文 | 毒眸
在《姥姥的外孫》于平淡的國內(nèi)市場突破一億票房之前，它早已在全球范圍內(nèi)取得突出的表現(xiàn)。
全球票房達(dá)2700萬美元，泰國國內(nèi)票房達(dá)3.39億泰銖，占總票房將近四成?！独牙训耐鈱O》也是泰國當(dāng)之無愧的年度票房第一本土電影，同時(shí)是影史票房排名第十一的本土片。該片征戰(zhàn)東南亞的成績斐然，登陸印尼、新加坡、緬甸、馬來西亞和菲律賓之后，均刷新了當(dāng)?shù)靥﹪娪暗钠狈考o(jì)錄?；蛟S，重新審視泰國電影業(yè)的時(shí)刻又來了。
疫情的沖擊曾使泰國電影產(chǎn)量跌出歷史新低（2021年的產(chǎn)量僅為23部），不過這兩年又重新回暖。先是去年經(jīng)歷票房的大落與大起，上半年院線悄然無聲，下半年則殺出《送葬人》與《鬼滴語》兩部擠進(jìn)影史票房前十的影片。它們壓倒當(dāng)年的好萊塢進(jìn)口大片，分別奪下年度票房的冠亞軍。
到了今年，則沖出《姥姥的外孫》這種海內(nèi)外大賣的影片。根據(jù)其商務(wù)發(fā)展廳顯示，2024年電影注冊(cè)資本同比增長146.44%，資本的不斷流入，也顯現(xiàn)出行業(yè)的前景可期。而泰國的頭號(hào)院線公司Major Cineplex表示，今年本土電影收入占比上升，占據(jù)總收入60%，更進(jìn)一步宣稱，一個(gè)泰國電影的“黃金時(shí)代”已經(jīng)來臨。
泰國稱不上是一個(gè)電影大國，據(jù)國內(nèi)學(xué)者統(tǒng)計(jì)，近兩年泰國電影年均產(chǎn)量僅為六十余部，而整體票房天花板也相當(dāng)有限。但憑借成熟的類型策略與市場方針，再加上流媒體入局后的加速，泰國電影愈發(fā)顯露出擴(kuò)張之勢(shì)。
下沉與出海
泰國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和所有小語種國家的市場進(jìn)程有不少相似之處。
比如，雖然國內(nèi)市場體量有限，但泰國影片的類型片卻相當(dāng)成熟，在不同時(shí)期有著不同的強(qiáng)代表性類型。從千禧年早期的史詩片和動(dòng)作片等硬核類型，到近十余年的恐怖片、愛情片與喜劇片等，大制作慢慢從泰國主流類型中隱身，取而代之的是更小而精的類型方針。一方面，這當(dāng)然有助于降低制作成本；另一方面，這也是隨著年輕觀眾口味變化而轉(zhuǎn)移，新一批的影片更強(qiáng)調(diào)對(duì)觀眾痛點(diǎn)與爽點(diǎn)的精準(zhǔn)捕捉。
類型雜糅愈發(fā)成為重要趨勢(shì)，在2013年的《鬼夫》大爆之后，恐怖元素+喜劇框架的配方常出現(xiàn)于大銀幕上，打破單一的類型模式，讓影片更具可看性。一些爆款影片也呈現(xiàn)出系列化、IP化的趨勢(shì)，就如IP壽命長達(dá)十年的《頑皮鬼》系列，將恐怖元素于校園喜劇融合的《這個(gè)高中沒有鬼》系列，還有從2019年延續(xù)至今的《鬼寺兇靈》系列等等。
然而，發(fā)展到后期，與所有系列電影一樣，難免出現(xiàn)口碑下滑和千篇一律的困境。近兩年來，泰國本土評(píng)論家也擔(dān)心觀眾遲早會(huì)對(duì)愛情喜劇和恐怖喜劇感到厭倦。部分影片會(huì)試圖在類型雜糅的基礎(chǔ)上，再尋找高概念的包裝來吸引觀眾。
今年，另一部在泰國破億的本土片《我的寶貝》，正是將愛情片俗套放置在人鬼殊途的設(shè)定下，成功登上五月第一周的票房冠軍，算是近年來較為突出的恐怖喜劇。不過，其IMDb評(píng)分僅6.4，口碑評(píng)價(jià)平平。
而值得一提的是，去年引發(fā)泰國現(xiàn)象級(jí)觀影熱潮的《送葬人》，也是走恐怖喜劇的路線。但不同的是，它并非典型的商業(yè)類型片，而是小成本獨(dú)立制作。
