文 | 驚蟄研究所 白露
排隊(duì)兩小時(shí)只為看一把越王勾踐劍，剛剛結(jié)束暑期旅行的曉玉，至今還忘不了湖北省博物館里人山人海的畫(huà)面。
“因?yàn)榍耙惶煸诰W(wǎng)上看到別人的攻略筆記說(shuō)排隊(duì)要很久，所以專門(mén)提前一點(diǎn)趕過(guò)來(lái)了。結(jié)果誰(shuí)知道進(jìn)了博物館，在展廳外面又排了很久的隊(duì)，人真的太多了！”
自從特種兵式旅行在年輕人中開(kāi)始流行，各大熱門(mén)旅游城市的博物館就成為了年輕人們的必打卡項(xiàng)目。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)“博物館”搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)61%，其中top5搜索城市分別為西安、北京、上海、成都、武漢。今年暑期，平臺(tái)整體展博類筆記攻略數(shù)同比提升近700%。
伴隨著線下人流量的爆發(fā)，“文博游”不僅正在肉眼可見(jiàn)地成為一種新的旅游方式，還催生出了各種各樣的經(jīng)濟(jì)模式，開(kāi)啟一個(gè)不可忽視的增量新市場(chǎng)。
01 博物館上新，特展扎堆
2024開(kāi)年，“文博游”熱度持續(xù)升溫，各大博物館紛紛忙著“上新”。
春節(jié)期間，故宮博物院開(kāi)年三大展覽——“中國(guó)與西亞古代文明交流”“伊朗文物精華”“阿拉伯半島的奇跡綠洲”在午門(mén)展出。其中，“璀璨波斯——伊朗文物精華展”展出了伊朗多家博物館收藏的216件文物，展現(xiàn)古代伊朗藝術(shù)的璀璨光彩。
圖片來(lái)源：故宮博物院官網(wǎng)
上海博物館則在新年伊始，攜手四川省文物考古研究院、四川廣漢三星堆博物館、成都金沙遺址博物館共同主辦“星耀中國(guó)——三星堆·金沙古蜀文明展”，展出363件（套）重要古蜀文物。這也是迄今為止，古蜀文明考古出土文物在四川省外最大規(guī)模、最高規(guī)格、最全體系的展覽陣容。
8月，在大眾點(diǎn)評(píng)筆記頻道，“100家暑期必逛展覽博物館”的相關(guān)話題討論熱度飆升。筆記攻略中提及的展博數(shù)同比提升了超350%?？梢钥吹?，全國(guó)各地的博物館在暑期加足了馬力，通過(guò)增加展覽陣容以及聯(lián)合中外知名博物館合作策劃各類特展的方式，接住展博熱的流量。
南京博物院的“愛(ài)琴海的榮耀——古希臘文明特展”、河南博物院與盧森堡國(guó)家考古、歷史與藝術(shù)博物館共同舉辦的“‘小而美’——盧森堡文物精品展”、上海博物館則與埃及政府合作的“金字塔之巔：古埃及文明大展”……
圖片來(lái)源：南京博物院官網(wǎng)
不只是博物館、美術(shù)館，各類小眾展館乃至文創(chuàng)周邊都成為游客們“打卡”的目標(biāo)，并且發(fā)展出從線下游覽到實(shí)體消費(fèi)的一整套“文博游”旅游方式。
例如，在內(nèi)容平臺(tái)上，幾乎每一條記錄蘇州博物館打卡經(jīng)歷的帖子，都有一張吳王夫差毛絨劍的照片。而據(jù)媒體報(bào)道，掛件款的吳王夫差毛絨劍月均銷量已經(jīng)達(dá)到3萬(wàn)把。
02 博物館出圈，全靠互聯(lián)網(wǎng)嘴替
“文博游”大熱，一是因?yàn)槿藗兊木裥枨笤谖幕M(fèi)中得到了滿足。另一方面，社交媒體上關(guān)于展博活動(dòng)的呈現(xiàn)和表達(dá)，也在不斷吸引各年齡層群體，特別是年輕人的關(guān)注。展博“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”成為文化消費(fèi)的幕后推手之一。
在各種分享生活方式的種草社區(qū)，游覽各類博物館、藝術(shù)展一度成為一種彰顯高雅品味的流行休閑方式。但當(dāng)真正熱愛(ài)“文博游”的群體不斷擴(kuò)大，包含明確目的地信息以及行程攻略的“指南式”應(yīng)用，成為更多核心群體的首選。
