文 | 零態(tài)LT 龐瑞錦
編輯 | 胡展嘉
運(yùn)營(yíng) | 陳佳慧
在不久前的游戲圈，剛結(jié)束了6~8月的史上最卷的暑期檔。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)暑期檔期間，至少有130款新游上線，其中不乏巨頭、大廠、中廠及小團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在暑期檔集中上線，猶如一場(chǎng)130人陸續(xù)上場(chǎng)廝殺的大亂斗。此前，零態(tài)LT在《游戲最卷暑期檔，網(wǎng)易能否招架騰訊｜萬(wàn)字解讀》一文中對(duì)此做過(guò)簡(jiǎn)單的解讀。
當(dāng)然，那時(shí)也是因?yàn)楫?dāng)時(shí)暑期檔新游激戰(zhàn)正酣，因此無(wú)暇細(xì)談。如今暑期檔已經(jīng)結(jié)束，已經(jīng)可以蓋棺定論地詳細(xì)說(shuō)一說(shuō)這個(gè)最卷暑期檔。
01 《黑神話：悟空》火爆全球，商業(yè)成績(jī)完勝暑期檔手游新品
回看整個(gè)暑期檔，《黑神話：悟空》無(wú)疑是中國(guó)乃至全球游戲圈最具話題度的產(chǎn)品。
在國(guó)內(nèi)，《黑神話：悟空》引來(lái)官媒到玩家的集體稱贊，在海外，它也同樣引發(fā)全球性轟動(dòng)，比如美國(guó)知名企業(yè)家埃隆·馬斯克就在社交媒體平臺(tái)“X”上發(fā)布了一張“悟空版”AI照片，發(fā)文稱“來(lái)自中國(guó)的令人印象深刻的3A游戲！似乎莫名熟悉”。
可見(jiàn)，《黑神話：悟空》誕生最重要的意義就是填補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)游戲在PC主機(jī)平臺(tái)單機(jī)高規(guī)格的3A游戲缺失的版圖。
圖：馬斯克在社交媒體平臺(tái)“X”發(fā)布了一張“悟空版”AI照片
對(duì)于什么是3A游戲（AAA游戲），根據(jù)百科解釋，游戲領(lǐng)域中的“3A”通常是指“A lot of money（大量資金）”，“A lot of resources（大量資源）”，以及“A lot of time（大量時(shí)間）”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，3A游戲指的是那些開(kāi)發(fā)成本高、開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)、資源消耗大的頂級(jí)游戲作品。這些游戲在內(nèi)容、劇情和美術(shù)上都追求卓越，在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，代表著游戲行業(yè)的最高水平。
3A游戲通常由大型游戲公司或知名工作室開(kāi)發(fā)，擁有龐大的制作團(tuán)隊(duì)和巨額的開(kāi)發(fā)資金，開(kāi)發(fā)周期通常為數(shù)年，以確保在圖形、音效、劇情等各方面達(dá)到極高的水準(zhǔn)。但突破常識(shí)的是，《黑神話：悟空》背后的公司——游戲科學(xué)只是一家第一次制作3A游戲的小公司，參與《黑神話：悟空》這個(gè)項(xiàng)目的全職員工總共才140人，最開(kāi)始的團(tuán)隊(duì)成員甚至只有7個(gè)人。
盡管班底不夠豪華，但《黑神話：悟空》取得的戰(zhàn)績(jī)和爆火程度是前無(wú)古人的，不僅在國(guó)內(nèi)火出天際，放眼全球也是頂流的3A游戲大作，最有說(shuō)服力的就是它成為“Steam歷史上同時(shí)在線人數(shù)最高的單機(jī)游戲”——8月22日，《黑神話：悟空》創(chuàng)造了2415714人的最高同時(shí)在線數(shù)據(jù)，僅次于競(jìng)技網(wǎng)游《絕地求生》。而據(jù)游戲科學(xué)官方發(fā)布的消息，截至2024年8月23日21點(diǎn)整，該游戲全平臺(tái)銷量已超過(guò)1000萬(wàn)套，且全平臺(tái)最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)300萬(wàn)人。
圖：截至2024年8月23日21點(diǎn)整，《黑神話：悟空》全平臺(tái)銷量已超過(guò)1000萬(wàn)套，且全平臺(tái)最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)300萬(wàn)人
在中國(guó)游戲行業(yè)，十幾年以來(lái)，占據(jù)市場(chǎng)份額主導(dǎo)地位的主要是“吸金能力”超強(qiáng)的商業(yè)化手游。但《黑神話：悟空》以其不到四天爆賣千萬(wàn)份的銷量，成為整個(gè)中國(guó)游戲圈暑期檔商業(yè)成績(jī)最佳的新游戲。而游戲上線兩周后，根據(jù)彭博社采訪游戲聯(lián)合出品方英雄游戲CEO吳旦的報(bào)道，《黑神話：悟空》又達(dá)成1800萬(wàn)的銷量。
這樣的銷售成績(jī)是什么水平？我們可以對(duì)比一下全球游戲史上銷量最出色的買斷制AAA游戲的銷售成績(jī)，如下：
可見(jiàn)，《黑神話：悟空》是名副其實(shí)的“有史以來(lái)銷量最快的游戲之一”。
