界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

當(dāng)?shù)貢r間9月24日，德國運動品牌PUMA（彪馬）宣布與谷歌云（Google Cloud）擴大合作伙伴關(guān)系，旨在使用生成式AI（gen AI）增強消費者的數(shù)字購物體驗。

通過該合作，彪馬可以針對不同的產(chǎn)品和不同地區(qū)的客戶創(chuàng)建個性化的動態(tài)背景圖像，以幫助營銷人員根據(jù)其特定的市場需求定制內(nèi)容，從而提高點擊率。這次合作也讓彪馬成為體育界內(nèi)第一家在其在線商店中大規(guī)模使用AI圖像的公司。

彪馬方面表示，此前將其電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)遷移到谷歌云后，公司的線上業(yè)務(wù)效率得到了顯著提升。未來公司還將通過使用谷歌云的其他工具來提高平均訂單價值（AOV），縮短將產(chǎn)品推向市場的時間。

不難發(fā)現(xiàn)，AI等新技術(shù)越來越成為體育用品公司關(guān)注的焦點業(yè)務(wù)。

最近兩年，NBA投資了超過30家企業(yè)，被投資企業(yè)大多數(shù)位于AI所在的體育科技領(lǐng)域。僅僅今年1月，NBA就投資了6家初創(chuàng)企業(yè)，分別是虛擬形象制作工作室Dimension Studio、運動分析公司Reboot Motion、數(shù)據(jù)追蹤企業(yè)Tonsser、以及人工智能分析和調(diào)度平臺Fastbreak.ai、Plantiga和TextQL。6家企業(yè)中，5家主打AI（人工智能）技術(shù)，1家研發(fā)虛擬技術(shù)。

從這些初創(chuàng)企業(yè)所處細分領(lǐng)域來看，既有運動向的球鞋傳感器研究，也有市場向的球迷信息收集分析?？梢姡琋BA主要希望通過AI技術(shù)改善和優(yōu)化包括球員表現(xiàn)分析、球隊管理等在內(nèi)的聯(lián)賽運營，同時和球迷保持更緊密的聯(lián)系。

巨頭耐克（NIKE）則更青睞區(qū)塊鏈技術(shù)。

耐克是運動行業(yè)中首個將NFC（近場通信）和區(qū)塊鏈技術(shù)綜合運用到產(chǎn)品溯源中的品牌。耐克通過動態(tài)加密NFC芯片與區(qū)塊鏈技術(shù)相結(jié)合，消費者只需拿起手機貼近商品上的NFC芯片，手機上就會顯示商品的款式、發(fā)貨倉庫和時間等經(jīng)過區(qū)塊鏈認證后的信息。這既提升了消費體驗，也保障了消費者權(quán)益。公開信息顯示，該溯源技術(shù)已應(yīng)用于耐克17款熱門鞋款的近13萬雙鞋中。

體育用品公司對于技術(shù)力越來越重視，一定程度上是因為渴望更多年輕用戶的關(guān)注。耐克大中華區(qū)市場發(fā)展副總裁兼總經(jīng)理門立俊此前接受采訪時告訴界面新聞，品牌觀察到年輕用戶通常對新技術(shù)和新趨勢持有較高的興趣和熱情，更樂于嘗試新技術(shù)。因此，品牌對于產(chǎn)品的技術(shù)有越來越多的投入。

Z世代群體是如今體育用品的消費主力。Z世代，也稱為網(wǎng)生代、互聯(lián)網(wǎng)世代，通常指1995年至2009年出生的一代人，目前約占全球人口的27%。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2021年末我國Z世代人口達2.91億人，占全國總?cè)丝诩s20%。

并且由于全球整體經(jīng)濟的發(fā)展，和上一代消費者相比，Z世代的消費能力更突出，這一點在時尚、潮流方面的產(chǎn)品上尤為明顯。Z世代消費者也由此成為各大鞋服品牌的兵家必爭之地。

為了吸引這部分消費者，耐克曾在2022年啟動中國自有數(shù)字平臺轉(zhuǎn)型，讓包括Nike APP、SNKRS、耐克官網(wǎng)、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在內(nèi)的耐克數(shù)字平臺悉數(shù)回歸。而耐克“老對手”阿迪達斯時隔50年來首次推出的新系列品牌adidas sportswear，抱著同樣的目的邀請了在美劇《星期三》中出演女主角的演員Jenna Ortega擔(dān)任代言人。后者在社交媒體平臺上擁有相當(dāng)多的年輕粉絲。