文 | 娛樂(lè)資本論 葦箋
在今年看似熱鬧的國(guó)慶檔背后，許多人忽然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題：傳統(tǒng)民營(yíng)“五大”電影公司集體缺席！
2014年至今，這是第一次國(guó)慶檔沒(méi)有“五大”主控的身影。尤其是在過(guò)去十年中，有8年都在國(guó)慶檔布局的光線，竟然也逃檔了，之前光線的《小倩》、《她的小梨渦》、《透明俠侶》均在點(diǎn)映效果不佳之后迅速撤檔。
上來(lái)補(bǔ)位的，則是聯(lián)瑞和壞猴子這樣后疫情時(shí)代興起“新頭部”。另外還有5部影片的主控均為國(guó)資企業(yè)，相比過(guò)去十年也是數(shù)量之最。
五大為啥集體缺席，是不喜歡國(guó)慶檔嗎？
看上去似乎有些道理，今年國(guó)慶雖有10部新片，預(yù)售僅超過(guò)1億。連續(xù)失利的暑期檔和中秋檔，讓這個(gè)國(guó)慶檔守住20億都成了難題。唯一能平穩(wěn)滿足類型期待和質(zhì)量預(yù)期的，反而是近兩年顯露頹勢(shì)的主旋律影片《志愿軍》以及沿襲從《消失的她》、《孤注一擲》、《默殺》一脈相承的視覺(jué)奇觀+社會(huì)情緒的《浴火之路》。
如此格局也一定程度上解釋了今年貓眼為什么會(huì)集中在一個(gè)檔期主發(fā)5部國(guó)產(chǎn)片：除了貓眼本身發(fā)行能力受認(rèn)可外，頭部公司如光線、博納、萬(wàn)達(dá)等通常主投才主發(fā)。
但這又好像不是唯一的理由，產(chǎn)能不足、存貨的產(chǎn)品力不夠，都成為擺在電影行業(yè)上的一道難題。按一位電影資深制片人的說(shuō)法，今年春節(jié)后，電影業(yè)好像開(kāi)始了集體渡劫，“大家很多時(shí)候都不愿意上檔期，內(nèi)心深處寧愿捂著，但關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)，我勸同行就是要去面對(duì)。”
電影的商業(yè)及內(nèi)容模式，都到了急需變革的時(shí)刻！
01 首次出現(xiàn)“五大”缺席，國(guó)慶檔被拋棄？
縱觀今年國(guó)慶檔出品公司格局，最明顯的趨勢(shì)是：頭部公司不入局了。
《749局》背后華誼是第二出品、北京文化第四，博納為《志愿軍2》第四出品方。光線過(guò)去10年中有8年都入局國(guó)慶，去年主投主控《堅(jiān)如磐石》還獲檔期第一，但今年缺席。儒意萬(wàn)達(dá)系在今年春節(jié)、五一、暑期檔均有布局，但未出現(xiàn)在國(guó)慶檔影片的主出品方中。
在過(guò)去十年，每年至少會(huì)有兩家傳統(tǒng)“五大”對(duì)打。
2014年，國(guó)慶檔總票房首次超過(guò)10億，春節(jié)、暑期、國(guó)慶三大檔期的格局逐漸確立，也是在那一年，五大（或加個(gè)樂(lè)視為六大）民營(yíng)電影公司的概念開(kāi)始深入人心。
那一年的國(guó)慶檔百花齊放，光線主出品的《親愛(ài)的》點(diǎn)映口碑極佳，提檔至9月25日上映。北文摩天輪主控的《心花路放》檔期內(nèi)票房6億，總票房10億成為國(guó)產(chǎn)片票房年冠，萬(wàn)達(dá)出品的動(dòng)畫(huà)片《魁拔3》讓產(chǎn)業(yè)看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的新希望。
之后，每年國(guó)慶檔成為頭部公司的必爭(zhēng)之地，影片類型也頗為多元，并未與“主旋律”綁定，喜劇、動(dòng)作、青春愛(ài)情片都有過(guò)不錯(cuò)表現(xiàn)。2018年甚至出現(xiàn)博納《無(wú)雙》、樂(lè)視《影》、光線《悲傷逆流成河》（提檔9月21日）、華誼《找到你》四家對(duì)打的局面。
2016年，博納出品《湄公河行動(dòng)》成為檔期冠軍，讓主旋律商業(yè)大片與國(guó)慶檔“雙向奔赴”。獻(xiàn)禮建國(guó)百年的2019年，主旋律影片《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》集中上映，背后的主出品方僅有華夏、博納、阿里、上影四家，那一年檔期總票房高達(dá)41.56億，至今仍是該檔期票房最高。