由于《黑神話：悟空》國(guó)區(qū)定價(jià)較低，普通版售價(jià)268元，而海外售價(jià)普遍更高，比如最高的歐元區(qū)約合人民幣470元，而且國(guó)區(qū)還有售價(jià)328元的數(shù)字豪華版、820元的實(shí)體豪華版和1998元的實(shí)體收藏版，如果按照300元的平均價(jià)來(lái)計(jì)算，半個(gè)多月2000萬(wàn)的銷量就足以創(chuàng)造60億的銷售額。
現(xiàn)在距離游戲發(fā)售已經(jīng)過(guò)去了3周，根據(jù)海外數(shù)據(jù)分析公司VGInsights的最新數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》在Steam平臺(tái)（海外知名游戲平臺(tái)）的銷量已達(dá)1890萬(wàn)份，總收入超過(guò)9.05億美元（約64.48億元）。此外還沒(méi)算上PS5，WeGame與EPIC Games Store的平臺(tái)銷量，而游戲還可以長(zhǎng)賣，因此這款游戲最終創(chuàng)造的銷售額必將突破百億人民幣，甚至有望突破150億的總銷售額。
無(wú)論是60億還是100億，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了暑期檔的任何一款商業(yè)模式截然不同的手游新品的總流水。
一款買斷制單機(jī)游戲的銷售業(yè)績(jī)，要比窮盡一切辦法誘導(dǎo)玩家充值648的手游的商業(yè)化成績(jī)更好，簡(jiǎn)直就是游戲市場(chǎng)變了天。為此我們先來(lái)了解一下國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)在暑期檔的表現(xiàn)與變化。
根據(jù)游戲媒體“游戲客?！苯y(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，我們選擇在暑期檔之前的5月份與暑期檔最后的8月份里App Store國(guó)內(nèi)發(fā)行商收入排行榜TOP10的變化情況進(jìn)行對(duì)比，如下兩圖所示：
在不考慮名次只看名額的情況下，8月份 B站、莉莉絲及世紀(jì)華通進(jìn)入TOP10，并取代了5月份的鷹角網(wǎng)絡(luò)，大夢(mèng)龍途以及Ark Game（途游的另一個(gè)賬號(hào)）的名額，這正是暑期檔新品大爆后帶來(lái)的直觀變化。
在其他七家沒(méi)有掉出TOP10的廠商里，有三家是核心老產(chǎn)品表現(xiàn)依舊穩(wěn)健，如途游游戲的《捕魚(yú)大作戰(zhàn)》與《途游斗地主》，疊紙網(wǎng)絡(luò)的《戀與深空》，靈犀互娛的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》，剩余的四家與新晉TOP10的三家，都有新游上線，在暑期檔參與了大亂斗，并取得了亮眼的成績(jī)。
這七家游戲廠商都在暑期檔發(fā)布了一款甚至多款新品，并取得了亮眼的成績(jī)，才得以從130多款新游的廝殺中脫穎而出，但如果將這些廠商在暑期檔發(fā)布的手游新品成績(jī)與《黑神話：悟空》僅半個(gè)月創(chuàng)造的將近60億的銷售額對(duì)比著看的話，就不夠看了，因此我們才說(shuō)《黑神話：悟空》是整個(gè)暑期檔的最大爆款，游戲科學(xué)也成為最大贏家。
圖：《黑神話：悟空》是整個(gè)暑期檔的最大爆款，游戲科學(xué)也成為最大贏家
02 七大游戲廠商為何敵不過(guò)一只“猴子”
下面我們來(lái)看看上述的七家游戲廠商派遣了什么樣的新品參與游戲史上最卷的暑期檔的這場(chǎng)“華山論劍”。
1）騰訊：攜儒意景秀結(jié)伴征戰(zhàn)，卻淪為暑期檔陪跑者
面對(duì)史上最強(qiáng)暑期檔，騰訊自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一盛宴，因此騰訊派出了多達(dá)五款不同類型的產(chǎn)品組合，共同參與暑期檔的角逐（見(jiàn)下表）。
先來(lái)看看騰訊為了搶奪“魔獸”用戶而推出的《塔瑞斯世界》，該游戲無(wú)論畫(huà)風(fēng)還是玩法如職業(yè)設(shè)計(jì)，副本等都與《魔獸世界》神似。這正是騰訊早有預(yù)謀的“魔獸like”產(chǎn)品，由旗下全資子公司樂(lè)動(dòng)卓越研發(fā)，而且主打PC端與移動(dòng)端互通，這是相對(duì)于《魔獸世界》的最大優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)易與暴雪發(fā)生分手事件后，騰訊才將之推向臺(tái)前曝光，也因此而讓《塔瑞斯世界》在宣發(fā)上省了很多力氣。
圖：騰訊為了搶奪“魔獸”用戶而推出的“魔獸like”產(chǎn)品《塔瑞斯世界》
盡管騰訊的如意算盤打得足夠響，但打鐵還需自身硬，影響成績(jī)的第一因素終究還是游戲品質(zhì)，尤其是《魔獸世界》用戶對(duì)游戲的要求更是極為挑剔，此前就有無(wú)數(shù)山寨《魔獸世界》的產(chǎn)品折戟沉沙。
此次《塔瑞斯世界》雖然由騰訊發(fā)行，并歷經(jīng)多次打磨與調(diào)優(yōu)，上線后也一度沖至?xí)充N榜最高的19名，但隨著網(wǎng)易宣布《魔獸世界》國(guó)服正式定檔8月1日后，《塔瑞斯世界》手游的暢銷排名便一路下滑到了《魔獸世界》上線前一天的7月31日，《塔瑞斯世界》手游便在暢銷榜上消失。至于《塔瑞斯世界》的端游，由于它才是《魔獸世界》的真正競(jìng)品，因此表現(xiàn)只會(huì)更慘。
圖：《魔獸世界》上線前一天的7月31日，《塔瑞斯世界》手游便在暢銷榜上消失
