界面新聞?dòng)浾?| 丁晶晶
10月4日，為期七天的國(guó)慶假期已經(jīng)過半，游客的旅游熱情仍在持續(xù)。“國(guó)慶假期掀起文旅熱”、“泰山國(guó)慶到底有多少人”等國(guó)慶旅游相關(guān)詞條仍霸榜各大平臺(tái)熱搜。
界面新聞從交通運(yùn)輸部獲悉，昨天（10月3日，國(guó)慶節(jié)假期第3日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量28330萬人次，比2023年同期（國(guó)慶假期第3日，下同）增長(zhǎng)4.3%，比2019年同期增長(zhǎng)17.2%。國(guó)慶前三天（10月1日至3日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量已經(jīng)達(dá)到近9億人次。
目前國(guó)慶小長(zhǎng)假仍在進(jìn)行，各地“人從眾”的熱鬧景象還在持續(xù)，山西、河南、浙江等多地景區(qū)發(fā)布限量。除此之外，一些新的旅游風(fēng)尚也在不斷出現(xiàn)。
“不加價(jià)”成主旋律
無論是國(guó)慶前的商家宣傳、酒店機(jī)票大跳水，還是國(guó)慶期間商家推出的“不加價(jià)”、“撿漏游”宣傳，和往年的國(guó)慶的量?jī)r(jià)齊升相比，“以價(jià)換量”、“不加價(jià)”成為了今年國(guó)慶的主旋律。
旅游預(yù)算占比較大的酒店、機(jī)票部分，今年國(guó)慶價(jià)格雙雙回落。
機(jī)票方面，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)機(jī)票平均支付價(jià)格同比下降近二成（由于2023年十一假期有8天，同比維度為9月28日至10月8日，下同）。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院表示，從大城市飛往旅游城市的航線，經(jīng)濟(jì)艙5-6折即可購(gòu)買；航班較多的公商務(wù)航線（北京、上海、廣州、深圳、成都之間的航線）4折左右即可購(gòu)買。
酒店方面，今年中高星酒店平均價(jià)格也較去年降低了兩成。攜程數(shù)據(jù)顯示，浙江云和、浙江安吉、福建武夷山、浙江嵊泗、海南萬寧、廣東汕尾、江蘇揚(yáng)州、江蘇溧陽、廣西龍勝、貴州雷山的酒店均價(jià)同比下降40%，成為最值得“酒店撿漏”的TOP 10目的地。
中小酒店店主肖雅星在武漢火車站和商圈經(jīng)營(yíng)了5家酒店，對(duì)于今年國(guó)慶商家“以價(jià)換量”深有體會(huì)。她告訴界面新聞，今年早在暑期、中秋假期，武漢酒店就已經(jīng)開始出現(xiàn)假期價(jià)格漲幅不大的情況了?！爸星餄q幅就不明顯，價(jià)高就賣不動(dòng)了。”
“國(guó)慶也是如此，銷量不及預(yù)期，所以店主們才不得不降價(jià)銷售來提高入住率。”肖雅星表示。參考往年情況，國(guó)慶前一周時(shí)，肖雅星經(jīng)營(yíng)的房源中八成就已經(jīng)全部售罄，這時(shí)他們會(huì)通過把平臺(tái)價(jià)格調(diào)的非常高的方式關(guān)閉房源了，希望剩余房源留到國(guó)慶期間高價(jià)出售。
但今年九月初，肖雅星等店主就發(fā)現(xiàn)訂房量遠(yuǎn)不及預(yù)期，“原本一般房型288元/晚都賣不動(dòng)，我們就適當(dāng)降價(jià)，發(fā)現(xiàn)268元/晚還是賣不動(dòng)，有的甚至降到208元/晚，整體來講比預(yù)期降低了80%。不過即使降價(jià)了，有的店入住率仍不特別理想?！?/span>
武漢一直是熱門旅游城市，今年以來武漢旅游的人數(shù)有所上漲，但肖雅星的酒店生意卻不如預(yù)期的紅火。對(duì)此，她認(rèn)為，這其中是多方面因素造成的。一方面，因?yàn)槿ツ陣?guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，“報(bào)復(fù)性反彈”，吸引了大量的新手入局酒店等旅游行業(yè)，據(jù)肖雅星觀察，今年以來，武漢酒店數(shù)量較去年增長(zhǎng)了20%左右，現(xiàn)在武漢酒店基本處于飽和狀態(tài)。
與此同時(shí)，消費(fèi)降級(jí)的大環(huán)境下，酒店越來越還原住宿屬性，不少游客通過降低住宿預(yù)算來減少旅游出行預(yù)算。經(jīng)常旅游的王女士告訴界面新聞，相比于往年，自己今年旅游時(shí)候基本較少住高價(jià)酒店了，“現(xiàn)在越來越考慮性價(jià)比，只要衛(wèi)生、舒服就行，畢竟大部分時(shí)間也都不在酒店里?！?/span>
據(jù)肖雅星觀察，還有不少游客，通過住朋友家、走親戚順便旅游等方式，來減少酒店住宿需求。這也使得“僧多粥少成了當(dāng)前酒店行業(yè)的現(xiàn)狀，并且這一現(xiàn)象或?qū)㈤L(zhǎng)期存在。
還有不少包車公司、旅行社、旅拍商家等也早早地在社交媒體平臺(tái)發(fā)布國(guó)慶不加價(jià)的宣傳信息。
界面新聞以游客的身份咨詢了解到，今年以來，旅行社、包車公司數(shù)量不斷增多，并且?guī)?dòng)價(jià)格內(nèi)卷。與此同時(shí)很多年輕人節(jié)假日出游為了省錢貨比多家、避峰出行，有的甚至根據(jù)價(jià)格選擇出行目的地，這都造成了“感覺旅游的人變多了，但不少商家卻越來越不賺錢了。”
