文 | 連線Insight 竇文雪

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德國(guó)柏林，一場(chǎng)爭(zhēng)奇斗艷的品牌大秀剛剛落下帷幕。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月6日-10日，2024年德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（IFA2024）在德國(guó)柏林舉行。從1924年舉辦至今，IFA走過(guò)了一百年。

今年IFA的展示，涵蓋了科技與生活的各個(gè)方面：音響設(shè)備、通信與連接、計(jì)算與游戲、健康與數(shù)字健康、家庭與娛樂(lè)、家用電器、出行、攝影、智能家居等等，吸引了來(lái)自139個(gè)國(guó)家及地區(qū)的1800多家參展商。

圖源IFA官網(wǎng)

近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)的參展比例持續(xù)上升，2023年已達(dá)到約67%，逐漸超越歐美日韓，成為IFA中最耀眼的存在。

其中，家電品牌在展會(huì)中大放異彩，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美的、海爾、海信、TCL、長(zhǎng)虹等老牌家電品牌悉數(shù)到場(chǎng)，追覓、云鯨、科沃斯、添可、極米等智能清潔品牌，也吸引了不少消費(fèi)者駐足停留。

今年，家電品牌卷出了新高度。

在IFA中，老牌家電品牌集體展現(xiàn)出更加綠色、智能、高效的發(fā)展方向，借助生成式AI的技術(shù)，在展會(huì)上“大秀肌肉”，“節(jié)能”“可持續(xù)”幾乎成了品牌產(chǎn)品的標(biāo)配。

在展會(huì)的布局上，品牌幾乎都采用了場(chǎng)景化布局的打法，選用套系家電產(chǎn)品，并將展廳設(shè)置為簡(jiǎn)約、高級(jí)的風(fēng)格，吸引消費(fèi)者進(jìn)入和體驗(yàn)。

智能清潔品牌，則更側(cè)重于功能性的展示，不少品牌推出的新產(chǎn)品令人驚艷。

比如，不少企業(yè)在IFA中發(fā)布了精準(zhǔn)避障、0纏發(fā)的最新技術(shù)，消費(fèi)者還可以在展會(huì)中看到能精準(zhǔn)規(guī)劃路線的掃地機(jī)器人、薄得只有81毫米的掃地機(jī)器人、擁有上下水空間站的洗地機(jī)等等……

在生成式AI的熱潮下，帶有AI元素的產(chǎn)品也成為本屆IFA的亮點(diǎn)所在。幾乎所有的品牌都拿出了AI應(yīng)用的黑科技，推出搭載AI技術(shù)的智能家電產(chǎn)品，或是開(kāi)發(fā)能夠鏈接所有品牌的智能互聯(lián)APP等等。

近年來(lái)，中國(guó)家電品牌正以其高性?xún)r(jià)比和新技術(shù)應(yīng)用，逐漸受到國(guó)際市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

01 家電品牌“掰手腕”，今年有啥亮點(diǎn)？

今年的IFA，中國(guó)家電品牌又卷起來(lái)了，“高端化”成了品牌們最大的共同點(diǎn)。

分領(lǐng)域來(lái)看，黑電品牌們的高端化體現(xiàn)在大屏、分辨率、色彩呈現(xiàn)等方面。

海信與TCL兩家黑電代表品牌的展廳中，最顯眼的元素就是一張張高清大屏。兩家品牌的產(chǎn)品均在高分辨率、光暈控制、色彩呈現(xiàn)等方面擁有出色的表現(xiàn)。

比如海信展出的163吋Micro LED、TCL展出的X11H QD-Mini LED電視，在像素、色彩展示、亮色效果、控制光暈等方面“狂摳細(xì)節(jié)”。

兩款產(chǎn)品均搭載了芯片，海信163吋Micro LED采用的是信芯X大師版感知芯片；TCL X11H QD-Mini LED搭載的是公司自主研發(fā)的TSR獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片。在芯片的加持下，產(chǎn)品能夠擁有更高的視覺(jué)呈現(xiàn)。

白電品牌則是通過(guò)嵌入式家電展示、簡(jiǎn)約高級(jí)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，來(lái)實(shí)現(xiàn)高端化的直觀呈現(xiàn)。

以海爾與美的兩家白電代表品牌的展廳最具典型性。

兩家品牌的展廳很像“樣板間”，包括洗碗機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱、烤箱等在內(nèi)的多款家電產(chǎn)品，幾乎都采用的是嵌入式設(shè)計(jì)，這不僅符合市場(chǎng)消費(fèi)者的審美，也能讓產(chǎn)品的展示更具家庭場(chǎng)景的體驗(yàn)感。

圖源海爾集團(tuán)官方微信公眾號(hào)