曉玉告訴驚蟄研究所，自己每次去外地博物館看展前，都會(huì)在先查詢一下場(chǎng)館相關(guān)信息。“最主要的是要弄清楚場(chǎng)館的營(yíng)業(yè)時(shí)間，以及需不需要預(yù)約，還有現(xiàn)場(chǎng)能不能寄存行李、租用講解機(jī)。這些信息可能網(wǎng)上的很多攻略里面都有，但是個(gè)人整理的內(nèi)容感覺(jué)還是沒(méi)有第三方平臺(tái)的信息準(zhǔn)確。而且大眾點(diǎn)評(píng)里面還有團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠，直接就能買票，這樣做行程計(jì)劃也比較方便。”
除了借助“指南式”的應(yīng)用提高行程規(guī)劃的效率，曉玉表示自己也會(huì)參考其他網(wǎng)友的筆記提前了解展覽的背景，確定具體的行程計(jì)劃。很多人看展可能花1個(gè)小時(shí)拍完照就走了，但一場(chǎng)展覽往往有很多值得關(guān)注的細(xì)節(jié)。
“比如之前我去湖北省博物館，很多人都會(huì)去拍越王勾踐劍和虎座鳥(niǎo)架鼓。但是除了這些精美的隨葬品，很少有人會(huì)注意到一個(gè)展示牌上，記錄了當(dāng)時(shí)殉葬的13個(gè)無(wú)名女子，這個(gè)細(xì)節(jié)真實(shí)反映了那個(gè)時(shí)代的野蠻與殘酷，讓人對(duì)真實(shí)的歷史感觸更深。所以我當(dāng)時(shí)去的時(shí)候，就特別注意到了這塊展示牌?！?/p>
曉玉還特別提到，自己在現(xiàn)場(chǎng)看到很多游客在給曾侯乙編鐘拍照，但是很少有人知道可以現(xiàn)場(chǎng)買票觀看編鐘演奏表演，“在現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)2400年前的禮樂(lè)之聲，這種體驗(yàn)一定是其他地方?jīng)]有的。但是大部分人都是逛完展才看到有編鐘表演，臨時(shí)再買票已經(jīng)來(lái)不及了。但其實(shí)有的筆記里面會(huì)專門(mén)提醒大家，一進(jìn)場(chǎng)就先去買編鐘演奏的門(mén)票，到時(shí)間再去看表演?！?/p>
圖片來(lái)源：湖北省博物館官網(wǎng)
在社交平臺(tái)上，不光可以看到“文博迷”們分享的行程攻略，還有許多發(fā)掘小眾展覽的游覽筆記，其中不乏對(duì)展覽背景的描述和帶有專業(yè)視角的解讀，這些差異化的內(nèi)容無(wú)疑為“文博迷”們提供了豐富的看展體驗(yàn)。
“畢竟文物不會(huì)說(shuō)話，所以才需要互聯(lián)網(wǎng)嘴替?！?/p>
如今，“文博迷”們似乎已經(jīng)形成了一種習(xí)慣：看展之前先通過(guò)網(wǎng)友們的筆記“預(yù)習(xí)”展覽的內(nèi)容，等到自己看展之后再分享自己的體驗(yàn)。文博迷們?cè)诠P記里一次次接力成為文博展覽的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，形成了以內(nèi)容與體驗(yàn)為核心的文化消費(fèi)閉環(huán)。
03 是“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”更是“野生藝術(shù)翻譯官”
雖然越來(lái)越多的用戶開(kāi)始跟隨筆記作者的視角去看展，但很少有人了解筆記背后的這群作者。事實(shí)上，這些日常生活中的“普通人們”正抓住“文博消費(fèi)”的熱潮，在內(nèi)容平臺(tái)上，開(kāi)啟閃閃發(fā)光的“第二人生”。
例如熱衷于分享藝術(shù)類展覽的“點(diǎn)點(diǎn)帝”，在大眾點(diǎn)評(píng)上擁有4800多個(gè)粉絲，獲贊27.2萬(wàn)次，但他其實(shí)是一位業(yè)余愛(ài)好藝術(shù)的64歲退休上海大叔。而據(jù)他介紹，自己在大眾點(diǎn)評(píng)上更新筆記的初衷，“一是想記錄生活，給自己留下回憶；二是想分享一些展覽信息，給關(guān)心藝術(shù)、喜歡藝術(shù)的人?！?/p>