除此之外，隨著旅游行業(yè)更加細(xì)分，一些做老年游、高端游的旅行社甚至為了不降低服務(wù)質(zhì)量，選擇性放棄了一些地區(qū)的國(guó)慶市場(chǎng)。
傳統(tǒng)熱門和小眾縣城并存，山西因《黑神話：悟空》被擠爆
近日，山西、河南、浙江等多地景區(qū)陸續(xù)發(fā)布限流，今年“十一”出行人次和旅游消費(fèi)有望再創(chuàng)歷史新高。
從此前OTA平臺(tái)的預(yù)訂情況來看，傳統(tǒng)熱門旅游目的地仍舊火爆，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶最熱門的Top10城市是北京、成都、重慶、上海、長(zhǎng)沙、南京、杭州、西安、武漢、青島，酒店預(yù)訂量跑贏全國(guó)。
北京蟬聯(lián)國(guó)慶最火目的地Top1。隨著中軸線申遺成功，前門/天壇公園/崇文門一線成為北京住宿最火商圈。成渝不分伯仲，春熙路/太古里，解放碑/洪崖洞是全國(guó)最受年輕人歡迎的商圈。
上海迪士尼國(guó)慶最受親子客歡迎，酒店量也較為緊缺，成為國(guó)慶上海酒店提前預(yù)訂量最高的區(qū)域。較國(guó)慶還有一周，迪士尼周邊酒店預(yù)訂量較第二、第三名的陸家嘴商圈、人民廣場(chǎng)商圈高近一倍。
公開數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)國(guó)慶假期，各地均舉辦多項(xiàng)文旅活動(dòng)促消費(fèi)。長(zhǎng)沙將舉辦85項(xiàng)文旅活動(dòng)迎客，杭州在國(guó)慶又將迎來陳奕迅演唱會(huì)并舉辦131場(chǎng)文旅活動(dòng)，成都表示文旅活動(dòng)將超過350場(chǎng)，重慶報(bào)出750場(chǎng)活動(dòng)。
文旅活動(dòng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)赜慰蛿?shù)量大漲。暑期就大熱的貴陽，在國(guó)慶期間接連迎來了華晨宇、張信哲演唱會(huì)，讓貴陽國(guó)慶酒店提前預(yù)訂量增長(zhǎng)了40%。
另外，還有不少北方人提前去南方度假，南方人去北方賞秋。去哪兒國(guó)慶酒店預(yù)訂顯示，小眾賞秋地增幅最為明顯，內(nèi)蒙古呼倫貝爾、云南普洱、黑龍江伊春酒店預(yù)訂量都增加了五成以上。與此同時(shí)，一些邊境地區(qū)，像與吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦兩國(guó)接壤的新疆克孜勒蘇柯爾克孜，國(guó)慶酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)了八成；與蒙古國(guó)接壤的內(nèi)蒙古興安盟酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)超七成。
除了傳統(tǒng)的熱門旅游目的地外，一些低線、小眾旅游目的地也顯現(xiàn)出增長(zhǎng)潛力。尚美數(shù)智酒店集團(tuán)報(bào)告顯示，“奔縣”旅游的人越來越多。九寨溝、安吉、香格里拉、平潭、都江堰、景洪等縣級(jí)市和縣城在國(guó)慶首日都分別實(shí)現(xiàn)訂單109%、86%、74%、67%、51%、50%的增長(zhǎng)。
其中隨著國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》的爆火，游戲取景地最多的山西在國(guó)慶期間備受青睞。其中最為突出的便是運(yùn)城、大同。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，上述兩城市國(guó)慶酒店預(yù)訂量同比均增長(zhǎng)了六成以上。
“國(guó)慶期間，山西大同處于爆滿的狀態(tài)?！比ド轿鞔笸糜蔚睦钆扛嬖V界面新聞，不僅路上擠滿了外地車輛，當(dāng)?shù)氐某鲎廛嚭汀?span>滴滴們”也都全都上路客滿。官方數(shù)據(jù)也顯示，游戲取景地之一的云岡石窟國(guó)慶首日（10月1日）便接待參觀人數(shù)突破三萬人，同比增長(zhǎng)114.78%。
《黑神話：悟空》的另一取景地山西隰縣小西天同樣被”擠爆“。一位游客告訴界面新聞，國(guó)慶首日小西天景區(qū)游客數(shù)量便達(dá)到上萬人，10月2日游客數(shù)量更多，排隊(duì)比首日多出數(shù)十米來。
由于客流爆滿，小西天景區(qū)排隊(duì)秩序有些混亂，10月2日當(dāng)天不少排隊(duì)的游客大喊“差評(píng)”。當(dāng)天下午17時(shí)，為了應(yīng)對(duì)巨大客流壓力，隰縣小西天景區(qū)發(fā)布限流公告回應(yīng)并表示，國(guó)慶期間自10月3日至10月7日，景區(qū)開啟線上預(yù)約，并且每天實(shí)行分時(shí)段限量發(fā)售管理，每天接待游客上限為10000人，達(dá)到上限將立刻停止售票。
除了今年的新秀山西外，往年出圈的淄博、哈爾濱等城市也呈“人從眾”模式。國(guó)慶首日上午，淄博八大局人山人海；另一邊，哈爾濱的中央大街上也人擠人，有游客表示，“今天的中央大街有一億人......”
