界面新聞記者 | 趙孟
界面新聞編輯 | 劉海川
隨著上半年多地出生人口的回升，母嬰消費市場表現(xiàn)出一定程度的回暖。但受出生人口下降的長期趨勢影響，這可能只是一次短暫的“小陽春”。
界面新聞此前報道，2024年7月以來，多地發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年出生人口同比有所增長。在全國人口負增長持續(xù)兩年的背景下，這些變化引發(fā)關注。目前有廣東省、黑龍江大慶市、山東省青島市等至少6個地區(qū)發(fā)布相關消息，并給出了分析解讀。
比如，廣東省婦幼保健院副院長劉風華向媒體介紹，今年1-6月，全省活產(chǎn)數(shù)比去年同期略有增長，增幅為1.4%。她表示，這與三孩政策以及農(nóng)歷“龍年生龍子”有一定關系，也可能預示著出生人口下降趨勢略微出現(xiàn)緩解。
廣東省衛(wèi)健委人口監(jiān)測與家庭發(fā)展處一級調(diào)研員林洪表示，自2016年全面二孩政策實施以來，廣東出生人口經(jīng)歷了先明顯上升、后持續(xù)下降的趨勢，“可喜的是，2024年廣東出生人口可能會有所增加?！?/p>
人口學專家表示，這一變化與疫情后的“補償性生育”，以及人們對“龍寶寶”的生育偏好等因素有關，并可能促使全年出生人口同比增加，但這無法扭轉人口負增長的長期趨勢。
伴隨新生兒的增加，最先感受到市場變化的是月子機構。近幾個月以來，許多醫(yī)院或月子中心發(fā)布“滿房”的消息。湖南一家“月子會所”的工作人員告訴界面新聞，該機構共有13個房間，目前“差不多都住滿了”，后面幾個月幾乎都已被預定，只有12月份還有空房。
2024年7月，山東德州寧津縣婦幼保健院發(fā)布消息稱，位于該院綜合樓9樓的月子中心100%滿房。護士長王紅俊稱，隨著“科學坐月子”觀念深入人心，越來越多的新手媽媽會選擇在月子中心度過月子期。再加上現(xiàn)在已經(jīng)進入了多孩時代，又趕上今年是龍年，該月子中心一直處于滿房狀態(tài)，很多寶媽前來咨詢，卻因沒有提前預約失望而歸。
8月，廣東中山百佳婦產(chǎn)醫(yī)院發(fā)布消息稱，該院月子中心8-11月黃金檔期VIP月子套房已訂滿典雅、豪華套餐僅剩少量。這家醫(yī)院的月子中心價格不菲，醫(yī)療級月子服務達18800元。
此外，以奶粉、尿不濕等品類為主的母嬰市場表現(xiàn)也有所回暖。
全球消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ（NIQ）的監(jiān)測顯示，2024年上半年，中國母嬰品類的整體跌幅持續(xù)收窄，顯示出需求驅動下的短暫復蘇。隨著線上渠道在母嬰品類中的重要性逐漸增加，線上和線下的聯(lián)動也變得更加緊密。然而，隨著中國經(jīng)濟增長的逐漸放緩、出生率下降和老齡化問題加劇，未來中國母嬰市場的走向仍值得關注。
NIQ監(jiān)測顯示，在2024年第二季度，受新生兒數(shù)量增長的積極影響，除嬰兒輔食外的母嬰行業(yè)各主要品類均顯示出提升。羊奶粉和紙尿褲的下滑基本停止，而嬰兒奶粉的下滑幅度相比去年同期收窄。整體而言，母嬰行業(yè)有望在2024迎來一個短暫的復蘇期。
線下渠道整體和各細分渠道增速對比過去12個月均有回暖，且下線渠道的回暖更為突出。對于整體母嬰行業(yè)及其細分品類而言，母嬰渠道的重要性仍在增加，這一增長主要由各品類均在下線市場更為深入滲透所驅動。但除去縣級及以下市場的深入滲透外，其他市場級別的需求表現(xiàn)相對較弱。因此，預計下線市場的競爭將變得更加激烈。
母嬰市場未來的表現(xiàn)，與出生人口高度相關。關于中國2024年的出生人口，來自不同渠道的預測不盡相同，但這些預測對出生人口總體下降的大趨勢判斷一致。
7月11日，聯(lián)合國經(jīng)濟和社會事業(yè)部人口司發(fā)布《世界人口展望 2024版》。其中，中方案預測數(shù)據(jù)顯示，中國2024年的出生人口預計為882萬人，少于國家統(tǒng)計局公布的2023年全年出生人口（902萬）。該方案預測，從2024年至2031年，中國出生人口逐年減少。
按照智庫“育媧人口研究”中方案的預測，2024年出生人口938萬，比國家統(tǒng)計局公布的2023年數(shù)據(jù)略高。該方案預測結果顯示，中國出生人口從2024年至2034年持續(xù)下降，與聯(lián)合國預測的趨勢基本一致。
人口學專家何亞福分析認為，2024年出生人口很可能比2023年有所增加，但超過1000萬人的可能性并不大。
他給出的解釋包括：首先是，2020-2022年，一部分家庭由于疫情原因而推遲生育計劃。由于三年疫情而推遲生育的相當一部分夫婦都在2023年備孕，這些孩子將在2024年出生。其次，根據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)，2023年全國結婚登記對數(shù)為768萬對，比上一年增加84.5萬對，這對于2024年的出生人口也有正面影響。再次，2024年是龍年，生育偏好將影響人們的生育計劃。
何亞福根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的歷年出生率推算出生人口，將1952-2023年六輪完整生肖年的出生人口合計發(fā)現(xiàn)，出生人口最多的前三名生肖依次是龍年、蛇年、馬年，出生人口最少的生肖是牛年。其中，六輪龍年出生人口比六輪牛年出生人口多2300多萬人。
人口學界普遍認為，受育齡婦女人口下降和生育意愿低迷的影響，人口負增長的長期趨勢不會改變。這意味著，母嬰市場未來的收縮態(tài)勢難以扭轉。