《送葬人》是小成本Thibaan系列的最新一部，這一IP前四部累計(jì)獲得兩億泰銖的票房，算不上大熱人氣IP。這一部《送葬人》聚焦于泰國東北部的風(fēng)俗文化，講述的是一個(gè)混雜著搞笑+靈異元素的“入殮師”故事。它由素人演出，情節(jié)詭譎，質(zhì)感相當(dāng)粗糲。影片原是成本為1000萬泰銖的小型獨(dú)立制作，但最終卻創(chuàng)下近7億泰銖的票房成績，成為泰國影史罕見的黑馬，是近十年來票房收入最高的國產(chǎn)片。甚至帶動(dòng)了不少地區(qū)的影院加開午夜場來應(yīng)對(duì)爆滿的觀眾。泰國第二大院線SF稱，最鼎盛的時(shí)候，旗下80%-90%的影院都在放映這部影片。
實(shí)際上，《送葬人》帶來的不僅是票房收入，它其實(shí)還挖掘了泰國東北部的觀眾，證明其消費(fèi)能力。常規(guī)認(rèn)知里，泰國的文化資源與消費(fèi)主要集中于中部的首都地帶，東北地區(qū)相對(duì)更為邊緣與貧窮。而講述東北風(fēng)俗的《送葬人》本打算僅在東北部影院上映，但由于熱度高漲，最終得以在全國范圍內(nèi)熱映。
這屬于相當(dāng)罕見的本土草根制作與草根受眾的抬頭。但對(duì)于不熟悉泰國東北部風(fēng)土人情的觀眾而言，這并非一部很好進(jìn)入的影片。就如影片在臺(tái)灣上映后，影評(píng)人表示無法理解其在泰國的走紅。但不管如何，《送葬人》都給2023年的泰國影業(yè)注入有力的強(qiáng)心劑，正是由于它拉動(dòng)了觀眾，尤其是下沉市場的觀眾進(jìn)入電影院。
《送葬人》算是這兩年泰國電影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)特例，實(shí)際上主流頭部公司還是考慮繼續(xù)精進(jìn)更普世的商業(yè)類型模式，選擇到海外市場尋找票房增量。
今年泰國的頭號(hào)影片當(dāng)屬《姥姥的外孫》，就明顯采取了與《送葬人》截然不同的發(fā)行模式。影片以華人家庭為背景，在主題表達(dá)上本身便很能引起泛東南亞華裔圈子的共鳴，在泰國上映后不久，很快就登上東南亞各國的院線，并打破各地的泰國電影票房紀(jì)錄。
7月份，該片在紐約亞洲電影節(jié)國際競賽單元放映，進(jìn)一步謀求更高的國際曝光度。這一動(dòng)作收效明顯，《姥姥的外孫》在下半年陸續(xù)登陸北美、韓國及西歐部分國家的院線。此外，網(wǎng)飛也買下影片的版權(quán)，九月上旬已登陸東南亞地區(qū)的流媒體平臺(tái)。可以說，《姥姥的外孫》在票房上的獲勝，背后的發(fā)行公司GDH559占了很大功勞。
GDH由老牌制片公司GTH重組而來。除了《姥姥的外孫》，2017年的黑馬小爆款《天才槍手》也是由其操刀。年輕化路線與豐富的類型策略，是GDH在重組后的成功密碼。GDH針對(duì)年輕人市場，建立起了自身的廠牌效應(yīng)與創(chuàng)作者培養(yǎng)體系。正如在《姥姥的外孫》中首執(zhí)導(dǎo)筒的帕特波尼蒂帕特，此前曾在《天才槍手劇版》中小試牛刀。
這幾年來，GDH顯現(xiàn)出更多海外擴(kuò)張的野心。這不是該公司第一次將眼光放向廣闊的東亞市場。早于2021年，GDH便與韓國四大電影發(fā)行公司Showbox合拍偽紀(jì)錄形式的恐怖片《靈媒》，先后登上韓國與泰國的院線，總票房達(dá)723萬美元。
今年，GDH與《天才槍手》的導(dǎo)演納塔吾·彭皮里亞聯(lián)手，成立新的制作公司Bask，將以泰國和東亞文化為題材資源，面向全球發(fā)行與傳播。據(jù)《綜藝》等外媒報(bào)道，Bask正籌劃與美國制片公司合作，尋找跨國制作的新模式。