非洲成出境游“黑馬”
國(guó)內(nèi)游各景區(qū)人滿為患，今年國(guó)慶出境游也十分火爆。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶出行的簽證辦理量同比去年增長(zhǎng)七成，日本、韓國(guó)、澳大利亞、美國(guó)、越南、新西蘭、英國(guó)、俄羅斯、法國(guó)、西班牙位列國(guó)慶十大熱門辦簽國(guó)家。
國(guó)慶期間，傳統(tǒng)熱門目的地依舊受到國(guó)人青睞。在旅游預(yù)訂平臺(tái)上，如同程旅行，前往歐洲等熱門目的地的出境游產(chǎn)品早在節(jié)前一個(gè)多月就已售罄，顯示出強(qiáng)烈的出游意愿。
攜程數(shù)據(jù)顯示，出境TOP10目的地分別是日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞、越南、澳大利亞、英國(guó)、新加坡、菲律賓、美國(guó)。從首日訂單增速來看，赴美旅游訂單同比增長(zhǎng)65%，前往意大利、西班牙、法國(guó)的出境訂單分別增長(zhǎng)97%、118%和65%。
此外，埃及、土耳其、匈牙利、肯尼亞等新興熱門目的地的機(jī)票預(yù)訂量也異常火爆，同比增幅均超過300%。
非洲或成為今年國(guó)慶出境游最大的“黑馬”。據(jù)旅游平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，與去年國(guó)慶相比，今年出境游新增20個(gè)目的地國(guó)家，非洲國(guó)家占一半。
國(guó)慶期間，埃及、肯尼亞的預(yù)定訂單增速最高。據(jù)攜程平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，目前兩地訂單量增長(zhǎng)已分別達(dá)到236%和167%。今年前8月，月均前往埃及游客人數(shù)較去年同期上漲200%。
“國(guó)慶期間，埃及游客超級(jí)多，其他國(guó)家游客和中國(guó)游客都有，景區(qū)里基本上都是人，熱氣球全都滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)摹！痹诎＜坝瓮媪藘商斓泥囅壬硎?，隨處可碰到中國(guó)游客。今年國(guó)慶，因?yàn)閮鹤酉肟纯凑n本上的獅身人面像和金字塔，鄧先生報(bào)了兩人前往埃及的8天7晚的跟團(tuán)游。
鄧先生表示，隨著埃及即將進(jìn)入旅游旺季，疊加中國(guó)游客增長(zhǎng)，甚至帶動(dòng)了埃及盧克索當(dāng)?shù)責(zé)釟馇蝽?xiàng)目?jī)r(jià)格暴漲?！盁釟馇蝽?xiàng)目由原本的約每人一百元人民幣漲至兩百多，而且可能是由于數(shù)量有限，不少商家還搞起了末位淘汰，即有人出更高的價(jià)格就能把你原本訂好的位置挖走。不過，總的來說，價(jià)格上對(duì)比土耳其還是便宜不少。”
鄧先生和兒子游玩觀賞了盧克索神廟、帝王谷、尼羅河等埃及當(dāng)?shù)刂皡^(qū)。在鄧先生看來，埃及旅游資源非常豐富，同時(shí)物價(jià)非常低，可窮游可富游，即使加上廣州直飛埃及的商務(wù)艙機(jī)票，全部預(yù)算也僅在2萬元左右。
游客結(jié)構(gòu)上，今年出境游趨勢(shì)呈現(xiàn)明顯“下沉”特點(diǎn)，三線及以下城市的居民出游熱情高漲，其預(yù)訂量較去年激增2.5倍，遠(yuǎn)超平均增長(zhǎng)水平。二線城市也不甘落后，出境游訂單量較去年大漲76%。
值得一提的是，在大量中國(guó)游客趁國(guó)慶假期出國(guó)游玩的同時(shí)，風(fēng)靡國(guó)外社交媒體的“China Travel”也吸引著越來越多的外國(guó)游客來到中國(guó)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，入境游增速高于出境游，訂單量同比大漲60%。日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞、澳大利亞、英國(guó)、新加坡、美國(guó)是入境游的主要客源地。