《心動(dòng)的信號(hào)7》的“好看性”。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，戀綜與偶像劇類似，其中一個(gè)看點(diǎn)或提供的一個(gè)情緒價(jià)值和滿足，是造夢(mèng)或制造一個(gè)相對(duì)夢(mèng)幻、粉紅的氛圍。而高顏值，自是吸引節(jié)目受眾的有力方式之一。
《心動(dòng)的信號(hào)7》部分素人嘉賓
高顏值的素人，會(huì)為節(jié)目帶去觀感上的舒適，畢竟誰(shuí)不喜歡看俊男美女的搭配呢。
而回到《心動(dòng)的信號(hào)7》，雖然播到目前為止輿論紛紛擾擾，但是，“高顏值”的評(píng)價(jià)經(jīng)常見(jiàn)于社交平臺(tái)的評(píng)論中，也說(shuō)明他們對(duì)于節(jié)目組選人的認(rèn)可?！缎膭?dòng)的信號(hào)7》首先在素人顏值上，就吸引了不少觀眾的注意力。
也正因?yàn)轭佒导词莿倮?，所以，高顏值的男女適配一下子讓觀眾就磕起來(lái)了，緊接著，顏值款式的不同也讓不同受眾找到了擁戴者，例如，王一快的Reaction視頻里，在這批中年成功男人的選擇里，王一快、劉煜暄成為了孫樂(lè)言這款明艷大美女的“站哥”，而另一位郭銳則直言不是他那款。
其次，《心動(dòng)的信號(hào)7》正以各式CP給觀眾帶去多種嗑糖體驗(yàn)。
如果說(shuō)高顏值是吸引觀眾關(guān)注的“第一眼秘訣”，那么各種CP、關(guān)系的出現(xiàn)，則為觀眾提供著只能由戀綜提供給觀眾的包括嗑糖在內(nèi)的多種追綜體驗(yàn)。節(jié)目中雙向鎖定的嘉賓，或觀眾自發(fā)嗑起的“冷門(mén)CP”，甚至嘉賓們之間的友誼等等，都能借由戀綜，給到觀眾需求的滿足。
彭高X翁青雅 “高雅CP”
《心動(dòng)的信號(hào)7》用了不到三期時(shí)間，已經(jīng)出現(xiàn)了一組超高人氣CP——“高雅CP”，且最近每逢更新，這一CP都能登上微博熱搜。《心動(dòng)的信號(hào)7》在配合著節(jié)目的更新，設(shè)置CP榜，讓用戶參與投票，展示著自己嗑糖的目標(biāo)。
第五期上線后，在該CP榜中，翁青雅和彭高組成的“高雅CP”以超過(guò)1100萬(wàn)的“糖分值”排在第一位，孫樂(lè)言和奧斯卡的“毓言CP”以超過(guò)320萬(wàn)的“糖分值”排在第二位；諸如阮小咪和李定豪、劉雨璠和趙牧辰、阮小咪和趙牧辰等各種“排列組合”的CP也都排在前列。
甚至有不少網(wǎng)友在嘉賓近期的直播等活動(dòng)中，深扒蛛絲馬跡，以找到節(jié)目最后的CP鎖定，以及節(jié)目錄制結(jié)束到現(xiàn)在嘉賓們的情感走向。
而嘉賓們?cè)诠?jié)目里賽過(guò)偶像劇的表現(xiàn)也正給CP粉持續(xù)磕糖提供了源動(dòng)力，比如彭高看著翁青雅時(shí)的星星眼、癡漢臉，以及脫鞋陪著翁青雅走泥路、那一句“期待我們?cè)诳夏醽喯嘤霭?，青雅”，都能被網(wǎng)友一一被劃入戀綜名場(chǎng)面。
彭高脫鞋陪著翁青雅走
既有快速鎖定，給觀眾以確定的糖分，也有逐漸接觸升溫，給觀眾以“養(yǎng)成系”糖分，還有搖擺不定、兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，給觀眾以琢磨不定的暗戳戳糖分，由CP榜所體現(xiàn)出的“CP大亂斗”也在說(shuō)明，《心動(dòng)的信號(hào)7》在造CP這件事上，正給到觀眾多種嗑的體驗(yàn)。
最后，“修羅場(chǎng)”為《心動(dòng)的信號(hào)7》增添了不確定、可看性和討論度。
CP固然能滿足用戶嗑糖需求，但一旦形成相對(duì)穩(wěn)定的關(guān)系和模式，也會(huì)減弱節(jié)目的“激烈程度”和話題度，畢竟嗑糖很甜，但是為了感情爭(zhēng)取的雄競(jìng)和雌競(jìng)也很難不吸引人。
粗略回顧前幾季《心動(dòng)的信號(hào)》，第四季，馬子佳、洪成成、孔汝淳的關(guān)系走向，不僅成為當(dāng)季話題和討論的主要來(lái)源，直至今日，幾人的動(dòng)向也能在網(wǎng)上引起一些風(fēng)浪；第六季，后期楊汝晴的到來(lái)直接攪動(dòng)了侯斯譯和侯卓成的關(guān)系走向，制造了不確定性之余，也為這一IP貢獻(xiàn)了一份成功率。
