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今天,450億歐舒丹正式退市

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今天,450億歐舒丹正式退市

歐舒丹意識到了僅靠中國一二線城市,難以撐起整體營收,于是開始有意抓住“縣城貴婦”。

文|投資界 楊繼云      

這一幕終于來臨。

今日(9月13日)上午9時,港股上市公司歐舒丹宣布正式停止買賣股份,直至撤回全部股份上市地位為止。這意味著,醞釀私有化已久的歐舒丹退市,結(jié)束在港交所14年的上市之旅。

大家也對歐舒丹并不陌生。這個來自法國的高端個護品牌,曾被稱作“護手霜中的愛馬仕”,俘獲了大批中國中產(chǎn)消費者。只是如今,歐舒丹在中國市場輝煌不復從前,愈發(fā)落寞。

低谷之際,歐舒丹選擇私有化?;蛟S一個重生的故事就此開始。

歐舒丹告別,黑石聯(lián)手高盛出資

醞釀已久。

早在去年7月,歐舒丹私有化的消息不脛而走,隨后收到其控股股東L'Occitane Group S.A.的通知,不排除以26港元/股的潛在價格進行全面收購的可能,只不過,很快這項交易被終止了。

直至2024年,PE巨頭現(xiàn)身。今年2月,黑石集團被爆正在考慮收購歐舒丹,兩個月后,歐舒丹短暫停牌,以待發(fā)布一則“根據(jù)公司收購及合并守則并購成本公司內(nèi)幕消息”的公告,直到4月29日,正式確認私有化方案——

歐舒丹集團主席賴諾爾德·蓋格爾提出,以每股34港元收購尚未持有的歐舒丹股份,交易估值約為60億歐元(約470億港元)。此次私有化,要約人之唯一董事也是賴諾爾德·蓋格爾本人。

根據(jù)黑石集團官網(wǎng)中披露的公告,黑石戰(zhàn)術機會(Blackstone Tactical Opportunities)基金和高盛另類投資為歐舒丹私有化提供了15.51億歐元(約122億人民幣)的承諾資金支持。

今年7月,歐舒丹發(fā)布公告,3.71億股邀約股份獲有效接納,也就是說大部分股東對私有化沒有異議。最終,歐舒丹同意私有化,根據(jù)《強制收購通知》,所有剩余股份將于2024年10月15日被強制收購及轉(zhuǎn)讓予要約人。

這是一場溢價收購。今年4月停牌前,歐舒丹股價收于29.5港元,再相比于去年26港元的潛在價格,最終34港元的收購價高出了不少。直至退市前最后一個交易日,歐舒丹總市值約497億港元(約450億人民幣)。

而在私有化前,業(yè)績動蕩的歐舒丹進行了一場“瘦身”。4月,歐舒丹賣掉子品牌Grown Alchemist——這是兩年前剛剛買來的護膚品牌,進入中國市場還不足一年,銷量慘淡;同月,歐舒丹正式換帥,曾在LVMH工作15年的新任CEO Laurent Marteau走馬上任。

退市前,歐舒丹發(fā)布最后一份財報——2024財年(2023年4月1日至2024年3月31日),歐舒丹集團實現(xiàn)營收25.42億歐元(約200億人民幣),營業(yè)利潤相比2023財年則減少了2.5%,為2.33億歐元(約18億人民幣)。此外,中國市場占比再度下跌,為12.9%。

或許正是下滑的業(yè)績和低水平的股價,為私有化提供了契機——歐舒丹的股價在2022年達到峰值,之后開始回落。

一代美妝巨頭走下神壇

歐舒丹的品牌故事可以追溯到48年前。

創(chuàng)始人奧利維?!げ┥#∣livier Baussan)出生于普羅旺斯,在他的家鄉(xiāng),農(nóng)民們多有從植物提取成份的傳統(tǒng),Olivier對此耳濡目染。1976年,23歲的Olivier買了一臺蒸餾機,從當?shù)氐囊吧缘阒刑釤捑驮诼短焓袌鲋袛[賣,頗受歡迎。

