電商直播出售的生肖茅臺有假貨，連帶貴州茅臺上了熱搜。

2024年9月15日，一名來自湖南常德的消費(fèi)者表示，在“三只羊網(wǎng)絡(luò)對酒當(dāng)歌”推薦的商家中購買了一整箱兔年生肖茅臺，經(jīng)一檢測人員鑒定不符合正品特征。具體問題包括“假噴碼假蓋”，“一箱酒里三個(gè)供應(yīng)商瓶子混在一起”。

在這一事件中，消費(fèi)者、商家、鑒定機(jī)構(gòu)方面各執(zhí)一詞。據(jù)悉，三只羊電商團(tuán)隊(duì)在抖音出售的飛天茅臺來自于盛錦鴻業(yè)酒類專營店。該專營店客服稱，店鋪和經(jīng)銷商合作，從正規(guī)渠道拿貨，保真且支持鑒定。

另一方面，依托真假茅臺事件，兩大電商主播開始了新一輪的較量。三只羊網(wǎng)絡(luò)對酒當(dāng)歌直播間屬于三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，其知名主播包括小楊哥。兩大知名電商主播辛巴和小楊哥連日來風(fēng)波不斷。起初二人因?yàn)閹ж浲黄放频拇箝l蟹但折扣活動不同引發(fā)紛爭。

此次假茅臺事件受到關(guān)注后，辛巴團(tuán)隊(duì)辛選客服稱“針對在三只羊團(tuán)隊(duì)直播間購買了爭議商品如梅菜扣肉、茅臺等的消費(fèi)者，辛選將向他們發(fā)放‘行業(yè)慰問金’”。領(lǐng)取慰問金則需要提供廣州中九檢測鑒定有限公司出具的電子溯源碼。

中九檢測方面表示，如果檢測出不符合正品特征，消費(fèi)者可以向辛選助理申請到9000元每瓶的行業(yè)慰問金。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，9月17日，廣州中九檢測鑒定有限公司法定代表人謝智鋒表示，自9月11日以來共檢測460瓶消費(fèi)者在三只羊直播間購買的兔年生肖茅臺酒，其中不符合正品特征的有154瓶，大部分都是“拔帽”酒。

拔帽酒指的是將真酒瓶的瓶蓋完整取下，然后將真瓶中的酒替換為劣質(zhì)酒液，再將原來的膠帽瓶蓋重新套封。這種做法在假茅臺酒中較為常見。

界面新聞從天眼查了解到，廣州中九檢測鑒定有限公司成立于2024年1月，注冊資本100萬元人民幣，法定代表人為謝智鋒。其背后第一大股東為廣州九覓文化創(chuàng)意有限公司，持股99%；而謝智鋒持有廣州九覓文化創(chuàng)意有限公司99.9%股權(quán)。

謝智鋒自稱中九檢測不賣酒，由他擔(dān)任股東的江西九覓酒業(yè)包含茅臺酒以及其他名酒的銷售業(yè)務(wù)。

值得注意的是，根據(jù)多家媒體報(bào)道，貴州茅臺方面已經(jīng)回應(yīng)表示，并未與任何第三方鑒定機(jī)構(gòu)合作鑒定。也就是說，凡是鑒定公司都可以從事鑒定茅臺酒的業(yè)務(wù)，但貴州茅臺并不確定其鑒定報(bào)告的準(zhǔn)確性。

貴州茅臺設(shè)立了一套面對消費(fèi)者免費(fèi)的鑒定系統(tǒng)。界面新聞致電貴州茅臺打假維權(quán)辦公室了解到，如消費(fèi)者對茅臺酒的真?zhèn)萎a(chǎn)生疑慮，可撥打以“400”為開頭的貴州茅臺客服電話預(yù)約，到所在城市的貴州茅臺官方鑒定機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)。貴州茅臺方面通過檢查酒瓶外觀鑒別真?zhèn)危瑹o需開蓋驗(yàn)酒。如送檢的茅臺酒被鑒定為假酒，消費(fèi)者向市場監(jiān)督管理局反映后，貴州茅臺方面也可出具檢測報(bào)告配合消費(fèi)者維權(quán)。

界面新聞了解到，生肖茅臺通過i茅臺APP申購，常規(guī)場次為每天上午9-10點(diǎn)，用戶申購成功后方可至線下門店提貨。500毫升每瓶的生肖茅臺官方售價(jià)2499元。兔年過后，目前，貴州茅臺改為發(fā)售甲辰龍年生肖茅臺。這款酒具備收藏價(jià)值與稀缺性，同時(shí)由于單價(jià)較高，具備較大的利潤空間。

茅臺價(jià)格貴、假酒多是市場上一直以來的話題，季克良在擔(dān)任貴州茅臺董事長時(shí)曾辟謠稱，九成茅臺酒是假貨嚴(yán)重不實(shí)。在茅臺一年白酒銷量為3萬噸左右時(shí)，查獲的假酒比例約為1%。

假酒產(chǎn)制不是秘密，官方已經(jīng)在持續(xù)打擊特供酒、專供酒，引發(fā)消費(fèi)者警惕?！斗ㄖ迫請?bào)》報(bào)道，不法分子通過本地回收或從網(wǎng)上大批量購入名酒酒瓶或外包裝產(chǎn)制假酒銷售。然而，名酒瓶中裝的酒就是用散裝酒和香精勾兌出來的，質(zhì)量堪憂。但由于假酒利潤空間巨大，仍有不法分子持續(xù)非法制酒。

然而，今年茅臺官方防偽體系失靈的消息進(jìn)一步引發(fā)消費(fèi)者的擔(dān)憂。6月22日，據(jù)茅臺集團(tuán)官網(wǎng)，貴州茅臺酒銷售有限公司回應(yīng)“自制假茅臺被鑒定為真”一事，承認(rèn)此前鑒定為真的結(jié)果出錯(cuò)。其原因就是“打孔酒”這種新型造假方式。造假者以打孔的方式抽出真酒，打入假酒，而紙箱、紙盒、瓷瓶皆為真。新的造假技術(shù)進(jìn)入市場，貴州茅臺表示將進(jìn)一步提升防偽技術(shù)。

除了市場上的假酒層出不窮，當(dāng)前貴州茅臺面對的更棘手的問題是茅臺這個(gè)“硬通貨”的價(jià)格在持續(xù)下跌。今年4月開始，飛天茅臺價(jià)格持續(xù)走低。每年中秋佳節(jié)是白酒消費(fèi)的高峰，但茅臺價(jià)格仍顯示出疲軟。

據(jù)今日酒價(jià)數(shù)據(jù)，2024年9月12日中秋節(jié)前夕，飛天茅臺原箱批發(fā)價(jià)格為2550元/瓶，散瓶飛天茅臺批發(fā)價(jià)格為2380元/瓶。對比2023年9月中秋節(jié)前，原箱和散瓶飛天茅臺的市場批發(fā)價(jià)約為3000元/瓶和2755元/瓶。原箱和散瓶飛天茅臺價(jià)格均同比下跌300元以上。

茅臺酒價(jià)持續(xù)影響資本市場。9月18日中秋節(jié)后首日，貴州茅臺1266.90元報(bào)收，跌2.85%。