疫情三年，國(guó)慶檔仍然是主旋律大片的固定陣地。2020年《我和我的家鄉(xiāng)》、2021年《長(zhǎng)津湖》和2022年的《萬(wàn)里歸途》均獲得檔期冠軍，背后主出品集中在博納、中影、阿里、華策、北文幾家，同時(shí)，光線也仍在穩(wěn)定布局，擴(kuò)充國(guó)慶檔的多元選擇。
到了2023年國(guó)慶檔，主旋律大片的號(hào)召力出現(xiàn)明顯下滑，光線出品的《堅(jiān)如磐石》和華誼的《前任4》分獲冠亞軍，而《志愿軍1》檔期內(nèi)僅獲第三。檔期內(nèi)總票房也由頂峰的40億+回到25億。
今年國(guó)慶檔新片扎堆，但有不少曾經(jīng)行業(yè)期待的頭部大片并未選擇定檔。
比如之前有消息稱《醬園弄》有望定檔國(guó)慶。馬麗主演的《水餃皇后》出現(xiàn)在國(guó)家電影局發(fā)布的“75周年影片展映展播活動(dòng)”列表中，最終未定檔。以及去年就傳過(guò)《敦煌英雄》要上國(guó)慶檔，今年也仍然沒(méi)消息。另外，今年是金庸誕辰100周年，中影董事長(zhǎng)傅若清曾透露《射雕英雄傳：俠之大者》計(jì)劃今年上映，但最新消息是“正在后期制作中”。
頭部民營(yíng)公司通常自有發(fā)行團(tuán)隊(duì)，而他們未入局之后，貓眼憑借在今年暑期檔的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，在一個(gè)國(guó)慶檔內(nèi)發(fā)行了五部影片。
一位影院經(jīng)理向娛樂(lè)資本論提供截圖顯示，本次國(guó)慶檔貓眼為幾部發(fā)行影片爭(zhēng)取的排片比例為（有排片費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)）：《志愿軍2》25%，《749局》《危機(jī)航線》《出入平安》均為15%，《熊貓計(jì)劃》12%以及《變形金剛》7%。臨近十一前該比例又進(jìn)行了調(diào)整，貓眼主發(fā)的五部國(guó)產(chǎn)片共要求排片75%，而《變形金剛》的排片要求變?yōu)?0月2日的10%。另外，《浴火之路》聯(lián)瑞發(fā)行，要求排片23%，《爆款好人》上獅要求15%排片。
該影院經(jīng)理表示，自己并未接受貓眼的排片要求，“影院還是希望有排片自由”。目前排片信息顯示，《志愿軍》以23.1%排在第一，《749局》《浴火之路》以20%左右分列二三位、其他影片排片均在10%以下，大致與預(yù)售成績(jī)表現(xiàn)相當(dāng)。
02 資金少、產(chǎn)能低、沒(méi)存貨，大盤(pán)冷更謹(jǐn)慎
頭部民企缺席國(guó)慶檔最直接的原因是“地主家也沒(méi)余糧了”。以往穩(wěn)定在國(guó)慶檔布局的光線這次缺席最直接的原因就是：沒(méi)片了。
過(guò)去十年中，光線有8年都在國(guó)慶檔布局新片，且其中7年都是作為第一出品方主投主控。除了其擅長(zhǎng)的動(dòng)畫(huà)和青春片，還涉及懸疑犯罪、喜劇等多重類型。
2014年國(guó)慶檔前夕，光線主投主控、陳可辛執(zhí)導(dǎo)的《親愛(ài)的》點(diǎn)映口碑極佳，宣布提檔9月25日，提前點(diǎn)燃國(guó)慶檔。次年，光線主投主控的《港囧》定檔9月25日中秋檔，那一年中秋國(guó)慶檔期非常相近，該片在中秋檔斷層第一，也在國(guó)慶檔期內(nèi)拿下近5.5億，與檔期冠軍《夏洛特?zé)馈废嗖畈坏?000萬(wàn)。
之后光線連續(xù)布局，很少缺席國(guó)慶檔，去年張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《堅(jiān)如磐石》拿下了檔期冠軍。
到了今年國(guó)慶，光線可打的“子彈”不多了。在光線2024年的半年報(bào)中，顯示“待上映”的僅有三部之前點(diǎn)映后撤檔的影片：原本定檔今年五一的《小倩》和七夕的《她的小梨渦》，以及原定檔去年6月30日的《透明俠侶》，均為愛(ài)情題材。盡管光線之前也曾試過(guò)將小體量青春片愛(ài)情片布局國(guó)慶檔（五個(gè)撲水的少年、悲傷逆流成河），但這些撤檔的中小成本影片本就面臨宣發(fā)難題，在如此擁擠的國(guó)慶檔確實(shí)難分一杯羹。
2024年光線傳媒半年報(bào)中待上映和制作中的項(xiàng)目