《極品飛車：集結(jié)》或許是騰訊參與暑期檔大亂斗的最大牌產(chǎn)品，其不僅擁有知名單機(jī)游戲“極品飛車”IP，騰訊還邀請(qǐng)樂(lè)壇小天王周杰倫進(jìn)行代言，甚至拍攝了宣傳短片，安排周杰倫駕駛一輛經(jīng)典的AE86引發(fā)了眾多網(wǎng)友對(duì)《頭文字D》的回憶。
圖：周杰倫為《極品飛車：集結(jié)》拍攝宣傳短片，引發(fā)了眾多網(wǎng)友對(duì)《頭文字D》的回憶
游戲更是主打天美第一款開(kāi)放世界游戲，并引入了創(chuàng)新玩法——40人非對(duì)稱賽車追逃，吸引了眾多喜歡賽車的玩家關(guān)注，但產(chǎn)品上線后的成績(jī)只能說(shuō)是差強(qiáng)人意。《極品飛車：集結(jié)》在暢銷榜最高沖至12名，獲得了競(jìng)速品類第一，但不久之后便走出了一條下滑的鋸齒形曲線，如今在60名上下波動(dòng)。這一成績(jī)不僅遠(yuǎn)遜于網(wǎng)易去年上線的競(jìng)品《巔峰極速》的同期表現(xiàn)，甚至連當(dāng)前的《巔峰極速》也不如。
圖：《極品飛車：集結(jié)》代言人周杰倫
另兩款騰訊發(fā)行的代理產(chǎn)品，無(wú)論是要蹭《幻獸帕魯》熱度的《創(chuàng)造吧！我們的星球》，還是在海外成績(jī)不錯(cuò)的《莊園合合》，成績(jī)都泯然眾矣，前者僅在暢銷榜TOP200呆了一周，后者則從未進(jìn)入暢銷榜TOP200，對(duì)騰訊而言都屬于雞肋。但騰訊并不會(huì)輕言放棄，比如旗下多個(gè)工作室正在研發(fā)“帕魯like”的產(chǎn)品。
另一款值得關(guān)注的則是《世界啟元》，這已經(jīng)是騰訊推出的第14款SLG游戲了，當(dāng)年除了天美自研的《亂世王者》與《重返帝國(guó)》成績(jī)稍好一些，其余的產(chǎn)品均被競(jìng)品碾壓。在SLG這條公認(rèn)極度吸金的賽道上，雖然沒(méi)有傳出類似“騰訊不懂二次元”那樣的“騰訊不懂SLG”的極端說(shuō)法，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為SLG是騰訊的短板。
圖：《世界啟元》已經(jīng)是騰訊推出的第14款SLG游戲了
《世界啟元》由北極光工作室群研發(fā)，但這一次騰訊卻選擇了不進(jìn)行自主發(fā)行，而是將《世界啟元》交由騰訊參股公司中國(guó)儒意旗下的游戲發(fā)行品牌儒意景秀來(lái)發(fā)行。早在2023年2月，中國(guó)儒意與騰訊簽訂游戲合作框架協(xié)議，旗下景秀品牌就游戲代理發(fā)行開(kāi)展合作。如今，儒意景秀已成為騰訊最大的外部合作伙伴，而騰訊也是儒意景秀的最大客戶。
此前，儒意景秀就曾發(fā)行過(guò)曾經(jīng)登上過(guò)騰訊游戲發(fā)布會(huì)的SLG《亂世逐鹿》，有過(guò)SLG發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，此外像《傳奇天下》《仙境傳說(shuō)：愛(ài)如初見(jiàn)》以及暫未上線的《晨昏線》這三款都登上過(guò)騰訊游戲發(fā)布會(huì)的產(chǎn)品也都交由儒意景秀發(fā)行。中國(guó)儒意甚至花上2.59億元收購(gòu)朝夕光年甩賣的有愛(ài)互娛的《紅警OL》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，而《紅警OL》在國(guó)內(nèi)正是由騰訊代理發(fā)行。
《世界啟元》不僅獲得了知名單機(jī)策略游戲《文明》系列的授權(quán)，甚至“文明之父”席德·梅爾也為該游戲站臺(tái)，而且儒意景秀在發(fā)行上也竭盡全力地傾注資源。
圖：《世界啟元》聯(lián)動(dòng)?xùn)|風(fēng)導(dǎo)彈，堪稱游戲聯(lián)動(dòng)的硬核之最
但游戲?qū)ⅰ段拿鳌废盗械牟呗詥螜C(jī)玩法改成氪金手游的玩法模式，難以得到核心粉絲的認(rèn)可，很快就掉出TOP100，直到儒意景秀借新賽季開(kāi)啟而搞出“諸葛亮借東風(fēng)導(dǎo)彈”的噱頭，才重返暢銷榜前列，不過(guò)依然止不住游戲下滑趨勢(shì)，看起來(lái)騰訊這一次又再度在SLG賽道折戟。
圖：《世界啟元》以“諸葛亮借東風(fēng)導(dǎo)彈”的噱頭開(kāi)啟了新賽季
縱觀騰訊的這一趟暑期檔之旅，盡管還攜其小弟儒意景秀結(jié)伴征戰(zhàn)，但由于缺乏足夠重量級(jí)的新產(chǎn)品（比如今年騰訊最重量級(jí)的兩款產(chǎn)品——5月上線的《地下與勇士：起源》與9月上線的《三角洲行動(dòng)》都“完美”地避開(kāi)了暑期檔），最終表現(xiàn)只能用“低于預(yù)期”來(lái)形容。
無(wú)論是《塔瑞斯世界》《極品飛車：集結(jié)》還是《世界啟元》都在各自賽道上缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，敗給已上線已久的競(jìng)品，騰訊也因此淪為2024年游戲史上最卷暑期檔中陪跑的角色。
2）網(wǎng)易：《永劫無(wú)間》手游領(lǐng)銜，移動(dòng)端PC主機(jī)多點(diǎn)開(kāi)花
在這場(chǎng)游戲史上最卷暑期檔中，網(wǎng)易成為派出參賽選手最多的廠商，總共多達(dá)7款新品在暑期檔與玩家見(jiàn)面（見(jiàn)下表）。
不過(guò)奇怪的是，有三款產(chǎn)品都趕在暑期檔末尾上線，而且它們都不是主角，真正的主角當(dāng)然是《永劫無(wú)間》手游，今年年初還得到網(wǎng)易老板丁磊親自站臺(tái)?！队澜贌o(wú)間》端游已經(jīng)在全球市場(chǎng)上大殺四方，因此手游是含著金湯鑰出生的“端轉(zhuǎn)手”產(chǎn)品。