僅僅今年8月，“點(diǎn)點(diǎn)帝”就分享了60余篇筆記。雖然沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)的藝術(shù)教育，但“點(diǎn)點(diǎn)帝”的大部分筆記內(nèi)容中，不僅包含了各類本地即時(shí)展訊，也不乏對(duì)一些展覽的深度解讀，例如時(shí)代背景以及展品故事。
據(jù)“點(diǎn)點(diǎn)帝”介紹，每次觀展前他都會(huì)從展覽館、畫(huà)廊的公眾號(hào)上搜集各類背景信息，提前“做功課”。而在“出走半生”后重新?lián)炱鹱约旱膼?ài)好，并且還通過(guò)筆記結(jié)識(shí)了新朋友，也成為“點(diǎn)點(diǎn)帝”保持更新筆記的動(dòng)力。
“點(diǎn)點(diǎn)帝”為上海博物館寫(xiě)的評(píng)價(jià)
與“點(diǎn)點(diǎn)帝”有些相似，今年55歲的前醫(yī)院審計(jì)“Sophia十月”，也把看展看作是生活的一部分。她坦白說(shuō)，自己從沒(méi)想過(guò)做自媒體賬號(hào)賺錢，只是希望可以通過(guò)筆記的方式，為更多展覽愛(ài)好者提供有用的信息，同時(shí)作為上海本地人，也為上海的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力。
對(duì)于“Sophia十月”來(lái)說(shuō)，在大眾點(diǎn)評(píng)上寫(xiě)筆記不需要太高的創(chuàng)作門(mén)檻，接近于寫(xiě)日記，只是一種平時(shí)的記錄，不用過(guò)于追求娛樂(lè)化，僅僅因?yàn)閮?nèi)容表達(dá)了真心實(shí)意，能夠給別人帶來(lái)幫助，就會(huì)被關(guān)注到。這種形式的內(nèi)容分享，也幫助“Sophia十月”豐富了自己的精神世界。
“Sophia十月”的部分展覽筆記
“糯米團(tuán)團(tuán)”作為擁有傳播學(xué)碩士學(xué)位，常常會(huì)利用海外出差間隙參觀各類展覽的藝術(shù)愛(ài)好者，從未透露任何個(gè)人信息也不經(jīng)營(yíng)“賬號(hào)人設(shè)”，只是分享最純粹的展覽筆記。
“糯米團(tuán)團(tuán)”的部分展覽筆記
她第一次發(fā)布的筆記，分享了一個(gè)不知名、但是會(huì)結(jié)合歷史背景和畫(huà)家的筆觸技法來(lái)講解畫(huà)作創(chuàng)作背景的畫(huà)展。原本，“糯米團(tuán)團(tuán)”以為這類內(nèi)容在以“消費(fèi)指南”為主的大眾點(diǎn)評(píng)上會(huì)缺乏受眾，但沒(méi)想到這篇筆記大受歡迎。
“我當(dāng)時(shí)發(fā)覺(jué)，現(xiàn)在的人看展，已經(jīng)越來(lái)越深度了。大家不再滿足走馬觀花式地打卡，而是希望深度理解一個(gè)展覽的內(nèi)涵，更加去關(guān)注展覽的敘述性，包括展品背后的故事、時(shí)代背景。”“糯米團(tuán)團(tuán)”說(shuō)道。
以商業(yè)的角度來(lái)看，賬號(hào)的“平凡”是一個(gè)絕對(duì)的缺點(diǎn)，但在點(diǎn)評(píng)筆記作者眼里，“平凡”卻有著不一樣的價(jià)值。
長(zhǎng)久以來(lái)，內(nèi)容平臺(tái)對(duì)用戶而言，可能僅僅是查找生活攻略的一本秘籍，每個(gè)人都可以在這里找到與美食、出行等消費(fèi)場(chǎng)景有關(guān)的信息。但人們忽略了，它也可以是記錄生活的日記本。
更重要的是從筆記作者們的身上可以看到，無(wú)論是醫(yī)生、互聯(lián)網(wǎng)打工人、金融從業(yè)者，還是自由職業(yè)者、退休職工，人人都可以在這里成為“野生生活專家”。用寫(xiě)筆記的方式留下自己觸摸世界的足跡和對(duì)生活的真實(shí)感受，也從別人身上看到不同的人生。
文中曉玉為化名。