列表中《喬妍的心事》（檸萌影業(yè)第一出品）已定檔10月26日?！秳偃谖铡罚ㄈf(wàn)合天宜第一出品）預(yù)計(jì)在2024上映，尚未定檔。在半年報(bào)中，還出現(xiàn)了多達(dá)37部的“前期籌備”項(xiàng)目，但多少能順利開(kāi)機(jī)仍未可知。
國(guó)慶檔被拋棄的另一面是頭部公司面對(duì)暑期檔成績(jī)不及預(yù)期，會(huì)更加謹(jǐn)慎，而檔期效應(yīng)或許會(huì)進(jìn)一步集中，甚至都想搏一搏最激烈的春節(jié)檔。
娛樂(lè)資本論在上市電影公司2024年半年報(bào)梳理中發(fā)現(xiàn)，光線傳媒今年的凈利潤(rùn)及同比增長(zhǎng)均屬行業(yè)前列，增長(zhǎng)主要來(lái)自其在春節(jié)檔《第二十條》的主投地位。今年上半年光線傳媒共參與出品四部電影，其他三部非頭部影片，票房均在2億以下，可以說(shuō)光線靠一部春節(jié)檔影片就實(shí)現(xiàn)“全年吃飽”。
未來(lái)春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。
曾經(jīng)流傳的一張25年春節(jié)檔影片看點(diǎn)總結(jié)中出現(xiàn)了《唐人街探案1900》（萬(wàn)達(dá)）《封神第二部》（阿里）《哪吒之魔童鬧?！罚ü饩€）《射雕英雄傳：俠之大者》（中影、聯(lián)瑞）《蛟龍行動(dòng)》（博納）《無(wú)名之輩2》（上獅）《熊出沒(méi)重啟未來(lái)》七部影片，這其中不少是曾經(jīng)市場(chǎng)期待能在今年上映救市的大片，都沒(méi)能在暑期或這個(gè)國(guó)慶與大家見(jiàn)面。
今年北影節(jié)“投融資論壇”上，博納董事長(zhǎng)于冬表示，《蛟龍行動(dòng)》會(huì)是今年投資最大的大片，敢于投資是因?yàn)閷?duì)中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)大片的需求有信心，“但是因?yàn)榕臄z制作周期過(guò)長(zhǎng)，把一個(gè)公司的現(xiàn)金流焊在里面了，導(dǎo)致有中小影片我要停下來(lái)，要等這個(gè)片子上完。所以會(huì)看到這兩年博納片子少了，有的項(xiàng)目延后了，就是三年疫情把我們的現(xiàn)金流蒸發(fā)掉了。”目前《蛟龍行動(dòng)》已經(jīng)殺青，按投資體量可能要在春節(jié)檔闖一闖。
娛樂(lè)資本論從博納的片單中也能看出，這次國(guó)慶檔的確無(wú)片可上。主控的《傳說(shuō)》和參投的《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》闖暑期檔失利，“待上映”片單中僅剩下古裝戰(zhàn)爭(zhēng)愛(ài)情片《阿麥從軍》和喜劇片《實(shí)習(xí)愛(ài)神》，兩部影片都是2019年開(kāi)機(jī)，積壓4年仍未上映。而同樣由張?zhí)鞇?ài)飾演女主的同名網(wǎng)劇《阿麥從軍》在2021年開(kāi)機(jī)，今年初已經(jīng)播出。
最近一次“投資者交流”中，博納回應(yīng)稱，在2023年觀影人群喜好發(fā)生變化后，公司管理層及時(shí)總結(jié)討論，暫停了部分不再適宜的電影項(xiàng)目，也開(kāi)啟了一些新項(xiàng)目。其中《克什米爾公主號(hào)》預(yù)計(jì)今年下半年開(kāi)機(jī)，而2.5億投資的劇集《上甘嶺》也有望今年播出。
儒意萬(wàn)達(dá)系是今年不可忽視的頭部出品公司，今年春節(jié)檔儒意+萬(wàn)達(dá)參投和發(fā)行了四部頭部影片，五一檔、暑期檔也均有影片布局。
從過(guò)往國(guó)慶檔表現(xiàn)來(lái)看，萬(wàn)達(dá)和儒意難以稱得上“國(guó)慶檔玩家”，除了2017年萬(wàn)達(dá)主控《英倫對(duì)決》以及儒意參投的《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》入局外，就只有2022年萬(wàn)達(dá)主控的《哥，你好》，由于當(dāng)年受疫情影響較嚴(yán)重，國(guó)慶檔新片很少，這部中秋檔的影片“被動(dòng)”進(jìn)入國(guó)慶檔，還獲得檔期第三。