為了“盤活”初期的游戲生態(tài)，《永劫無(wú)間》手游采取了支持首充、活躍度以及外觀的雙端互通，但也造成部分手游玩家為了更爽快的體驗(yàn)而改玩端游，導(dǎo)致端游在Steam平臺(tái)上的7月在線峰值相比6月大增32%。
事實(shí)證明，網(wǎng)易的策略是正確的，因?yàn)槭钟蔚牟僮麟y度要比端游低，何況端游全球同服，且已經(jīng)上線了3年，擁有穩(wěn)定生態(tài)，而手游目前只上線了國(guó)服，更主要的是吸引新玩家?！队澜贌o(wú)間》手游在上線當(dāng)天便殺至?xí)充N榜前3，首周也穩(wěn)居暢銷榜前5位，iOS渠道首周流水超8300萬(wàn)元，顯示出強(qiáng)大的吸金能力。盡管目前暢銷排名有所下滑，但在下載榜上依然穩(wěn)居前列，這也意味著《永劫無(wú)間》有望成長(zhǎng)為一款大DAU的產(chǎn)品。
“《永劫無(wú)間》移動(dòng)端女玩家的比例明顯高于PC版本，70%的手游用戶以前從未玩過(guò)PC版本，接近一半的玩家是用網(wǎng)易的新用戶。”網(wǎng)易高管在業(yè)績(jī)會(huì)上透露，基于目前的運(yùn)營(yíng)情況，適時(shí)會(huì)將該游戲推向海外市場(chǎng)。
在國(guó)內(nèi)，《永劫無(wú)間》手游已經(jīng)成為繼《蛋仔派對(duì)》之后，另一款擁有龐大用戶基礎(chǔ)的旗艦游戲，有望帶動(dòng)網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)的顯著增長(zhǎng)。而在海外，《永劫無(wú)間》手游也是網(wǎng)易手中為數(shù)不多能擁有全球影響力的IP產(chǎn)品，未來(lái)將承擔(dān)起網(wǎng)易游戲全球化的重任。
圖：《永劫無(wú)間》手游是網(wǎng)易今年暑期檔真正的主角
其余產(chǎn)品中，《螢火突擊》作為“塔科夫like”的雙端互通射擊產(chǎn)品，自上線以來(lái)成績(jī)只能說(shuō)不錯(cuò)，但還是不及已經(jīng)上線了兩年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《暗區(qū)突圍》。而另一款主打5V5公平競(jìng)技的射擊手游《天啟行動(dòng)》就處境不妙，上線至今不僅未擠進(jìn)暢銷榜前100，還不斷下滑，但這條賽道未來(lái)網(wǎng)易除了將引進(jìn)暴雪研發(fā)的《守望先鋒》國(guó)服外，網(wǎng)易還擁有儲(chǔ)備產(chǎn)品《漫威爭(zhēng)霸》，最新獲得了《界外狂潮》的版號(hào)，可見(jiàn)網(wǎng)易還將持續(xù)下注英雄射擊賽道。
《魔獸世界》國(guó)服回歸采用了三步走模式——6月27日，《魔獸世界》懷舊服“巫妖王之怒”開(kāi)啟，8月1日《魔獸世界》正式服正式開(kāi)啟，8月27日“地心之戰(zhàn)”全球同步上線?！赌ЙF世界》回歸，是動(dòng)視暴雪被微軟收購(gòu)之后，與網(wǎng)易重修舊好的結(jié)果，因?yàn)槲④洸豢赡芊艞夶嫶蟮闹袊?guó)市場(chǎng)（詳見(jiàn)此前《網(wǎng)易、暴雪官宣“復(fù)婚”：誰(shuí)歡喜，誰(shuí)憂愁｜萬(wàn)字解讀》一文），但合作代理方則由此前的網(wǎng)之易換成雷火事業(yè)部。
圖：8月1日《魔獸世界》正式服正式開(kāi)啟， 8月27日“地心之戰(zhàn)”全球同步上線
《七日世界》是網(wǎng)易旗下Starry Studio工作室開(kāi)發(fā)的開(kāi)放世界生存游戲，據(jù)網(wǎng)易宣稱其為投入成本達(dá)到10億級(jí)別的大作，但作為一款多端互通游戲，網(wǎng)易在7月10日率先讓PC版公測(cè)，手游版則可能推遲至9月26日。
網(wǎng)易的做法是想讓“PC版先做口碑，手游版再?zèng)_數(shù)據(jù)”。目前游戲在Steam上的評(píng)價(jià)為多半好評(píng)，但在線人數(shù)已從20多萬(wàn)降至10多萬(wàn)，算不上爆款但也成績(jī)不俗。未來(lái)手游上線后或許可以與端游相互借勢(shì)發(fā)力，繼《明日之后》進(jìn)一步鞏固網(wǎng)易在SOC賽道上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
圖：《七日世界》在Steam上獲得了“多半好評(píng)”的玩家反饋
8月29日上線的《漫威終極逆轉(zhuǎn)》是網(wǎng)易代理其投資的，由“爐石之父”Ben Brode擔(dān)任制作人、前暴雪爐石傳說(shuō)原班人馬打造的全新策略對(duì)戰(zhàn)卡牌（CCG）游戲，國(guó)際版由朝夕光年發(fā)行，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，更獲得了有著“游戲界奧斯卡”之稱的TGA年度最佳移動(dòng)游戲，可謂口碑絕佳，但或許受限于漫威的IP國(guó)內(nèi)影響力不足，竟然無(wú)法登頂下載榜，暢銷榜也僅排在50名上下。
至于由櫻花工作室打造，交由 Square Enix發(fā)行并登陸PS4/5、XSX / S 平臺(tái)以及Steam平臺(tái)的《圣劍傳說(shuō)Visions of Mana》，只是一款表現(xiàn)與評(píng)價(jià)一般的日式RPG，就在游戲上線前一天卻傳來(lái)了彭博社報(bào)道網(wǎng)易已裁減其東京子公司“櫻花工作室”幾乎所有員工的消息，加之《黑神話：悟空》在全球大熱，網(wǎng)易此前在海外大肆挖人并布局主機(jī)游戲的戰(zhàn)略或?qū)⒂瓉?lái)收縮。