后來,Olivier又收購了一家停業(yè)的肥皂廠,用傳統(tǒng)方法制作植物基底肥皂,并于1981年開設了首家歐舒丹工廠及精品店,試圖把南法的自然純凈帶給用戶。此后,Olivier一直做著身體護理這門“小生意”。

上世紀九十年代初,想要擴充規(guī)模的Olivier為了獲得資金,將公司的大部分股權(quán)出售給一家投資公司,他也因此失去經(jīng)營管理權(quán)。

轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在1994年。一位名為賴諾爾德·蓋格爾(Reinold Geiger)的奧地利商人大手筆買下歐舒丹33%的股份,又通過一系列增資成為大股東,擔任公司主席。蓋格爾邀請Olivier重返歐舒丹任創(chuàng)作總監(jiān),領導產(chǎn)品研發(fā),并正式為公司更名“L'Occitane en Provence”。也是在這一年,歐舒丹經(jīng)典的乳木果護手霜正式問世,Geiger又調(diào)整了公司的市場策略,開始進軍國際市場。

此后,通過收購和研發(fā),歐舒丹從一個單一品牌發(fā)展為多品牌集團,例如收購法國護膚品牌Melvita、韓國草本護膚品牌艾博妍Erborian、美國個性化美妝品牌LimeLife、英國高端護膚和健康品牌Elemis等等。截至目前,歐舒丹旗下共有9個品牌,覆蓋身體護理、護膚、彩妝等多個品類。

進入中國市場是在2005年。那一年,歐舒丹在上海設立中國第一家專賣店,其在亞洲市場的重心也隨之從日本轉(zhuǎn)向了中國。

5年后,歐舒丹集團在香港聯(lián)交所主板掛牌上市,成為首家在港股上市的法國企業(yè)。這里需提及的是,法國品牌嬌韻詩曾在2001年4月投資并持有歐舒丹超20%的股權(quán),IPO后嬌韻詩正式退出。

隨著電商渠道的崛起,2014年歐舒丹正式入駐天貓商城,上線后僅用3天就賣出了線下門店一個月的銷量。2021財年,中國市場首次成為歐舒丹全球第一大市場,貢獻了17%的銷量,2022財年中國市場銷售占比18.1%依舊居首。

在國內(nèi),歐舒丹一度是當之無愧的高端個護品牌龍頭,尤其是經(jīng)典系列護手霜在精致女性消費者中幾乎人手一支,也被當作送禮佳選。但如今,歐舒丹在中產(chǎn)消費者中已經(jīng)走下神壇,甚至很少被人提及。

在中國市場遇到了瓶頸,從財報中也能略窺一二。從2023財年起,中國市場降為歐舒丹集團的第二大市場,銷售占比從18.4%下降為14%,進而又下降到12.9%。相反,美國成為歐舒丹銷售的第一大市場,占據(jù)集團銷售總額27.2%,而在去年,這一占比僅為14.1%。

為了應對在中國市場的下滑,歐舒丹把目光瞄準了下沉市場——

在2024財年中期業(yè)績發(fā)布后的電話會議上,時任歐舒丹CEO表示,“集團將在中國三、四線城市開設10—15間全新門店?!睙o疑,這里的目標消費者人均可支配收入并不算低,在需求層面反而是在進行消費升級。

顯然,歐舒丹意識到了僅靠中國一二線城市,難以撐起整體營收,于是開始有意抓住“縣城貴婦”。

嶄新一幕:他們排隊港股退市

今年以來,港股私有化一幕熱鬧。

3月,新秀麗(Samsonite)收到收購意向,稱正在考慮包括私有化在內(nèi)的可能性,但目前還不能確定該集團是否決定推進交易。據(jù)了解,凱雷集團、CVC Capital、KKR、貝恩資本等PE均表達有意收購新秀麗,此外,新秀麗的少數(shù)股東德弘資本(DCP)也在考慮組建財團參與競購。