《心動(dòng)的信號(hào)4》馬子佳、洪成成、孔汝淳
回到《心動(dòng)的信號(hào)7》，節(jié)目一開(kāi)始就讓網(wǎng)友畫(huà)出了一個(gè)孫樂(lè)言、彭高、翁青雅、奧斯卡四人的“誰(shuí)喜歡誰(shuí)”關(guān)系大閉環(huán)，直到很快兩對(duì)CP態(tài)勢(shì)明朗之后，節(jié)目組立馬轉(zhuǎn)舵，趙牧辰、阮小咪、李定豪炮制出被譽(yù)為“雄競(jìng)五分鐘”的廚房修羅場(chǎng)，再加上趙牧辰與劉雨璠的糾結(jié)關(guān)系，讓?xiě)倬C混戰(zhàn)得以繼續(xù)書(shū)寫(xiě)。
這涉及四五個(gè)人的不明關(guān)系走向，也大概率會(huì)為接下來(lái)的《心動(dòng)的信號(hào)7》貢獻(xiàn)不少“名場(chǎng)面”。
在“裝X”效應(yīng)逐漸淡去之后，《心動(dòng)的信號(hào)7》除了在“早三樣”上繼續(xù)下文章，也有一些梗和話題在發(fā)酵。
比如在網(wǎng)友扒出翁青雅的家世之后，她與彭高是否要面臨“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”、“階層不對(duì)等”問(wèn)題又掀起了一陣討論。
與此同時(shí)，趙牧辰喜提“戀綜淡人（混子）”稱號(hào)，不少網(wǎng)友們紛紛列出他一天從早六點(diǎn)到晚一點(diǎn)的跨城工作、約會(huì)行程，相關(guān)片段風(fēng)靡短視頻、社交平臺(tái)，而他的那一句“你覺(jué)得重要嗎”也成為玩梗金句，在這位榮耀產(chǎn)品經(jīng)理參與的9月25日榮耀直播間里被網(wǎng)友不斷刷屏。
趙牧辰被網(wǎng)友玩梗
另外，也有不少產(chǎn)品和品牌過(guò)來(lái)蹭熱鬧，例如，在京東上，翁青雅和彭高產(chǎn)生話題的“道具”之一書(shū)籍《悉達(dá)多》，就打出了“《心動(dòng)的信號(hào)7》彭高&翁青雅同款”推薦語(yǔ)，并且銷量不俗。
從吐槽到玩梗，《心動(dòng)的信號(hào)7》熱度穩(wěn)定且實(shí)現(xiàn)續(xù)航。
02 被“二本戀綜”喧囂掩蓋的
一定程度上，“裝X”放在當(dāng)下的消費(fèi)下行環(huán)境里備受吐槽不難理解。
當(dāng)戀綜造網(wǎng)紅、戀綜嘉賓節(jié)目結(jié)束之后帶貨、廣告費(fèi)水漲船高成為常態(tài)之下，這些高顏值、高學(xué)歷、擁有不錯(cuò)的工作，甚至家庭條件良好的嘉賓們，仍然可能試圖通過(guò)或因?yàn)楣?jié)目而取得利益上的攀升，在精英與不真實(shí)的“屢屢被騙”，觀眾開(kāi)始與自身對(duì)比，以及再看看自己被壓抑的社會(huì)情緒環(huán)繞之下，由來(lái)已久的戀綜裝X問(wèn)題自然容易成為大眾情緒宣泄口。
換個(gè)角度，不論是“精英戀綜”還是“二本戀綜”，在節(jié)目有限時(shí)長(zhǎng)和環(huán)節(jié)設(shè)置的推動(dòng)下，素人們本身就進(jìn)入了一個(gè)動(dòng)作容易變形的“表演場(chǎng)域”。
《心動(dòng)的信號(hào)7》劇照
這就引發(fā)了另一個(gè)問(wèn)題，戀綜的真實(shí)性又有多少？
答案或許是，當(dāng)人們?cè)絹?lái)越覺(jué)得戀綜是“網(wǎng)紅”孵化的一個(gè)渠道，戀綜嘉賓的選擇離普通人越來(lái)越遠(yuǎn)，那么，戀綜給觀眾看的，只是在這一場(chǎng)域內(nèi)，幾位并不是身邊人的戀愛(ài)故事，他們或許意圖明顯，如王一快Reaction里大膽開(kāi)麥所言：“我覺(jué)得這些人吧，男的可能還有找對(duì)象的想法”，又或許只是同一階層人在一個(gè)“被推著走”環(huán)境下的上頭行為選擇，而這批人所面臨的關(guān)系與距離、工作與戀愛(ài)的平衡等普適性問(wèn)題，即便戀綜也在刻意制造，但都被忽視掉了。