此次暑期檔《永劫無(wú)間》手游無(wú)疑是網(wǎng)易押注并收獲的最大爆款，但近期下滑幅度較大，《七日世界》PC版則是另一款成績(jī)不錯(cuò)的端游，《魔獸世界》國(guó)服的回歸也對(duì)網(wǎng)易的收入帶來(lái)貢獻(xiàn)，但其余的產(chǎn)品的表現(xiàn)則差強(qiáng)人意。
據(jù)SensorTower 數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易第二季度在 iOS 平臺(tái)流水按季跌 15%，其中頭部產(chǎn)品《蛋仔派對(duì)》及《逆水寒》手游流水分別按季跌 45% 及 30%，因此這些新品貢獻(xiàn)的流水恐怕還難以彌補(bǔ)網(wǎng)易老產(chǎn)品下滑的收入，此時(shí)的網(wǎng)易依然不好過(guò)。
而此前預(yù)計(jì)暑期檔再度與玩家見(jiàn)面的《射雕》新版本仍在回爐中，原本已宣布定檔7月26日的《燕云十六聲》則宣布延期。這兩款武俠大作的缺席，讓網(wǎng)易這一趟暑期檔之旅充滿了遺憾。
3）米哈游：《絕區(qū)零》全球大爆，但長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)成難題
米哈游在接連交出《崩壞3》《原神》與《崩壞：星穹鐵道》這三款爆款產(chǎn)品后，又一次拿出《絕區(qū)零》這款都市題材動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲證明了自己連續(xù)開(kāi)發(fā)出成功產(chǎn)品的能力。雖然《絕區(qū)零》幾乎被所有人評(píng)價(jià)為“不如《原神》”，但游戲上線首月還是在全球豪取超20億流水，不僅當(dāng)月就將研發(fā)與發(fā)行成本收回，還大賺了一筆。
圖：米哈游在暑期檔的新品《絕區(qū)零》雖然不如《原神》，但上線首月依然爆賺
但由于上線前《絕區(qū)零》預(yù)約人數(shù)超過(guò)4200萬(wàn)，因此期望越大失望越大，造成的玩家流失率較高，目前各服務(wù)器活躍玩家數(shù)量已經(jīng)大不如前，如何進(jìn)行長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)成為擺在米哈游面前的一道難題。
另外，米哈游何時(shí)跳出二次元的舒適圈也頗受人關(guān)注，最近曝光的5個(gè)研發(fā)項(xiàng)目（包括已經(jīng)曝光的《星布谷地》、還有“崩壞”IP的最新續(xù)作，以及疑似PJSH的重啟版等）表明米哈游在堅(jiān)守二次元陣地的同時(shí)，也開(kāi)始致力于開(kāi)拓新賽道。
4）點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)：《無(wú)盡冬日》國(guó)內(nèi)外同樣火爆，橫跨雙端成全球第一SLG
世紀(jì)華通旗下子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在6月1日推出的《無(wú)盡冬日》，創(chuàng)新性地將模擬經(jīng)營(yíng)與傳統(tǒng)的SLG玩法進(jìn)行融合，以此完成了重度SLG的中度化改造，極大程度地讓更多模擬經(jīng)營(yíng)愛(ài)好者轉(zhuǎn)化成為中度SLG用戶，吸引了大量的潛在用戶。
作為一款在海外市場(chǎng)得到過(guò)驗(yàn)證的成功產(chǎn)品，《無(wú)盡冬日》殺回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后依然火爆。游戲先是在4月登陸微信小游戲平臺(tái)，并登頂微信小游戲暢銷榜；而在App端，游戲自上線后一直穩(wěn)定在暢銷榜前列，近日還沖至第4名。
據(jù)Sensor Tower報(bào)告顯示，《無(wú)盡冬日》不僅成功登頂6月中國(guó)手游出海收入榜榜首，還取得了6月全球手游收入榜第9名，再加上其微信小游戲已連續(xù)4個(gè)月穩(wěn)居暢銷榜榜首，因此現(xiàn)在是名副其實(shí)的全球第一SLG，世紀(jì)華通也因《無(wú)盡冬日》的營(yíng)收貢獻(xiàn)而成為今年上半年A股營(yíng)收最高的游戲公司。
圖：全球第一SLG《無(wú)盡冬日》助力世紀(jì)華通成為今年上半年A股營(yíng)收最高的游戲公司
5）B站：《三國(guó)：謀定天下》立功，洗刷“手游墳場(chǎng)”之恥
B站自從憑借代理的《FGO》與《碧藍(lán)航線》在手游發(fā)行領(lǐng)域取得成功，并因此得以登陸納斯達(dá)克以來(lái)，一直專注于自研或代理或投資二次元手游，但卻沒(méi)想到此后多年來(lái)未能再度復(fù)制《FGO》式的成功。就算是日本爆火的《閃耀！優(yōu)俊少女》（日服名：《賽馬娘Pretty Derby》），B站在去年引進(jìn)后剛上線不久就下架，至今仍未恢復(fù)上架。多款二次元手游折戟停運(yùn)或者不溫不火，讓B站獲得了一個(gè)“手游墳場(chǎng)”的恥辱稱號(hào)。
但當(dāng)B站開(kāi)放手腳，把眼光從二次元領(lǐng)域挪開(kāi)之后，首次選擇發(fā)行一款由創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)“東風(fēng)工作室”研發(fā)，B站投資的三國(guó)題材的SLG——《三國(guó)：謀定天下》，自從6月13日公測(cè)后就直接帶飛了B站游戲業(yè)務(wù)?！度龂?guó)：謀定天下》僅上線一周，就帶動(dòng)B站股價(jià)大漲18%。而據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，7月份《三國(guó)：謀定天下》力壓靈犀互娛的《三國(guó)志：戰(zhàn)略版》成為國(guó)內(nèi)收入最高的SLG。