《Bad Genius》導(dǎo)演Baz Poonpiriya 與泰國“Grandma”工作室 GDH 合作推出 BASK Venture（圖源：Variety）
官方與流媒體助推
世界電影版圖中，泰國的身影一直是不可或缺的。雖然在制作和出口的數(shù)量上相對(duì)弱勢(shì)，但泰國一直是好萊塢、中國重要的電影拍攝地。
從早期《泰囧》掀起的泰國旅游熱，到近年來《消失的她》《誤殺》中的法外飛地，這片異域土地給中國電影人提供了多元表達(dá)的機(jī)會(huì)。今年HBO劇集《白蓮花度假村》第三季宣布在泰國取景，或?qū)?dòng)歐美的“泰國熱”。
除了異域風(fēng)情以外，政策的優(yōu)惠也是吸引外資的重要因素。泰國政府在前幾年就提出針對(duì)外資拍攝的稅收減免與制作費(fèi)補(bǔ)貼，愈發(fā)意識(shí)到電影在拉動(dòng)文旅和經(jīng)濟(jì)的重要性。今年，官方又放出大動(dòng)作，建立軟實(shí)力委員會(huì)，聲稱進(jìn)一步將泰流文化在全球范圍內(nèi)推廣。
一系列對(duì)內(nèi)與對(duì)外的改革舉措，或許足以證明官方在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的野心。在國內(nèi)制作方面，創(chuàng)作自由是最受電影人關(guān)注的部分，盡管泰國于2008年便引入分級(jí)制度，但仍存在電影禁映條令，且此權(quán)力由官方掌控。
今年，委員會(huì)提出，有望允許行業(yè)自主建立分級(jí)系統(tǒng)，或首先提高審查委員會(huì)中行業(yè)成員的比例，以釋放創(chuàng)作活力。
此外，Major Cineplex和SF兩大公司對(duì)電影放映業(yè)的雙頭壟斷，一直讓行業(yè)叫苦。而為了提高泰國電影的上映周期與放映頻率，官方委員會(huì)提出，定期放映一定數(shù)量的本地影片，影院就能享受稅收減免。同時(shí)也給觀眾提供票補(bǔ)優(yōu)惠，以激勵(lì)觀眾進(jìn)入電影院。在吸引外資的政策上，則進(jìn)一步放寬優(yōu)惠力度。制作費(fèi)補(bǔ)貼從15%提升到20%，且有可能還會(huì)進(jìn)一步提高。
另一方面，以網(wǎng)飛為主的流媒體入局也在加速泰國影業(yè)的擴(kuò)張。自2016年進(jìn)入泰國市場，又經(jīng)歷了疫情時(shí)的用戶大增長，如今網(wǎng)飛的收入達(dá)1.8億美元。今年上半年，Disney+與亞馬遜Prime Video關(guān)停了東南亞地區(qū)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，僅余網(wǎng)飛一家獨(dú)大，其在東南亞的影響力還有上升的空間。
網(wǎng)飛在東南亞的擴(kuò)張依舊因全球化定制策略而飽受同質(zhì)化的詬病，但總體而言，它的進(jìn)入還是給泰國電影業(yè)帶來相對(duì)積極的影響。比如網(wǎng)飛雖不主導(dǎo)制作，但會(huì)收購影片版權(quán)，進(jìn)行線上發(fā)行。這實(shí)際上給本土片，尤其是中小型影片更多的放映空間，在當(dāng)?shù)氐碾p頭壟斷放映機(jī)制之外，打開另一種可能。受疫情影響而無法如期上映的《鬼女傭》，便靠著網(wǎng)飛的收購收回成本；去年的《饑餓游戲》上映流媒體后，也獲得較好的反響。
今年暑假，泰國制作的懸疑劇《無主之屋》登上網(wǎng)飛全球非英語劇集排行榜的第一，是首部登頂?shù)奶﹪瓌?chuàng)作品。這也在印證著，流媒體帶動(dòng)著泰國影視業(yè)的全球影響力不斷上升。
在全球大部分市場電影業(yè)的下行區(qū)間里，一股直指全球的“泰流”，或許剛到上升曲線。