文 | 犀牛娛樂 小福
編輯 | 樸芳
今天電影行業(yè)最大的消息竟然是來自重映片。
今天上午，“哈利·波特”全系列八部影片將于全國影院進行重映的消息在各個社交平臺刷了屏，從“哈迷”到普通影迷，無片可看的日子終于有了點新盼頭。
而“哈利波特”也將成為2024年這個重映電影大年里的又一個重磅系列項目。
2024，重映扎堆
由于眾所周知的產(chǎn)能不足原因，今年電影市場缺片異常嚴重，而上級部門為救市選擇了老片重映這個手段。
據(jù)我們不完全統(tǒng)計，今年以來在內(nèi)地院線重映影片數(shù)量已經(jīng)達到12部（未計入內(nèi)地首次公映老片）。
其中市場表現(xiàn)最好的是時隔8年上映的日本動畫電影《你的名字?！?，該片于7月19日暑期檔上映后斬獲了1.37億元票房——這個成績甚至可以在今年引進日本動畫電影票房榜中進入到前五名，超越了《排球少年》《哆啦A夢》等熱門新片。
而重映票房第二名《沙丘》就立刻下跌到了不足1000萬的票房水平。
事實上，在大多數(shù)情況下，重映影片的市場表現(xiàn)都是不盡人意的。
縱覽整個重映歷史，票房紀錄還是由《泰坦尼克號》創(chuàng)造。該片的兩輪重映共拿下超過10億元的票房數(shù)字，當然考慮到影片首次上映時間過于久遠，這個成績有很強的不可復(fù)制性。真要算近幾年重映影片的票房紀錄，還是于2021年3月和2022年12月兩輪重映，拿下3.76億元票房的《阿凡達》。
目前市場重映影片基本可以劃分為兩個大類。
其一是曾在市場引起過巨大反響的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)、引進影片。
像《泰坦尼克號》《阿凡達》《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》這類膾炙人口的商業(yè)片，憑借影片的強大號召力，在重映階段亦能獲得不少觀眾支持，以實現(xiàn)填補市場空缺緩解影市壓力的作用。
其二是能夠配合系列續(xù)作上映或是特殊檔期節(jié)點的針對性重映。
像現(xiàn)象級重映項目《阿凡達》，以及今年以來的《還是覺得你最好》《沙丘》《白蛇：緣起》三部影片重映，均為系列新作上映預(yù)熱而定檔重映。而曾拿下2021年“520檔”票房冠軍的《我要我們在一起》則在次年同檔期繼續(xù)重映。
除了這兩類影片外，還有少數(shù)小規(guī)模重映的影片，考慮到票房產(chǎn)能過小，我們不單獨做討論。
重映選片標準清晰，但市場經(jīng)驗卻變幻莫測。目前來看，能夠在重映階段獲得良好市場反饋的前置條件，影片基本盤與好檔期二者不可缺一。
此處的基本盤不止指代一部電影的基礎(chǔ)受眾，還包括著重映間隔時間、去影院重溫的必要性等等來自觀眾多方面的考量標準。
疫情三年可以說是重映片的黃金時期。譬如同為大片重映，2020年重映的《誤殺》就能一舉拿下1.26億元票房，而去年暑期檔冠軍《孤注一擲》，盡管截至重映仍然沒有在視頻網(wǎng)站上線，仍然只拿下了96萬元的重映票房。
同理于《我要我們在一起》，盡管影片體量不大，但在2022年重映時憑借著市場低迷和同期無競對項目，于重映首日就拿到了多達42.2%的日票房占比，整輪票房達到5557.4萬元。
而到了后疫情時代，重映影片能取得多少成績，與這兩者關(guān)聯(lián)進一步加深。
像今年與《你的名字?！吠陕樊嬓浦赜车摹豆嗷@高手》，盡管同樣選在了暑期檔的8月3日上映，累計票房僅有303萬元。而這兩部影片的票房差距直接原因就是《灌籃高手》是一部去年才首映的新片，很難與空窗8年的《你的名字?！肥鼙娪^影需求相提并論。
在今年與《沙丘》同期重映的《奧本海默》，也僅拿下220萬元的重映票房。同為信息量巨大的視效大片，這兩部影片差就差在了個《奧本海默》沒有續(xù)作上映，觀眾缺乏觀影必要的“抓手”。
歸根結(jié)底，重映的確是個緩解市場片荒的必要手段，但觀眾能不能買賬，背后的關(guān)聯(lián)因素太多。商業(yè)性、藝術(shù)性、視覺效果、檔期儀式感……重映這門買賣，講究的是一片一策。
系列電影重映，救市新選擇
那么即將重映的“哈利·波特”全系列電影又前景如何呢？
我們對此還是比較樂觀的。
“哈利·波特”系列在中國市場的表現(xiàn)堪稱輝煌。自第一部電影于2002年引入內(nèi)地上映以來便持續(xù)引燃內(nèi)地市場，系列八部影片目前累計票房達12億元。
其中系列第一部作品《哈利波特與魔法石》曾在2020年8月14號進行過一輪重映，在當時市場百廢待興、電影院上座率還限制在50%的情況下仍然拿到了近2億元的驚人票房成績。
與此同時，北京環(huán)球影城的開放也在一定程度上維持了該IP的熱度。在線下游樂園，常年都有來自全國各自的哈迷慕名而來打卡游玩。
此次全系列8部影片宣布重映，上映時期恰好放在了國慶檔后賀歲檔前這段電影傳統(tǒng)冷檔期。如果接下來沒有體量可觀的同檔期競對項目進入，依靠寬松的市場環(huán)境和“哈利·波特”系列自帶的穩(wěn)固基本盤，或能取得可觀的市場成績。屆時，環(huán)球影城的穩(wěn)定流量也能為此次重映帶來額外加成。
事實上，像《哈利·波特》這樣全系列重映的影片在近年已經(jīng)并非首次。在2021年《指環(huán)王》系列三部曲也曾在內(nèi)地院線重映，三部重映總票房拿到了過億成績。另外，像在北京國際電影節(jié)、上海國際電影節(jié)等大小電影節(jié)展，也時長會推出不同電影的系列電影重映馬拉松活動，每次都能獲得影迷的踴躍支持。
而對于院線市場來說，如果此次“哈利·波特”全系列重映能夠取得不錯效果，其更重要的行業(yè)價值在于跑通系列電影重映這條路。
如果這輪《哈利·波特》能夠獲得符合預(yù)期的市場表現(xiàn)，可以預(yù)見，接下來必定還會有更多經(jīng)典系列電影有望重新出現(xiàn)在內(nèi)地大銀幕。在電影市場勢必還會繼續(xù)低迷下去的2024年，有價值的重映片，或許比那些平庸的新片更有“救市相”。