成立于1910年,新秀麗是一家美國的箱包品牌,2011年6月在香港交易所上市。截至9月12日收盤,新秀麗港股市值超250億港元。而今年3月,新秀麗市值還一度達430億港元,下跌頗多。

亞洲是新秀麗的最大市場,然而這家公司在港股的表現(xiàn)卻持續(xù)低迷——這可能是選擇進行私有化的最大誘因。不過最新消息是,新秀麗也有可能選擇赴美雙重上市。據(jù)悉,PE巨頭們也在研究,如果能與新秀麗達成收購交易,或?qū)⑦x擇以更高的估值在另一個交易市場重新上市。

港股上市公司李寧也不例外。此前有消息稱,創(chuàng)始人李寧聯(lián)絡投資機構(gòu)收購公司股票,進行私有化。據(jù)悉李寧邀請了TPG、PAG(太盟投資集團)、高瓴等加入此次私有化收購,不過,該交易細節(jié)尚未敲定。

一個值得關注的細節(jié)是,相關報道援引兩位消息人士稱,李寧選擇將公司私有化,是因李寧本人認為公司的市值被低估了。甚至稱,“私有化每股的收購價格將大幅度高于當前的股價?!?/p>

正如一位資產(chǎn)管理公司的負責人指出:“收購中國香港一家公司,并在其他地方重新上市,是獲得更高估值的機會?!?/p>

其中的邏輯在于,在上市公司市值走低時進行私有化,通過管理賦能提升業(yè)績表現(xiàn),再擇機重新上市獲得更高的估值。在當前IPO退出受阻、一二級市場估值倒掛的大環(huán)境下,對于一些確定標的的私有化,其可能的回報或許會高于對一些初創(chuàng)企業(yè)的押注。

一位PE投資人表示,當涉及國際品牌公司,大家對于私有化交易的興趣更加濃厚,不少投資人正尋找這樣的機會。

這樣一幕將繼續(xù)熱烈上演。

 

來源:投資界

原標題:今天,450億歐舒丹正式退市

最新更新時間:09/13 16:00

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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今天,450億歐舒丹正式退市

歐舒丹意識到了僅靠中國一二線城市,難以撐起整體營收,于是開始有意抓住“縣城貴婦”。

文|投資界 楊繼云      

這一幕終于來臨。

今日(9月13日)上午9時,港股上市公司歐舒丹宣布正式停止買賣股份,直至撤回全部股份上市地位為止。這意味著,醞釀私有化已久的歐舒丹退市,結(jié)束在港交所14年的上市之旅。

大家也對歐舒丹并不陌生。這個來自法國的高端個護品牌,曾被稱作“護手霜中的愛馬仕”,俘獲了大批中國中產(chǎn)消費者。只是如今,歐舒丹在中國市場輝煌不復從前,愈發(fā)落寞。

低谷之際,歐舒丹選擇私有化?;蛟S一個重生的故事就此開始。

歐舒丹告別,黑石聯(lián)手高盛出資

醞釀已久。

早在去年7月,歐舒丹私有化的消息不脛而走,隨后收到其控股股東L'Occitane Group S.A.的通知,不排除以26港元/股的潛在價格進行全面收購的可能,只不過,很快這項交易被終止了。

直至2024年,PE巨頭現(xiàn)身。今年2月,黑石集團被爆正在考慮收購歐舒丹,兩個月后,歐舒丹短暫停牌,以待發(fā)布一則“根據(jù)公司收購及合并守則并購成本公司內(nèi)幕消息”的公告,直到4月29日,正式確認私有化方案——

歐舒丹集團主席賴諾爾德·蓋格爾提出,以每股34港元收購尚未持有的歐舒丹股份,交易估值約為60億歐元(約470億港元)。此次私有化,要約人之唯一董事也是賴諾爾德·蓋格爾本人。

根據(jù)黑石集團官網(wǎng)中披露的公告,黑石戰(zhàn)術機會(Blackstone Tactical Opportunities)基金和高盛另類投資為歐舒丹私有化提供了15.51億歐元(約122億人民幣)的承諾資金支持。