而在“裝X”和“二本戀綜”帶來(lái)的玩梗之下，被遮蓋住的是《心動(dòng)的信號(hào)7》未能解決的戀綜頑疾。
第一，觀察室嘉賓作用的缺失。
曾幾何時(shí)，《心動(dòng)的信號(hào)》觀察室嘉賓是能夠通過(guò)素人動(dòng)作、表情的小細(xì)節(jié)來(lái)分析他的狀態(tài)、心理，也能夠依托于邏輯分析各個(gè)嘉賓的情感走向，恰到好處的提出有關(guān)情感的社會(huì)議題，并形成有效的觀點(diǎn)討論。
《心動(dòng)的信號(hào)7》觀察室嘉賓
而到了這一季，雖然節(jié)目依然保留了觀察室推測(cè)情感走向等環(huán)節(jié)，但是更多的輸出其實(shí)是帶頭嗑CP，甚至是只要男女嘉賓有互動(dòng)，就覺(jué)得他倆有CP感，嗑糖之外的信息量輸出缺失嚴(yán)重。
對(duì)于觀察室嘉賓的吐槽聲，也在節(jié)目相關(guān)的評(píng)論中不難看見(jiàn)，甚至不少觀眾選擇直接跳過(guò)這群明星沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)且?guī)ь^意圖明顯的發(fā)言過(guò)程。
《心動(dòng)的信號(hào)7》仍然沒(méi)能解決節(jié)目一直出現(xiàn)的觀察室與素人嘉賓選擇少能同時(shí)在線的難題。
第二，剪輯加劇了對(duì)于節(jié)目真實(shí)性的質(zhì)疑，削弱了流暢性。
第四期上線后，#心動(dòng)的信號(hào)7剪輯#登上微博熱搜，相關(guān)話題下，吐槽剪輯混亂、移花接木、輕重內(nèi)容呈現(xiàn)不當(dāng)、時(shí)間線混亂等評(píng)論幾乎充斥著整個(gè)話題。
這其中當(dāng)然有一些網(wǎng)友為了自己的CP“戲份”少而憤然不平，但也不難看出觀眾對(duì)于剪輯的普遍質(zhì)疑聲。以至于在社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友根據(jù)嘉賓的服裝和對(duì)話，梳理起了每組CP的時(shí)間線。
微博截圖
這也許與這一季節(jié)目素人數(shù)量多，且一些嘉賓CP大亂斗，以及節(jié)目組從第一天就開(kāi)始的環(huán)節(jié)設(shè)置推動(dòng)有關(guān)。畢竟，每一組都要呈現(xiàn)，又不想要觀眾早早就明確了所有人的走向，要呈現(xiàn)的不少，環(huán)節(jié)設(shè)置推動(dòng)下帶來(lái)的變化也不少，落在節(jié)目成片中即是時(shí)長(zhǎng)的分配、素材的呈現(xiàn)等。
但問(wèn)題是，正片畢竟不同于cut，它需要一定的邏輯性和流暢性。
目前的剪輯顯然讓不少網(wǎng)友開(kāi)始質(zhì)疑是否在刻意制造人工糖精，又是否在刻意引發(fā)醋意現(xiàn)場(chǎng)、大三角現(xiàn)場(chǎng)，從而對(duì)戀綜的真實(shí)性進(jìn)一步削弱。
顯然，《心動(dòng)的信號(hào)7》又沒(méi)有解決“是否刻意”這一問(wèn)題。
無(wú)論是觀察室的磕糖走向，還是剪輯的一些呈現(xiàn)，戀綜的劇本問(wèn)題被放置到了更高的討論位置，再加上戀綜后面不斷爆出的網(wǎng)紅效應(yīng)、MCN孵化、情侶CP合同單條超10萬(wàn)報(bào)價(jià)等真真假假的聲音，讓網(wǎng)友們對(duì)于CP的“人造感”越來(lái)越生疑。
《心動(dòng)的信號(hào)7》劇照
這必然是“心動(dòng)”系列作為頭部選手領(lǐng)銜戀綜賽道需要面臨的問(wèn)題，好在一些仍舊真誠(chéng)感十足的嘉賓出現(xiàn)會(huì)緩解觀眾的“不適”，但真誠(chéng)感這件事并非每一刻、每個(gè)人都能體現(xiàn)，戀綜的刻意制造尺度在哪里，還需好好思忖。
一次意外但符合常理的破圈讓《心動(dòng)的信號(hào)7》實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，但作為戀綜的長(zhǎng)壽IP，《心動(dòng)的信號(hào)7》煥發(fā)新生的原因不應(yīng)被“裝X”和“二本戀綜”的輿論聲遮住，且最值得警惕的是，它仍帶有的戀綜頑疾，并不該被玩梗而遮蔽。