據(jù)B站董事長(zhǎng)陳睿所說(shuō)，《三國(guó)：謀定天下》是2024年上半年整個(gè)游戲行業(yè)的爆款，在行業(yè)內(nèi)的聲量以及用戶的口碑都非常不錯(cuò)。它也創(chuàng)造了B站游戲業(yè)務(wù)的好幾個(gè)紀(jì)錄，比如說(shuō)公測(cè)當(dāng)天空降iOS游戲暢銷榜第三，并連續(xù)一個(gè)月保持在榜單前十，是B站游戲運(yùn)營(yíng)歷史上最快達(dá)到十億流水成績(jī)的游戲。
圖：《三國(guó)：謀定天下》是B站游戲運(yùn)營(yíng)歷史上最快達(dá)到十億流水成績(jī)的游戲
在《三國(guó)：謀定天下》大獲成功后，B站還趁熱打鐵推出了代理自日本知名腳本作家麻枝準(zhǔn)親自編劇、Wright Flyer Studios × Key共同研發(fā)的二次元手游《熾焰天穹》，不過(guò)成績(jī)中規(guī)中矩，跟以往B站發(fā)行的二次元產(chǎn)品差不多，或許未來(lái)B站的游戲選品策略將越來(lái)越不再局限于二次元游戲。
圖：《熾焰天穹》的成績(jī)跟B站以往發(fā)行的二次元手游差不多
6）心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)：《心動(dòng)小鎮(zhèn)》不負(fù)公司Title，俘獲大批女性用戶
去年心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷了低谷，股價(jià)甚至跌破過(guò)發(fā)行價(jià)，但在自研產(chǎn)品《鈴蘭之劍》與《出發(fā)吧！麥芬》的營(yíng)收貢獻(xiàn)下，今年上半年的業(yè)績(jī)相比于去年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)翻盤。其中《出發(fā)吧！麥芬》是上半年游戲行業(yè)的一大爆款產(chǎn)品，曾頂著騰訊的王牌產(chǎn)品DNF手游的壓力闖入暢銷榜前4，也讓心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的收入擠進(jìn)了5月份的TOP10廠商之列。
但真正代表心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以新品身份參與暑期檔大亂斗的，則是《心動(dòng)小鎮(zhèn)》這款名字帶上了公司Title的產(chǎn)品。《心動(dòng)小鎮(zhèn)》自2016年立項(xiàng)以來(lái)，前后經(jīng)歷了多次推倒重來(lái)的研發(fā)波折，但心動(dòng)對(duì)這款游戲一直寄予厚望，企圖以搶占社交游戲賽道的方式打造一款大DAU產(chǎn)品。因此在其他項(xiàng)目降本增效時(shí)心動(dòng)依然堅(jiān)持投入，最終《心動(dòng)小鎮(zhèn)》在今年暑期檔與玩家見(jiàn)面。
《心動(dòng)小鎮(zhèn)》上線之后，由于競(jìng)品較少，且得到TapTap的大力推薦，很快便成為備受用戶歡迎的產(chǎn)品，甚至在小紅書(shū)這一非主流但女性用戶占比較高的社交平臺(tái)上更成為熱門游戲，同時(shí)也驗(yàn)證了心動(dòng)關(guān)于“平臺(tái)+游戲”的理論。
圖：名字帶上公司Title的《心動(dòng)小鎮(zhèn)》對(duì)于心動(dòng)公司而言是個(gè)驚喜
目前《心動(dòng)小鎮(zhèn)》在暢銷榜上的表現(xiàn)，僅次于《出發(fā)吧！麥芬》，但由于不需要花費(fèi)重金買量，利潤(rùn)率比較高。對(duì)此，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟在業(yè)績(jī)會(huì)上提到，《心動(dòng)小鎮(zhèn)》對(duì)于公司而言是個(gè)驚喜，受玩家歡迎度以及產(chǎn)品表現(xiàn)超出預(yù)期。
7）莉莉絲：“超越預(yù)期”戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，但發(fā)行依舊依賴買量
8月8日上線的《劍與遠(yuǎn)征：?jiǎn)⒊獭罚ˋFK2）是《劍與遠(yuǎn)征》的續(xù)作，保留了上一代游戲中的核心角色，美術(shù)風(fēng)格從2D玻璃彩繪轉(zhuǎn)為3D童話繪本，放置戰(zhàn)斗的方式也不再是像前作“自走棋”式的對(duì)點(diǎn)打擊，而是加入戰(zhàn)棋中常見(jiàn)的墻體障礙、各色機(jī)關(guān)、增益BUFF等地形元素以增強(qiáng)對(duì)局策略深度，配合角色射程站位、陣營(yíng)克制策略，進(jìn)一步放大了陣容構(gòu)筑與戰(zhàn)力驗(yàn)證的趣味性。
雖然《劍與遠(yuǎn)征：?jiǎn)⒊獭啡匀皇且豢顢?shù)值主導(dǎo)的卡牌RPG式的放置游戲，但其擁有兩大創(chuàng)新點(diǎn)，一是加入“賽季制”玩法，二是號(hào)稱加入“大世界”探索玩法。此外，游戲還加入了很多獨(dú)特的趣味玩法，比如在PVE方面有異界迷宮、沙盤演兵、迷夢(mèng)之城，PVP方面則有榮譽(yù)對(duì)決、競(jìng)技場(chǎng)等玩法，就像是一款帶了幾十個(gè)小游戲玩法的融合掛機(jī)游戲。
