界面新聞記者 | 周芳穎
界面新聞編輯 | 許悅
近期，日本潮牌Roarguns在上海興業(yè)太古匯開設的中國首店正式開業(yè)。Roarguns是日本設計師濱中三郎Saburo Hamanaka于2002年在日本創(chuàng)立的街頭潮奢時裝品牌，以暗黑華麗的風格見長，希望通過品牌傳遞維護和平、消除爭執(zhí)的“LOVE&PEACE”理念。
作為暗黑風格早期代表之一的Roarguns建立了標志性標識“Crossguns“（雙槍交叉）。早年，Roargungs通過潮流買手店I.T在中國內(nèi)地進行銷售，但論名氣遠不及A BATHING APE等其他日本潮流品牌。
如今，Roarguns準備獨立運營。天眼查顯示，該品牌于2024年初在中國內(nèi)地成立了一個運營主體“珞亙司貿(mào)易（上海）有限公司”。
在上海興業(yè)太古匯的新店只是擴張計劃的一個開始，該品牌接下來還將在北京三里屯太古里再開一家新店。
與此同時，Roarguns在微信公眾號、小紅書等社交媒體開設了新帳號。8月中旬，Roarguns小紅書開設不久之后，該品牌發(fā)布了范冰冰、龔俊兩位明星身著Roarguns服飾的雜志圖和街拍圖，為品牌造勢。
但在小紅書上，Roarguns的消息并不多，少見的幾條都是在緬懷Roarguns、克羅心等暗黑系設計流行的時代記憶。這也將是Roarguns在中國大展身手要面臨的問題——如何讓年輕代消費者認知品牌？如何讓原有品牌粉絲重新感知到品牌煥新？
實際上，在整體服裝品牌消費大盤尚且疲軟的情況下，一些風格更為垂直明顯的小體量品牌反而開始冒頭。
比如，極簡風男裝品牌nice rice好飯在2023年一口氣開設了5家線下店；辣妹裝潮牌Basement FG在北京、上海開設幾千平方米的大型門店，高顏值的店員和印有“BF”大logo的粉色手提袋使其在社交媒體上迅速走紅；韓國潮牌emis進入中國開設線下快閃店的同時，還打算開始做線上直播；白敬亭、王鶴棣等明星個人潮牌也相繼開業(yè)引發(fā)粉絲打卡排隊。
這些新興潮牌的價格帶基本都在千元以下，主打一個性價比和小眾化。一定程度上，國際和本土快時尚品牌衰退留下的空白正在被這些“小而美”的潮牌所填補。
在I.T線上渠道上仍有Roarguns的產(chǎn)品在售，主要價格帶在1000元到2000元，是大眾消費者可以再往上探一探的區(qū)間。但在服裝消費低迷的形勢下，Roarguns如果不能發(fā)揮強勢的品牌效應，或許很難吸引消費者多花錢來嘗試小眾風格。
這也解釋了為什么開設獨立的社交媒體賬號后，Roarguns開始發(fā)布明星上身品牌服飾的宣傳內(nèi)容，這是在中國市場快速積累品牌聲量的一條必由之路。
值得注意的是，Roarguns此次之所以能入駐上海和北京兩個太古商場，而且拿下興業(yè)太古匯一層的位置，也與這兩個商場本身就在進行品牌調(diào)改、重新梳理定位有一定關(guān)系。上海興業(yè)太古匯自2023年末開始調(diào)改，將原來一層形成的美妝香化業(yè)態(tài)移至LG1層，一層新招入的除了Roarguns，還有高級腕表品牌勞力士、羽絨服品牌加拿大鵝等潮奢品牌。
在南京西路已有恒隆廣場、張園等重奢商場環(huán)伺的形勢下，興業(yè)太古匯自然會希望有小眾品牌可以帶來不一樣的零售體驗，這也是之前一層匯集眾多小眾香氛品牌的重要原因。
但相較于前述新興開業(yè)的小眾潮牌們，Roarguns在渠道和品牌建設上的步伐仍顯緩慢。
迄今為止，除了借助I.T的銷售渠道在線上有所銷售，Roarguns還未在淘天、微信商城、抖音等各類電商平臺開設銷售渠道。這或許也涉及到運營團隊的能力限制，線上銷售的即時性更考驗品牌的庫存管理能力，以及對于市場風向趨勢的把握，與線下門店的運營完全是兩套機制。
尤其是在潮流市場更新迭代快速、消費力仍然低迷的背景下，即使是背靠大集團資源“萬事俱備”的知名潮流品牌也難逃過氣萎縮的命運。
2024年7月，剛到上海開設中國首店不久的Supreme再次被出售，這距離威富集團收購Supreme不到四年。威富集團以15億美元（約合人民幣108.98億元）向光學產(chǎn)品制造商EssilorLuxottica出售Supreme?？紤]到四年間為Supreme擴張進行的投入，威富集團兩次交易之間損失的金額超過6億美元的差價。
類似于Supreme、Off-White這樣大眾化更為成功的潮牌總是希望像奢侈品陣營靠攏，和LV聯(lián)名，限量發(fā)售產(chǎn)品系列等手段促成了“潮奢”一詞的出現(xiàn)。在奢侈消費遇冷的當下，這些潮流品牌無不例外在最接近奢侈品牌的前夕過氣隕落。頭部潮流品牌尚且如此，小規(guī)模的潮牌受到的沖擊更為強烈。
Roarguns要想中國一線城市的商場站穩(wěn)腳跟，必須要給中國消費者營造足夠強的吸引力。