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2024中國(guó)家電消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》顯示，當(dāng)前，嵌入式家電成為市場(chǎng)新寵，如超薄平嵌冰箱、全隱藏式油煙機(jī)、嵌入式咖啡機(jī)等產(chǎn)品均在市場(chǎng)中十分暢銷(xiāo)。

除了展廳整體的設(shè)計(jì)外，兩家品牌也在單個(gè)產(chǎn)品的材質(zhì)上做出高端感。比如美的的Built-In嵌入式系列產(chǎn)品，包括冰箱、烤箱、煙灶、洗碗機(jī)等家電品類(lèi)，采用了曜石黑玻璃表面和家族化彩膜設(shè)計(jì)，提升了高級(jí)感。

此外，搭載AI模型的產(chǎn)品、AI智慧解決方案的展示，成就了品牌們?cè)诩夹g(shù)層面的高端化。

比如美的AI ECO智慧節(jié)能解決方案，能對(duì)環(huán)境、材質(zhì)等各類(lèi)條件進(jìn)行智能分析，使家電能耗平均大幅度降低30%；海爾推出hOn應(yīng)用程序，可以集AI、機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)、智能傳感器于一體，同時(shí)管理海爾、Candy、Hoover品牌的所有產(chǎn)品。

TCL A300系列第三代藝術(shù)電視搭載“AI”Art功能，用戶(hù)只需選擇幾組關(guān)鍵詞，即可自動(dòng)生成專(zhuān)屬藝術(shù)畫(huà)；海信智能廚房場(chǎng)景下的ConnectLife機(jī)器人，可以通過(guò)人臉掃描對(duì)用戶(hù)進(jìn)行健康監(jiān)測(cè)，并可將健康監(jiān)測(cè)報(bào)告發(fā)送至冰箱大屏端等等。

另外值得關(guān)注的是，“節(jié)能”“省電”幾乎成為IFA中每款產(chǎn)品的“標(biāo)配”，似乎是產(chǎn)品其他參數(shù)越好，品牌就越要卷節(jié)能屬性。

比如上述提到的海信163吋Micro LED利用AI芯片實(shí)現(xiàn)高效節(jié)能；TCL推出的小藍(lán)翼空調(diào)運(yùn)用超省電AI大數(shù)據(jù)模型算法，實(shí)現(xiàn)高達(dá)40%的節(jié)能率；海爾在洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品的介紹中都戴上了“節(jié)能”二字，尤其是海爾朗境X11洗衣機(jī)，比新歐標(biāo)節(jié)能60%。

除此之外，每個(gè)品牌的產(chǎn)品也各有特點(diǎn)。

比如海爾帶有“過(guò)冷保鮮抽屜”的冰箱，能夠達(dá)到零下不結(jié)晶的效果，海爾稱(chēng)，這一技術(shù)在全球市場(chǎng)上屬于領(lǐng)先水平。

TCL展出了全球最大的115吋QD-Mini LED電視X955 Max，該款產(chǎn)品突破了行業(yè)內(nèi)最大Mini LED電視量產(chǎn)尺寸的限制。

海信抓住了《黑神話·悟空》的熱度，推出了一款聯(lián)名電視，許多海外玩家在現(xiàn)場(chǎng)被游戲“硬控”。該產(chǎn)品中，海信和黑神話美術(shù)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合定制的專(zhuān)屬游戲模式，能通過(guò)XDR高動(dòng)態(tài)調(diào)優(yōu)、精準(zhǔn)色彩調(diào)校和暗部細(xì)節(jié)增強(qiáng)，還原游戲的各種細(xì)節(jié)。

圖源海信官方微信公眾號(hào)

美的展出了一款一體化室內(nèi)機(jī)空調(diào)——CirQHP Indoor Hybrid，這種設(shè)計(jì)打破了歐洲熱泵市場(chǎng)外機(jī)安裝的限制，該產(chǎn)品還在展會(huì)上獲得了德國(guó)創(chuàng)新制熱技術(shù)金獎(jiǎng)。

展會(huì)中家電品牌們的相似之處，是它們緊跟時(shí)代步伐的縮影；而各自推出的差異化產(chǎn)品，則展現(xiàn)出了品牌們對(duì)消費(fèi)者需求的不同洞察。

02 智能清潔品牌，靠技術(shù)在海外狂飆

隨著消費(fèi)者對(duì)家庭清潔需求的增長(zhǎng)，不少智能清潔品牌在國(guó)內(nèi)大受歡迎，并走上國(guó)際舞臺(tái)。

這一點(diǎn)，在今年的IFA中就有所體現(xiàn)。

科沃斯、追覓、石頭、云鯨、添可等在內(nèi)的眾多智能清潔品牌紛紛參展，憑借眾多創(chuàng)新科技產(chǎn)品吸引了大量參觀者駐足。

對(duì)于品牌們來(lái)說(shuō)，智能化、自動(dòng)化的清潔產(chǎn)品要盡可能滿(mǎn)足“機(jī)器比人強(qiáng)”的屬性，這考驗(yàn)著每一家品牌的技術(shù)能力。