按照莉莉絲發(fā)行負(fù)責(zé)人張子龍的說(shuō)法，《劍與遠(yuǎn)征：?jiǎn)⒊獭肥抢蚶蚪z在“超越預(yù)期”戰(zhàn)略下的第一款作品。而在莉莉絲大投入買量的助推下，《劍與遠(yuǎn)征：?jiǎn)⒊獭芬惨欢葰⒅習(xí)充N榜第4，如今仍保持在暢銷榜前20，再一次證明了莉莉絲在數(shù)值卡牌放置游戲方面的實(shí)力，只是過(guò)度依賴買量會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)率不高。
圖：《劍與遠(yuǎn)征：?jiǎn)⒊獭返谋鹪僖淮巫C明了莉莉絲在數(shù)值卡牌放置游戲方面的實(shí)力
8）小結(jié)：為何說(shuō)所有的暑期檔手游新品都不敵《黑神話：悟空》
從整個(gè)暑期檔的產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，滕網(wǎng)米三巨頭都算不上是最大贏家。
其中，騰訊推出的新品成績(jī)都一言難盡，低于預(yù)期，自己更是成為陪跑者，網(wǎng)易以《永劫無(wú)間》手游表現(xiàn)最為出色，成為網(wǎng)易又一款大DAU產(chǎn)品，但目前玩家流失較高，成績(jī)已經(jīng)大幅下滑，米哈游的《絕區(qū)零》盡管首月豪取20億流水，但上線不到兩個(gè)月，暢銷名次最低時(shí)一度跌到96名，因此其未來(lái)的長(zhǎng)線表現(xiàn)不被看好。
其他四家廠商中，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的《心動(dòng)小鎮(zhèn)》在暢銷榜最高只觸達(dá)第22名，當(dāng)然其本身的商業(yè)性就不算很強(qiáng)，而莉莉絲的《劍與遠(yuǎn)征：?jiǎn)⒊獭冯m取得大爆成績(jī)，但過(guò)于依賴買量，現(xiàn)在莉莉絲將買量資源轉(zhuǎn)給另一款新品《萬(wàn)龍覺(jué)醒》后，其成績(jī)出現(xiàn)了一定的滑坡，因此這兩家也都不算最大贏家。
而只有B站的《三國(guó)：謀定天下》與世紀(jì)華通的《無(wú)盡冬日》成為令廠商業(yè)績(jī)扭轉(zhuǎn)乾坤的爆款，其中《三國(guó)：謀定天下》的上線直接挽救了此前不斷下滑的B站的游戲業(yè)務(wù)，一度成為國(guó)內(nèi)第一SLG，而《無(wú)盡冬日》后來(lái)居上，目前正以國(guó)內(nèi)外App端以及微信小游戲端同樣火爆的表現(xiàn)，坐實(shí)了全球第一SLG的名號(hào)，更助力世紀(jì)華通成為A股營(yíng)收最高的上市游戲公司，因此這些手游新品中最大的贏家無(wú)疑是《無(wú)盡冬日》。
但《無(wú)盡冬日》雖然橫跨雙端且在海內(nèi)外“兩開(kāi)花”，收入當(dāng)然也不菲，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的估算，目前其全球月流水超過(guò)10億，但無(wú)論從暑期檔創(chuàng)造的商業(yè)成績(jī)，還是話題度與美譽(yù)度來(lái)看，都比不上《黑神話：悟空》?！逗谏裨挘何蚩铡犯侵袊?guó)游戲史上的里程碑式作品，真正地開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)3A游戲的大門。
圖：《黑神話：悟空》是中國(guó)游戲史上的里程碑式作品，真正地開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)3A游戲的大門
03 劃時(shí)代作品《黑神話：悟空》，游戲界的流浪地球
AAA游戲是游戲工業(yè)皇冠上的明珠，而《黑神話：悟空》正是首款由國(guó)內(nèi)廠商制作的AAA游戲，也因此它成為今夏游戲圈最亮的那顆星。
《黑神話：悟空》開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)AAA游戲的大門，不僅實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)3A游戲從無(wú)到有的壯舉，更是直接將游戲品質(zhì)拔高到AAA游戲行列中第一流的梯隊(duì)。對(duì)于這方面，我們可以從兩個(gè)指標(biāo)來(lái)看看國(guó)際游戲業(yè)界對(duì)其的認(rèn)可度。
第一個(gè)指標(biāo)是，可以參看公認(rèn)的媒體綜合評(píng)分Metacritic(M站）給出了8.2分，并不能算很高，很多被譽(yù)為“神作”的產(chǎn)品，多數(shù)都是9分以上，甚至是滿分10分。
當(dāng)然《黑神話：悟空》作為游戲科學(xué)的首款單機(jī)作品，本身也有一些不足之處，尤其是空氣墻問(wèn)題較為嚴(yán)重，綜合其畫(huà)面、劇情、戰(zhàn)斗系統(tǒng)與關(guān)卡設(shè)計(jì)，游戲品質(zhì)完全配得上9分的水準(zhǔn)，目前隨著通關(guān)的玩家人數(shù)越來(lái)越多，為其評(píng)分過(guò)低而吶喊的玩家也越來(lái)越多。
第二個(gè)指標(biāo)則需要看號(hào)稱“游戲?qū)玫膴W斯卡”的TGA（The Game Awards）的年度游戲的評(píng)選。