今年儒意萬(wàn)達(dá)系也“跳過(guò)”國(guó)慶檔，早早用兩部愛(ài)情片《有朵云像你》和《騙騙喜歡你》提前預(yù)定跨年檔爭(zhēng)奪。河豚君認(rèn)為，這種選擇與公司儲(chǔ)備片單與決策有關(guān)，也與對(duì)大盤(pán)冷暖的感知有關(guān)，另一面或許也反映出愛(ài)情片與跨年檔適配的穩(wěn)定性，在目前來(lái)看要高于在國(guó)慶檔廝殺。
華誼2024年半年報(bào)列出的片單中，同為“后期制作中”的4部影片，《749局》《志愿軍2》已在國(guó)慶檔上映，而《分手清單》已經(jīng)定檔跨年，《美人魚(yú)2》仍是積壓多年無(wú)更新消息。近年來(lái)華誼主控大片急劇減少，大多是參投，看上去應(yīng)屬頭部的《749局》也在八年難產(chǎn)中由主投主控降為了第二出品方。
去年市場(chǎng)“回暖”之時(shí)就有人擔(dān)憂，很多影片是積壓多年上映，甚至有不少是疫情前所拍。而疫情期間乃至2023年投產(chǎn)的減少讓今年頭部影片片單明顯不足，手握大IP、頭部影片的公司在感知市場(chǎng)冷暖后也更加謹(jǐn)慎，反映到這次國(guó)慶檔出品布局的變化上，“缺錢(qián)缺片”的危機(jī)更加明顯。
03 “五大”民營(yíng)公司洗牌，新頭部崛起
在今年國(guó)慶檔十部影片中，也出現(xiàn)了聯(lián)瑞、壞猴子這樣后疫情時(shí)代崛起的新生頭部力量。比如聯(lián)瑞主投主發(fā)的《浴火之路》就以強(qiáng)類型片元素穩(wěn)定在檔期前二，并以聯(lián)瑞強(qiáng)勢(shì)的發(fā)行優(yōu)勢(shì)搶占了20%的排片。
2022年，行業(yè)內(nèi)就曾出現(xiàn)“頭部洗牌”的聲音，當(dāng)年聯(lián)瑞、華策分別憑借《人生大事》《萬(wàn)里歸途》獲得市場(chǎng)關(guān)注。去年，壞猴子（上獅）主控的《孤注一擲》、壹同影視主控的《消失的她》都邁入30億，也成為“新頭部”的候選。
今年，這些“新頭部”也在各個(gè)檔期布局，搶占被傳統(tǒng)頭部拋棄的國(guó)慶檔甚至中秋檔。今年中秋檔前四的影片《野孩子》《一雪前恥》《出走的決心》《祝你幸福！》背后的主控公司就分別是上獅、愛(ài)奇藝影業(yè)、華策和聯(lián)瑞。
在河豚君探尋此次國(guó)慶檔出品變局背后的原因時(shí)，不止一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前傳統(tǒng)頭部與非頭部電影公司的差距逐漸縮小，正處于“百花齊放”的時(shí)代，傳統(tǒng)的“五大”頭部民營(yíng)洗牌明顯。
作為全年第三大檔期，國(guó)慶檔出品布局改變的背后其實(shí)也反映著電影市場(chǎng)的資本流向。
2018年前，樂(lè)視也屬于行業(yè)內(nèi)頭部出品公司，且在2015至2018年每年穩(wěn)定入局國(guó)慶檔。而曾經(jīng)的“爆款制造機(jī)”北京文化在2020年初暴雷后逐漸退出頭部行列，華誼也在重重債務(wù)壓力下由主投主控頭部大片轉(zhuǎn)為參投為主。
2018年行業(yè)大地震之后，2019年國(guó)慶檔成為主旋律主陣地，國(guó)資入場(chǎng)，民營(yíng)退守。疫情期間，傳統(tǒng)頭部民營(yíng)公司的入局已經(jīng)非常謹(jǐn)慎。而今年頭部民營(yíng)放棄國(guó)慶檔，同樣也反映著行業(yè)內(nèi)缺錢(qián)、缺片的現(xiàn)實(shí)困境。
頭部電影公司在洗牌，觀眾端需求變革也巨大。一位頭部電影導(dǎo)演告訴河豚君，今年已經(jīng)明顯感知到“觀眾完全換了一代”，原先覺(jué)得劇本中無(wú)需解釋的劇情，已經(jīng)不被新一代年輕觀眾所接受。就連超頭導(dǎo)演郭帆在做《流浪地球3》的時(shí)候，也戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地推翻多稿劇本，并重新調(diào)研上千名00后的喜好和價(jià)值觀取向。
歸根結(jié)底，電影是娛樂(lè)產(chǎn)品，如何吸引觀眾注意力、照顧觀眾情緒、搶占更多的市場(chǎng)，是頭部電影公司在行業(yè)“大轉(zhuǎn)向”中都要面臨的難題。