品牌想要在IFA中脫穎而出，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量提升，達(dá)成消費(fèi)者的需求是一方面，攻克消費(fèi)者不滿(mǎn)意的點(diǎn)則是更重要的另一方面。

根據(jù)奧維云網(wǎng)《2024中國(guó)清潔電器產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)洞察白皮書(shū)》顯示，無(wú)論是掃地機(jī)器人還是洗地機(jī)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)最看重的因素分別是價(jià)格、質(zhì)量和品牌口碑。

在用戶(hù)滿(mǎn)意度方面，掃地機(jī)器人購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)在頭發(fā)纏繞、免維護(hù)、頑固污漬清理等方面滿(mǎn)意度較低；洗地機(jī)購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)在異味、滾刷清潔干燥、噪音等方面滿(mǎn)意度較低。

十分明顯的是，在本屆IFA中，每家品牌都拿出了為消費(fèi)者解憂(yōu)的“看家本領(lǐng)”，從不同的角度攻克頭發(fā)纏繞、維護(hù)困難等技術(shù)難題。

會(huì)上，追覓發(fā)布了四項(xiàng)首創(chuàng)技術(shù)，從多個(gè)維度提升產(chǎn)品“解放雙手”的能力。

比如其發(fā)布的仿生雙機(jī)械足高越障技術(shù)，可以通過(guò)輪轂電機(jī)系統(tǒng)和雙節(jié)擺臂系統(tǒng)，將掃地機(jī)器人的輪子半徑增大一倍，支撐起機(jī)器，輕松翻越高于4cm的障礙，實(shí)現(xiàn)由2cm到4cm的跨越。

可以設(shè)想的是，未來(lái)的掃地機(jī)器人可以爬樓梯。

AI技術(shù)也在掃地機(jī)器人身上實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用。

比如云鯨的掃地機(jī)器人新品Freo Z Ultra，集成了TwinAI Dodge障礙物規(guī)避和Proactive AI DirtSense 2.0等技術(shù)，能夠解決復(fù)雜家庭環(huán)境的清潔問(wèn)題。該產(chǎn)品也在此次IFA中大受歡迎。

對(duì)于掃地機(jī)器人而言，深度清潔能力也十分重要。

科沃斯在展會(huì)上一口氣拿下了兩項(xiàng)大獎(jiǎng)：“家庭清潔機(jī)器人品牌獎(jiǎng)”與“家居清潔解決方案金獎(jiǎng)”。

其發(fā)布的掃地機(jī)器人新品——恒壓活水洗地機(jī)器人地寶X8系列，搭載了科沃斯的恒壓活水洗地技術(shù)，能夠做到更強(qiáng)的清潔力；另一款地寶T50系列，是科沃斯旗下最薄全能掃地機(jī)器人的突破性設(shè)計(jì)，完成更多狹窄空間的清掃。

圖源科沃斯官方微信公眾號(hào)

隨著養(yǎng)寵用戶(hù)的不斷增多，不少產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也考慮到了養(yǎng)寵家庭的需求。

比如科沃斯旗下的添可品牌推出的FLOOR ONE Stretch S6 Pet，不僅能實(shí)現(xiàn)180°的躺平，更方便床下、沙發(fā)下的深度清潔，同時(shí)還自帶寵物理毛器配件，滿(mǎn)足養(yǎng)寵用戶(hù)的毛發(fā)護(hù)理需求。

另外，洗地機(jī)的清理問(wèn)題也頗受品牌的重視。追覓推出全能超薄上下水空間站技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)加水+強(qiáng)壓排污，并首創(chuàng)浪涌刮壁洗，刮除邊角頑漬，徹底清洗污水箱，讓消費(fèi)者擁有“拿起就能用，放下不用管”的體驗(yàn)。

在技術(shù)的不斷優(yōu)化下，國(guó)產(chǎn)智能清潔品牌在IFA中吸引了大量的目光。

03 百年科技變遷，中國(guó)家電品牌站上潮頭

IFA的誕生，還要追溯到1924年。

展會(huì)的前身是“德國(guó)無(wú)線電及電話電報(bào)展”，主要展示的產(chǎn)品是無(wú)線電設(shè)備、收音機(jī)、留聲機(jī)等設(shè)備。