今年7月,歐舒丹發(fā)布公告,3.71億股邀約股份獲有效接納,也就是說大部分股東對私有化沒有異議。最終,歐舒丹同意私有化,根據(jù)《強制收購通知》,所有剩余股份將于2024年10月15日被強制收購及轉(zhuǎn)讓予要約人。

這是一場溢價收購。今年4月停牌前,歐舒丹股價收于29.5港元,再相比于去年26港元的潛在價格,最終34港元的收購價高出了不少。直至退市前最后一個交易日,歐舒丹總市值約497億港元(約450億人民幣)。

而在私有化前,業(yè)績動蕩的歐舒丹進行了一場“瘦身”。4月,歐舒丹賣掉子品牌Grown Alchemist——這是兩年前剛剛買來的護膚品牌,進入中國市場還不足一年,銷量慘淡;同月,歐舒丹正式換帥,曾在LVMH工作15年的新任CEO Laurent Marteau走馬上任。

退市前,歐舒丹發(fā)布最后一份財報——2024財年(2023年4月1日至2024年3月31日),歐舒丹集團實現(xiàn)營收25.42億歐元(約200億人民幣),營業(yè)利潤相比2023財年則減少了2.5%,為2.33億歐元(約18億人民幣)。此外,中國市場占比再度下跌,為12.9%。

或許正是下滑的業(yè)績和低水平的股價,為私有化提供了契機——歐舒丹的股價在2022年達到峰值,之后開始回落。

一代美妝巨頭走下神壇

歐舒丹的品牌故事可以追溯到48年前。

創(chuàng)始人奧利維?!げ┥#∣livier Baussan)出生于普羅旺斯,在他的家鄉(xiāng),農(nóng)民們多有從植物提取成份的傳統(tǒng),Olivier對此耳濡目染。1976年,23歲的Olivier買了一臺蒸餾機,從當?shù)氐囊吧缘阒刑釤捑驮诼短焓袌鲋袛[賣,頗受歡迎。

后來,Olivier又收購了一家停業(yè)的肥皂廠,用傳統(tǒng)方法制作植物基底肥皂,并于1981年開設了首家歐舒丹工廠及精品店,試圖把南法的自然純凈帶給用戶。此后,Olivier一直做著身體護理這門“小生意”。

上世紀九十年代初,想要擴充規(guī)模的Olivier為了獲得資金,將公司的大部分股權(quán)出售給一家投資公司,他也因此失去經(jīng)營管理權(quán)。

轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在1994年。一位名為賴諾爾德·蓋格爾(Reinold Geiger)的奧地利商人大手筆買下歐舒丹33%的股份,又通過一系列增資成為大股東,擔任公司主席。蓋格爾邀請Olivier重返歐舒丹任創(chuàng)作總監(jiān),領導產(chǎn)品研發(fā),并正式為公司更名“L'Occitane en Provence”。也是在這一年,歐舒丹經(jīng)典的乳木果護手霜正式問世,Geiger又調(diào)整了公司的市場策略,開始進軍國際市場。

此后,通過收購和研發(fā),歐舒丹從一個單一品牌發(fā)展為多品牌集團,例如收購法國護膚品牌Melvita、韓國草本護膚品牌艾博妍Erborian、美國個性化美妝品牌LimeLife、英國高端護膚和健康品牌Elemis等等。截至目前,歐舒丹旗下共有9個品牌,覆蓋身體護理、護膚、彩妝等多個品類。

進入中國市場是在2005年。那一年,歐舒丹在上海設立中國第一家專賣店,其在亞洲市場的重心也隨之從日本轉(zhuǎn)向了中國。

5年后,歐舒丹集團在香港聯(lián)交所主板掛牌上市,成為首家在港股上市的法國企業(yè)。這里需提及的是,法國品牌嬌韻詩曾在2001年4月投資并持有歐舒丹超20%的股權(quán),IPO后嬌韻詩正式退出。

