界面新聞記者 | 胡毓婧
界面新聞編輯 | 張友發(fā)
國慶檔進程尚未過半，已有兩部影片相繼撤檔。
10月3日，電影《出入平安》宣布退出國慶檔，上映檔期待定。早前一天，動畫電影《皮皮魯和魯西西之309暗室》申請調(diào)整檔期，決定自10月4日零時起撤檔。截至10月3日，這兩部影片的國慶檔票房分別為1789.9萬和305.4萬。
票房失利后撤檔，在今年各大檔期屢見不鮮。2024年春節(jié)檔原本有8部影片上映，但《我們一起搖太陽》《紅毯先生》等4部影片先后撤檔。五一檔，“11部電影定檔五一檔”的詞條一度引發(fā)熱議，但到檔期結(jié)束，也陸續(xù)有4部影片撤出檔期。
除少部分影片是因技術(shù)原因或不可抗力撤檔外，多數(shù)影片是因影片氣質(zhì)與檔期觀影情緒不符，票房表現(xiàn)不達預(yù)期而選擇撤檔。
比如今年春節(jié)檔的《我們一起搖太陽》，影片講述兩個身患絕癥的年輕人相互治愈的故事，這與春節(jié)檔觀眾普遍的合家歡觀影訴求相違背，影片出品方聯(lián)瑞影業(yè)也在撤檔聲明中承認檔期選擇上出現(xiàn)重大失誤。
剛剛撤檔的《出入平安》是《人生大事》導(dǎo)演劉江江的新作，講述一位死刑犯的地震救災(zāi)之路，用現(xiàn)實的手法呈現(xiàn)了地震的殘酷、災(zāi)區(qū)的生離死別和人性抉擇，在預(yù)告片和海報等物料中，觀眾的現(xiàn)實痛感比《人生大事》還要強烈，這顯然與當下觀影情緒不符。
上海浦東新區(qū)一家影院經(jīng)理告訴界面文娛，《出入平安》雖然質(zhì)量不錯，“一片廢墟也沒少花錢，投資不小”，但海報看起來“太慘了”，“不適合這個檔期”，“大過節(jié)的，一地一地死人?！?/p>
這種對觀影情緒的“鈍感”，是不少票房失利影片通病。暑期檔被寄予厚望的《逆行人生》，影片在本身的中產(chǎn)跌落、人生重壓等沉重話題下，還一腳踩進了“富人裝窮”的輿論風波，用艱辛和苦難講勵志故事的危險區(qū)域，由此掀起的逆反心理讓影片陷入漩渦。
檔期測算的精確性，在市場并不景氣的當下顯得愈發(fā)重要。而選擇合適的檔期，一方面需要片方對影片的類型敘事與檔期本身的氣質(zhì)的匹配性有更準確的判斷，比如《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》在主旋律戰(zhàn)爭片整體式微的基礎(chǔ)上，因為題材適配國慶檔，目前票房超過行業(yè)預(yù)期，燈塔專業(yè)版AI預(yù)測總票房為14.41億元?！段覀円黄饟u太陽》改檔清明節(jié)前上映后，就以較小成本拿到2.75億票房。
另一方面，也需要片方對大眾的心理狀態(tài)有更清晰、更敏銳的感知。像《逆行人生》和《出入平安》均是因為過于鈍感，對觀影情緒和雷點欠缺洞察，因此沒有觸達預(yù)期票房。
根據(jù)影片調(diào)性選定檔期，自然也需要破除對大檔期的迷信。在今年5月的2024文化強國建設(shè)高峰論壇“電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”分論壇上，電影局副局長毛羽表示“差異化的發(fā)行是破解目前市場吃‘大鍋飯’、缺少活力的重要手段，”毛羽稱，“希望每一部電影都能夠按照自己的定位，準確地找到目標市場和受眾，制定精準有效的市場策略，而不是簡單、盲從地跟風扎堆所謂的大檔期，票房不好就撤檔?！?/span>
當然，差異化的發(fā)行模式在國內(nèi)還需要時間探索。在電影行業(yè)整體不夠景氣的情況下，不少影片想做到精確定檔和宣發(fā)也難免有心無力。從長遠來看，這是一個供給和需求匹配的磨合問題。
短期來看，隨著《出入平安》和《皮皮魯和魯西西之309暗室》的撤離，國慶檔后半程愈發(fā)顯得乏力。截至10月4日，今年國慶檔的總票房剛剛突破13億，達到去年國慶檔27.36億總票房的一半水平。
預(yù)售第一梯隊的三部電影中，《749局》的評價在檔期首日過后迅速崩盤，豆瓣開分只有5.0分，單日票房已經(jīng)滑落到第四名，排片占比從10月1日的20.5%降至10月4日的13.6%?！吨驹杠姡捍嫱鲋畱?zhàn)》因口碑過關(guān)，目前豆瓣評分7.3分超越前作，首日過后維持領(lǐng)先。《浴火之路》在“爆裂打拐 虎狼復(fù)仇”的爽感營銷下，口碑也在及格線上，升至單日票房第二位。
大片缺位、部分影片相繼撤檔的情形下，國慶檔后半程可能還得《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》和《浴火之路》“續(xù)命”了。