從誕生至今，IFA已經(jīng)跨越百年的歷史，也見(jiàn)證了很多科技與品牌的巨大變遷。

1930年，愛(ài)因斯坦為展會(huì)致辭，并首次展示了“電視接收機(jī)”，一年后，德國(guó)正式推出電視服務(wù)。

1967年，顯像管電視正式進(jìn)入彩色時(shí)代，隨著PAL制式標(biāo)準(zhǔn)的確立，彩色電視開(kāi)始出現(xiàn)在IFA中，遙控器、立體聲等產(chǎn)品也在展會(huì)中亮相。

1971年，展會(huì)正式更名為Internationale Funkausstellung Berlin（柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展），簡(jiǎn)稱(chēng)IFA，成為國(guó)際性的電子展會(huì)。

這一年，全球第一臺(tái)錄像機(jī)展出，還有采用數(shù)字技術(shù)的光盤(pán)、HDTV、電視衛(wèi)星接收器等技術(shù)和產(chǎn)品也相繼問(wèn)世。

隨后的IFA又接連見(jiàn)證了數(shù)字時(shí)代的多種技術(shù)迭代，如多媒體、數(shù)字影像、數(shù)字通信等等。IFA也一度成為國(guó)際巨頭諾基亞、索尼、三星等大放異彩的舞臺(tái)，越來(lái)越多的品牌通過(guò)這個(gè)窗口，在全球市場(chǎng)中嶄露頭角。

圖源IFA官網(wǎng)

而大部分的中國(guó)家電品牌是在2000年前后陸續(xù)參展的。

彼時(shí)，中國(guó)家電品牌還主要在走“高性?xún)r(jià)比”的策略，以代工和低端產(chǎn)品為主，在IFA中能拿到的展位面積也很小，與歐美日韓的品牌相比，尚處于“配角”地位。

此后數(shù)年，中國(guó)科技的實(shí)力迅速騰飛，高端產(chǎn)品層出不窮，在技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力上逐漸趕超了歐美日韓的品牌，在IFA展會(huì)中占據(jù)C位。

如今，中國(guó)企業(yè)的參展比例持續(xù)上升，到2023年已達(dá)到67%。

另?yè)?jù)中國(guó)家電網(wǎng)報(bào)道，IFA2024主辦方負(fù)責(zé)商務(wù)推廣的Gracie女士表示，本次IFA展，品牌館有244家中國(guó)參展商（含香港地區(qū)），Global Markets有485 家中國(guó)企業(yè)參展（含香港地區(qū)），成為展會(huì)中最重要的一支力量。

近年來(lái)，中國(guó)家電品牌紛紛加大了對(duì)海外市場(chǎng)的布局力度。

一些品牌利用國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，用技術(shù)獲得海外消費(fèi)者的青睞。也有品牌通過(guò)對(duì)外投資與兼并，以及在海外拓展生產(chǎn)、研發(fā)，實(shí)現(xiàn)全球品牌戰(zhàn)略。

例如，2017年11月14日，海信電器收購(gòu)了東芝電視TVS 95%股權(quán)以及TOSHIBA REGZA在全球市場(chǎng)40年的品牌使用權(quán)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占有率的提升。

追覓、云鯨等近幾年剛剛開(kāi)始布局海外市場(chǎng)的品牌，其出海業(yè)務(wù)也逐漸步入正軌。

據(jù)悉，目前，追覓旗下產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋100余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球線下實(shí)體門(mén)店入駐已超5500家；云鯨今年上半年的海外銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了750%，銷(xiāo)售國(guó)家、地區(qū)市場(chǎng)從9個(gè)擴(kuò)張到30個(gè)。

出海收入的提升，也成為不少品牌在內(nèi)銷(xiāo)不佳的情況下，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的重要原因。

以海爾為例，其2024年半年報(bào)顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入1356.23億元，同比增長(zhǎng)3.03%；歸母凈利潤(rùn)104.20億元，同比增長(zhǎng)16.26%。

公司在半年報(bào)中表示，海爾智家實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，一定程度上得益于其占比超過(guò)50%的境外業(yè)務(wù)，出海收入的不斷提升有效沖抵了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下滑對(duì)業(yè)績(jī)帶來(lái)的影響。

整體上來(lái)看，家用電器行業(yè)的外銷(xiāo)景氣度很高。

據(jù)萬(wàn)聯(lián)證券研報(bào)，2024年1-7月，家用電器出口金額同比增速達(dá)到18.1%，維持較高位，2024H1空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器、電視機(jī)的外銷(xiāo)增速數(shù)據(jù)均表現(xiàn)較好，分別達(dá)到15.4%、26.8%、17.0%、17.2%、16.4%。

隨著品牌技術(shù)的不斷迭代、本土化運(yùn)營(yíng)布局的持續(xù)深入，中國(guó)家電品牌正在海外市場(chǎng)中引領(lǐng)風(fēng)潮。