界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
又一家體育用品公司宣布加碼印度市場。
法國體育用品零售商迪卡儂近日表示，未來五年將在印度投資1億歐元（約合7.84億元人民幣）以擴大在印度這一主要市場的門店數(shù)量和制造規(guī)模。公開信息顯示，迪卡儂于2009年進入印度市場，在當?shù)厥袌龅闹饕偁帉κ质悄涂?、阿迪達斯、彪馬、亞瑟士和印度本土運動品牌。
迪卡儂業(yè)績報告顯示，2023年，迪卡儂業(yè)績達156億歐元（約合1222.93億元人民幣），較2022年增長1.15%。其中線上銷售額占集團收入的17.4%，較2022年增長0.7%；2023年集團凈利潤達9.31億歐元。
今年3月，迪卡儂推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”和全新品牌戰(zhàn)略“北極星”?！氨睒O星”戰(zhàn)略聚焦三大關鍵領域，即重塑客戶體驗、踐行可持續(xù)發(fā)展承諾以及實現(xiàn)企業(yè)端到端的現(xiàn)代化，國際市場擴張便是其中的重要內(nèi)容。
至于迪卡儂選擇印度市場作為國際化擴張重點的原因，數(shù)據(jù)或許能給出答案。
專業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)statista的分析顯示，2023年，印度服裝市場的收入達到964.7億美元（約合6921.05億元人民幣）。之后五年，該市場收入預計每年還將增長3.34%。
印度服裝市場的巨大潛力無疑來自于其巨大的人口紅利。據(jù)聯(lián)合國人口司，印度目前已是全球第一人口大國。同時，印度的青壯年勞動力規(guī)模非常可觀：有47%的印度人年齡低于25歲；全球25歲以下人口中，有1/5來自印度。這些都是體育用品的主力消費人群。因此，近幾年看向印度市場的體育用品公司并不只有迪卡儂。
2023年，為了滿足擁有購買力的中間階層對運動服飾產(chǎn)品持續(xù)增加的需求，日本運動品牌亞瑟士（ASICS）宣布將擴大在印度市場的份額，其中包括繼續(xù)提高當?shù)毓芰?。今年又有多個印度知情人士透露，德國運動品牌阿迪達斯將在印度設立亞洲第二個全球商務服務中心。
上述人口紅利帶來的是廉價勞動力和潛在購買力，政府出臺的一系列配套政策則進一步增強了印度市場的吸力。公開信息顯示，印度政府正計劃允許滿足條件的外國企業(yè)免稅進口所有用于倉儲的貨物。這都是體育用品公司所需要的政策利好。去年4月，全球最大的運動鞋代工企業(yè)寶成集團就宣布，公司計劃投資230.2億盧比（約合19.32億元人民幣）在印度當?shù)亟ㄔO工廠。另外，公司還會對生產(chǎn)線進行擴建，以進一步提高市場份額。
需要注意的是，雖然都是人口大國，印度市場和中國市場在銷售體量上仍有較大差距，運動品牌依然會把主要注意力放在中國市場。
以阿迪達斯為例。財報顯示，今年第二季度，阿迪達斯大中華區(qū)實現(xiàn)營收8.22億歐元（約合64.21億元人民幣），同比增長9.3%，已連續(xù)五個季度實現(xiàn)銷售額正增長。印度市場的數(shù)據(jù)則未被德國品牌單獨列出，而是歸屬于新興市場（emerging markets）。即便如此，新興市場第二季度的營收也與大中華區(qū)之間存在近1億歐元的差距。