由于主機(jī)游戲站在游戲玩家鄙視鏈的金字塔頂端，所以TGA每年最佳游戲獎(jiǎng)必然是一款純正的主機(jī)游戲，國(guó)內(nèi)廠商米哈游的《原神》雖然也有PS5版與PC版，但只獲得過(guò)TGA最佳移動(dòng)游戲獎(jiǎng)，這也是主機(jī)游戲玩家對(duì)手游的先天性“鄙視”所致。如今《黑神話：悟空》的誕生恰逢游戲大作較少出現(xiàn)的小年，因此它將是角逐今年TGA最佳年度游戲的最有力競(jìng)爭(zhēng)者之一，不過(guò)目前獎(jiǎng)項(xiàng)還未揭曉，需要等待一段時(shí)間再來(lái)看看。
事實(shí)上，《黑神話：悟空》的火爆使其不僅成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，更是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。對(duì)于《黑神話：悟空》誕生的意義，人們也不吝對(duì)其賦予更多色彩。比如因?yàn)?A游戲與電影大片有一定相似性，因此無(wú)論玩家還是游戲從業(yè)者，都喜歡將《黑神話：悟空》類比為“游戲界的《流浪地球》”。
這在一定程度上也是恰當(dāng)?shù)?，原因是游戲與影視一樣，天然具有溢出效應(yīng)和傳播效應(yīng)，抵達(dá)的人群也非常廣泛，因此《黑神話：悟空》的火爆，還帶火了硬件、旅游、周邊產(chǎn)品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。而從《黑神話：悟空》帶火多個(gè)產(chǎn)業(yè)可以看出，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，其各類價(jià)值正在不斷被激發(fā)。其中，游戲的文化屬性以及對(duì)新興技術(shù)的推動(dòng)和應(yīng)用正逐漸成為其發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。
西交利物浦大學(xué)文化科技學(xué)院副教授孫靜在接受媒體采訪時(shí)表示：“《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.68億人。這樣龐大的受眾群體，透過(guò)游戲去看世界、理解世界，這是《黑神話：悟空》這款游戲可以帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)火爆的一個(gè)前提。相信未來(lái)會(huì)有更多更優(yōu)秀的游戲作品出現(xiàn)，能夠像《黑神話：悟空》一樣與媒體、社交平臺(tái)產(chǎn)生多方位多層次的深度聯(lián)動(dòng)，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”
值得一提的是，騰訊作為游戲科學(xué)核心團(tuán)隊(duì)的前東家，也是游戲科學(xué)的股東，也因《黑神話：悟空》的爆火而沾光，當(dāng)然騰訊也為游戲的制作與發(fā)行出了不少力，因此游戲的特別鳴謝名單中出現(xiàn)了多位騰訊IEG的高管名字，而且騰訊的WeGame平臺(tái)與騰訊控股達(dá)到40%的EPIC Games平臺(tái)同樣都是游戲的發(fā)行平臺(tái)。
而一位在2021年因意外而去世的前騰訊員工，業(yè)界知名的資深游戲開(kāi)發(fā)技術(shù)專家毛星云，曾在2013年烏克蘭留學(xué)期間寫(xiě)下一篇文章《致終將由我們?nèi)?fù)興的國(guó)產(chǎn)游戲》。毛星云在文章中反復(fù)強(qiáng)調(diào)他的夢(mèng)想——希望國(guó)產(chǎn)游戲能像中國(guó)的其他產(chǎn)業(yè)一樣，以一個(gè)領(lǐng)跑者的姿態(tài)，面對(duì)全世界…
毛星云還對(duì)這個(gè)夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)進(jìn)行了具體的闡述——
“我有一個(gè)夢(mèng)想，將來(lái)的某一天，大家都能玩到蘊(yùn)含著中國(guó)上下五千年本土文化的優(yōu)質(zhì)游戲大作。
我有一個(gè)夢(mèng)想，有一天，西游記能出ACT，讓老外去體會(huì)中國(guó)文化西游記中”斗戰(zhàn)勝佛”的打擊快感，那一定比西方的動(dòng)作巔峰之作《戰(zhàn)神》《鬼泣》更加深邃。
我有一個(gè)夢(mèng)想，有一天，上海灘能出沙盒游戲，而不是玩《GTA》感受美國(guó)夢(mèng)，亦或是玩著《熱血無(wú)賴》體驗(yàn)國(guó)外公司強(qiáng)行塞給我們的“中國(guó)文化”。
我有一個(gè)夢(mèng)想，有一天，不少3A大作不需要漢化，因?yàn)槭俏覀冏约旱挠螒?，配音是中文，文化也是中?guó)的。
我有一個(gè)夢(mèng)想，將來(lái)的某一天，國(guó)產(chǎn)游戲能像中國(guó)的其他產(chǎn)業(yè)一樣，以一個(gè)領(lǐng)跑者的姿態(tài)，面對(duì)全世界，面對(duì)全宇宙，器宇軒昂，揚(yáng)眉吐氣。
這會(huì)是由我們一起去完成的夢(mèng)想。
我等著我們的好消息?！?/p>
圖：毛星云在2013年烏克蘭留學(xué)期間寫(xiě)下的文章《致終將由我們?nèi)?fù)興的國(guó)產(chǎn)游戲》
《黑神話：悟空》的出現(xiàn)，正是真正實(shí)現(xiàn)了毛星云所描述的《西游記》能出ACT的夢(mèng)想的一款產(chǎn)品，此時(shí)已經(jīng)過(guò)去了11年。不過(guò)毛星云還希望有更多的3A作品，所以單單一款《黑神話：悟空》并不夠，還需要更多的國(guó)產(chǎn)3A大作。