隨著電商渠道的崛起,2014年歐舒丹正式入駐天貓商城,上線后僅用3天就賣出了線下門店一個月的銷量。2021財年,中國市場首次成為歐舒丹全球第一大市場,貢獻了17%的銷量,2022財年中國市場銷售占比18.1%依舊居首。

在國內(nèi),歐舒丹一度是當之無愧的高端個護品牌龍頭,尤其是經(jīng)典系列護手霜在精致女性消費者中幾乎人手一支,也被當作送禮佳選。但如今,歐舒丹在中產(chǎn)消費者中已經(jīng)走下神壇,甚至很少被人提及。

在中國市場遇到了瓶頸,從財報中也能略窺一二。從2023財年起,中國市場降為歐舒丹集團的第二大市場,銷售占比從18.4%下降為14%,進而又下降到12.9%。相反,美國成為歐舒丹銷售的第一大市場,占據(jù)集團銷售總額27.2%,而在去年,這一占比僅為14.1%。

為了應對在中國市場的下滑,歐舒丹把目光瞄準了下沉市場——

在2024財年中期業(yè)績發(fā)布后的電話會議上,時任歐舒丹CEO表示,“集團將在中國三、四線城市開設10—15間全新門店?!睙o疑,這里的目標消費者人均可支配收入并不算低,在需求層面反而是在進行消費升級。

顯然,歐舒丹意識到了僅靠中國一二線城市,難以撐起整體營收,于是開始有意抓住“縣城貴婦”。

嶄新一幕:他們排隊港股退市

今年以來,港股私有化一幕熱鬧。

3月,新秀麗(Samsonite)收到收購意向,稱正在考慮包括私有化在內(nèi)的可能性,但目前還不能確定該集團是否決定推進交易。據(jù)了解,凱雷集團、CVC Capital、KKR、貝恩資本等PE均表達有意收購新秀麗,此外,新秀麗的少數(shù)股東德弘資本(DCP)也在考慮組建財團參與競購。

成立于1910年,新秀麗是一家美國的箱包品牌,2011年6月在香港交易所上市。截至9月12日收盤,新秀麗港股市值超250億港元。而今年3月,新秀麗市值還一度達430億港元,下跌頗多。

亞洲是新秀麗的最大市場,然而這家公司在港股的表現(xiàn)卻持續(xù)低迷——這可能是選擇進行私有化的最大誘因。不過最新消息是,新秀麗也有可能選擇赴美雙重上市。據(jù)悉,PE巨頭們也在研究,如果能與新秀麗達成收購交易,或?qū)⑦x擇以更高的估值在另一個交易市場重新上市。

港股上市公司李寧也不例外。此前有消息稱,創(chuàng)始人李寧聯(lián)絡投資機構(gòu)收購公司股票,進行私有化。據(jù)悉李寧邀請了TPG、PAG(太盟投資集團)、高瓴等加入此次私有化收購,不過,該交易細節(jié)尚未敲定。

一個值得關注的細節(jié)是,相關報道援引兩位消息人士稱,李寧選擇將公司私有化,是因李寧本人認為公司的市值被低估了。甚至稱,“私有化每股的收購價格將大幅度高于當前的股價?!?/p>

正如一位資產(chǎn)管理公司的負責人指出:“收購中國香港一家公司,并在其他地方重新上市,是獲得更高估值的機會?!?/p>

其中的邏輯在于,在上市公司市值走低時進行私有化,通過管理賦能提升業(yè)績表現(xiàn),再擇機重新上市獲得更高的估值。在當前IPO退出受阻、一二級市場估值倒掛的大環(huán)境下,對于一些確定標的的私有化,其可能的回報或許會高于對一些初創(chuàng)企業(yè)的押注。

一位PE投資人表示,當涉及國際品牌公司,大家對于私有化交易的興趣更加濃厚,不少投資人正尋找這樣的機會。

這樣一幕將繼續(xù)熱烈上演。

 

來源:投資界

原標題:今天,450億歐舒丹正式退市

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